傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)運(yùn)行現(xiàn)狀及發(fā)展分析

劉錚

【摘 要】隨著傳播方式的不斷擴(kuò)展、傳播技術(shù)的不停革新，移動(dòng)媒體越來(lái)越成為人們生活的一部分，在這樣背景下，很多傳統(tǒng)媒體都開(kāi)始選擇新的傳播方式。本文就以傳統(tǒng)媒體的微信公眾號(hào)為研究對(duì)象，研究傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀，同時(shí)針對(duì)現(xiàn)有問(wèn)題，提出建議。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 ? 公眾號(hào) ? 發(fā)展現(xiàn)狀

一、傳統(tǒng)新聞媒體開(kāi)通微信公眾號(hào)的必要性

1.時(shí)效性差，是傳統(tǒng)新聞媒體的致命短板。對(duì)于新聞媒介來(lái)說(shuō)，得以存活的優(yōu)勢(shì)，便是能夠提供新鮮的、有價(jià)值的新聞資訊，而時(shí)效性是檢驗(yàn)新聞鮮活性的重要手段，時(shí)效性差，那么媒體新聞資訊的優(yōu)勢(shì)就很難凸顯出來(lái)。

2.受眾流失，是傳統(tǒng)新聞媒體立志變革的根本動(dòng)力。在科技不斷發(fā)展的今天，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)成為人們生活的一部分，甚至很多人患上了“關(guān)機(jī)焦慮癥”，以至于很多人養(yǎng)成手機(jī)不離手的習(xí)慣，而很少人再通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取信息，這種情況下，變革就是一種必然選擇。

3.廣告下滑，是傳統(tǒng)新聞媒體萎縮的根本內(nèi)因。長(zhǎng)期以來(lái)，廣告經(jīng)營(yíng)是傳統(tǒng)媒體賴(lài)以生存的生命線(xiàn)。廣告的投放所獲得的收益資金，可以用來(lái)提升內(nèi)容制作，完善人員配備，增加技術(shù)支持。但是，隨著受眾的流失，廣告投入減少，迫使傳統(tǒng)媒體不得不向新媒體轉(zhuǎn)移。

二、人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)發(fā)展現(xiàn)狀

人民日?qǐng)?bào)微信公眾平臺(tái)2012年12月開(kāi)通。據(jù)新榜（微信官方統(tǒng)計(jì)公眾平臺(tái)的榜單）數(shù)據(jù)顯示，目前，文章總閱讀量為3700萬(wàn)+，最高閱讀數(shù)30萬(wàn)+，總點(diǎn)贊數(shù)183萬(wàn)+，截至8月28日，人民日?qǐng)?bào)微信平臺(tái)8月份總閱讀量為250萬(wàn)+，總點(diǎn)贊28萬(wàn)+，為中國(guó)媒體機(jī)構(gòu)最具影響力的傳統(tǒng)新聞媒體微信公眾平臺(tái)。該平臺(tái)每天推送3至4次，每次3至4篇文章，內(nèi)容涉及黨政、民生、國(guó)際資訊等內(nèi)容。第一條推送時(shí)間為早上5：30左右，內(nèi)容為《新聞早班車(chē)》，主要推送前一天發(fā)生的重要新聞和時(shí)事民生。第二條推送時(shí)間一般為上午9：00左右，分為四個(gè)模塊：置頂文章、關(guān)注/榜單、民生/實(shí)用/健康、薦讀，時(shí)事多是大政方針、外交政策、社會(huì)冷暖，關(guān)注/榜單多推送時(shí)事熱點(diǎn)，民生/實(shí)用/健康則是推送關(guān)于民生的技巧、妙招等，薦讀則是一篇優(yōu)秀的文章或者時(shí)評(píng)。如果內(nèi)容較多會(huì)推送多條相同版式的新聞內(nèi)容。

