新媒體時代廣播電視行業廣告創收探討

劉玉坤

摘要：隨著時代的不斷發展，通訊技術的不斷革新我們的生活也在發生著巨大的變化。原來是大家人手一份的報紙，你有多久沒在見過了;原來流行的收音機廣播有還有多少人在聽呢;如今電視也很少有年輕人去看了。基本都用手機、電腦等移動端去了解世界。新媒體是時代發展的必然產物，帶給了傳統媒體不小的挑戰，廣播電視行業面臨著巨大危機。所以，本文就將從當下的廣播電視行業進行展開，研究廣告創收的方式，為傳統媒體未來的收入發展做出一點貢獻。

關鍵詞：新媒體時代;電視行業;廣告創收

當今是數字化的媒體時代，越來越多的人都傾向于選擇在手機上進行瀏覽時事。大部分的人都人手一臺智能手機，新媒體作為當前的新型傳播方式在廣告界很受歡迎，并且很多傳媒企業杜宇線上的廣告投入極高。這就更給傳統媒體帶來了不小的壓力，因此本文就將針對目前傳統廣播電視行業進行分析，并進行探討，使傳統媒體能夠煥發新的活力。

一、傳統廣播電視行業發展現狀

（一）受眾人群變少

當下是新媒體的時代，隨著寬帶和無線網絡的興起。手機電腦幾乎可以說是普及了每家每戶。并且年輕一代的孩子從小就是伴隨著智能設備長大，他們會更加習慣用手機去解決問題，根本沒有接觸過一些傳統媒體。[1]在這種大環境之下，廣告商業更傾向于向新媒體投放廣告，達到宣傳效果。而傳統媒體的使用者目前來說大部分都是中老年人，對于新興的產品可能不會很感興趣。大都是一些老年人用品的廣告，傳統媒體的受眾人群由此也可以窺見一二。

（二）節目形式老舊，收視率不高

在受眾人群的限制下，大部分廣播電視的節目一般也都比較傳統，很難推陳出新。要不就是靠一些國外的電視節目引進。但是整體來說形式都比較單調、沉悶。這樣的情況就會有呆滯一些觀眾流失，收視率進一步下滑，廣告商越來越少，廣告創收也越來越少，從而形成一個不好的惡循環。

二、傳統廣播電視行業廣告優勢

（一）價格優勢

目前的傳統媒體雖然說發展勢頭不強，但是有很多電視廣播在人們心中都很有權威性且價格比起新媒體來說會有很大的優惠。以地方臺為例，很多人從小看著地方節目長大的人會比較容易接受本土電視臺推薦的廣告。并且對于很多資金不是特別雄厚的小企業來說，提供了很好的廣告平臺，增加電視臺的收入，為以后發展積蓄實力。

（二）滿足車載電臺需要

雖然說現在新媒體行業發展正盛，但是傳統官博電視具有新媒體不能比擬的特點。以出租車為例，當乘客坐上車開始，收音機就會一直不斷的進行傳播，直到下車才會結束。但是在這個過程中，就已經對乘客起到了宣傳作用。[2]其次，現在我國的汽車保有量越來越多，除了車載電臺更是長途旅行是的好消遣。曾有人進行統計，有很多病人去某些醫院都是從廣播中得知的消息。

三、傳統廣播電視廣告創收在新媒體下的發展策略

（一）增加創新重視人才

要想增加廣告收入，廣播電視在進行廣告制作時就應該注意廣告的內容創意，創意直接影響著一個廣告的受歡迎程度。我們回顧一下往期的成功案例，都是因為創意新奇能夠讓人記住它們。因此在制作廣告的同時，如果想吸引更多的人群購買，就需要重視人才的引進。大力的去培養專業的廣告營銷人才，讓廣告的氛圍和理念能夠適應更多人們的審美，達到良好的宣傳效果，讓人們不反感、易接受，為增加廣播電視創收創造條件。

（二）認清優勢，不斷競爭

雖然說現在的時代是新媒體的天下，但是這不代表著傳統媒體的末日來了。基于歷史發展的原因，傳統媒體依然還有很多的使用人群。所以，新媒體要認清自己“接地氣”的優勢，在牢牢地抓緊現在這部分觀眾的基礎上，努力創競爭，打造屬于自己的品牌效應。同時積極的去宣傳，向一些廣告商去展現自己的價格優勢，然后在受眾方面做好群體接受差異性的準備，制定競爭計劃。[3]只有懂得利用自己優勢才能在這個日日新的時代中不被遺忘，擁有立足之地。次啊能在這個基礎上不斷實現不斷創收，自身的不斷發展。

（三）結合運用新媒體的形式

除了以上幾點之外，傳統媒體除了不斷革新自己之外，還可以博采眾長。目前的新媒體廣告在市場中已經占了絕大部分的份額，所以傳統媒體還可以采用與新媒體結合方式新型廣告宣傳。在這個關鍵的時候，傳統媒體行業者要懂得變通，開拓靈活的思維。在與新媒體合作的同時，打響自己的名號，吸引受眾，實現合作共贏，在保證廣告宣傳效果的目的，提高自身的廣告創收。

四、結語

綜上所述，對于新媒體來說這是個充滿挑戰和機遇的時代。新媒體的盛行降低了傳統媒體的收視率和廣告創收，對廣播電視行業的打擊很大。但是，這也可以是傳統媒體進行革新與轉型的良好契機。傳統媒體要把握住自身的優勢，積極的創新，重視人才培養，思維靈活轉變就可以在這個充滿競爭力的時代中打響自己的品牌，增加廣告的創收，為廣播電視行業的發展帶來新的生命力。

參考文獻：

[1]婉蓉.新媒體時代廣播電視行業廣告創收措施探討[J].新媒體研究，2016，2 （20）：67-68.

[2]劉承安.淺析新媒體時代廣播電視行業廣告創收措施[J].記者觀察，2018 （5）：88.

[3]陳建飛.新媒體時代廣播電視行業廣告創收探討[J].中國集體經濟，2015 （28）：62-63.