網絡環境下如何提高傳統廣播新聞的傳播力

麥正陽

摘要：信息爆炸的時代背景下，傳統廣播新聞的傳播力受到了一定的影響。這主要是由于新型媒體在制作內容、技術手法等方面都十分先進，吸引了受眾的注意力。為了保證傳統廣播新聞的在媒體傳播過程中的地位和作用，相關工作人員必須要意識到網絡環境對廣播新聞產生的影響作用，并結合傳統廣播新聞的實際發展情況，分析如何有效提升自身的新聞傳播力，從而促進傳統廣播新聞媒體行業的發展進步。

關鍵詞：網絡環境;傳統廣播新聞;傳播力;提高方式

信息技術的發展進步使得網絡各方面的功能不斷得以完善，在這樣的發展背景下，其促使了網絡新媒體的誕生，并對傳統廣播新聞媒體的穩步發展產生了一定的影響。

一、網絡環境對廣播新聞發展的影響

（一）發展優勢

網絡信息技術的優化升級，不僅拓寬了廣播媒體的傳播渠道，而且加快了新聞的傳播速度，能夠有效確保新聞的時效性。現階段各大媒體都開始意識到網絡環境的優勢，并積極將其運用到了節目的傳播工作當中。同時，網絡技術又衍生了許多先進的編輯軟件，能夠實現對節目的全方位包裝，提升節目的制作質量，吸引受眾的眼球。而在實際發展過程中，網絡環境基于自身強大的虛擬存儲空間，可以對廣播新聞節目進行存儲、整理和分類。

（二）不足之處

我國倡導的是人人平等的一種和諧社會交往氛圍，而這個特點也被應用于網絡環境當中，這雖然在一定程度上增強了受眾之間的互動交流，但是實際上，正是這個特點導致了網絡環境的復雜多變。一些不法分子或者思想行為不端正的群體，借由網絡便捷的傳播渠道，不僅可以散播虛假信息，而且還能隱藏自身的真實身份。這些情況不僅對網絡媒體產生了不良的影響，也容易影響傳統廣播新聞的權威性和真實性，是目前相關工作人員需要解決的主要問題。

二、網絡環境下提高傳統廣播新聞傳播力的方式

（一）深度挖掘新聞內容

節目制播質量的提升有助于提高傳統廣播新聞對受眾的吸引力，從而達到提高新聞傳播力的作用。在廣播節目的制作方面，工作人員應當將重點放在深度挖掘新聞的內容上。在網絡環境下，新聞的傳播形式雖然十分豐富，但大多報道都僅限于闡述新聞事件的經過，而且網絡虛假新聞比較多。針對這個問題，傳統廣播新聞可以基于自身的發展優勢，對新聞進行深度的挖掘，并持續關注新聞的后續發展趨勢，幫助人們解答疑惑，挖掘新聞背后的故事，起到引導輿論導向的作用。廣播新聞的播出形式主要就是主持人對新聞進行現場評述的一種方式，而廣播新聞節目要想做精、做強，還需要確保新聞的真實性，保證評述的客觀公正，避免以自身的情緒和觀點影響受眾，這還需要對工作人員進行專業知識技能與工作素質的培訓工作。

（二）利用網絡直播的優勢

基于廣播新聞主要是以聲音信號進行傳播的特點，其與電視新聞相比缺少了畫面上的優勢。相關工作人員必須要確保聲音信號的傳播質量，保證區域范圍內的聽眾都能搜索到相應的節目。同時，許多廣播節目不僅有本城市的聽眾，還可以發展其他城市的粉絲，但是這就要求其他城市能夠搜索到相應的節目信號。這方面的工作除了可以通過加大資金技術投入，擴大聲音信號的傳播范圍，并研究有效的降噪方式之外。還可以利用網絡平臺，將節目內容同步上傳到網絡上，聽眾只需要在網絡上搜索關鍵字，就可以查找到相應的節目信息，從而進行收聽。

此外，現階段，許多網絡節目都是以直播的形式進行的，網絡直播的興起為人們的娛樂生活增添了新的樂趣。這種形式可以彌補廣播新聞節目缺少畫面的不足，通過在制播間當中安設相應的錄制設備，并將節目形式以直播的方式放在網絡平臺上，讓受眾可以實時與主持人進行互動交流，并且還可以直觀的了解到主持人的工作環境。在節目制播過程中還可以設置聽眾參與的投票、抽獎、有獎問答等環節，讓聽眾拉近與廣播新聞節目之間的距離，提升廣播新聞節目的實際效果，進而達到提升傳播力的最終目的。

（三）與實際生活結合起來

傳統廣播新聞傳播力的提升需要注重于對新聞內容的選題以及節目的制作方面。選擇的新聞類型能夠符合受眾的實際生活，就會受到受眾的歡迎。而如果所選擇的節目沒有貼合人們的生活實際，那人們的理解能力就跟不上編輯者的思維，從而影響了廣播新聞的傳播效率。要想能夠讓選題和內容全面貼合人們的生活實際，就需要編輯工作人員深入基層社會當中，細心觀察身邊的事件，抓住新聞的播報價值，保證新聞的時效性。同時，新聞內容也要體現出通俗易懂的特點，廣播新聞應當具備地域性的特點，比如，可以適當的使用一些地方方言，或者有地域特點的故事，來增強受眾的內心貼近感，此外，新聞的選題重點還可以落在城市交通、當地民生百態等內容上，通過受眾關注度比較高的事件來開展新聞節目，從而有效提升傳統廣播新聞的傳播力。

三、結論

針對于現階段網絡環境對傳統廣播新聞的影響，相關工作人員必須要重視起自身具有的獨特優勢，不斷深入挖掘新聞事件的真相，并確保新聞的真實性。提高工作人員的專業能力，以防止受到網絡環境當中負面因素的影響。同時，可以合理應用網絡技術的優勢，比如網絡直播技術，從而在節目進行中與受眾進行互動交流。此外，要想有效提升傳統廣播新聞的傳播力，還應當立足于受眾的生活實際，了解受眾所關心的新聞類型，進行有針對性的報道。

參考文獻：

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