借力新媒體打造臺(tái)海新聞

王少丹

摘要福建省廣播影視集團(tuán)東南衛(wèi)視的一檔臺(tái)海資訊節(jié)目《海峽新干線》，通過(guò)聯(lián)合微信和今日頭條等媒體平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)媒體制作方式進(jìn)行改變，取得了一定的成績(jī)。但是，傳統(tǒng)媒體仍存在一定的局限性，而新媒體傳播方式和速度與當(dāng)前社會(huì)效益等沒(méi)有進(jìn)行很好的融合，因此在未來(lái)，臺(tái)海新聞節(jié)目還有很多值得探索的空間。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;臺(tái)海節(jié)目;海峽新干線;探索

中圖分類(lèi)號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)1674-6708（2019）239-0134-02

1媒體融合的意義

2015年6月中國(guó)的新媒體發(fā)展報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，北京電視臺(tái)的開(kāi)機(jī)率已經(jīng)由70個(gè)百分點(diǎn)下降到30，電視劇的觀看人群大多也為中年以上。觀眾的收聽(tīng)習(xí)慣和生活方式在逐漸發(fā)生變化。網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用人數(shù)明顯增多，對(duì)于手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用人數(shù)已經(jīng)占人均的一半以上，對(duì)于年輕化的人群來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)的吸引力更為強(qiáng)大。部分廣告商也開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)移，在2016年的廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告中顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告投資比原先增長(zhǎng)32.9個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)投資達(dá)到2 902.7億。電視廣告下降到1 049.9億。2019年，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)更在逐漸增大，因此傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革勢(shì)在必行，媒體融合作為現(xiàn)階段的一個(gè)有效新方式，對(duì)于保證臺(tái)海新聞節(jié)目的生命力具有重要作用。本文以《海峽新干線》為例，進(jìn)行新媒體融合的綜合探討。

2《海峽新干線》節(jié)日的優(yōu)勢(shì)

《海峽新干線》欄目創(chuàng)辦于2004年5月1日，以報(bào)道臺(tái)灣島內(nèi)政治、文化、社會(huì)、生活等新聞資訊，追蹤熱點(diǎn)話題，深度剖析兩岸新聞事件為重點(diǎn)，近15年的時(shí)間里，見(jiàn)證了兩岸關(guān)系發(fā)展中的許多重要時(shí)刻，促進(jìn)了兩岸人民的相互了解和情感交流。特別是2008年，福建省廣播影視集團(tuán)東南衛(wèi)視作為大陸首批省級(jí)駐臺(tái)媒體開(kāi)始駐點(diǎn)臺(tái)灣，在島內(nèi)一線采訪和近距離觀察評(píng)論優(yōu)勢(shì)突出，通過(guò)與臺(tái)灣島內(nèi)媒體合作，建立了豐富的專(zhuān)家學(xué)者的嘉賓資源，具有獨(dú)特觀點(diǎn)和深入觀察的優(yōu)勢(shì)。

但是隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，用戶(hù)轉(zhuǎn)移、廣告也有不同程度地流失，傳統(tǒng)媒體面臨強(qiáng)大的生存壓力，像《海峽新干線》這樣的臺(tái)海新聞節(jié)目也面臨新的壓力和挑戰(zhàn)。

3新媒體時(shí)代臺(tái)海新聞節(jié)日的探索

3.1與微信公眾號(hào)聯(lián)合

新媒體時(shí)代下的融合的首要途徑是利用傳播平臺(tái)進(jìn)行新方式的搭建，從而通過(guò)搶占新聞先機(jī)促進(jìn)用戶(hù)的使用。這檔欄目通過(guò)平臺(tái)入駐的方式開(kāi)始進(jìn)行媒體融合的探索。微信公眾號(hào)作為現(xiàn)階段比較著名的媒體平臺(tái)，利用其自身的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始對(duì)臺(tái)海新聞節(jié)目進(jìn)行更新。通過(guò)選取有經(jīng)驗(yàn)的記者和編輯，在海峽新干線以往節(jié)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容的整合，同時(shí)獲取一部分評(píng)論。海峽新干線在微信公眾號(hào)平臺(tái)一般通過(guò)推送新聞消息和報(bào)道的形式進(jìn)行使用，其中包括重大事件。通過(guò)這種方式在有效發(fā)布新聞消息本質(zhì)的基礎(chǔ)上推動(dòng)了新媒體形式的融合，促進(jìn)了創(chuàng)新。

