漢字標志設計方法芻議

摘 要：伴隨著我國經(jīng)濟與文化的蓬勃發(fā)展，古老而又常新的漢字越來越具有影響力，利用漢字元素進行標志設計，在我國已經(jīng)成為傳統(tǒng)設計方法的一部分，漢字造字方法中具有“指事、象形、形聲、會意、轉注、假借的”的方式，與現(xiàn)代設計理念具有契通性，特別是對于濃縮企業(yè)理念的標志設計而言，更具有他山之石可以攻玉的借鑒意義，我們可以在設計理念與造型方法上研究分析，又由于我們民族對漢字具有與生俱來的深厚感情，所以用漢字元素進行標志設計可以獲得民眾的喜愛，而且漢字的溫情性和寓意性是其他設計元素無法替代的，當然，前提是要有審美性和時代性，我們研究漢字造型規(guī)律與圖形特點，找到鏈接點，使?jié)h字元素在當代標志設計中煥發(fā)勃勃生機，創(chuàng)造新的傳奇。

關鍵詞：漢字標志;設計方法;應用分析

漢字從新石器時代的陶器符號算起，具有七千年的悠久歷史，到甲骨文成為系統(tǒng)文字，也距今三四千年，是世界上極少數(shù)保留完整的視覺性表象文字，我們如何利用這碩果累累的文化財富，是我們貫徹文化自信的當前應該思考的問題，例如，標志設計如何體現(xiàn)國家特色，時代審美的問題。隨著科技進步與文明推進，現(xiàn)代設計集合了美學、工藝學、文藝學、心理學、生理學、經(jīng)濟學、策劃營銷、數(shù)據(jù)分析等多種學科，在以人為本的當前，情感性越來越受到重視，審美具有普遍性，同時也具有民族性，作為我國文化結晶的漢字，已經(jīng)和我們的學習、工作、生活融為一體，在我們的標志設計中具有現(xiàn)實意義與長遠意義。漢字使我們形成“形象思維”的習慣，也形成了我們特定的審美趣味，漢字具有美學基礎和形式美法則。就如同“熟悉的地方?jīng)]有風景”一樣，越是熟悉的漢字，設計起來難度系數(shù)越大，對于設計者的能力提出更高要求，下面我們就從漢字元素標志設計的表現(xiàn)方法和應用形式上談談心得感悟。

一、利用字意進行設計

我們在進行漢字標志設計時，不但要考慮字形，還要考慮字意，要從漢字具體字意入手，從本意，到引申意，再到聯(lián)想意，進行標志聯(lián)想設計，使整個漢字標志形象生動，意義非凡。這種方法設計標志，設計師要了解漢字字形的演變規(guī)律，充分了解體會設計主題，對漢字進行篩選，找出最能代表設計理念的漢字，對漢字的本意和給人的聯(lián)想進行廣泛調研，經(jīng)過歸納整理，形成介于圖形與字形之間的字圖設計，使得人們看到標志時可以了解標志所代表的含義，進而認同設計理念，使所設計的標志具有個性和文化色彩，同時由于漢字標志容易記憶，所以印象深刻，例如我們現(xiàn)代手機應用APP的圖標設計，支付寶用頭文字‘支，淘寶用頭文字‘淘，而‘喜馬拉雅則用漢字‘聽，代表其是語言類APP。

二、利用字形進行設計

漢字標志設計中，我們要對漢字的外形進行研究，對筆畫結構進行有機的處理，在保證識別性的基礎上，進行美學的加工，意義的塑造，以形會意，以意托形，做出全新的視覺符號，在對漢字標志的設計處理中，要有所保留，有所創(chuàng)造，破立結合，保留漢字重要和主干的內容，確保認讀性;創(chuàng)造的是漢字新形態(tài)，塑造字型，美化外觀，賦予概念，引導聯(lián)想，進行形神兼?zhèn)涞脑O計。在漢字標志設計過程中，設計師必須要會做減法，言簡意賅，讓人便于理解，容易記憶，字形是標志設計的核心，要研究不同字體，找到最能表達你想傾訴的設計概念的字體，所謂合適的才是最好的，然后進行綜合處理，設計成型。例如同樣采用漢字‘中進行設計，香港設計大師靳埭強將‘中國銀行標志設計為銅錢形狀的方形圓角‘中字;北京理想創(chuàng)意藝術設計公司的邵新老師在設計‘中國郵政標志時，運用‘中字甲骨文形態(tài)設計，綠色飄帶象征郵政網(wǎng)絡的組合，標志猶如翅膀，代表鴻雁傳書。

