互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法和表現(xiàn)特性分析

王娣

摘 要：現(xiàn)階段，在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)媒介以及設(shè)計(jì)方式等都隨之發(fā)生了改變，與傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相比，基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有更加明顯的優(yōu)點(diǎn)。將各式各樣的表現(xiàn)手法進(jìn)行參考與借鑒結(jié)合，有效的推動(dòng)了視覺傳達(dá)的發(fā)展。本文主要闡述了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)，并分析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);表現(xiàn)特征

引言：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也被叫做平面設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)理念便是利用平面設(shè)計(jì)的方式將信息或數(shù)據(jù)進(jìn)行直觀地呈現(xiàn)，而這種設(shè)計(jì)的特征便是開放性、面向大眾。視覺傳達(dá)利用一定的視覺特殊展現(xiàn)形式來(lái)向人們進(jìn)行信息的展示，并且進(jìn)行信息的處理與深化，充分展現(xiàn)出時(shí)代的特點(diǎn)和設(shè)計(jì)理念。與傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)比，如今的基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有著更為明顯的優(yōu)勢(shì)，并且設(shè)計(jì)理念也有著較大的改善，更加具備嚴(yán)謹(jǐn)性。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的中心理念便是創(chuàng)新和創(chuàng)意，可以說(shuō)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最主要的便是針對(duì)信息內(nèi)容涉及出新穎的創(chuàng)意，之后利用創(chuàng)新的傳達(dá)手法來(lái)進(jìn)行信息的呈現(xiàn)。不過因?yàn)閭鹘y(tǒng)的設(shè)計(jì)手段較為側(cè)重于圖像和文字的呈現(xiàn)，所以在表現(xiàn)模式及方式方面存在一定的不足，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也因此而產(chǎn)生。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要特征便是具有一定的引導(dǎo)性，不但需要符合多數(shù)受眾們的心理需求，同時(shí)也要對(duì)大眾的認(rèn)知進(jìn)行合理的引導(dǎo)，從而深化信息的理解。基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)也產(chǎn)生了不小的轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的如報(bào)紙、期刊等形式的印刷品轉(zhuǎn)變?yōu)橛?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。與此同時(shí)，傳播途徑和傳播模式的變化也使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠打破傳統(tǒng)傳播途徑的制約，在空間與時(shí)間上都得到了更好的發(fā)展。

利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播高效性特點(diǎn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相較于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)有著更加明顯的優(yōu)勢(shì)，第一，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不會(huì)受到時(shí)間的制約，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法由于是通過實(shí)物印刷品的方式來(lái)進(jìn)行信息傳播，因此時(shí)效性相對(duì)來(lái)說(shuō)非常差，而通過互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行傳播，具有非常強(qiáng)的時(shí)效性。第二，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不受空間的制約。通過互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行信息傳播實(shí)現(xiàn)了多元文化之間的結(jié)合，給受眾們帶來(lái)全新的視覺體驗(yàn)。第三，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在信息傳播效率上有著明顯提高。相對(duì)來(lái)說(shuō)傳播速度更快、傳播更加便利、傳播途徑更加廣泛等，同時(shí)也讓受眾們獲取信息變得更加便利，以及信息獲取途徑的多樣化。新時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也針對(duì)設(shè)計(jì)師的專業(yè)技能有著更高的要求，所以設(shè)計(jì)師必須要在創(chuàng)作方式、信息內(nèi)容、信息處理方面進(jìn)行創(chuàng)新，以此來(lái)提高受眾們對(duì)于設(shè)計(jì)作品的滿意度。

