關于非物質文化遺產類圖書出版的思考

張穎

摘要：非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是歷史發展的見證，具有重要的價值。我國具有十分豐富的非物質文化遺產，為非物質文化遺產類圖書的出版提供了豐富且優質的資源。本文對非物質文化遺產作為出版資源進行了思考，指出了不僅非物質文化遺產本身，它的挖掘過程、傳承模式以及創新性發展等都是寶貴的出版資源，并結合當前的社會發展現狀，指出文化旅游類圖書是非物質文化遺產類圖書最佳的展現形式，并對圖書的發行推廣在出版前、出版中、出版后不同環節進行了思考，提出了建議。

關鍵詞：非物質文化遺產;圖書;出版

一、關于非物質文化遺產作為出版資源的思考

作為出版資源，非物質文化遺產是非常豐富的寶藏，是挖掘不盡的寶藏，是越深入挖掘越能有珍貴資源的寶藏。我國歷史悠久，文化燦爛，在五千年的歷史長河中，為人類留下了輝煌璀璨的文明成果。這些成果不僅有物質文化遺產，更有不計其數的非物質文化遺產。中國入選聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄項目共計40項，進入國家級非物質文化遺產代表性項目名錄共計3145個子項，涉及十大門類，分別為：民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、曲藝、傳統體育、游藝與雜技、傳統美術、傳統技藝、傳統醫藥、民俗。

陜西省非物質文化遺產也十分豐富，進入聯合國非遺名錄的有3項、進入國家級非遺名錄的有74項、進入省級非遺名錄的有604項。并且，陜西省的部分非物質文化遺產在全國具有唯一性、至高性，這是陜西省非物質文化遺產的顯著特征，也是陜西省非物質文化遺產出版的顯著優勢。

其實，不只是非物質文化遺產本身是優質的出版資源，非物質文化遺產的挖掘過程、傳承方式、創新性發展等都是寶貴的出版資源，尤其是后面幾方面的內容，可以讓讀者對某種非物質文化遺產有更全面的了解，更準確的認識，也更能激起讀者閱讀的欲望及了解的興趣。

目前，市場上關于非物質文化遺產的出版物不少，如江西美術出版社出版的《傳承：活起來的非遺文化》，書中精心擷取35項傳統文化技藝，不僅表現各種高超絕妙的傳統技藝，而且圍繞傳統文化、技藝傳承的場所、規則、師徒關系、方式方法、創新發展、物質及精神歸宿等諸多方面，講述傳承人的故事，讓更多人在聆聽穿越古今的傳承故事中，感受傳統精神文化的價值內涵，找到中華民族的優秀文化基因。還有如，《畫給孩子的二十四節氣 》《國外非物質文化遺產保護的經驗與啟示（套裝全4冊）》《中國非物質文化遺產圖畫書大系》《北京非物質文化遺產圖典》等。但仔細分析就會發現，這些出版物要么是針對少兒、切入口較小的圖書;要么是專著類圖書，可讀性不強，趣味性不夠;挖掘并傳播非遺文化，針對普通大眾的通俗類讀物很少。也就是說，圖書作為非遺文化的一種傳播途徑，并沒有充分發揮出自身的價值。

一方面，非物質文化遺產作為與群眾生活密切相關、世代相承的傳統文化，有長久以來形成的固有的傳承模式，但作為一項重要的文化遺產，要讓更多的人了解，在了解、接觸中才能更好地煥發出它的生命力，而圖書就是一種很好的傳播途徑，能讓更多的人與非遺文化相遇、相知。另一方面，旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。非遺文化是最重要的旅游資源之一。因此，作為出版人，尤其是旅游文化類圖書的專業出版人，我們理應聚焦非物質文化遺產，對它進行系統性的挖掘，由外由內，由淺到深，形成不同層次、不同品類、面向不同讀者的立體化的系列出版物。

二、關于非物質文化遺產類圖書出版方向的思考

非物質文化遺產在出版物上的表現形式多種多樣，既有傳統紙質出版物，也有電子、影像的出版。目前，很多的非遺文化還通過文創產品的打造來達到宣傳目的。

在傳統紙質圖書出版領域，我們怎樣將非物質文化遺產類圖書做得更吸引讀者的眼球，更能得到讀者的青睞，從而能最大限度地將優秀的非遺文化傳播給大眾？也就是說我們對非物質文化遺產類圖書的定位是什么樣的？結合我社的出版方向，作者認為，在全域旅游的時代背景下，在文化和旅游深度融合的大環境下，文化旅游類圖書應該是非物質文化遺產類圖書的最佳選擇方向。

當下我國已進入“大眾旅游”“全域旅游”的時代。每個熱點旅游城市，既是重要的旅游目的地，也是重要的旅游客源地。可以說，旅游已經成為大眾生活中的重要內容，而文化的獲取可以提升旅游的體驗，增加旅游的附加值，也是旅游的重要目的之一。另外，當地的居民也不一定比游客對當地的非遺文化有更深的了解，也可以通過這些書籍更好地了解當地燦爛的非遺文化，增強對本地地域文化的了解，提升文化自信。