3.2通過(guò)社交媒體等個(gè)性化產(chǎn)品進(jìn)行有效傳播

《海峽新干線》除了以自身欄目的名義開(kāi)設(shè)了微信公眾號(hào)外，還開(kāi)設(shè)了微博、臉書(shū)等賬號(hào)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員的資訊發(fā)布設(shè)置進(jìn)行有效傳播，并通過(guò)深度挖掘產(chǎn)品，開(kāi)始轉(zhuǎn)入今日頭條和網(wǎng)易號(hào)等部分引擎推薦，增加受眾覆蓋人群。

今日頭條倡導(dǎo)個(gè)性化閱讀，今日頭條目前使用人數(shù)較多，在其使用人數(shù)中政府及各種媒體類(lèi)型的賬號(hào)也較多。臺(tái)海新聞中的政治新聞?wù)紦?jù)較大比例，對(duì)于喜歡探討國(guó)家政治的人群具有一定的吸引力。今日頭條的個(gè)性化功能通過(guò)有效精準(zhǔn)推薦，能夠增加閱讀量。而海峽新干線的入駐對(duì)于今日頭條得閱讀量也具有一定的提升，兩種媒體在互相融合中共同發(fā)展。

3.3短視頻制作等新方式加快新媒體的融合

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)短視頻的制作成為了社交的一種新方式。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，4G應(yīng)用較多，視頻用戶(hù)開(kāi)始規(guī)模增長(zhǎng)，對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)切入點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等方式成為臺(tái)海新聞節(jié)目和傳統(tǒng)媒體融合的一個(gè)新的發(fā)展點(diǎn)。《海峽新干線》憑借其自身的優(yōu)勢(shì)，因此在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上開(kāi)始找尋新的生存道路，電視視頻不能直接照搬照抄視頻網(wǎng)站，因此通過(guò)碎片化的節(jié)目處理方式，針對(duì)其中的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行制作，以此來(lái)促進(jìn)臺(tái)海新聞節(jié)目的二次傳播，通過(guò)醒目標(biāo)題的制作，在這種方式下取得了良好的作用。經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，在今日頭條視頻的播放量具有明顯優(yōu)勢(shì)。

4在新媒體融合中遇到的問(wèn)題

在使用新媒體方式進(jìn)行探索之后，也遇到了一定的問(wèn)題，通過(guò)問(wèn)題的產(chǎn)生才能促使我們進(jìn)行下一階段的探索。下面針對(duì)在《海峽新干線》中遇到的問(wèn)題進(jìn)行分析。

首先，盡管新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，但是我國(guó)目前媒體的發(fā)展還難以逃脫原有的媒體機(jī)制，因此存在較多的局限性。網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)以快著稱(chēng)，傳播速度較快。因此，對(duì)于傳統(tǒng)新聞節(jié)目的精細(xì)話來(lái)說(shuō)也需要進(jìn)行有效改進(jìn)，以此來(lái)適應(yīng)目前新媒體狀態(tài)下的時(shí)效性特征。《海峽新干線》也存在版權(quán)問(wèn)題，只有在節(jié)目播出之后才能進(jìn)行社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)布，因此對(duì)于其中的熱點(diǎn)問(wèn)題不能進(jìn)行較好較快的透露，一定程度上影響了播放量，對(duì)于《海峽新干線》等臺(tái)海新聞節(jié)目的生命力來(lái)說(shuō)不具有優(yōu)勢(shì)。

其次，所有新媒體及社交媒體最后的價(jià)值歸結(jié)為社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，因此我們必須充分把握好兩者的關(guān)系，對(duì)此進(jìn)行充分重視。傳統(tǒng)的社交媒體運(yùn)營(yíng)中一般采用廣告進(jìn)行售賣(mài)，但隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，經(jīng)濟(jì)效益相比之前有了一定程度的下降。例如，在現(xiàn)階段的《海峽新干線》欄目中，今日頭條這種新媒體的收益增加，但是在這中間，《海峽新干線》欄目組其中的制作成本、人力成本較大，出現(xiàn)入不敷出的情況，因此，現(xiàn)階段的發(fā)展不能依靠單一的廣告運(yùn)營(yíng)，應(yīng)根據(jù)現(xiàn)階段積累的粉絲和公信力實(shí)現(xiàn)付費(fèi)，獲取一定的商業(yè)和社會(huì)效益。

