新媒體環(huán)境下微視頻的創(chuàng)作手法分析

邢敏

摘要：隨著我國(guó)新媒體的迅猛發(fā)展，微視頻因?yàn)橘Y源豐富的平臺(tái)、故事化的敘事風(fēng)格、短小精煉的藝術(shù)形式，受到了大眾的認(rèn)可和青睞。成為新媒體環(huán)境下重要的信息傳播手段之一。本文主要對(duì)新媒體環(huán)境下微視頻的創(chuàng)作手法進(jìn)行分析歸納，以更全面深入的了解微視頻，以此來(lái)有效的提升微視頻的創(chuàng)作和傳播水平，促進(jìn)我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體 微視頻 創(chuàng)作

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，再加上移動(dòng)終端設(shè)備的普及應(yīng)用，新媒體環(huán)境逐漸形成。相比較傳統(tǒng)傳媒方式來(lái)說(shuō)，雙向交流的新媒體形式能夠讓受眾積極主動(dòng)參與到信息傳播的過(guò)程之中。再加上新媒體創(chuàng)作的門檻較低，不僅給受眾提供大量的信息，還從受眾群體自身獲取大量的信息，從而使得新媒體形成具有獨(dú)特性和個(gè)性化的時(shí)代特點(diǎn)。在此背景下，微視頻的產(chǎn)生和迅猛發(fā)展就成為時(shí)代驅(qū)動(dòng)的必然產(chǎn)物。

1微視頻的界定與分類

與傳統(tǒng)視頻相比，微視頻的鮮明特點(diǎn)集中于“微”字，也就是篇幅短小，時(shí)長(zhǎng)從幾秒到幾十分鐘之間。關(guān)于微視頻的理解沒(méi)有統(tǒng)一的概念，但對(duì)相關(guān)學(xué)者和實(shí)務(wù)界的認(rèn)識(shí)來(lái)進(jìn)行歸納，可以理解為：微視頻指的是制作成本低，內(nèi)容和形式自由，播放時(shí)長(zhǎng)短.且受眾參與度高的視頻作品。優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘認(rèn)為：“短、快、精、大眾參與性、隨時(shí)隨地隨意性，是微視頻的最大特點(diǎn)。”

新媒體環(huán)境下的微視頻主要包括三種類型：第一，微電影，指在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放，具有完整故事和系統(tǒng)制作手法的短視頻，“微時(shí)長(zhǎng)、微投資、微制作”是其特點(diǎn)。第二，微紀(jì)錄片，指在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放，記錄日常生活、事件或者任務(wù)再現(xiàn)的紀(jì)實(shí)性短片，如《舌尖上的中國(guó)》、《一條》等，以真人真事的記錄和表現(xiàn)為主，進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)作的短片。第三，微廣告，又被稱之為微投，作為一種全新的類視頻廣告，并不是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的自主策劃和投放宣傳，而是產(chǎn)品的使用者本身自行錄制創(chuàng)作的視頻短片，我們常見的小紅書、紅人推薦等等，均屬于這一類;通過(guò)對(duì)產(chǎn)品印象元素和實(shí)用元素的即時(shí)演示，來(lái)達(dá)到宣傳推廣效應(yīng)。

2新媒體環(huán)境下微視頻的創(chuàng)作手法

2.1內(nèi)容選材

微視頻因?yàn)閰⑴c群體的廣泛性，所以內(nèi)容選材豐富新鮮，除了動(dòng)漫短片、公益廣告、娛樂(lè)新聞、社會(huì)時(shí)弊，還包括食品安全、環(huán)境污染、留守兒童、網(wǎng)絡(luò)安全等等各種社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題，都引發(fā)了人們展開思考，并自發(fā)進(jìn)行微視頻的創(chuàng)作。除了網(wǎng)絡(luò)拍客自發(fā)性的自由選材，還有一些視頻網(wǎng)站，制作訪談?lì)悺⒃u(píng)論類的微視頻節(jié)目，來(lái)吸引人氣，比如優(yōu)酷網(wǎng)的《曉說(shuō)》、《羅輯思維》等等，利用網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)參與互動(dòng)，保證內(nèi)容的生動(dòng)性和對(duì)目標(biāo)群體的針對(duì)性，獲得收益。

