探究自媒體環境下的品牌傳播模式

安宏原

摘 要：隨著我國經濟的快速發展，科學技術也正日新月異的改變我們的生活，自媒體也逐漸的進入大眾的視野，不斷的發揮自身的作用，使人們更加快捷的了解相關的資訊。相對于傳統的媒體，自媒體給人們帶來更多的話語權，并且自媒體帶來了更多的媒介，使信息能夠快速傳播，這也給品牌的傳播帶來機遇和挑戰。本文主要闡述了自媒體的含義，并分析了自媒體環境下的品牌傳播模式，希望可以使品牌得到廣泛傳播，實現企業的品牌戰略。

關鍵詞：自媒體;品牌傳播;模式

隨著企業之間的競爭逐漸日益的加劇，企業未來發展必將是品牌之戰，品牌的傳播成為品牌戰略的主要部分，如何利用自媒體的特點來進行品牌的傳播成為品牌發展的新趨勢。本文將重點對自媒體環境下的品牌傳播模式進行探究。

一、自媒體的含義

所謂自媒體是一種通過網絡向特定人群和其他不特定人群外發布新聞和消息的傳播方式。

二、自媒體環境下品牌傳播模式

（一）精準化傳播

精準化傳播是指通過互聯網對目標的受眾群體進行相關的分析，將目標的受眾群體進行細分，并且根據當前的市場環境對消費的群體制定明確的傳播策略，以達到精準化的傳播，實現傳播的高回報。精準化傳播有別于大眾傳播，大眾傳播以傳統的媒介為載體和途徑進行傳播，這種傳播的傳播范圍較廣，信息比較分散，因此傳播的效果也不盡人意。精準化傳播主要將互聯網技術和自媒體相結合，通過大數據進行分析，將手中群高體進行劃分，了解了手中群體后，才能實現更加準確的品牌傳播，提高了品牌傳播的精準度，并且通過自媒體加強了話語權，也可以達到品牌傳播的信息反饋，使品牌和受眾群體的聯系更加緊密。

精準化傳播的傳播方式主要有以下方式。

1.微信公眾號和服務號

微信是我們在日常生活中經常使用到的一種交友支付軟件，微信的受眾群體是非常龐大的。因此可以在微信上通過關注微信公眾號和相關的服務號，通過公眾號和服務號推送相關品牌信息，可以使品牌的受眾群體更加的了解品牌，并且有利于兩者的互動。

2.大數據分析

品牌的傳播離不開市場、受眾群體、傳播媒介，隨著信息技術的發展，大數據發展突飛猛進。通過大數據，可以將市場和受眾群體進行細分，針對相關的數據實現精準化傳播。

3.微博等社交網站

隨著互聯網的普及，微博等社交網站受到了很多年輕全體的喜愛，很多的年輕人都會通過微博表達自身的觀點和感受，也可以瀏覽微博的相關資訊，年輕群體也是新的消費力量，因此對于品牌的傳播也更加直接。

（二）社群傳播

社群傳播也是隨著互聯網發展創建的有著共同愛好和特征的用戶群體，互聯網的發展使社群成員更加密切，可以進行雙向的交流和反饋，人社群人員的距離更近，感情更加穩固。因此信息在社群中的傳播會達到意想不到的效果，也是別的傳播方式無法比擬的。社群成員由于愛好特征相同，因此目標群體也相對比較確定，品牌在社群進行傳播的優勢下，社群傳播能夠準確地集中用戶群體的需求，達到節約資源的作用。

品牌在社群中傳播能夠可以借助社群傳播的優勢，與受眾用戶進行相互的溝通，從而提升品牌在受眾用戶心中的地位，增加品牌的忠誠度。在社群中，通常會有管理員和具有較重話語權的人員，對這些人員進行品牌的了解和傳播，會給更多的社群成員帶來影響，有助于提高品牌的傳播率，使品牌更加深入人心。

（三）整合傳播

品牌整合傳播的理論是由美國學家在整合營銷的基礎上提出的，它比較偏向于使品牌資源達到共享，并且利用互聯網技術將品牌的信息整合給受眾群眾，使雙方達到雙向的交流，從而使更多的受眾群眾了解品牌，肯定品牌，提升品牌的忠誠度。品牌整合傳播主要表現。

1.整合渠道

由于自媒體的發展，信息來源的渠道比較多。因此要將渠道進行整合，這樣才能實現最大的傳播效率。

2.內容整合

伴隨信息時代的來臨，我們了解信息的途徑越來越廣泛，但是信息分散也越發嚴重，很多的內容不全面。因此需要對品牌的內容進行整合，使品牌的信息更加完整化，從而提升信息傳播的認知度。

3.受眾整合

由于品牌的市場定位和目標受眾人群有所不同，因此要精準的對受眾群眾進行市場的劃分，隨著大數據的應用，可以對受眾群體進行整合，使品牌的傳播更加精準化。

結束語：

綜上所述，在自媒體快速發展的時代，品牌的傳播方式也要隨著改變，緊緊依靠傳統的大眾傳播的方式對品牌進行傳播，會使企業變得形單影只，要動用自媒體的優勢，品牌的精準化傳播，同時整合傳播，不斷地擴大品牌傳播的模式，增加受眾群眾對品牌的認同，使品牌更加深入人心，提升品牌的價值，為品牌帶來更多的收益。

參考文獻：

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