三、利用書法進行設計

書法是中國歷史的縮影，在不同歷史時期都有其代表性書體，漢字經(jīng)過悠久歷史的演化，形成“真草隸篆”等各種帶有審美意義的字體，漢字的外形經(jīng)過瘦長的“甲骨文和篆書”，到扁方的“隸書”，后到外形多變的“草書和行楷”，雕版印刷和活字印刷的發(fā)展，形成方塊的宋體字，漢字基本定型。歷代書法名家的作品是形式美的集中體現(xiàn)，是我們取之不竭的寶庫，書法體現(xiàn)了我國的傳統(tǒng)文化與審美經(jīng)驗，在進行漢字標志設計時，我們可以借用書法造型，使得漢字標志具有獨特性和美感，賦予設計深厚的文化內涵。使用不同的書法字體使得同一個字具有了不同的個性，拓寬了我們設計的路徑，便于人們接受，例如，我國的名校標志，清華大學、復旦大學、南開大學、中國人民大學等都是用書法字體進行設計的。

四、利用篆刻進行設計

印章是由甲金文，篆書字體刻于骨、石、木等材料，或金屬鑄造等演化而來，我國古代作為權利與地位的象征，印章文化在東亞地區(qū)影響廣泛，現(xiàn)代日本還保持每個人都有印章的習慣，我國企業(yè)負責人但要有法人章，印章的制造主要是通過雕刻具有美感的漢字來完成，其中使用較多是篆體字。在雕刻過程中追求外表的裝飾美，還追求漢字的線條美與構成美，篆刻是古老優(yōu)美的民族藝術，代表了中國文化。在進行標志設計時借用這種藝術，可以豐富設計的內涵，體現(xiàn)了我們源遠流長的文化基因。例如我國熟悉的2008年北京奧運會標志，就是運用隨形章的印章形式進行設計，具有動感的‘京字，形成奔跑的人物形態(tài)，極具運動感，具有體育概念，又有北京的寓意，同時由于設計的文字律動，‘京字又如同‘文字，具有文明奧運的深刻內涵。

五、利用中外文組合設計

隨著我國改革開放的深入，標志設計需要考慮與世界交流的因素，我們設計標志時要考慮漢字與外文組合的標志設計法，將漢字筆畫與外文進行組合，對于組合的形式，要簡潔、自然、有機、巧妙，利用概念疊加的形式來表達多重含義，使得外文與中文借用共同的筆畫結構，同時出現(xiàn)在標志圖形面，將東方文化和西方文化完美組合，達到中西合璧的效果。中外文組合設計的形式大致有以下幾種方法，1.將漢字的一些筆畫用外文字母或符合代替，前提是要保證字體的識別性;2.將漢字的表音性和表意性結合，組合成新的字或詞，再將代表外文詞義的字母等放入其中;3.利用外文字母形式簡單的特點，例如英文大寫字母主要是圓形---如C＼O＼Q＼G;三角形---如A＼V，方形---如E＼H，我們把漢字嵌入圖形，包括圓形、三角形、方形等，形成具有規(guī)則形狀的東西結合的標志。同時由于不同文化背景的文字在造型上差異明顯，在設計中要分析先決條件，組合方式、應用效果。