除此之外，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也和設(shè)計(jì)美學(xué)有著密不可分的關(guān)系。成功的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品可以引發(fā)人們“美”的思考，而這種“美”指的便是設(shè)計(jì)產(chǎn)本本身所具有的一種本質(zhì)條件。若是將設(shè)計(jì)美學(xué)合理地融合到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，那么不但可以使得信息傳達(dá)更為具象和生動(dòng)，而且還會(huì)提高設(shè)計(jì)作品的整體美感，給受眾帶來(lái)不一樣的感受。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最為關(guān)心的便是大眾對(duì)于設(shè)計(jì)作品的視覺感知，大眾的感知體驗(yàn)是決定對(duì)于設(shè)計(jì)作品評(píng)價(jià)的主要條件。而一個(gè)優(yōu)秀的作品必須要設(shè)計(jì)師從作品的每一個(gè)環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)進(jìn)行分析與考量，而在此過程中結(jié)合設(shè)計(jì)美學(xué)則能夠很好的提高作品的整體美感和審美價(jià)值，為大眾帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的感知體驗(yàn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下視覺傳達(dá)的具體設(shè)計(jì)策略

（一）通過數(shù)字技術(shù)來(lái)使信息更具表現(xiàn)力

現(xiàn)階段，數(shù)字化技術(shù)正處于高速發(fā)展中，同時(shí)其改進(jìn)與創(chuàng)新的速度也十分可觀，也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了更加優(yōu)渥的條件。除了Photoshop和Core1Draw等數(shù)字化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)軟件，還有數(shù)字繪畫以及3D打印等也逐漸開始得到廣泛的運(yùn)用。由于人工智能的發(fā)展，一些視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面的輔助工具也應(yīng)運(yùn)而生，這些技術(shù)都為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下視覺傳達(dá)的發(fā)展提供了非常良好的發(fā)展環(huán)境。比如，利用Photoshop進(jìn)行圖片美化處理之后，與原圖進(jìn)行對(duì)比可以明顯感覺出區(qū)別，經(jīng)過處理后的圖片能夠感覺到更加清晰，也更加富有生命力，這便是數(shù)字技術(shù)的主要作用，可以按照信息內(nèi)容的需要來(lái)進(jìn)行后期處理，進(jìn)而使得圖片更加符合信息主題，加強(qiáng)圖片的清晰度和整體美觀性。

（二）多感官共存的設(shè)計(jì)方式

融合與創(chuàng)新是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的主要條件，而目前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下多數(shù)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都在利用多感官共存的方式來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，更加直觀生動(dòng)地將信息進(jìn)行展現(xiàn)。特別是在聽覺設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新，比方說(shuō)各種品牌的手機(jī)鈴聲都成為了該品牌的主要特征之一，而最初的鈴聲設(shè)計(jì)便是為了讓客戶產(chǎn)生共鳴和建立固有印象等。同時(shí)，觸覺也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方面之一，目前，多數(shù)手機(jī)和電腦等高科技設(shè)備的不斷創(chuàng)新也都側(cè)重于觸覺的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，通過更加順暢舒適的觸覺體驗(yàn)來(lái)獲得客戶更高的評(píng)價(jià)和滿意度，進(jìn)而吸引來(lái)更多的客戶，比如聯(lián)想公司便是針對(duì)人們的這一需求，推出了觸屏式的電腦，通過特殊的材質(zhì)以及創(chuàng)新的外觀設(shè)計(jì)，不但在視覺上給人一種新穎的感覺，而且在觸感上也滿足了多數(shù)客戶的需求。產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)同時(shí)也是聽覺、觸覺等方面發(fā)展的主要條件，若是可以將這些優(yōu)勢(shì)達(dá)成完美的相互作用，不但能夠達(dá)到更好地品牌形象的建設(shè)，而且還可以實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的突破性發(fā)展。所以，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上，進(jìn)行多感官共存的設(shè)計(jì)模式是必要的。