2.2敘事手法

技術(shù)的進(jìn)步對(duì)影像美學(xué)變帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展至今，新媒體環(huán)境下的移動(dòng)終端設(shè)備涌現(xiàn)，使得影像藝術(shù)形式具有了與以往不同的敘事手法。英國(guó)的藝術(shù)批評(píng)家羅吉 福勒（Roger Fowler）認(rèn)為，“敘事是指詳細(xì)敘述一系列事件并確定和安排它們之間的關(guān)系”。微視頻時(shí)長(zhǎng)有限，敘事視角和結(jié)構(gòu)安排上都呈現(xiàn)微觀化的特征。比如個(gè)人化的敘事視角、團(tuán)塊綴合的敘事結(jié)構(gòu)、零散素材的散點(diǎn)結(jié)構(gòu)等等的出現(xiàn)。

2.3視聽呈現(xiàn)

與傳統(tǒng)視頻節(jié)目相比，微視頻的時(shí)長(zhǎng)短小使得其敘事視角和結(jié)構(gòu)安排有很大的局限性，但在視聽呈現(xiàn)方面，因?yàn)閯?chuàng)作主體的多樣性和創(chuàng)作內(nèi)容的豐富個(gè)性化，使得視聽呈現(xiàn)相當(dāng)?shù)淖杂伸`活，出現(xiàn)了大量令人耳目一新的作品。

畫面造型方面，不同的景別、多種風(fēng)格的色彩、營(yíng)造視覺(jué)美感的構(gòu)圖、烘托基調(diào)的光效特點(diǎn)等等，很好的為信息內(nèi)容做服務(wù)。比如《一條》微視頻，主要呈現(xiàn)的內(nèi)容是普通人的生活美學(xué)，一般追求清新、文藝、明朗的色調(diào)，但在敘述較為沉重的話題時(shí)，也會(huì)將畫面色度降低，采用黑白色的定調(diào)，來(lái)呈現(xiàn)話題的沉重;

鏡頭語(yǔ)言方面，微視頻作為影像作品的魅力也在于那些“運(yùn)動(dòng)”或“靜止” 的真實(shí)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)拍客來(lái)說(shuō)，各種攝影設(shè)備的應(yīng)用，對(duì)鏡頭控制的自我體驗(yàn)不同，也造就了鏡頭語(yǔ)言的極大豐富。不管是固定鏡頭、運(yùn)動(dòng)鏡頭，還是長(zhǎng)焦鏡頭、短焦鏡頭，抑或其他，使得很多優(yōu)秀的微視頻帶給受眾獨(dú)特的觀影體驗(yàn)，提升了信息傳遞的有效性。

聲音配置方面，包括人聲、音樂(lè)與音響三個(gè)層面的聲音均得到廣泛應(yīng)用。人聲展示人物性格特點(diǎn)，推動(dòng)敘事發(fā)展;音樂(lè)凸顯作品風(fēng)格，烘托情緒;音響則更多的是用來(lái)重構(gòu)環(huán)境，確保受眾的觀影注意力集中;人聲、音樂(lè)、音響各有側(cè)重或相互配合，呈現(xiàn)出獨(dú)特的審美特點(diǎn)。

微視頻通過(guò)視聽元素的靈活采用和良好把控，創(chuàng)作出相當(dāng)講究的作品，甚至好些微視頻呈現(xiàn)出電影的精美質(zhì)感，使之更具有藝術(shù)魅力。

