傳統文化運用融媒體傳播與發展分析

殷璐莎

【摘要】：中國的傳統文化到了現代社會，也是我們應該努力學習和了解的重要文化，在傳統文化的傳播發展中，需要使用廣播，電視，網絡視頻等融媒體進行宣傳，讓更多的人得到知曉，提高文化的傳播范圍和了解程度。

【關鍵詞】：廣播媒體 傳統文化 宣發

隨著社會科學的發展，我們的日常生活中漸漸擁有了媒體這一傳播方式，廣播媒體可以說是二十世紀最偉大的發明之一，極大地豐富了人們的閑暇生活，并且衍生出以廣播媒體為基礎的工作。中國的傳統文化歷史悠久并且擁有極為豐富的底蘊，為了讓所有人都能了解到傳統文化的美好部分，廣播媒體是首當其沖的優質平臺。

一、傳統文化的宣傳

在當今的時代，人們的娛樂方式不斷地增加，各種各樣的信息呈現爆炸式增長，然而在這種情況下，人們卻僅僅難以了解到一些真正的知識，碎片式閱讀所帶來的往往是無聊的把貨周邊消息。

傳統文化是我國通過五千年的歷史所累計下來的文化精髓，包含了民族習俗，詩歌，以及古代藝術等等，在過去，它的宣傳主要是靠書籍，或是期刊這種方式來讓大眾進行了解，隨著科技發展，廣播媒體這種宣傳形式出現了，傳統文化得以開辟出另外一條路來進行宣傳弘揚。

傳統文化在現代成為了偏向于歷史文化的一種文化，將傳統文化傳播到人們的日常生活中成為了一項重要任務，其能夠為我們帶來的不僅僅只有知識而已，同時還有它的道德文化內核，其中包含的許多儒學經典，古代書籍更是能教給我們許多做人做事的道理。

二、廣播媒體宣傳在現代社會的應用

（一）宣傳的重要性

宣傳的范圍十分廣泛，小到人與人之間的對話，大到如今通過互聯網讓數以百萬計的人們知道各路消息，在生活中，信息的獲取對人們來說十分重要，是賴以生存的一項重要活動，倘若沒有了信息獲取的渠道，人們對于周圍發生的事情都無從知曉，這和活在混沌里沒有什么兩樣，信息的宣傳使人們過得更加明朗。

同時通過種種宣傳介質所獲取的，還有知識，如果人們想要發展科技或是文學，那么知識的獲取就至關重要，不論是在學校中，還是在閑暇的生活里，知識會通過媒體介質進行傳播，現代社會人們更是擁有多種多樣的媒體能夠接觸知識點。傳統文學的宣傳得以發揚，離不開這種優質的環境。

由此可見宣傳的重要性可見一斑，到了現在，宣傳已經是不僅僅是一個信息通道介質，宣傳有時也會作為人們的一種消遣娛樂方式出現，像是人們平時會對八卦新聞進行閱讀，就是為了讓自己在閑下來的時間多點事情可以做。

（二）廣播媒體的特點

廣播媒體是運用較為廣泛的媒體性質之一，只要是電波能夠到達的區域，就能夠進行廣播宣傳，這使得廣播媒體具有相當強大的廣泛性，這一性質用來宣傳傳統文化當然是再好不過，不論你身處大城市的高樓大廈，還是鄉村中的靜謐田野，只要有媒介，就能夠收到廣播，可以說是全民共享的一種媒體形式。

收音機的發明使得廣播媒體脫離了空間和地點的限制，讓人們真正能夠做到隨時隨地收聽，多種多樣的電臺給予了人們很多選擇，不同年齡段會有不同的收聽方式，老年人會選擇傳統老式收音機，而有車人士可能會去收聽車載電臺，年輕人則會在手機中下載電臺軟件進行收聽，由老及幼包含了各種年齡段。

舉例，為了宣傳傳統文化，可以創辦一個電臺，進行宣傳，通過聲音傳播介紹讓更多的人了解到傳統文化豐富的文化底蘊和內涵所在，各年齡段的人都可以進行收聽，是一種可以全民參與的宣傳方式。

廣播傳媒所需的成本相比較其他宣傳方式來說要小很多，性價比較高，經濟實惠，這讓傳統文化的的宣傳變得更加容易，作為一種宣發手段來說是非常好的選擇。它的這種特性讓更多的人能夠參與進來。

（三）在現代社會的應用

當今社會的科技蓬勃發展，越來越多的人開始使用智能手機，智能電視等科技產品，廣播媒體在現代仍然占有它的一席之地，像是在中學或是各大高校，往往會設置校園電臺，豐富學生們的課余生活。

電臺通過主播來向學生進行宣傳，傳統文化是中學高校的學習重點，在學校電臺里，也往往會設置節目板塊來宣傳民族文化藝術，以及詩詞歌賦等等。

智能手機也擁有電臺功能，像是近幾年的喜馬拉雅FM和荔枝FM都是手中比較多的電臺APP，他們的特點在于，相比較傳統電臺，它們所需要的資金和設備更加少，更加方便，只有擁有智能手機和二級，每個人都可以成為主播，這樣一方面方便了同樣喜愛傳統文化人士之間的交流互動，另一方面就在此拓寬了受眾群體。

三、發展與創新

（一）融媒體的概念

除了廣播媒體以外，還有很多其他的媒體形式，比如電視，互聯網等，這就衍生出了融媒體這個概念，融媒體就是指整合了電臺，報紙，互聯網，電視等等媒體的新型媒體。融媒體是科技發展的產物，它并不是一個實際存在的媒體方式，而是一種發展理念。

（二）宣傳中的應用

包含了多種媒體形式的融媒體在宣傳方面優勢十足，在宣傳傳統文化這方面能夠覆蓋到更加多元化的區域。

人們需要發展與創新，這樣才能走上更好的階梯，到達更遠的地方，就拿互聯網舉例，互聯網的出現使得人們進入了一個新的時代，而互聯網的產生同時也讓廣播媒體的宣傳形式進行了改進和發展。

傳統文化在互聯網中的宣傳更加豐富，通過搜索引擎，我們能夠搜索到我們想要了解到的傳統文化，也通過這種渠道，為其他宣傳形式進行了引導。

比如上文中我們提到過的手機電臺軟件，就是互聯網創新中的一個重要衍生。

（三）傳統與多樣化地碰撞

發展所帶來的多元化創新發展未必會對傳統文化產生壞影響，像是傳統文化，就能夠隨著時代的發展變得更加容易宣傳，更加深入人心，宣傳形式的發展也是這樣，廣播之后又有電視，電視之后又有互聯網，多樣化的宣傳形式使得他們互相融合，形式互補。

【參考文獻】：

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