論新媒體下廣告設計的創意形式

孫瑞

摘要：廣告設計作為一種職業，在計算機設計技術不斷更新的基礎上得到了飛速發展。新媒體下的廣告行業作為一項新興產業，在各行各業都發揮著一定的作用。廣告是通過語言上的聽覺和文字圖片上的視覺等手段來傳達信息的。新媒體廣告設計是運用計算機多媒體技術創作設計廣告，新時期的廣告包含平面廣告、電視廣告、網絡廣告、實體廣告等多種廣告形式。本文首先論述了廣告的發展歷程，接著闡述了廣告設計的創意形式與創新理念，并在最后說明了廣告設計在新時期的重要作用。

關鍵詞：新媒體;廣告設計;創意形式;創新理念

現如今，新媒體傳播方式影響強大，運用高科技迎合消費者，能夠提高信息的傳播能力。廣告設計從視覺文化角度分析，使廣告的創意更加新穎突出，可以給現代社會的廣告發展帶來新鮮的血液。廣告作為一種重要的文化展現形式，具有一定的審美價值，因此廣告設計者應根據生活環境、民族文化、社會發展等因素，真正實現廣告設計對人的精神影響力。新媒體下的廣告形式與傳統的廣告設計有著很大的差別，越來越多的創意形式、多樣化的創新理念帶動了新興廣告產業的發展，為我國的藝術設計增添了新的色彩。

一、廣告的起源與發展

隨著15世紀我國現金的印刷術傳入西方，世界上的印刷品的質量與數量得到了極大幅度的提升，推動了信息的傳播。社會逐漸出現了以報紙、雜志為主要創意形態的廣告，文化的革新、印刷技術的提升推動了廣告事業的發展。隨著人們對社會信息的需求愈加強烈，報紙、雜志逐漸向大眾化發展，它們成為了廣告的重要載體，不斷成熟壯大，廣告的發展具有了一定的規模。廣告公司的興起，進一步推動其發展，標志著廣告向現代社會形態的過渡。

隨著社會的進步，廣告技術不斷強大，以多種載體作為宣傳，實體產品成為商業廣告最好的宣傳手段。平面廣告設計使信息傳播的過程更加具有魅力。文案、圖形、線條、色彩等要素完美地提升了廣告的效果，符號成為廣告宣傳的標志，這在非媒介廣告中占據著重要的地位。隨著數字媒體的不斷壯大，我國出現了以廣播來傳播信息的方式，提高了廣告的感染力。新的廣告形態的出現，也使行業對廣告人才的選擇也愈加嚴格，廣告從業人員在社會的流動量迅速增長，傳統的廣告一步步被時代淘汰，非媒介廣告在發展的過程出現了廣告市場的傳播量少、傳播慢等諸多問題，這一社會現象促進了新媒體廣告行業的發展。新媒體是一個不斷發展的環境，在這種環境下，更豐富的文字圖片、更多的信息技術、更多的電子信息產品能夠被用來提高廣告的質量，提升廣告的傳播性。科技的發展推動了廣告事業的前行，廣告的設計更加具有靈動性，內容更加廣泛，傳達的信息更加精確有效，因而廣告也受到更多的喜愛和追捧，這著實體現了媒介廣告的價值性。

二、新媒體下廣告設計的創意形式

廣告設計是一種思維活躍的表達方式，不同的廣告運用不同的元素，形成不同的藝術效果，傳達不同的情感。新媒體下的廣告設計則利用計算機技術將不同的元素融合形成一個傳達信息的標志，它不僅僅是信息傳達的載體，更能使廣告設計擁有有趣的靈魂，能使廣告擁有讓人們難以忘懷的創意關注點。廣告的設計往往為了達到一定的效果并表達產品理念的一種創意手段，它是無形的，是具有藝術特性的，是具有情感色彩的。廣告在藝術展示中發揮著重要的作用，生活中它無處不在。隨著新媒體行業的發達，廣告有了新的呈現形式，以平面、數字、網絡三大媒介為主構成的新媒體廣告，跨越了藝術、營銷、信息等多個領域，逐步發展創新，有利于更多的創新型人才的培養。新媒體的出現，將技術人才推向了行業的頂峰，對高端人才的需求量加大，廣告設計的質量也愈加嚴格，出現了多種形態的設計。