（三）多維度的設(shè)計(jì)方式

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有著密不可分的聯(lián)系，先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以讓設(shè)計(jì)理想轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，而各種事例都充分說(shuō)明了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是多維度的，也就是立體的。視覺傳達(dá)的表現(xiàn)方式有著空間多維性的特點(diǎn)，能夠做到通過3D技術(shù)來(lái)將信息進(jìn)行展現(xiàn)，提高了信息的立體感，比如房屋裝飾的3D設(shè)計(jì)圖，和平面設(shè)計(jì)圖對(duì)比，3D效果圖能夠更好地將設(shè)計(jì)效果、設(shè)計(jì)方案等進(jìn)行更加具象的展現(xiàn)，更加便于理解。通過互聯(lián)網(wǎng)，可以讓作品更加具有生命力，更好地表現(xiàn)其中的細(xì)節(jié)，以及富有真實(shí)感。

（四）融合設(shè)計(jì)美學(xué)來(lái)進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，對(duì)于設(shè)計(jì)方法進(jìn)行創(chuàng)新是必不可少的，而不同的時(shí)段和年代創(chuàng)新的手段和方法都各不相同，設(shè)計(jì)方法的創(chuàng)新可以提高設(shè)計(jì)作品的趣味性，引起大眾的興趣。通常情況下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)過程中，為了能夠更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容呈現(xiàn)、重點(diǎn)突顯等目的，都需要將主視覺圖形、顏色、大小等與其余結(jié)構(gòu)形成鮮明對(duì)比，或是在結(jié)構(gòu)上突顯不同。而設(shè)計(jì)美學(xué)則由很多手段可以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，比如色彩對(duì)比、大小差異、空間及角度差異等手段，將作品中的顏色、圖形等元素進(jìn)行合理的編排，不但可以使大眾獲得新奇的視覺體驗(yàn)，而且還可以對(duì)大眾的情緒產(chǎn)生引導(dǎo)作用。通過作品中構(gòu)成元素的圖形及顏色大小比率可以使視覺主次關(guān)系產(chǎn)生變動(dòng)，可以做到將作品內(nèi)容進(jìn)行合理調(diào)整的同時(shí)將作品的重點(diǎn)信息咱先出來(lái)，不但可以更加高效地傳遞信息，而且還能對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊。

現(xiàn)階段，不管是在東方還是西方，美學(xué)的發(fā)展都是有目共睹的，不僅是針對(duì)美學(xué)的本質(zhì)，以及對(duì)審美價(jià)值的追尋，而且也是對(duì)一些審美現(xiàn)象的體現(xiàn)，以及審美經(jīng)驗(yàn)的集成等。通常情況下，哲學(xué)美學(xué)是以哲學(xué)的角度來(lái)看待美，包括藝術(shù)美、自然美、社會(huì)美等。哲學(xué)美學(xué)有著獨(dú)特的意義，同時(shí)哲學(xué)美學(xué)也是設(shè)計(jì)美學(xué)發(fā)展的基礎(chǔ)，首先，哲學(xué)美學(xué)能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)美學(xué)給予一定的條件，擇業(yè)時(shí)哲學(xué)美學(xué)存在的前提。其次，哲學(xué)美學(xué)對(duì)于設(shè)計(jì)美學(xué)來(lái)說(shuō)有著一定的指導(dǎo)意義，設(shè)計(jì)美學(xué)中的一些技術(shù)特征基本上都是源自于哲學(xué)美學(xué)，而哲學(xué)美學(xué)也促進(jìn)了設(shè)計(jì)美學(xué)的形成。最后，設(shè)計(jì)美學(xué)作為一們美學(xué)學(xué)科，在構(gòu)建其學(xué)科框架過程中，哲學(xué)美學(xué)的運(yùn)用也是至關(guān)重要的。設(shè)計(jì)美學(xué)與哲學(xué)美學(xué)的結(jié)合也是一種必然的現(xiàn)象，而經(jīng)過結(jié)合之后，不但可以更好地展示出美學(xué)的效果，而且還可以更加直觀地表現(xiàn)出設(shè)計(jì)美學(xué)的重要地位，設(shè)計(jì)美學(xué)與哲學(xué)美學(xué)相互補(bǔ)充，使其更加快速地發(fā)展與創(chuàng)新。哲學(xué)美學(xué)與設(shè)計(jì)美學(xué)都是美學(xué)范圍內(nèi)的一種延伸，通過二者的結(jié)合，使得二者先關(guān)領(lǐng)域也開始了融合，這也讓設(shè)計(jì)美學(xué)與哲學(xué)美學(xué)的優(yōu)勢(shì)達(dá)到了最大化。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)模式的變化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了無(wú)限的發(fā)展空間，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展也隨之產(chǎn)生了巨大的變化，特別是在設(shè)計(jì)模式方面，主要體現(xiàn)在向動(dòng)態(tài)化的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以及打破時(shí)間及空間的限制兩個(gè)方面：

