新媒體發展態勢的探討

冀龍

摘要：伴隨著科學技術和信息產業的發展，新媒體行業呈現蓬勃發展的趨勢，信息的傳播與交流不斷增強，人們的生活方式和思想掛念不斷變化。在信息傳播的過程中，新媒體不斷發展，逐漸代替傳統媒體成為媒體傳播的主流形式。新媒體的發展，也促使了新型產業的發展。但是新媒體在發展過程中仍然存在一些問題，本文將通過探討新媒體發展，了解新媒體發展的態勢，發展中存在的問題，并提出一些個人的想法。

關鍵詞：新媒體 發展態勢 問題探討

新媒體是一個相對的概念，是較報刊、廣播、戶外、電視等傳統媒體的新發展，他是以新一代數字技術、網絡技術、移動終端為基礎的新媒體業務。新媒體是傳統媒體的延伸和發展，具有傳統媒體不具有的優點。當下新媒體迅速發展，但也存在一定的問題。

一、新媒體發展態勢

1、新媒體應用領域的延伸

隨著科學技術的不斷進步，新媒體的應用領域也在不斷的擴大，新媒體的傳播方式、載體都在發生著變化。早期新媒體傳播的形勢較為簡單，主要通過貼吧、博客等形式進行傳播。但現在轉變為微信、微博、各種APP、公眾號等方式進行傳播。同時，新媒體應用的領域也在不斷的擴展，小到百姓日常生活，大到國家政治、經濟、軍事等許多方面都有涉及。比如，烏蘭察布當地新媒體也在積極地擴展業務，廣播、電視、報紙等都建立了自己的新媒體平臺，以期通過新技術擴大自己的市場占有率。又比如，從手機媒體公眾號軟文廣告到APP宣傳界面，再到樓宇電視等媒體形式的發展，都擴大了新媒體的應用領域。

2、影響人們的生活方式和思想觀念

隨著新媒體的發展，媒體的傳播方式也發生了改變，人們都的生活方式和思想觀念也受到了一定的影響。手機客戶端的發展微博、微信、QQ、各種APP等新聞媒體和社交軟件的發展，人們接觸信息和與他人的交流方式發生了改變，不僅接觸到了更多的信息，與他人的交流也不斷的增多，彼此之間互相吐露心聲，加深感情。淘寶、京東、當當等購物軟件出現后，人們開始轉戰網絡購物，減少了去實體店的次數。網絡購物便捷省事，得到了廣大網民的認可。同時，網上銀行、支付寶等電子支付軟件的出現，讓人們的生活更加的便捷，減少現金的使用，簡化收款手續，方便消費購物。新媒體的發展，讓人們的生活方式和思想方式都發生了翻天覆地的變化。

3、新媒體的社會功能增強

新媒體不斷進步發展，其社會功能也不斷增強，傳播理念的變化使得新媒體在政治、經濟、文化、教育、娛樂、社交等多個領域產生了較大影響。在政治方面，廣大網民可以通過網絡進行參政議政、參與決策，監督政府的行為，進行維權等。烏蘭察布市級一些黨政機關也通過新媒體的平臺，為廣大群眾提供方便快捷的便民服務。同時，新媒體發展提供較低的參與門檻，使得人民有更多的機會參與到我國的政治活動中，更好的激發廣大公民的參與感與責任感。經濟上，電子支付使得虛擬貨幣與現實商品建立關系，便捷購物，生活質量不斷提高。在教育上，人們通過數字閱讀，不斷的獲取知識，達到學習的目的。在娛樂方面，新媒體的傳播速度快、傳播形式多樣化，人們可以更快的接觸到娛樂信息，不斷豐富人們的精神世界，總之，新媒體的功能越來越強大。

二、新媒體發展存在的問題

1、未建立完善的法律法規體系

信息傳播速度快、方便快捷，信息內容豐富多彩，對人們產生了較大的吸引力。但是我國并沒有建立健全與新媒體相關的法律法規，政府的監管落后于新媒體行業的發展，新媒體肆意生長。當前我國新媒體的受眾用戶已經超過了6億，烏蘭察布當地新媒體受眾也在200萬上下，新媒體平臺達20多個，但上至國家層面下到當地政府卻沒有一個相對完善的法律法規對新媒體進行約束，來規范新媒體的發展。

2、新媒體傳播內容監管難度大

作為一個信息傳播平臺，新媒體每天產生海量信息。信息數量過多，信息內容良莠不齊，有許多虛假信息。如果大眾的判別能力較弱，就容易受到虛假信息的影響，盲目的對謠言信以為真。像高考季節微信群發布的考生身份證丟失找回電話、拼多多的砍價活動等，這些謠言都很容易誤導廣大群眾盲目輕信。這也會對新媒體的信譽產生負面影響，不利于新媒體的發展。

3、文化滲透，新媒體面臨巨大挑戰

文化信息共享的同時，也會帶來一定的沖突。新媒體快速發展，信息共享速度不斷加快，在推動信息交流的同時，我們也面臨著巨大的挑戰。西方資本主義，憑借雄厚的經濟、科技實力，向外不斷的輸出霸權主義、強權政治等腐朽思想，這種思想滲透對我國的文化造成一定的沖擊，嚴重影響我國的文化發展。新媒體在傳播外來文化時，對外來文化分辨能力不高，使得中國新媒體的傳播面臨嚴峻的挑戰。

三、新媒體發展中的問題應對策略

新媒體中存在著一定的問題，政府機關及新媒體相關單位積極應對，共同推動新媒體健康發展。

1、建立健全法律法規體系

不斷完善新媒體的發展制度，在給予充足的資金技術支持外，完善相關的法律法規是一個行業發展的重要環節。建立健全法律法規體系，采取強制措施管理新媒體，對相關違法者給予經濟行政處罰。不斷完善新媒體發展環境，營造一個良好健康的媒體環境，推動新媒體更好的發展。

2、加強對新媒體行業的監管

新媒體在發展中所出現的問題，需要有關部門加強監管，針對不同問題采取不同措施，加強對新媒體的行業規范。進行輿論監督，網民監督等措施對新媒體進行監管。確保信息的真實可靠性，避免宣傳虛假信息以及危害身心健康的不良信息傳播，將這樣的信息扼殺在萌芽之中，避免對社會產生不良影響，危害社會和新媒體的發展。

3、豐富媒體內容，提高自身能力

新媒體改變了人們接收信息的方式，由被動接受變為主動。新媒體的傳播者要貼身實際，從受眾需要考慮，根據人們的需求，不斷的豐富新媒體的內容，也要不斷提高辨別自身文化的能力，促進新媒體的發展。對于外來文化，新媒體要提高辨別文化的眼力，既不能全盤能接受也不可能全盤否定，要取其精華、去其糟粕。

結論：

隨著互聯網技術和移動終端技術的發展，傳統媒體與新媒體不斷的融合，在傳統媒體的基礎上，新媒體呈現快速發展的趨勢，使得人們對新媒體的依賴度也不斷的增強，也改變了人們的生活方式和思想觀念。同時推動社會進步，科技發展。但新媒體發展過程中存在一些問題，有待解決。希望通過本文的探討，可以更好的推動新媒體的發展。

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