基于財務報表的企業(yè)戰(zhàn)略研究

陳慶 高錦濤

摘 要：站在戰(zhàn)略的角度，以美的集團為研究案例，將財務報表的信息與企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)系起來，研究戰(zhàn)略落地的結(jié)果——財務報表如何進行展示。通過從財務報表分析企業(yè)戰(zhàn)略，可評價戰(zhàn)略執(zhí)行的情況，進而判斷企業(yè)戰(zhàn)略制定的科學性和執(zhí)行力，為企業(yè)戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行提供更多的參考。

關(guān)鍵詞：財務報表;企業(yè)戰(zhàn)略;PEST分析

中圖分類號：F23 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.27.049

1 美的集團概況

美的集團始創(chuàng)于1968年，1980年開始進軍家電行業(yè)，美的集團2018年在《財富》世界500強中排名第323位，名次較2017年提高了127位，在國內(nèi)家電行業(yè)排名第一。

2 美的集團內(nèi)外部戰(zhàn)略環(huán)境分析

2.1 美的集團外部宏觀環(huán)境分析（PEST分析）

美的集團外部宏觀環(huán)境分析如圖1所示。

2.2 美的集團內(nèi)部戰(zhàn)略環(huán)境分析（核心競爭力分析）

2.2.1 品牌優(yōu)勢

美的集團的各主要產(chǎn)品在家電行業(yè)都保持著領(lǐng)先地位，能夠為消費者提供一站式高質(zhì)量的家庭生活服務計劃，涵蓋整個產(chǎn)品線和整個類別。2018年在最具價值中國品牌一百強中，排名第二十六位，領(lǐng)先其他國內(nèi)科技家電品牌。

2.2.2 研發(fā)能力領(lǐng)先

美的在研發(fā)方面，2018年投入約一百億元，在中美等國家建立了二十個研究中心，高新技術(shù)人員高達一萬人，國外研發(fā)專家超過五百人。據(jù)統(tǒng)計，美的在家電行業(yè)的專利數(shù)量在2016-2018年穩(wěn)居全球第一。在2018年，美的共申請專利約一萬六千件，其中發(fā)明專利六千余件。

2.2.3 銷售渠道穩(wěn)固

在穩(wěn)定的一級和二級市場，美的與大型家電連鎖店有著較好的合作關(guān)系;在寬廣的三級和四級市場中，美的補充了傳統(tǒng)和新興兩大渠道，銷售渠道覆蓋整個市場。……