少兒圖書出版與推廣的創(chuàng)新實(shí)踐探析

趙彩霞　何東

摘要：少兒圖書是一個(gè)重要的出版方向。在“冒險(xiǎn)島少年勵志成長小說”叢書的出版與推廣過程中，編輯精心策劃選題，在整體設(shè)計(jì)與內(nèi)容編輯方面以讀者為本，并通過多樣化的線上線下活動開拓市場，證明了圖書出版創(chuàng)新實(shí)踐的意義和價(jià)值。

關(guān)鍵詞：少兒圖書;出版;推廣

一、精心策劃少兒出版選題

初涉少兒圖書出版領(lǐng)域，河北大學(xué)出版社沒有豐厚的資金支持、豐富的作者資源，也沒有現(xiàn)成的市場渠道。幾經(jīng)波折，編輯聯(lián)系上了出版社所在地河北省保定市的兒童文學(xué)作家翟英琴。這位作家極有發(fā)展?jié)撡|(zhì)，先后出版少兒文學(xué)作品40余部，連續(xù)三年榮獲保定市“五個(gè)一工程”獎，其新作勵志、向上且富有哲思，與編輯的出版理念不謀而合。經(jīng)過多次溝通和交流，雙方達(dá)成了合作意向。

經(jīng)過充分的市場調(diào)研和文本研讀，編輯對選題進(jìn)行了全方位策劃。作者著作原名“飛鳥班”，取自書中正義組織之名。編輯考慮到叢書名既要突出圖書性質(zhì)，又要準(zhǔn)確反映市場及讀者定位，從而樹立自己的少兒圖書品牌。在與作者多次溝通、商議之后，叢書定名為“冒險(xiǎn)島少年勵志成長小說”（以下簡稱“冒險(xiǎn)島”）。這個(gè)名字包含以下幾層含義：“冒險(xiǎn)島”三字能提示故事情節(jié)的歷險(xiǎn)特點(diǎn)，充分激發(fā)讀者的閱讀興趣;“少年”契合了叢書以小學(xué)中高年級和初中低年級學(xué)生為目標(biāo)讀者的定位;“勵志”與“成長”點(diǎn)明了作品創(chuàng)作的初衷，希望讀者在閱讀中培養(yǎng)良好習(xí)慣、提升品格、自我成長;“小說”二字明確界定了圖書的體裁。原定1季8冊的出版計(jì)劃也改為了連續(xù)性出版，預(yù)計(jì)推出3季，每季6冊，并計(jì)劃通過第一季的市場反應(yīng)，充分吸納讀者意見，讓讀者參與出版，適時(shí)加入讀者元素。

二、整體設(shè)計(jì)與內(nèi)容編輯以讀者為本

雖為叢書，但每冊“冒險(xiǎn)島”都是一個(gè)相對獨(dú)立又沒有結(jié)尾的故事，五六萬字的篇幅。為了提升讀者的閱讀體驗(yàn)，獲得更高的市場認(rèn)同，編輯在“冒險(xiǎn)島”的人物形象、內(nèi)容呈現(xiàn)、字號、開本和紙張類型方面，都進(jìn)行了精雕細(xì)琢。

1.整體設(shè)計(jì)以讀者為出發(fā)點(diǎn)

叢書的整體設(shè)計(jì)以讀者為出發(fā)點(diǎn)。通過比較同類書籍、請教有經(jīng)驗(yàn)的同行，叢書最后選定148cm*210cm的幅面尺寸。舒朗的版面、蓬松的紙張使圖書厚而輕;微微泛黃的紙色與大字號的配合，使讀者閱讀起來更加輕松、愉悅。封面色調(diào)與單冊圖書內(nèi)容相結(jié)合，起凸的印刷工藝增強(qiáng)其立體視覺感受，使用環(huán)保油墨，實(shí)現(xiàn)綠色印刷。

2.人物形象插畫設(shè)計(jì)精益求精

叢書中的每個(gè)人物形象都是策劃編輯總結(jié)、提煉出人物的主要性格及典型特征后，由插畫師按要求創(chuàng)作的。例如，主人公白小鴿是一個(gè)愛美的聰明的小女孩，其典型特征就是經(jīng)常戴兩個(gè)蝴蝶結(jié)，身披一件有星星裝飾的披風(fēng)。為了準(zhǔn)確體現(xiàn)她的時(shí)尚、聰明與可愛，僅插畫中頭發(fā)與劉海兒的長度就進(jìn)行了三四次調(diào)整。主人公中唯一的成年人魔法師叔叔，既狡黯睿智，又童真有趣。這位年長的大叔形象既要符合魔法師的身份，讓讀者一眼就能認(rèn)出，又要體現(xiàn)出他獨(dú)特的、能與小主人公和諧相處的性格特征。為了達(dá)到這一目標(biāo)，大叔的胡子、衣服、帽飾幾易其稿。

