淺析新媒體的“喜”與“憂”

嚴冰 田然 張娜

摘要：新媒體的出現是互聯網的一次深度的延伸，進入移動終端智能化時代后，新媒體所帶來的巨大的經濟效益及社會效益讓人們逐漸意識到其蘊含的巨大潛能，但是新媒體所傳播出的信息內容也存在著很大的問題，一些虛假信息、謠言等的泛濫傳播，甚至會嚴重影響到國家安全穩定。如何接受和利用好新媒體值得我們關注，本文就新媒體的“喜”與“憂”展開綜合分析，希望能更好的正確認識到新媒體時代所帶給我們的機遇與挑戰。

關鍵詞：新媒體;信息傳播;深入融合

中圖分類號：G2 文獻標識碼A 文章編號1674-6708（2019）239-0145-02

1新媒體的迅速崛起

21世紀屬于信息的世紀，誰最先掌握信息，誰就掌握了機遇和可能，在這種打的背景之下，傳統媒體似乎開始在資訊傳播方面顯現得更加力不從心，人們迫切需要新的傳播方式進入，即能夠及時迅速，靈活便巧，分類明確，承載信息量大。在這種強烈的需求促使下，科學技術的發展為這些需要提供了可能，特別是從進入3G時代開始，可以說人類進入3G時代是移動互聯技術的一次突破和變革，移動終端技術也隨之取得了重大的突破，以移動終端為代表的手機徹底的突破了它原有的功能，搭載這3G技術的東風迅速崛起，各大應用軟件開發也如火如荼，一時之間移動終端智能化席卷了全球開始改變了人們的生活方式。簡單、智能、好玩兒、人性化的優勢成功的吸引了越來越多的人參與其中，似乎原本搭載互聯網的移動終端瞬問形成了新的網絡群體，有了人們的參與，在移動終端的群體里，人們在原有的互聯網的基礎上又建立起新的屬于新媒體的互聯網絡，它的出現是互聯網的一次深度的延伸，更是一次人類信息大交互的時代的到來。

2新媒體為信息傳播提供高速流動平臺

進入移動終端智能化時代后，新媒體所帶來的巨大的經濟效益及社會效益讓人們逐漸意識到其蘊含的巨大潛能，一時之問，資金、技術、政策都開始朝著新媒體開發這個方向發展。當然，移動互聯技術的再次突破，4G時代的全面到來，5G技術標準初步制定，移動終端設備的進一步更新優化，也為新媒體的蓬勃發展提供了可能，越來越多的自媒體形式出現在人們的視線中，每個只要處在移動互聯中的人們的身份開始發生了變化——既是受眾，又是信息的傳播者。

在新媒體的影響下，人們的生活方式開始變得多樣起來，也真正的做到了秀才不出門，能知天下事的愿景。新媒體所具備的時效性，交互新、傳播性、突破時間地域限制等特性也開始逐漸讓人們更加關注新聞事件。在這種全民參與的信息傳播時代，似乎每一個人都不可能獨善其身，人們在自覺或不自覺之間成為了新媒體的傳播者或接收者，不僅如此，傳統媒體也開始了自身的轉型建設，例如中央電視臺、各大上星衛視及權威的紙媒都開始建設自己的新媒體客戶端，利用線上及線下兩個陣地創新打造信息傳播渠道，以此來捍衛并強化自身的地位。不僅如此，各級政府的微政務搭載著新媒體的順風車開始應運而生，兩微一端、云上云下等平臺的打造和運營使得政府在便民化的政務服務中顯得更加高效，老百姓更加愿意通過新媒體的方式參政議政，而政府也能夠通過新媒體的方式將自身的權利運行在陽光的平臺下，主動受群眾監督，進一步的減少腐敗和不作為的產生。

特別是近些年來的電視問政，結合了新媒體的云上平臺直播，不僅僅克服了老百姓沒有時問坐在家中觀看電視的矛盾，又加強了人們的參與熱情，一個手機，走到哪里便可以關注到哪里，在直播的云端上及時信息交互和曝光使得群眾的參與感更加強烈。以武漢電視臺和成都電視臺開展的電視問政為例，這兩家傳統媒體通過“兩微一端”的直播方式吸引了廣大市民的參與，直播中毫不避諱的向政府有關負責人提出存在的問題，并且現場讓相關部門負責人作出回應，對于最終的回應及解決問題的態度采取現場評分制度，進一步的強化了政府官員責任意識和危機感。在黨的反腐高壓持續加壓的大背景下，中央在反腐敗領域提出“打虎”“拍蠅”“獵狐”的措施更是強硬果斷，高壓反腐通過與新媒體平臺的合作形成了高壓震懾，經常性的“出出汗、紅紅臉”成為了政府官員的家常便飯。人們對政府行政方式提出夸獎或批評，政府也充分了解社情民意，從而更好的制定相應的政策服務群眾。根據相關數據顯示，自黨的十八大以來，我國反腐力度空前加強，其中72%的腐敗案件來源于媒體舉報，新媒體舉報占84%，以新媒體舉報成為了反腐領域的新動向，越來越多的群眾開始高效的參與政治生活，監督政府作為，為更進一步的實現政治清明，人民當家做主的進程作出了質的飛躍的貢獻。

