平面設計的視覺傳達效果與中國傳統美術色彩

田一捷

摘要：我們在對各種事物進行觀察期間，第一映入眼簾對我們視覺和感受帶來沖擊的便是其自帶的色彩，利用色彩來增強事物的印象。在我國傳統的美術色彩內，大部分色彩均能夠運用到平面設計工作中，如此能夠在很大程度上提高作品的整體視覺沖擊，所以便要求平面設計人員在開展設計工作時，對色彩在作品中的應用效果進行深刻的分析。基于此，以下對平面設計的視覺傳達效果與中國傳統美術色彩進行了探討，以供參考。

關鍵詞：平面設計;視覺傳達效果;中國傳統;美術色彩

一、引言

在平面設計過程中，給予人們最直觀刺激的就是畫面和色彩。色彩在平面設計中的應用比較廣泛。人們在觀察某個事物時，最先感受到的就是色彩，對色彩的感知也會比較強烈，這會讓人更加記憶深刻。在中國傳統美術色彩中，有很多的元素和色彩都能夠應用在平面設計中，這主要是為了增強視覺傳達效果，因此在平面設計中應用傳統美術色彩時應該認真分析，不同色彩所象征的文化是有很大差異的，而且不同色彩所表達的含義也有一定差別。

二、傳統美術作品的色彩運用

通過觀察我們不難得知，在我國傳統的美術創作中使用最多的主色調為黃、紅、綠、黑、紫幾種顏色，在色相、補色與明暗的對比度上是十分明顯的，這也是視覺沖擊強烈的主要原因。此類厚重、對比較強的色彩搭配，能夠展現出極為真摯的藝術觀，不但能夠給我們帶來美的享受，還能夠激發觀者的感受。當代的平面設計通常需要給人們帶來煥然一新的感受，在視覺上給人以全新的洗禮，在設計中綜合文字、圖案和色彩，給人以最美的視覺感受。在當代的平面設計中，不但對我國過去的色彩應用原理進行了運用，還添加了全球各地的先進美術觀念，進而推動我國平面設計朝向國際化發展。在現代化的信息化社會中，平面設計對于擁有特殊意義的事物，采用具體和抽象的方式與訊息展開研究，并把他們運用到平面設計中，同時針對其展開特殊的編輯與整合，便可以構成人們喜歡觀感、極易理解和接受的作品。在此之上采用最為簡單的方式表現出更加豐富的內涵，這也是目前平面設計工作中最終追求的標準。這樣打造出的作品能夠擁有較強視覺沖擊感和內涵，其中能夠達成良好效果的介質便是色彩元素。設計師在對色彩進行獨特運用后，會對自身創作作品的生命力和吸引力帶來直接的影響。作品的生命力和吸引力是傳達作品含義的最大優勢，就像在用語言就行交流，好的作品是會說話的。優秀的設計人員通常均可以利用斑斕的色彩，使作品為觀者帶來美的視覺感受，同時在作品中獲得自身需要的訊息。在國際化的藝術展會中，優質的作品在色彩的搭配上均體現出了此類純粹色彩的特性。

三、平面設計視覺傳達效果中的中國傳統美術元素

（一）文字融入中的效果

當前，在進行平面設計過程中，對于文字的使用也是非常關鍵的，能夠給人以特別的視覺感受。將文字添加到有關的圖案中，可以更為精準的將訊息傳達出來。另外，針對我國的漢字結構來講，自身就具有較高的象形性，在漢字中不但涵蓋了中國的文化精髓，同時還擁有獨特的審美觀，極易引起觀者的共鳴。因此，在采用我國傳統的設計模式進行創作期間，都會添加漢字的運用。在漢字表達訊息的過程中，色彩仍需處在最為重要的地位上，對色彩進行合理的運用，能夠給人以更為強烈的視覺沖擊，進而把握住漢字具體所要表述的內容。所以，在進行當代平面設計的過程中，把我國漢字和傳統的美術色彩元素進行充分融合，可以使作品呈現出更具特性的深意。另外，漢字在平面設計作品中可以起到裝點的作用。例如：吉祥如意這一漢字組合，便可以通過紅色的鳥蟲書字體進行表達，在其中展現出吉祥如意的內涵。或者在春節期間，千家萬戶均會張貼對聯，而襯托文字的背景色就是紅色，其所含的意義為歡慶、熱鬧，而漢字通常為金色或者黑色，和背景色形成強烈的對比，以突出主題。