再者，隨著全社會文化水平的提高，讀者的閱讀習慣也發生了明顯改變，閱讀需求也從單純地有書可讀，發展到對內容質量有較高的要求，再到現在的既要內容一流，也要賞心悅目，也就是內容和形式都要上乘的產品。旅游本身就是放松身心，是愉悅心情，是暫時離開常住地到異地體驗別的文化、別的生活方式，因此，文化旅游類圖書無論從內容還是形式上，都能以最適當的方式表現非物質文化遺產的內涵。

在傳統紙質圖書出版方向上，一方面，我們應借助陜西旅游出版社的旅游專業出版優勢，從旅游的視角出發，對當下的游客市場進行細分，并研究每個細分游客市場的特征、偏好，且將非物質文化遺產與當下的游客群體特征相結合，推出分別適合不同人群的書籍。也就是說，以豐富、獨特的非物質文化遺產為內涵，以旅游為形式，推出適合不同游客細分市場的非遺文化叢書。游客如果在游前閱讀了相關書籍，可以在旅游中獲得更好的、更深刻的旅游體驗;游客如果在旅游后閱讀了相關書籍，可以通過文字更深刻地理解非遺文化。

另一方面，在內容、表現形式等各個細節上應考慮讀者的閱讀喜好，為讀者提供有針對性的服務。給讀者提供的內容，必須是一線實地采訪、調研后的真實呈現，具有真實性、科學性、可讀性，不只讓人們了解具體的非遺文化，還要了解非遺文化挖掘、傳承、保護、發展背后的故事。在表現形式上，封面一定要設計得吸引人，要一眼抓住讀者的眼球;內文中一定要融入當前的新媒體元素，將單純地依靠文字無法淋漓盡致地展現的內容通過掃描二維碼觀看視頻等形式立體地展現。

三、關于非物質文化遺產類圖書發行的思考

圖書作為一種產品，同任何別的產品一樣，也有其自身的價值。只有通過發行，圖書才能實現自身的部分價值，才能和讀者發生關系。

在策劃過程中，項目團隊就需要利用相應媒體，通過有效的形式，針對特定讀者群展開宣傳，讓讀者在內心對將要出版的圖書形成很大的期待，關注該書的出版信息，成為潛在的購買者。這種宣傳不只是單純地做廣告、搞宣傳，還可以借助某一節點或者某一熱點事件做線上或線下的有獎知識競賽活動，針對不同的節點，開展不同的活動，提升潛在讀者對該項目的參與程度。潛在讀者參與程度越深，對圖書的購買概率就越大。

在圖書即將出版面世之前，可以在作者、編輯的朋友圈甚至一些自媒體平臺做圖書預售活動，吸引潛在讀者的注意力;也可以借助抖音、快手等現在比較火爆的平臺，作者、編輯等相關人員都可以在自己的賬號上發布相關的小視頻，也可以在自己的直播間與潛在讀者討論書中的某一章節或某一主題，讓讀者對本書的出版充滿期待。

在圖書出版后，一方面，要在最快的時間內鋪貨，這里既有線下實體書店的上架，還有天貓、京東、當當等各大網站的圖書上架，讓讀者在第一時間能夠暢通地購買到該書;另一方面，圖書要有針對性地鋪貨在相應的旅游景點，讓游客在旅游過程中能第一時間看到該書。同時，針對本書的內容，要組織相關人員寫書評，在相關媒體上推薦該書;要組織相關領域內的專業人士，召開圖書研討會，加深讀者對內容的理解;要開展相關的文化活動，如借助讀書形式，到某一種非物質文化遺產的發源地開展相關的邊讀書邊體驗活動，在活動中加深對抽象的非遺文化的理解;要開展作者簽名售書或者圖書創作分享會，可以將創作過程中的心路歷程及采訪過程的精彩事件與讀者分享，增加本書的溫度，也讓圖書內容變得更加豐盈。

再者，非物質文化遺產是與百姓生活息息相關的，多在民間。因此，非物質文化遺產類圖書不只適合大都市的人們閱讀，也適合廣大的農民朋友閱讀。我們在傳統渠道、新媒體都充分發揮作用的同時，要考慮巨大的館配市場。

總之，非物質文化遺產是優質且豐富的出版資源，非物質文化遺產本身、發展歷程、傳承過程及傳承模式創新、挖掘過程等都是優質的出版資源。文化旅游類圖書是最適合宣傳非物質文化遺產內容的最佳形式;要結合不同的游客細分市場，推出不同系列的非物質文化遺產的文化旅游類圖書，滿足不同群體的需求;要融入新媒體元素，文字、圖片、視頻等全方位、立體化地展現非遺文化。在圖書推廣方面，利用多種媒體，通過多種形式， 讓讀者能暢通地接收到該書的相關信息。

參考文獻：

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