3新媒體的深度融合讓世界成為一個整體

如果說麥克盧漢提出地球村是一個概念，那么新媒體的出現則讓概念成為了現實。據統計，全球新媒體用戶人數約達到65億，占全球人口的87.8%，如此龐大的用戶群體都搭載在新媒體這個平臺上，在這個平臺中，跨域了地域和時問的限制，人們通過平臺可以了解世界各地發生的事件信息。舉一個簡單的例子，新中國成立以來對三次破壞較大的地震作出反應的時間則可以看出來信息傳播方式的及時性和參與性的重要程度。唐山大地震，由于當時的信息傳播方式主要還是傳統媒體傳播，所以當地震發生后，相關部門的救援和反應時間比較長，許多的地方直到地震已經發生了三四天后才通過電視或者廣播得知，這也成為了唐山大地震是三次地震中傷亡最慘重的一次自然災害的原因之一。2008年的汶川大地震，隨著科學技術的不斷發展，傳統媒體的深度普及，對于汶川地震作出的反應和救援比較及時，但傳統的電視媒體和紙媒當時爭先報道的信息內容仍然不足以詮釋災區的災情，人們對于信息的需求量更加迫切，解決這一矛盾刻不容緩。2014年的雅安地震則是反應最及時，反饋災區信息最準確的一次，人們通過手機、微客戶端等方式及時關注，國家通過新媒體信息的高速傳遞，迅速做出救災應急工作，最終保護了受災群眾的生命財產安全。這一切都有賴于新媒體從真正意義上將世界連成一個整體，真正實現了高效的一方有難，八方支援的世界地球村。

4在高歌猛進中的迷失和彷徨

新媒體的到來似乎讓人們都處在一個興奮的階段點上，可以說在歷史上的任何時期平臺媒介，都沒有像現如今的新媒體這樣令人們為之瘋狂，這也促成了新媒體強大的市場潛質和鑄就了龐大的用戶群體，受此影響，新體經濟也開始繁榮了起來，越來越多的自媒體者開始在新媒體的平臺上嶄露頭角，更有不乏者擁有巨大的受眾群體，這也為商業經濟活動提供了新的目標，例如廣告的精準投放，自媒體者的推薦等等。但，值得我們關注的則是新媒體在一路高歌中出現了許多的問題，在過度商業化的活動中成為了商業宣傳的傀儡，喪失了媒體的社會責任。越來越多的不良的思想開始通過新媒體的平臺迅速滲透并影響人們的正常三觀，快速、便捷、快餐化的文化似乎如同病菌一般迅速改變著人們對于價值的追求，本被鄙棄的三俗文化在新媒體平臺上搖身一變就成為了當下文化的主流，那些難等大雅之堂的文化在新媒體的平臺上迅速脫胎換骨，并受到人們的追捧，受此影響，人們似乎都被給了一個巨大的奶嘴，眾多人成為了喪失人生追求和理想信念的“巨嬰”。

不僅如此，新媒體所傳播出的信息內容也開始存在著很大的問題，虛假信息、謠言、誹謗、侵犯隱私、泄密的時問如同家常便飯一般輪番上演，更有心懷不軌者通過新媒體向公眾傳遞不良信息，嚴重影響到國家安全和政權穩定。在長期的這種狂轟濫炸下，人們一個個都成為了驚弓之鳥，也習慣了“不相信”的這種意識在腦海中生根發芽，新媒體也開始成為了人們心中的一個不真實、虛假的代名詞。受此影響，媒體生存開始出現“逆淘汰”，眾多權威媒體在發布信息時也被人們冠以懷疑的目光，這無形也增加了社會信任成本，也是新媒體信仰和堅守缺失的表現。可以理解的是，當一個文明的社會，在科技高速發達的背后，人們竟然獲得不了一個權威性的信息資訊，打開能夠獲取信息的新媒體終端，在內容繁雜、種類繁多的媒體平臺中，居然找不到值得信任的信息資訊，這個社會到底怎么了？越來越多的人開始反思，并且開始將目光投向了傳統的媒體，渴望求得答案。

泰戈爾曾說：“最好的不會獨自而來，它會伴隨著所有東西一起而來”。這也給我們在看待新媒體時提供了一個很好的意識認知，不論新媒體的發展到什么程度，作為新鮮事物，我們始終需要相信新鮮事物的不可替代性和歷史必然性。不論道路是何等的坎坷，只要發展好、維護好、利用好新媒體，那么必然能夠為人類社會做出更大的貢獻。