六、利用中文與數(shù)字或符號組合設計

中文筆畫相對于英文等表音的字母文字較為復雜多樣，內部結構可以嵌合阿拉伯數(shù)字，特定符號等，可以產(chǎn)生概念疊加效果，例如2010年的上海世博會標志，整體是飄逸灑脫的書法字體“世”字，同時又是合臂相擁的三口之家的倩影，可以理解為“你、我、他”組成的人類命運共同體，整體標志概念豐富，形態(tài)活潑。標志將“世、2010、expo、shanghai china”等元素進行有機的組合，體現(xiàn)了世界多元文化的特征，將世博會“理解、溝通、合作”的理念進行了完美的詮釋。色彩以富有生命的綠色為主、有環(huán)保和諧的概念。

七、利用電腦字庫的字體風格進行設計

電腦的普及以及繪圖軟件的開發(fā)，使得我們的設計由手工過渡到電腦時代，同時現(xiàn)代字庫的字體數(shù)量逐年增加，如何利用已經(jīng)開發(fā)的電腦字體進行漢字標志設計，如何把握創(chuàng)意與審美是我們需要研究的新問題，我們可以將漢字的字體風格進行歸類，包括：A秀麗型。包括宋體、姚體、篆書等，此類字體風格優(yōu)美，具有格調，氣質高貴。B堅固型。包括黑體、綜藝體等，此類字體富有力度，簡潔明快，現(xiàn)代感強，易于識別。C厚重型。包括隸書、東洋體等，此類字體，沉穩(wěn)大氣，莊嚴雄偉，具有歷史感。D蒼勁型。包括行楷、草書等字體，此類字體，具有古韻，具有律動美，文化感強。E獨特型。包括POP字體、手寫體等，此類字體現(xiàn)代字體強調個性，字體的造型巧妙，個性突出，給人耳目一新的印象。漢字標志要注重字體的個性，選擇與設計主題風格接近的字體，這樣事半功倍。

八、利用形式美法則設計

魯迅在《漢文字學史綱要》中說：“中國文字具‘三美，意美以感心，一也;音美以感耳，二也;形美以感目，三也。形式美的法則表面，有對稱美、均衡美、對比美、適合美，我們在將文字排列組合時，要考慮美學原理，例如我國的篆書追求對稱美;而行書追求線條的律動美;楷體追求均衡美，在動勢中找平衡，例如楷體字體，字體上面的橫化一般是右面偏高，書法中叫‘扛肩，是人挑東西時，肩膀右邊偏高的意思，而楷體下面的橫化要趨向于平，確保重心穩(wěn)定。所以我們設計標志時，要考慮畫面的排列規(guī)律，做到符合形式美。

九、利用筆畫借用設計

漢字分為古今兩個重要階段，在漢代以前的甲骨文、金文、篆書，稱為古漢字，圖案構成;漢代以后的隸書、行書、楷書、宋體，稱為今漢字，筆畫明顯。特別是楷體，也叫真書，將筆畫細化到“點橫豎撇捺橫折彎鉤”等構成要素，我們可以將漢字的筆畫進行借用處理，方法有：1.偏旁部首的借用---如我們熟悉的“招財進寶”組合字體，借用偏旁‘貝為‘財字與繁體的‘寶字共用，春節(jié)經(jīng)常作為吉祥貼字;再比如‘唯吾知足銅錢圖案，利用四個字都有‘口字偏旁的特點，將‘口字放在中間，進行借用偏旁的組合設計，外邊為圓形，正好形成銅錢圖案。2.文字共用筆畫---例如民間吉祥貼字“黃金萬兩”中，豎排列‘金字借用‘黃字下面的兩點‘八作為‘人字頭。

十、利用“字”包“文”進行設計

這種設計方法是利用漢字組成規(guī)律進行設計，‘文和‘字的概念有區(qū)別，‘文指獨體字，如山、土等，‘字指組合字，如‘磊‘贏，我們可以將組合成‘字的‘文，進行‘解構設計，進行有機的分解，筆畫多的字體中蘊含簡單筆畫的字，例如相傳是王安石所創(chuàng)的“囍”字，里面有‘吉字和‘喜字，是“吉加吉，喜人喜”的美好寓意，自宋代以來就作為我國婚姻的標志。我們設計標志時要將文字的架構進行調整，突出需要表達的部位，讓觀眾明白你的表達意圖。