2.4后期剪輯

后期剪輯是體現(xiàn)作品的影片觀念和表達(dá)風(fēng)格的重要環(huán)節(jié)。微視頻要在短時(shí)長(zhǎng)內(nèi)傳遞有效信息，還要做到出奇制勝，吸引注意力，就要通過(guò)間接明快的節(jié)奏，來(lái)保證短片的信息量，再加上電腦特效技術(shù)的發(fā)展，三維動(dòng)畫、數(shù)字立體技術(shù)的使用，也極大地豐富了微視頻的創(chuàng)作和剪輯手法。碎片化影音時(shí)代的到來(lái)，微視頻的很多創(chuàng)作是基于人文關(guān)懷和人性化表達(dá)，多元化的視角和個(gè)體化的經(jīng)驗(yàn)感受，造就了微視頻的豐富多樣性。

3新媒體環(huán)境下微視頻創(chuàng)作的要點(diǎn)把握

3.1多元、個(gè)性、簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)風(fēng)格

新媒體環(huán)境下雙向互動(dòng)的傳播方式，使得傳播信息的載體得到極大豐富。信息傳播和接受的對(duì)象包括互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的廣大人群。信息來(lái)源的多樣性，信息獲取需求的多樣性，信息傳播渠道的多樣性，使得微視頻的內(nèi)容和形式具有多元化和個(gè)性化的藝術(shù)特點(diǎn)，而微視頻的時(shí)長(zhǎng)限制，也使得創(chuàng)作者必須用簡(jiǎn)潔的手法來(lái)表現(xiàn)內(nèi)容和思想。

3.2平民化、自由化的選題內(nèi)容

新媒體環(huán)境下，微視頻創(chuàng)作的門檻較低，每個(gè)人都能夠成為視頻的創(chuàng)作者或者片中人生活中的每個(gè)微小點(diǎn)滴也都可以成為視頻創(chuàng)作的主題，成為被記錄的對(duì)象再加上微視頻的網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作規(guī)則和審核機(jī)制都相對(duì)更加寬松。所以微視頻的選題內(nèi)容更加平民化和自由化，除了主旋律和主流人群，還可以對(duì)社會(huì)平民大眾的方方面面進(jìn)行微觀創(chuàng)作和展現(xiàn)。

3.3個(gè)性化的影像風(fēng)格

新媒體環(huán)境的開放性和共享性，給微視頻創(chuàng)作的影像風(fēng)格帶來(lái)極大拓展空間，創(chuàng)作者的個(gè)性自由地表達(dá)提供了更多可能，能夠充分發(fā)揮創(chuàng)作者的個(gè)人特質(zhì)，這也是新媒體產(chǎn)品所具有的時(shí)代特征。個(gè)性化的影像風(fēng)格已經(jīng)成為區(qū)別于傳統(tǒng)影視作品的鮮明特征，風(fēng)格迥異的微視頻最終滿足不同社會(huì)群體的需求并獲得認(rèn)可。

3.4簡(jiǎn)潔緊湊的敘事

微視頻的時(shí)長(zhǎng)有很大的限制，只有幾秒到十幾分鐘之間，要在短時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)出一個(gè)主題或者故事，對(duì)敘事結(jié)構(gòu)提出了很高要求。因此，敘事上應(yīng)多采用微觀視角切人，集中矛盾聚焦最有爆發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)展開，以保證敘事具有故事意識(shí)和藝術(shù)的張力。

4結(jié)語(yǔ)

作為新媒體時(shí)代背景下的時(shí)代衍生品，微視頻的創(chuàng)作離不開對(duì)傳統(tǒng)影視創(chuàng)作手法的借鑒。作為一種新興的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在專業(yè)設(shè)備、主題選材、視聽語(yǔ)言、剪輯方式方面，受到播放時(shí)長(zhǎng)和播放終端設(shè)備的局限，表現(xiàn)出微觀化的特點(diǎn)，同時(shí)在蓬勃發(fā)展中質(zhì)量逐漸提高。就目前的創(chuàng)作手法來(lái)說(shuō)，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)拍客和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的自主權(quán)都很大，可以根據(jù)自身定位，通過(guò)思維和手法的刷新，不斷提升創(chuàng)作水平，做出更具風(fēng)格的作品。

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