堅定文化自信，助力中華優秀傳統文化“走出去”

朱文清

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）8-002-02

摘 要 中華優秀傳統文化不僅是我們中華民族的寶貴財富，也是世界文明的瑰寶，文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是一個國家、一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量。文章從我國新聞出版業面臨的挑戰和機遇出發，緊跟時代脈搏和我國出版發展趨勢，探討出版“走出去”的策略方法，進一步堅定文化自信，助力中華優秀傳統文化“走出去”，在日新月異的國際出版潮流中立于不敗之地。

關鍵詞 中華優秀傳統文化 文化自信 走出去

中華優秀傳統文化不僅是我們中華民族的寶貴財富，也是世界文明的瑰寶。中華優秀傳統文化圖書的出版對中華優秀傳統文化的保存保護、傳承弘揚以及推介普及具有重要作用和意義。如何深入挖掘中華優秀傳統文化精髓并進行創造性轉化，創新性發展，打造“立足本國又面向世界”的中華優秀傳統文化精品圖書，做到真正有效的普及傳播，是新時代出版界的共識。

在網絡信息技術迅速發展的今天，西方發達國家圍繞文化軟實力和國際話語權的競爭意識更加強烈。美國政府推出《網絡空間國際戰略》政策文件，力圖在網絡空間擴大其競爭優勢，將自身文化價值觀與其在網絡空間的利益訴求捆綁在一起，向世界傳播侵蝕。顯然，西方發達國家，正在加緊利用自身在信息技術等領域的硬實力優勢，進一步擴張文化軟實力，以強化其信息傳播和文化輸出優勢，對其他國家進行文化覆蓋，并影響生活的各個方面，如文學、體育、音樂、藝術、飲食、影視、服飾等等，西方的生活方式、交往方式、價值觀也隨著其文化信息通過多種渠道向國外傳遞，影響著世界各國人民的思想觀念和行為方式。

如何在新時代、新規則，新秩序中確立新精神，新價值、新信仰，還在探索構建之中。如何在實施國家文化發展戰略中，構建具有強大競爭力的“軟實力”，使中華傳統文化精品“走出去”，也是我們出版人刻不容緩的責任。

一、中華優秀傳統文化圖書“走出去”迎來新機遇

黨的十八大以來，在“沒有中華文化繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興”的精神指引下，中華傳統文化熱悄然興起，文化產業蓬勃發展。全球經濟一體化也為中華優秀傳統文化圖書“走出去”提供了難得的機遇和空前廣闊的空間。我們出版人的一個重要任務，就是積極同世界不同民族和國家開展文化交流對話，大力傳承弘揚發展中華優秀傳統文化，在多元文化和諧共生中展現中華優秀傳統文化的獨特魅力。中華優秀傳統文化圖書是最早的一類“走出去”圖書，是各國對中國出版最感興趣的話題之一，自然面臨著絕佳的機遇。面對傳統文化類圖書出版“走出去”的大好形勢，出版社自然不能錯過良機。

國家層面，為中華優秀傳統文化圖書“走出去”提供了優厚的政策支持和資金扶持。2017年初，中共中央辦公廳、國務院辦公廳頒布《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，部署了傳承發展中華優秀傳統文化的戰略任務。國家新聞出版廣電總局并組織實施了中國圖書對外推廣計劃、絲路書香工程、經典中國國際出版工程、中國當代作品翻譯工程等對外翻譯出版工程項目并予以資金支持。同時，對于“走出去”效果較好的圖書，還設立了圖書版權輸出獎勵計劃。加大圖書實物出口及版權“走出去”，可以更大范圍的突出中國文化的影響力和覆蓋面。

作為科技類出版社，為服務大局，引領大眾，切實做好文化擔當，我們特別圍繞科技前沿、科技創新、“一帶一路”建設，粵港澳大灣區，在傳承嶺南文化方面，繼續加大嶺南中醫藥文化和嶺南飲食文化系列精品圖書 “走出去”力度。努力挖掘、傳承、推廣優秀的嶺南中醫藥傳統文化，講好嶺南中醫藥故事，以我社《嶺南中醫藥精華書系》為依托，向“一帶一路”沿線國家宣傳嶺南中醫藥名家名方、嶺南道地藥材、中華養生文化等，以雙語出版面向“一帶一路”沿線國家的中醫藥叢書，進一步提升國際傳播能力，推動嶺南中醫藥文化在“一帶一路”沿線國家以及歐美國家的影響力逐步增強，拓展國際市場。

二、中華優秀傳統文化圖書“走出去”的策略

近些年，中華優秀傳統文化走出去取得的成績可以說是可圈可點，有目共睹。文化產業領域諸如電影電視、戲曲歌劇、演出演藝、出版發行等各顯神通。“政府搭臺，企業唱戲”成了基本模式，事實證明這也是文化“走出去”初級階段中一種行之有效的模式。但是，想要實現真正意義上的“走出去”，特別是中華價值觀“走出去”，沒有思想精深，藝術精湛、制作精良的優秀作品，沒有完整的頂層設計、戰略合力及平臺渠道，不能深入了解海外讀者心理需求及熟悉市場傳播規律，怎么能實現“走出去”呢？