（一）向動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)模式的方向轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)相比，具有著動(dòng)態(tài)化的特性，而這種特性也使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加具有趣味性，同時(shí)更加便于利用各種信息傳播平臺(tái)進(jìn)行傳播。動(dòng)態(tài)化的信息傳播模式更加適應(yīng)受眾的視覺感官需求，運(yùn)動(dòng)本來(lái)就容易引起人們的注意，而動(dòng)態(tài)化的信息傳播不但可以讓信息更加便于理解，而且也會(huì)加深人們的印象。同時(shí)，以往靜態(tài)的圖文信息漸漸無(wú)法滿足受眾們的需求，而動(dòng)態(tài)且具有規(guī)律節(jié)奏的動(dòng)態(tài)信息也是受眾們的一致需求。除此之外，動(dòng)態(tài)的信息設(shè)計(jì)模式也實(shí)現(xiàn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的開放化，讓受眾們也可以進(jìn)行作品的交流與互動(dòng)，表達(dá)受眾們的觀點(diǎn)和見解，大大提高了受眾們對(duì)于作品的認(rèn)同感。

（二）打破時(shí)間及空間局限的設(shè)計(jì)模式

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，漸漸也為藝術(shù)創(chuàng)作提供了資源和平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)往往會(huì)邊長(zhǎng)藝術(shù)創(chuàng)作者們的創(chuàng)作題材。相對(duì)于去親自前往展覽館去觀看，受眾們大多都會(huì)熱衷于通過互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行觀看。比如，近些年互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了三維全景展館，使得人們能夠利用網(wǎng)絡(luò)展館來(lái)觀看設(shè)計(jì)作品，三維展館通過真實(shí)展館作為條件，通過數(shù)字技術(shù)把展館信息以及實(shí)物的信息傳送到互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行展覽，使得受眾們可以在三維展館中自由地進(jìn)行角度調(diào)整、位置調(diào)整、大小調(diào)整等，在信息展現(xiàn)方法上別具一格，使得受眾們突破時(shí)間與空間的局限，充分參與到展覽過程中，體驗(yàn)作品的真實(shí)信息。三維全景展館受到了受眾們的一致認(rèn)同，并有著極高的參與熱情，因此，針對(duì)一些區(qū)域性的藝術(shù)來(lái)說(shuō)，通過互聯(lián)網(wǎng)，可以實(shí)現(xiàn)圖像信息的傳播打破以往時(shí)間和空間格局的制約，跨越時(shí)間和界限來(lái)進(jìn)行作品的傳播，這也是未來(lái)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的必然趨向。

結(jié)束語(yǔ)：現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為時(shí)代的革新與發(fā)展提供了巨大的推助力，也是各大企業(yè)發(fā)展的主要轉(zhuǎn)變方向。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)師們需要通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)達(dá)到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的充分融合，并且在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的條件下將互聯(lián)網(wǎng)信息特征所展現(xiàn)出來(lái)，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)增添更多的時(shí)代特征和信息特征，體現(xiàn)出時(shí)代的特色和設(shè)計(jì)理念原則，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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