（二）圖像信息色彩分析

在設計作品期間，設計的重點就在于含義的表達。而色彩便是表達含義的最佳介質。對圖形、漢字和色彩進行準確的應用才能夠展現出最佳的技術效果。設計人員可以將能夠更好地表達圖像信息的色彩當作標準，在進行設計期間，可以把各種形式的設計要素綜合起來，在對色彩進行選取時，可以把暗色與亮色系綜合起來。通過意境表述出作品的深層內涵，實現視覺語言的傳輸。針對設計者的理念，需要關注當代觀念的傳輸與傳統觀念的融合。再例如，對裝飾進行設計期間，設計者可選用暖色系，從而構成溫暖、舒適、安全的感覺。而站在中國當代藝術設計的角度來講，受到我國傳統經典設計模式的影響還是較大的。在進行美術設計期間，能夠把多類元素進行充分融合，設計人員應該擁有較強的創新意識和能力，對藝術作品的創新力與影響度給予高度關注。在對某品牌的運動鞋宣傳海報進行設計期間，設計人員將圖像、漢字與意向進行了充分融合，而漢字的色彩則采用的是紅色當作朱色系，在海報的整體色彩上選取的灰色為主打色，如此便能夠使個體和主體構成鮮明的對比又能互相襯托。

四、分析平面設計視覺傳達效果中的傳統美術色彩

（一）紅色

站在整體的角度對我國的傳統美術色彩進行分析不難看出，其中運用最廣、最多見的色彩便是紅色。從紅色的性質上來看，和人類的血色極為相近，所以紅色在視覺上能夠給人以熱情奔放、沸騰的感覺，可以引起觀者對于生命的渴望、認知和敬畏。因此，在開展平面設計工作期間，將紅色運用到其中，可以給人帶來幸福、歡慶的感受，激發觀者對于幸福、吉祥的向往和期待。此外，在我國的傳統的節日文化中，對于紅色的運用是非常普遍的，從古至今我國人民對于紅色就擁有著特殊的情感，比如，中國國旗的主體色也是紅色。另外，紅色可以在觀感上給人帶來較強的刺激，所以紅色在平面設計圖中應用的效果是其他顏色無法跨越的。

（二）黑色

另外在我國傳統美術中運用較多的還包括黑色。其通常能夠為我們帶來莊重、肅穆的感受，在創作人員進行創作過程中，其能夠激發作者構成具有特性的創作思維。將其運用到平面設計中時，黑色可以和其他顏色形成強烈的對比，形成具有特性的色彩表現力，提升了作品在視覺上和其他作品的差異，更好地將作品的主題凸顯出來，也展現了色彩的魅力。假如把黑色和紅色進行綜合運用，又或是把黑色和黃色進行綜合運用，均可以展現出東方色彩運用的文化內涵，構成獨具魅力的觀感效果。

（三）黃色

在我國發展的歷史長河中，古代時期就有黃色文明的觀點，所以在我國古代的美術色彩內，還包含著較為多見的黃色，黃色在古代中所傳達的意義為威嚴和權貴，例如，我國古代帝王所穿的服飾均是以黃色為主，所以在古時候黃色帶給人們的感受就是尊貴。在將其運用到當代平面設計中時，能夠展現出作品在設計上的嚴謹性，但大部分情況下，均是將黃色與紅色綜合運用到平面作品中，如此不但能夠展現出兩個色彩間的差別，還可以為觀者帶來具有特性的視覺感受。

五、結束語

平面設計由很多元素構成，如色彩、文字、符號等，缺少任何一部分都會影響平面設計的視覺傳達效果。而作為我國古老的文化，美術藝術經過數千年時間的發展，逐漸形成了一套特有的色彩應用體系，可以將其融入平面設計中，不斷提升平面設計的視覺傳達效果。因此，對中國傳統美術色彩融入現代平面設計視覺傳達中的效果進行研究具有重要意義，為傳統美術色彩更好地融入現代平面設計中奠定良好基礎。

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