互聯網下的商業環境景觀設計探討

吳小英 陶琳

摘 要：在互聯網信息技術日益發展的今天，互聯網的普及運用，讓人們的生活越來越信息化。比如：網上購物不受時空和地域的限制，加上全球經濟的開放融合產品的多樣化給予消費者更多的便利與選擇權，越來越多的消費者被互聯網吸引，互聯網購物線上是現今流行的購物模式，網上購物在逐漸取代傳統的購物模式，許多實體店面臨著危機;因此，對實體店的環境做出整改設計十分有必要。

關鍵詞：商業;品牌塑造;互聯網

一、環境景觀對企業文化的彰顯作用

每個企業都有屬于自己的企業文化，由此形成一個系統，每個組成部分就是這個系統的要素，企業的文化可以界定為這個企業的精神內涵;在此基礎上人們還提出了不同的企業文化要素：包括環境、價值觀、企業的榜樣人物等。還有戰略的提出：結構、制度、作風等。

企業文化的作用。第一，企業文化就有約束力;約束力是公司對全體員工，上至高層管理下至基層員工行為的一種要求，以不得違反公司相關的規定為基本原則，要求員工自覺規范自己的言行舉止，展現出良好的個人修養和企業的文化形象。第二，企業文化具有引導力;企業文化可以引導員工朝著企業既定目標工作。第三，企業文化具有凝聚作用;員工以公司為榮，形成聚集效應。第四，企業文化具有輻射作用;企業可通過各種渠道向社會傳遞企業文化，使之能夠產生企業品牌的廣告效應。

商業環境的設計，設計師設計的理念是全面了解客戶的喜好，需求、消費觀念等后把整個的設計概念建立起來，讓方案得以實行;同時，也是讓企業文化給人留下深刻印象和特有的形象文化特征的重要手段。

二、商業景觀的目的

商業景觀建設的目的是為了是帶動實體商業的消費，促進經濟的發展，深入淺出、層層遞進形成一個良好的企業經濟生態圈。商業景觀的建設從景觀生態性、人文關懷性、經濟發展性三大角度構成一個商業景觀閉環作用鏈;生態效益是以人為本的一種展現形式，起到推動人們情感心理健康發展的作用;對心理情感的關注可吸引潛在的消費者群體，達到增加實際消費的幾率，帶動企業經濟的發展;經濟的發展加快城市的生活節奏，刺激消費者更加向往綠色生態的商業環境，商業環境的景觀建設需重視強調生態環境的表達。

商業運營模式化的有效手段是將商業環境景觀化。在當今互聯網時代背景下，青少年人群正逐漸成為市場消費的主流群體，該群體熟悉互聯網的操作使用，對電子商務經營的店鋪的高效性、便利性、多選擇性更喜愛，即線上購物，線下體驗的經營模式。互聯網大數據的規模化、類型化、價值化、時效化，使得電子商業的經營變得更透明、更具有個性。電子商業的上述優勢與線下的傳統店鋪相比較之下消費者更傾向于線上消費，商家因此會失去大量的客源。但是，在實體商業景觀強調實景體驗、感受、舒適等線下服務時，將在一定程度上彌補網絡所不具備的這些人文關懷因素，從而提升商家對消費者的吸引力，推動企業運營模式的發展。

三、商業景觀的模式創新機理

三大商業景觀創新模塊的提出，即：人文景觀分析、環境功能的價值創新和企業推廣營銷設計;其中企業推廣營銷設計是互聯網下的商業景觀創新模塊側重的核心環節，構成要素為商業創造價值服務，衍生商業景觀新模式。互聯網時代掀起了傳統商業經營模式的變革，而經營模式的變革又觸動商業環境的創新。互聯網帶來的大流量信息涉及各個行業領域，在互聯網快速簡易搜集的大規模數據基礎上，許多傳統經營人紛紛轉向了以投資低、利潤高的網上銷售。這一現象是互聯網時代特征對傳統實體商家企業經營模式的沖擊。在互聯網時代下，只有具有創造性和創造新的思維、生發新的經營模式才能有效應對互聯網商業對傳統實體商業的沖擊。

四、商業景觀的植物設計原則

（一）室內植物配置的科學性原則

大型商業廣場大多是位于室內，對室內裝飾植物配置的擺放要講究科學性以美觀為基礎，以健康為前提;首先，在選擇植物上要選生長健壯、色澤光潤、無病蟲害、株型優美的植物;再次，植物需要在溫度、光照、濕度等適宜的環境條件下才能良好的生長。因此，在進行植物的裝飾時，應盡可能按照它們所需的環境條件來設計擺放

（二）室內植物配置的藝術性原則

室內植物裝飾配置與園林造景一樣，同樣要遵循藝術性的原則，無論在視覺上還是心靈上都能給人以美的享受。因此，在配置時除了要考慮植物本身在室內裝飾的效果外還要注意植物與室內其他因素和條件的相協調，以增加視覺上的延伸和擴展。

植物景觀的布局設計。

五、總結

在城市商業區景觀環境的建設中，景觀特色在商業形象的塑造和競爭中，可增強景觀媒介作用的發揮，促進商業信息的傳播擴散和評價;發揮企業品牌作用，推動企業形象品位的優化與提升;發揮其情感作用，增強企業的形象，提升情感魅力和社會感召力，發揮景觀的資源作用，強化人才資源、智力資源、旅游資源和財政資源的開發與聚集能力。因此可以說，在互聯網時代下景觀對城市商業形象的成功塑造，創造有利的內部資源條件和外部競爭環境具有重要的作用，城市商業區景觀特色對企業形象的知名度與美譽度的不斷提高，對于線下商業形象競爭優勢的創造與迅速發展具有深遠的戰略意義。

參考文獻：

[1]張建華侯彬潔.商業景觀模式創新的機理分析———大數據時代下的思考框架[J].江蘇商論，2015（3）

[2]劉瑩.室內生態景觀設計與室內裝飾設計的融合[J].大眾文藝，2013（04）

[3]王茵.景觀設計在城市商業區形象塑造中的重要作用[J].美與時代（城市版），2018（12）