博物館文創產品設計現狀分析

摘要：我國文化創意產品設計開發起步較晚。直到20世紀90年代后期，文化創意產品開發領域才開始探索。近年來，在各方的努力下通過組織舉辦文創培訓、 論壇研討、 創意大賽、 產業展會等相關實踐活動，文博界才普遍提升了對文物合理利用及文化創意產業的認識，文化創意產品開發才真正興起。但我國文化創意產品還存在功能定位不清，相關文化特色不明顯，政策機制不完善，開發水平不高，發展基礎較薄弱，對經濟的貢獻率偏低等問題，總體來說還處于 起步、 探索、 培育、 發展的初級階段。

關鍵詞：博物館文創產品;文創產品設計;發展現狀

一、博物館文創產品發展現狀

（一）文創產品種類多元化

隨著互聯網與快遞行業的發展，文創產品的范圍已經不停留在“旅游紀念品”這一狹隘的解釋當中，以前的“旅游紀念品”只是作為景區的附屬營銷，導致產品開發的種類有很大的局限性，而如今文創產品的種類已經從小件的“伴手禮”向一些大件，例如：臺燈、家具等方向發展，甚至博物館會和一些食品品牌、彩妝品牌進行多品類產品的研發。

清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發布的《2019博物館文創產品市場數據報告》（以下簡稱《報告》）顯示：全球的博物館正出現“集體上網潮”，目前，已有24家博物館入駐天貓，僅故宮就在淘寶天貓開了6家店。

從2010年故宮上淘寶開店，直至2019年“故宮文具”的建立，從正兒八經售賣周邊到“賣萌”高手，故宮的觸網之路是中國博物館文創演進史中最具代表性的縮影，故宮模式也成為其他博物館紛紛效仿的文創模式。近兩年來，陜西歷史博物館推出了唐妞系列、中國國家博物館推出了憲宗元宵行樂系列……文創產品從質量到設計雙雙邁上了新臺階。故宮今年599歲，頤和園269歲。入駐電商平臺后，這些古老的博物館們開始“逆生長”，也因此收獲了更多年輕粉絲。據阿里零售平臺數據，2019年實際購買過博物館文創產品的消費者數量已近900萬，相比2017年增長超4倍。購買力水平較高的都市年輕女性為消費的主力人群。

現如今，按博物館文創產品經營類型分類統計，家居日用、文化娛樂用品仍是博物館自營文創用品核心行業，占比超過80%?！扒　薄拌蟾摺薄罢鐙帧焙汀疤撇ⅰ蔽幕疘P脫穎而出，成為名副其實的“帶貨王”，這也反映出這些文化IP的變現能力。

（二）文創產品開發普遍化

繼故宮文創產品開發大獲成功之后，時至今日全國大中小博物館紛紛追隨故宮文創的腳步，針對自己的館藏文物進行文創產品的研發，為博物館的后續發展提供了資金支持，同時也使中國傳統文化走進大眾生活，提高大眾的文化自信。

（三）文創產品開發系列化

博物館文創中一件文物開發多種形式的系列性產品已經形成一種趨勢，將文物的元素運用到不同的產品之中，使文物活起來，展現文化多樣性。

（四）文創產品形式日漸豐富

隨著科技的發展，文創產品的開發不再停留于簡單的輸出型設計，AI與VR技術的成型使文化產品增添了許多互動性，讓受眾參與進來，在互動的過程中形成文化的交流。

二、博物館文創產業的問題

（一）產品同質化嚴重

約2013年，故宮博物院開啟了文創產品的萌系風格，在那之后許多博物院都跟隨潮流推出以卡通形象為主要的產品設計風格。同樣的現象也出現在“紙膠帶”品類中，截至2018年，博物館、景區已經開發出至少340種不同紋樣的紙膠帶。再如日歷，繼故宮推出“故宮日歷”后，市面上就出現了同質化的“國博日歷”“陜博日歷”等。

（二）重形式不重功能

很多文創產品的開發過于注重形式而不考慮功能，只是裝飾元素的簡單疊加以及紋樣的直接挪用，忽略了文創作為產品要立足于“以人為本”的功能性，以此作為設計的主要出發點。

（三）忽略文化的傳承

文化創意產品最主要的目的應該在于文化的傳承，立足于文化這一基石，使文化走進大眾的生活中，傳播中國傳統文化的底蘊，讓中國傳統文化永久的流傳下去，經久不衰，并且走向國際視野。

三、博物館文創產品未來發展趨勢

（一）“線下+線上”雙驅動發展

線下是文創產品最優的宣傳渠道，博物館內的文創產品店能給受眾帶來沉浸式的消費體驗，利用當下受眾對于館藏精品的喜愛心理刺激消費。線上的銷售也為不方便去實體店購買但是喜愛這件產品或某件文物的受眾提供了購買渠道，二者的結合可以使文化的傳承方式更加多樣同時帶來更多的收益。

（二）跨界合作發展

當今的文創產品開發已經不局限于幾種品類中，除了一些基本的種類，例如：手機殼、抱枕、紙膠帶等，許多博物館都開始與食品界、美妝界等進行跨界合作。例如：蘇州博物館率先推出的“國寶味道之秘色瓷蓮花碗曲奇”、湖南省博物館的“鼻尖上的湖南”系列精油氣味、敦煌研究院制作的“紅蓮灰”口紅。

（三）功能與形式和諧發展

文創產品既要立足于功能性，同時也要兼具藝術性，做到功能與形式的協同發展。

參考文獻：

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作者簡介：張迪，華北理工大學。