據了解，美國文化“走出去”，是在政府的支持下，主要通過文化產品輸出、大眾媒介傳播，教育文化交流等三種方式進行文化擴張。因此，中華優秀傳統文化“走出去”可以借鑒美國文化傳播方式，創新中華優秀傳統文化對外傳播方式，從理念與內容、渠道與平臺、市場與受眾等多維度協同推進。

堅定文化自信，打造中華優秀傳統文化精品圖書是“走出去”的前提和基礎。習近平總書記指出：“中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，是我們最深厚的文化軟實力。”打造中華優秀傳統文化走出去的精品力作，要把內容建設放在首位，在內容創作上追求卓越，突出思想內涵、彰顯價值觀念，選取代表中華優秀傳統文化的特色元素，深入挖掘這些元素所蘊含的理念、智慧、氣度、神韻，彰顯其在當今現實中的價值與意義；其次，要創新內容的呈現方式，中華優秀傳統文化含蓄精深，意蘊悠遠，要選取符合大眾口味的表達方式，努力將優秀的傳統思想、傳統精神與現代生活有機融合，才能讓更多的人閱讀并從中受益， 才能讓優秀文化傳播得更深更遠；再次，是圖書的裝幀設計要中西兼顧，突出“中國元素，國際表述”的核心，既要體現中華優秀傳統文化的深厚底蘊，又要照顧當下國際設計流行趨勢，達到從視覺上即能抓住讀者的效果；最后，精品圖書一定要有過硬的內容質量和裝幀質量，作者、編輯是重要因素。

善用新媒體與新平臺，全方位拓展海外傳播的平臺和渠道，增強傳播的覆蓋面和影響力。一是依托于互聯網、移動終端等新型社交媒體已成為信息傳播的主要渠道，中華優秀傳統文化圖書既可以通過網絡直接推介翻譯為紙質圖書，也可以將圖書電子化、數字化后進行流通和傳播，還可以將圖書改變為視頻、音頻等形式，使其更形象和直觀，更具吸引力；二是充分利用新媒體平臺特別是國外社交新媒體平臺，增強中華文化對外傳播的輻射力，充分發揮新型社交媒體平臺覆蓋面廣，粉絲受眾多、推送精準等方面的傳播優勢，可以有效提升圖書國外傳播的有效性；三是積極參加國際書展，參與現場圖書展銷、版權交易和主題活動，也是中華優秀傳統文化圖書“走出去”的有效手段。北京國際圖書博覽會規模已成為全球第二，德國法蘭克福書展、美國書展、英國倫敦書展等國際大型書展平臺，都是中華優秀傳統文化圖書“走出去”的重要平臺。另外，許多出版單位與海外出版社合作成立中國圖書國際編輯部、建立海外分支機構或收購當地出版機構，創建傳播營銷新渠道、新平臺，這些新的合作模式加強了中華優秀傳統文化圖書在當地市場的營銷，提高了本土化運作水平，風險更具可控性、更加務實。

準確把脈海外受眾群體，提高對外傳播的有效性。傳統文化對外傳播的核心目的是以文化人、以文建信，要重視中華優秀傳統文化圖書“走出去”的針對性調研及實效性評估，深入研究海外不同受眾的文化傳統、價值取向和接受心理，準確把脈國際社會對于中華文化的認知度和需求度，因地制宜、一國一策地開展工作，使中華優秀傳統文化圖書不但能“走出去”，而且能“走進去”，這是提高對外傳播針對性和貼近性的關鍵所在，在知己知彼中增強優秀傳統文化的傳播實效。

出版社作為經營性文化產業，在如何處理好中華優秀傳統文化圖書“走出去”中“兩個效益”的關系方面，可以學習借鑒美國有些出版機構和非營利組織的經驗和做法，既遵循市場價值規律，又尊重文化價值規律，實事求是，因“事”制宜。

出版社作為傳承發展弘揚中華優秀傳統文化的重要陣地，理應堅定文化自信，緊緊抓住“一帶一路”戰略的輻射帶動、國家政策支持、傳統文化升溫等戰略機遇，深入挖掘中華優秀傳統文化中具有當代價值、世界意義的價值資源，通過卓越精湛的創作，創新多維的渠道，著力打造立足本國又面向世界的中華優秀傳統文化精品圖書，推動中華優秀傳統文化更快更好地“走出去”，為全球貢獻更多的中國智慧。

參考文獻：

[1]寒愷.美國的非盈利性組織及其在文化經營管理中的作用[J].前線，2009，（8）.55-57.

[2]于運全.創新中華優秀傳統文化對外傳播方式[N].光明日報，2017-03-30.