十一、利用‘圖與‘底嵌合設計

我們的易學標志太極圖，就是‘圖與‘底應用組合的典范，其黑白雙魚圖形統(tǒng)一在圓形之內，有循環(huán)往復之感。荷蘭“埃舍爾”是‘圖與‘底應用設計的大師，他設計的“白天與黑夜”，通過‘大雁圖形的嵌合，四個白色大雁的邊緣線組合成一個黑色反方向的大雁，而四個黑色大雁的邊緣線組合成一個白色反方向的大雁，黑白大雁交叉飛行，形成左右對稱的白天向黑夜過渡的田園圖案。漢字的標志也可以利用黑白‘圖與‘底設計標志，例如我國三八婦女節(jié)的標志，在寓意地球的圓形之內，三個英文字母‘W等比例圍成向心圓，反白部分形成漢字‘女字，運用背景與前景的剪影效果，組合成標志，‘M是‘WOMENSDAY的首寫字母，圖形有花瓣和花蕊的聯(lián)想。

除了以上設計方法之外，在進行漢字標志設計時，我們還要考慮以下問題：1＼文字的識別性---文字是傳達信息的符號，包含傳遞具體概念，要給觀眾明確的視覺印象，設計漢字標志不能犧牲文字的識別性，要突出文字的易讀性，現(xiàn)代很多漢字標志設計采用直白手法，如許多手機APP的圖標，考慮到屏幕較小，標志都采用單個漢字進行簡筆設計，讓人容易理解。2＼漢字標志要簡潔---設計應避免過于復雜，要給人易認和易懂的印象，避免概念過于疊加與堆砌，不要一廂情愿的認為觀眾理解設計者紛繁復雜的設計意圖，實踐證明，形神兼?zhèn)洌院喴赓W的設計才是好設計，德國設計大師米斯凡德羅說“少就是多”，和我們古代哲學概念的“大道至簡”，表達的概念相似。3＼設計以美感為基礎---標志設計必須考慮視覺上的美感，給人以美的享受，巧妙的創(chuàng)意要依托形式美，給觀眾良好的心理感受。反之，則讓觀眾拒而不看，這樣難以傳達設計意圖和構想。4＼設計要有創(chuàng)造性---漢字標志設計要突出個性色彩，不走尋常路，給人以別開生面的視覺印象，設計漢字標志應從漢字形態(tài)特征與組合上進行探索，琢磨與推敲，數(shù)易其稿，另辟蹊徑，這樣才能創(chuàng)造出個性鮮明，使人過目不忘的好作品。

十二、結束語

綜上所述，漢字標志設計是我們文化的延續(xù)，在黨中央提出文化自信的當前，具有現(xiàn)實意義與長遠意義，利用漢字可以設計出民眾喜聞樂見，具有深刻內涵的標志。對設計者而言，進行漢字元素標志設計時，要不斷創(chuàng)新與改革，利用好我們優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，漢字是傳統(tǒng)文化的結晶，要了解漢字標志設計存在的問題，不斷提高漢字標志設計審美標準，利用綜合方法，現(xiàn)代技術手段解決問題。我們要將漢字形態(tài)進行具有現(xiàn)代美學原理地設計，通過對漢字元素的解構處理，進行有機地分解與組合，帶保留識別性的基礎上對漢字筆畫形態(tài)進行變化與美化，在蘊含強烈情感的設計激情中，設計出指示性與審美性相結合的精彩標志，增強標志設計的文化性，使得古老文明煥發(fā)勃勃生機，讓世界了解我們的文化，我們的漢字，設計出貫穿古今，秀外慧中的漢字標志，讓我們的漢字不光作為語言文字符號，更作為視覺盛宴走進我們的生活，走向世界與未來。

作者簡介：

李文國，廈門大學嘉庚學院教師，中國礦業(yè)大學博士生，兩岸語用中心成員。