5臺(tái)海新聞欄目的下一步探索

《海峽新干線》作為一個(gè)檔有特色的欄目，針對(duì)初始階段探索中遇到的問(wèn)題，提出以下有效建議，在未來(lái)應(yīng)朝著更加明確地方向發(fā)展。

5.1加強(qiáng)新媒體團(tuán)隊(duì)的人員建設(shè)，加大重視力度

新媒體的融合是未來(lái)的一種發(fā)展趨勢(shì)，因此對(duì)于目前臺(tái)海新聞資訊中的新媒體團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)增加人員配備，對(duì)于電視節(jié)目中的內(nèi)容進(jìn)行重新制作以此來(lái)進(jìn)行各種社交媒體的推廣，提升臺(tái)海新聞節(jié)目的知名度和傳播度。通過(guò)采用碎片化和專(zhuān)業(yè)的處理方式提升節(jié)目的效果，促進(jìn)節(jié)目的傳播。在有效文字編輯的基礎(chǔ)上加上各種美工作業(yè)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，通過(guò)有效推廣促進(jìn)效果的提升。專(zhuān)業(yè)化融合個(gè)性化的處理方式對(duì)于提升臺(tái)海新聞節(jié)目的吸引力具有重要價(jià)值。

5.2采取網(wǎng)絡(luò)直播的形式

網(wǎng)絡(luò)直播作為目前比較火的一種節(jié)目形式，臺(tái)海新聞節(jié)目可以通過(guò)這種年輕化的方式吸引不同年齡的觀眾，采用雙主播的形式，在傳統(tǒng)電視直播的基礎(chǔ)上加入網(wǎng)絡(luò)直播，一位主播進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的長(zhǎng)期直播，通過(guò)資金人員的有效配備，聯(lián)合視頻直播網(wǎng)站節(jié)目的宣傳，在個(gè)性化解讀的基礎(chǔ)上加強(qiáng)觀眾的參與，提升效果，促進(jìn)相互融合。網(wǎng)絡(luò)直播形式突破了傳統(tǒng)傳播媒介的局限性，具有一定價(jià)值。

5.3打造自身獨(dú)特的臺(tái)海資訊

現(xiàn)階段，臺(tái)海新聞節(jié)目在中國(guó)大陸內(nèi)陸地區(qū)較少，因此在自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上發(fā)揮自身的權(quán)威性基礎(chǔ)，聯(lián)合其他集團(tuán)企業(yè)進(jìn)行信息整合，通過(guò)與其他軟件進(jìn)行合作，尋找獨(dú)特有價(jià)值的資訊，在價(jià)值資訊的基礎(chǔ)上結(jié)合新方式，增添臺(tái)海資訊的新穎性，以此來(lái)提升自身的優(yōu)勢(shì)。

6結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)階段新媒體時(shí)代下，促進(jìn)媒體融合具有重要意義。本文以《海峽新干線》為例，通過(guò)對(duì)臺(tái)海節(jié)目的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行探索，在社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及各種方式進(jìn)行新媒體的融合。在《海峽新干線》的探索道路上，對(duì)其中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了有效分析，對(duì)臺(tái)海節(jié)目的制作方式也有了一定的啟發(fā)。長(zhǎng)期以來(lái)的探索和反饋對(duì)臺(tái)海新聞節(jié)目具有一定的價(jià)值，臺(tái)海新聞節(jié)目也應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)的媒介進(jìn)行更新，采取現(xiàn)代化的方式，例如與其它軟件進(jìn)行融合，提升節(jié)目的知名度，在采用網(wǎng)絡(luò)直播等各種形式相互結(jié)合的狀態(tài)下打造獨(dú)特的臺(tái)海新聞資訊，進(jìn)而可在此基礎(chǔ)上促進(jìn)節(jié)目生命力的成長(zhǎng)。