微信公眾平臺對于提升高職院校招生宣傳工作的思考

薛贇

摘 要 隨著微信在人們的生活中發揮著越來越重要的作用，微信公眾平臺也逐步成為最有影響力的宣傳渠道之一，建設系統化的高職院校招生微信公眾平臺，提供多種形式的報考咨詢，實現從志愿填報到錄取通知書查詢的全方位服務服務模式，為高職院校招生宣傳提供了良好的渠道，更是實現高效的招生宣傳的重要途徑和必然趨勢。

關鍵詞 高職院校 招生宣傳 微信公眾平臺

中圖分類號：G647文獻標識碼：A

隨著高等教育大眾化的推進，我國高職院校數量也隨之呈現井噴式增長，高等職業教育是我國國民教育體系中一個重要的類型，高職院校要在日益激烈的競爭中科學持續發展，就應該明確目標、找準定位，主動適應新的形勢，建立起適合高職院校自身發展的高效招生宣傳體系。微信公眾平臺以其獨特的信息穿透力、使用便捷性和用戶粘性受到青睞，正逐漸成為高職院校招生宣傳的重要陣地。

1微信公眾平臺對于提升高職院校招生宣傳的重要作用

微信公眾平臺于2012年8月正式上線，作為目前最廣泛的移動產品之一，可以與特定用戶進行文字、圖片、語音等形式的溝通與互動，成為各行各業開展營銷的利器，其優勢作用廣受推崇。

1.1微信公眾平臺受眾廣泛，影響力大

騰訊公司2018年12月28日發布的《2019年微信影響力報告》顯示，根據微信數據，公眾號的注冊總量已經超過2000萬個，截至2017年9月，活躍的公眾號數量為350萬個。眼下，微信已經成為我們一種離不開的生活方式。擁有如此龐大的用戶群體，只要前期能夠鏈接上目標用戶，一條推送就能同時服務好幾千個學生和家長，大大突破了傳統紙質宣傳的時間和地域限制。

1.2微信公眾平臺分享便捷，延展性好

盡管微信的月活用戶已經達到10億，其在中國市場依舊有著非常大的增長潛力。高職院校招生工作人員只需要把相應的招生信息投放到公眾平臺，就可以將信息精準、及時、有效地傳達到關注本校的考生及家長處，省時省力，高效便捷。關注者只需要輕輕一點，還可以把該信息分享到自己的朋友圈，增加本平臺的關注度。不同于大多數純營銷的企業號，高職院校招生公眾平臺的受眾往往有較廣的家長圈子，他們進行招生信息交流共享的頻率往往更高，對高職院校的招生宣傳有較大的正向助力。

高職院校在前期開展線下招生咨詢會時，可以大力推薦考生和家長關注招生微信公眾號，并鼓勵受眾多多分享。同時，工作人員還可以通過網站、論壇、紙質宣傳冊積累關注者，實現全國范圍的無障礙招生。

1.3微信公眾平臺資料多元，互動便捷

根據用戶喜好，高職院校可編輯圖文招生宣傳冊，除了最常咨詢到的分數線、專業等事項，學校還可在公眾平臺里鏈接進本校官方網址，以便考生和家長全方位、多角度的了解高職院校，提供更貼心的招生咨詢服務。

除了高職院校對考生和家長的實時信息分享，考生及其家長也能通過微信公眾平臺隨時隨地向高職院校咨詢，高職院校工作人員通過后臺進行即時答疑，根據用戶的問題和關注點設計推送內容，實現多層次多角度的高效互動。

1.4微信公眾平臺架構豐富，便于管理操作

微信公眾平臺作為一個消息系統和交互系統相融的平臺，經過多年的發展，已經具備較高的可行性。在技術層面，只需java、php、ruby、nodejs等任一后臺語言就可以通過微信的API提供更多的功能和服務，豐富自己的公眾號內容。

2充分發揮微信宣傳優勢，提升高職院校招生宣傳效果

招生宣傳是招生工作的重要組成部分，新形勢下的招生宣傳需要做到宣傳內容的全方位以及開展宣傳的常態化和滲透式，微信的使用能很好地滿足這一工作需求，是當下考生最喜愛的宣傳方式。作為新的宣傳方式，微信宣傳需要在實踐中不斷完善，以提升招生宣傳效果，工作中應重視以下三大方面：

2.1應重視微信公眾平臺的受關注度

與其它宣傳方式相比，微信宣傳本身在信息的開放和共享、在營造全員宣傳和接力宣傳氛圍方面獨具優勢。將信息置于一個頗受關注的微信公眾平臺上推送，無疑會收到很好的宣傳功效。因此，對于信息的發布，選擇好它方的微信公眾平臺以及建設好自身的微信公眾平臺是至關重要的。其中，自身微信公眾平臺作為信息發布的主戰場，更應重視其不斷推廣和良性運轉，力戒被取消關注。

2.2應重視微信公眾平臺推送信息的質量

微信公眾平臺推送的信息質量是微信的生命力所在，結合微信的特點，高質量的招生信息應在內容和呈現形式上兩全其美。從內容上來講，一是每期的推送應有明確的主題和針對性;二是要格外注意其真實和準確，來不得半點虛假和錯誤，避免因快速大量的轉發而帶來難以彌補的不良后果;三是要凝練關鍵，做到簡明扼要、言簡意賅，增強可讀性。從呈現形式上來講，應注意將文字、圖片和視頻等素材結合起來使用，做到交融并茂，以鮮活的表達和良好的視覺效果，生動形象、淺顯有趣地傳遞信息，引發大家的閱讀興趣，加深大家的閱讀印象。

2.3應重視微信公眾平臺管理人員的專業化培養

對微信宣傳而言，好的選題、文風、展現形式以及具有連續活躍度的推送頻率是吸引受眾和提高受關注度的關鍵要素。要做好微信招生宣傳，需要管理人員具有高度敏銳的信息發布和信息搜集意識，能夠投入大量精力，深入了解和分析考生及家長關心的方方面面問題，并就此做出推送內容、推送形式和推送頻率的深層策劃;能夠飽含創意地以受眾喜聞樂見的形式深度編輯和精心加工要宣傳的內容。微信宣傳需要管理人員兼備業務、文筆和美工素質，在媒體技術日新月異的形勢下，針對管理人員多數沒有傳媒專業背景的實際，對管理人員進行傳媒專業知識的培訓、提升其專業素養，無疑是非常必要的。

參考文獻

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