互動廣告設計成為新媒體廣告旗下的一種重要的創意形式，它在傳播信息的基礎上，增加了與顧客互動的環節，以產品為紐帶進行溝通與交流，給人潛在的印象，提升廣告的價值性。互動廣告設計更加突出個性化的特點，結合現代社會的發展方向作出改變。廣告的設計對人們的消費習慣也有著巨大的影響，對消費的品牌、消費的質量、消費的態度都有著一定的促進作用。新媒體廣告的出現，使傳統的廣告形式逐漸被人們淘汰，消費者被動接受的廣告不僅效果不明顯，反而使顧客更加厭煩。而媒體廣告提供了人性化服務，它能夠激起消費者的購買欲望，促使消費者主動前去購買相關產品，這種主動式的消費方式更容易被人們所接受。當今，互聯網發達加速了產品的流動、信息的傳播，多種多樣的廣告設計使人們更加直觀、清晰地了解產品，從而關注自己喜歡的新媒體廣告。

植入廣告設計是通過大眾平臺、電視、電影、網絡新聞、文學著作或者活動平臺等載體中，以某個欄目為主所植入的廣告。植入廣告在現代社會中具有一定的市場，無論是電視作品還是游戲項目中出現的產品，都有重要的等價交換的意義。例如，某熱播的電視劇中演員所穿著的衣服在現實生活中起到形象代言作用，使人們主動去消費同品牌甚至同款的服裝，這在一定程度上間接地加強了植入廣告在新媒體中的應用。相比較于傳統的廣告，植入式廣告所帶有的隱蔽性和策略性加強了顧客自身對產品的發現和鑒別能力。植入式廣告巧妙地將產品宣傳不動聲色地融入人們的日常生活中，沒有過多的刻意性，具有極大的市場潛力。隨著新媒體技術的不斷擴大，植入式廣告的運用范圍更加廣泛，逐漸出現在多種廣告宣傳載體中。[1]

三、廣告設計的創新理念

傳統的廣告具有廣泛的閱讀群體，消息傳播廣泛，但它不能根據人們的需求推薦相應的廣告，因而無針對性受眾群體的隨意性投放廣告不僅是對企業資金與資源的浪費，廣告其中蘊含的重要的信息也更容易被遺漏，而新媒體環境下的廣告投放使信息得到有效的利用。在大數據時代，商家對消費者的消費習慣、關注度等方面進行深度分析后，借助新媒體的方式傳播商品，以達到廣告和人們的需求相吻合的效果。廣告設計的創新主要根據產品的特性定位，加強廣告的藝術品位，這要求廣告的視覺效果極為明顯，通過計算機手段對色彩、圖形進行描繪，添加藝術元素作為修飾，能夠設計出情感豐富、藝術效果極佳的廣告。[2]

在視覺文化背景下，廣告的創新更加看重視覺性。廣告給人的第一印象源于外在的視覺效果，不同的廣告有著不同的色彩和圖形，促使人們對各類不同的商品有著不同的色彩印象，。廣告能夠賦予產品一定的文化價值，因為在現代社會，消費者不僅僅在意產品本身帶來的根本利益，而且更為重視產品所帶來的精神層面上的價值。廣告的創新傳遞一種無形的文化價值，廣告的圖形符號以及所蘊藏的內涵都強化了其本身的價值性。互聯網作為承載媒體廣告的一種重要的傳播工具，它推動著廣告產業多樣化的演進。在社會轉型發展中，廣告設計有著門戶廣告、標識廣告、植入式廣告、互動式廣告等多種廣告類型。

現如今，電子科技產品成為人們生活的必須品，手機、電腦成為廣告傳播的常見方式，通過結合電子產品的功能可以設計出集合文字、圖片、音頻、視頻、動畫等多種元素，擁有全新的創新理念的廣告。數字媒介增加了廣告的交互性，運用計算機領域多種技術可以呈現出新的廣告模式，提高廣告在市場的影響力。但互聯網平臺的廣告是需要一定的技術力量的支撐才能達到預期的效果的，因此越來越多的廣告公司對廣告的創新設計愈加重視，新穎的設計理念配合產品的市場結構，提升了廣告行業的整體質量。