三、傳統(tǒng)新聞媒體開(kāi)通微信公眾號(hào)存在的問(wèn)題

1.信息碎片化和時(shí)間碎片化導(dǎo)致不能深入報(bào)道。與傳統(tǒng)閱讀相比，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來(lái)的副作用就是讓大家的時(shí)間碎片化，同時(shí)接受的信息也碎片化。這種碎片化的閱讀方式，其優(yōu)點(diǎn)在于可以不限時(shí)間、不限地點(diǎn)地進(jìn)行閱讀，從而降低了閱讀門(mén)檻。但是，這種獲取信息的方式有一個(gè)致命的缺陷，那就是在這種方式下進(jìn)行學(xué)習(xí)很難形成有效的體系，所接受的知識(shí)點(diǎn)也是散亂缺乏系統(tǒng)性的。

2.受平臺(tái)功能權(quán)限的影響，很多傳播沒(méi)有達(dá)到理想的狀態(tài)。微信公眾號(hào)在誕生的初期，對(duì)每天推送的次數(shù)，沒(méi)有限制，這為新聞媒體微信公眾號(hào)的信息推送提供了便利。但是，隨著微信公眾號(hào)數(shù)量的增多，信息過(guò)度泛濫，用戶(hù)苦于龐大信息量帶來(lái)的困擾。為此，公眾號(hào)修改推送權(quán)限，每個(gè)公眾號(hào)每天只能推送一次消息。大部分媒體微信公眾號(hào)由于微信平臺(tái)的管控，推送的次數(shù)受到限制，直接導(dǎo)致了推送文章數(shù)量的減少，這樣，每天一條的推送方式很難對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行規(guī)模化報(bào)道。

3.各媒體的公眾平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)，抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。在傳統(tǒng)新聞媒體為主的時(shí)代，信息相對(duì)稀缺，媒體是民眾了解信息的重要渠道。但是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天，每個(gè)人都是信息的傳播者，于是大量的信息資源充斥在我們生活的周?chē)畔⒌臋z索、處理、傳播就有了新的挑戰(zhàn)。然而，很多媒體為了快速地蹭熱度，大量轉(zhuǎn)載別人的內(nèi)容，這使得原作者的著作權(quán)益受到侵害。

四、對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體微信公眾號(hào)未來(lái)發(fā)展的思考和建議

1.提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，構(gòu)建新型的媒體渠道關(guān)系。對(duì)于微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，最核心的競(jìng)爭(zhēng)力還是提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以從以下兩個(gè)方面著手：一方面，摒棄原有的靠轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)創(chuàng)作的思路，利用媒體的資源優(yōu)勢(shì)增加內(nèi)容的原創(chuàng)性，以吸引讀者。另一方面，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，對(duì)傳播內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，篩選出符合用戶(hù)心理需求的內(nèi)容。

2.深入跟進(jìn)解讀社會(huì)熱點(diǎn)，以凸顯自身媒體優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)作特色。傳統(tǒng)新聞媒體，通過(guò)開(kāi)展微信公眾號(hào)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行深度報(bào)道，創(chuàng)作出有自己特色的內(nèi)容，樹(shù)立獨(dú)家權(quán)威，以增加用戶(hù)數(shù)量和信息的可讀性。同時(shí)，用獨(dú)家解讀的視角傳達(dá)深度信息，會(huì)受到一大批年輕粉絲的青睞。

3.充分發(fā)揮公民新聞的生產(chǎn)力量，精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容。在新媒體環(huán)境下，既然人人都是新聞的傳播者，那就可以充分發(fā)揮民眾的作用，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析民眾的關(guān)注熱點(diǎn)，精準(zhǔn)化地推送新聞內(nèi)容，讓更多人收到他們想要關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)，這樣才能更加信賴(lài)該平臺(tái)，成為該媒體平臺(tái)的忠實(shí)粉絲。

4.新聞采編人員要不斷學(xué)習(xí)，以提升自身新聞采編能力。在大數(shù)據(jù)的時(shí)代，傳統(tǒng)的“單兵作戰(zhàn)”的采編模式已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代的需求，采編人員可以通過(guò)團(tuán)隊(duì)合作的方式，創(chuàng)新創(chuàng)作技能，靈活運(yùn)用媒介的不同特點(diǎn)融合媒介資源。同時(shí)，需要媒體人員熟練運(yùn)用各種新媒體編輯工具，熟悉微信公眾號(hào)等載體的特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)，善于利用新聞標(biāo)題引起受眾的閱讀興趣。

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

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