3.規(guī)范編校與優(yōu)美語言相輔相成

內(nèi)容生產(chǎn)是出版第一要務(wù)。兒童讀者的心理和心智發(fā)育還不成熟，少兒圖書出版尤其要把好內(nèi)容關(guān)。在“冒險(xiǎn)島”加工過程中，編輯尤其注意了知識的準(zhǔn)確性、邏輯的合理性和語言的優(yōu)美性。

雖然“冒險(xiǎn)島”是一場心靈的歷險(xiǎn)，但作者并沒有將情節(jié)設(shè)計(jì)得過于驚險(xiǎn)和刺激，合理的想象中充分注意了作品的文學(xué)性，優(yōu)美、有趣的語言表現(xiàn)了深刻的主題。如，第3冊7—11章的標(biāo)題“云障路迷蹤”“暗影宮搏擊”“飛魔谷死別”“鳥鳴澗聽音”和“出生入死街”，既體現(xiàn)了主人公需要戰(zhàn)勝的困難，其首字組合成的“云暗飛鳥出”也正是主人公苦苦尋覓的核心機(jī)密。這種運(yùn)用藏頭詩展開故事情節(jié)的筆法妙趣橫生。

經(jīng)過十多次的審讀加工，作品的語言表述更加規(guī)范，標(biāo)點(diǎn)使用更加準(zhǔn)確，插圖與文字高度一致。如，白小鴿的蝴蝶結(jié)既是裝飾品又具超能力，而發(fā)揮超能力的時(shí)候，蝴蝶結(jié)是被踩在腳下的。一稿插圖中蝴蝶結(jié)有位置不對的，有丟了的，杜非衣服上圖形的方向也偶有失誤，這些都在后期編校中進(jìn)行了修改和完善。

付印之前，編輯找到不同年齡、性別的小讀者進(jìn)行了試讀，廣泛聽取并釆納了他們的合理建議，對書稿個(gè)別地方進(jìn)行了微調(diào)，使圖書更加貼近少兒讀者的閱讀興趣。

三、多樣推廣活動開拓市場

“冒險(xiǎn)島”上市后，出版社進(jìn)行了形式多樣的推廣活動以彌補(bǔ)經(jīng)驗(yàn)不足和渠道短板。

1.傳統(tǒng)渠道及時(shí)鋪貨

作為新的嘗試，河北大學(xué)出版社缺少同類少兒圖書產(chǎn)品，更談不上少兒出版規(guī)模，在傳統(tǒng)銷售渠道中不被認(rèn)可，鋪貨并不順利。后來，通過廣泛而深入地推介產(chǎn)品，“冒險(xiǎn)島”叢書以其生動的內(nèi)容、精美的裝巾貞、良好的印刷質(zhì)量打動了釆購者，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)渠道的及時(shí)上架。

2.線上營銷效果明顯

“冒險(xiǎn)島”付印后，社內(nèi)公眾號第一時(shí)間發(fā)布了售書通知，開展了集贊贈書、簽名售書等活動，首輪“圈粉”成功，并建立了“冒險(xiǎn)島讀書會”微信群，實(shí)現(xiàn)了作者、編輯、讀者的良性互動，受到了小讀者和家長們的好評，圖書銷售持續(xù)走高。同時(shí)，出版社不僅在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上進(jìn)行限時(shí)促銷，還通過喜馬拉雅聽書平臺的多次論證，成功上線。目前，“冒險(xiǎn)島”單本聽書粉絲超過兩萬人，實(shí)現(xiàn)盈利。

3.多樣活動促進(jìn)銷售

為了迅速打開市場，出版社將銷售目標(biāo)鎖定本省和本市，扎實(shí)做好身邊的市場。出版社于當(dāng)年暑期在保定市新華書店舉行了“冒險(xiǎn)島”叢書的讀者見面會。見面會精彩紛呈，短小有趣的兒童劇、立體鏤空的主人公人像板展示、作家簽名售書、購書有禮、向優(yōu)秀學(xué)生代表贈書等活動使得讀書見面會人氣“爆棚”。

出版社還與中小學(xué)聯(lián)合開展“作家進(jìn)校園”活動，先后為保定、石家莊等地讀者送去了近十場公益講座。一堂堂生動的寫作課、文學(xué)課、成長課使小讀者開闊了眼界、收獲了知識，同時(shí)也促進(jìn)了圖書銷售。

2018年3月，“冒險(xiǎn)島”從河北省120余部作品中脫穎而出，位列2017年度“河北少兒文學(xué)排行榜”第二;2018年10月，“冒險(xiǎn)島”登上河北省農(nóng)家書屋釆購目錄?？梢姡瑘D書市場需要培養(yǎng)，通過精心的策劃、生產(chǎn)與營銷，優(yōu)秀的作品一定會經(jīng)受住時(shí)間和市場的考驗(yàn)。