四、新媒體廣告設計的重要性

新媒體廣告對當代消費者已產生重要的影響，其在人們生活的各行各業都發揮著重要的作用。新媒體廣告設計在最大程度上使群眾接受廣告信息，對不同的場所投放相對應的廣告，使所投放的廣告能夠產生最佳效果。廣告的本身的目的是是為了將品牌與等價交換的商品進行區分，從而對消費者的消費習慣進行研究。廣告的創意有助于消費者對品牌產生一定的認知能力，不僅僅在視覺上大大提升了情感的傳遞能力，同時也易于消費者自我形成環境代入感。數字技術促進新媒體煥發了新的生命力，提升了新媒體廣告的傳播技術。傳統的媒體廣告從根本上對廣告的性質認識不清，造成廣告資源浪費，而新媒體則按照特定生活群體定向投放廣告，液晶電視作為商業廣告宣傳的常用媒體，對消費者更加擁有針對性。當今社會中，新媒體廣告已成為人們生活必不可少的一部分。[3]

新媒體廣告設計與藝術思想相結合，將藝術中傳統的元素利用數字媒體技術將虛擬的廣告呈現在載體中。廣告設計區別于藝術創作，它與市場營銷緊密相連。隨著社會經濟的發展、生活質量的提升，消費者的精神層面成為銷售所要關注的一個重要部分，新媒體廣告的創新關鍵在于賦予消費者對品牌質量的認可，只有新穎的廣告設計才能促進消費水平的提升。新媒體廣告的設計大大增強了產品本身的魅力，通過運用計算機技術，將廣告添加動畫效果、3D功能等，可以使產品更加吸引人們的眼球，因此新媒體技術的運用使廣告擁有更強大的能量。[4]

新媒體環境下，隨著信息系統的升級換代，不再只有文字圖片組合而成的廣告，還出現了多元化類型相結合，如動畫、視頻、音樂等相結合的媒介形式，由此富媒體技術在廣告中逐漸盛行。富媒體技術對于廣告信息傳播在市場具有極強的沖擊力，以交互性和多媒體性雙重特點為主要功能，利用一些流媒體技術制作廣告，以虛擬的空間效果形成良好的視覺效果。不僅在服裝商品中，在飲食文化中新媒體廣告也起著關鍵性作用，菜肴的色彩對其味覺和視覺有著一定的影響，新媒體所制作出來的產品增加了人們的食欲，新媒體廣告已成為人們生活中的航標燈。每一個品牌的廣告的設計都是經過重重修改完善才在媒介上出現的，其圖片色彩的搭配、人物的動作設計都完美顯現了新媒體環境為廣告創意設計帶來的無限可能。

五、結束語

隨著我國藝術教育事業的發展，廣告設計在新興藝術領域擁有著重要的地位，創新創意最能促進文化產業的發展，滿足消費者的需求。因而在視覺上廣告創意最看重的是圖形和色彩給人們帶來的視覺上的沖擊效果，以及廣告所反映的文化時代背景和生活狀態。數字文化產業的發展推動了視頻廣告、搜索引擎等多種新媒體廣告形式的盛行，緩解了近年來中國廣告事業發展瓶頸期的問題。廣告的創意新穎能更加吸引大眾的眼球，更加準確地傳遞信息，為廣告設計事業進一步發展奠定了堅實的基礎。

參考文獻：

[1]郭素蓉.新媒體下廣告設計人才培養創新與改革研究[J].景德鎮學院學報，2018，33（06）.

[2]魯寧麗.淺析新媒體環境下平面商業廣告設計的創新[J].大眾文藝，2018（19）.

[3]謝玉.新媒體環境下廣告設計的特性研究[D].西北大學碩士論文，2010.

[4]王昱.論廣告創意設計在品牌營銷中的重要性[J].中國民族博覽，2018（01）.