推進農產品電子商務發展的策略探討

摘 要：隨著現代農業的不斷發展以及生活水平的提升，人民對于高質量農產品的需求也越來越大，傳統的農產品推銷、購買方式及渠道已經不能滿足現代農業發展的需要。將農產品與電子商務相結合，轉換傳統農業的思維方式，有利于增加農民的經濟效益，擴大農產品銷售渠道。農產品與電子商務的結合發展現在還處于初級階段，還存在著一些有待完善的方面。本文通過對農產品電子商務發展現狀及前景、促進電子商務與農產品結合的重要性進行闡述，提出農產品電子商務發展的策略。

關鍵詞：農產品;電子商務;發展策略

引言：隨著信息技術與現代農業的不斷發展，傳統的農產品推銷、購買方式及渠道存在著很多弊端。對于農戶而言，找不到良好的銷路而導致豐富的農產品滯留、流通環節不順暢以及交易范圍狹窄等缺點導致農民增收較為困難，農業產業得不到優化。同時，對于消費者而言，主要購買方式和渠道還停留在從網上尋找信息，線下購買的階段，既不經濟實惠，又費時費力。農產品電子商務在發展過程中展現出了很大的優勢，為農產品“走出去”以及創建品牌打開了突破口。

1.研究農產品電子商務發展的意義

近幾年來，國家出臺了一系列的三農新政策來改善農業生產的現狀。但不可否認的事實是，在國民經濟發展的過程中，農業依然是短板，基礎比較薄弱，投入的資金比較單薄，農民經濟收益提升緩慢[1]。農產品電子商務的發展能夠在一定程度上促進農村農業經濟的發展，提高市場資源配置效率，為農產品的銷售提供新的現代方式，從而優化農業經濟結構，降低農產品交易成本，深化農村改革，為農業實現現代化做出貢獻。

2.農產品電子商務現階段的制約因素

毋庸置疑，大力推廣電子商務發展對于我國農業的發展是有利的。但是現階段仍有多種因素制約著農產品電子商務的發展，主要表現在以下幾個方面。

2.1多數農民對互聯網及電子商務知識技能不精通

對于多數農民來說，互聯網及電子商務是一種新鮮的事物，對其接受的范圍和程度還不是很廣泛。同時，上網的成本比較高，農民大多數不愿意承擔購買計算機及配置網絡的相關費用。并且，盡管有越來越多的農民認識到電子商務的重要性，但是他們對互聯網及電子商務知識及技術還不是很精通。這也是農產品電子商務發展緩慢的主要原因。

2.2農產品的質量不高

現階段，我國農業發展的經營模式比較落后，并且在種植技術上面還存在著很多欠缺，農民的組織程度還沒有達到理想的效果，生產加工的能力及效率比較低，沒有形成嚴格的質量標準體系，國家農產品標準還沒有達到國際通用的標準，在產品的外觀、內在品質以及有害物質殘留量方面還存在很多的不足。[2]

2.3農產品流通環節薄弱

長期以來，農業的發展程度一直落后于工業發展。在農產品的流通過程中，比較大的弊端就是沒有擺脫傳統計劃經濟思想觀念的束縛。政府職能的轉變并不能夠滿足農產品流通環節的要求。其次，政府對于農產品宏觀調控的力度還不夠，沒有形成成熟的農產品流通體系，相應的政策僅局限于解決“賣難”的問題。

3.推進農產品電子商務發展的策略

3.1 培養電子商務人才

推進農產品電子商務發展最大的阻礙是農民對于電子商務知識以及相應的信息技術不熟悉。因此，應該對廣大農民進行電子商務知識的宣傳和培訓，通過舉辦各式各樣的講座或者活動，來增進農民對于電子商務的認可度以及熟悉程度。同時，可以鼓勵一些高質量、擁有良好信譽的農產品生產企業率先在農村發展農產品電子商務，起到良好的模范帶頭作用。[3]在培訓過程中還應該對發展過程中容易出現的問題以及注意事項進行講解。電子商務人才是推動農產品電子商務發展的一個突破口。

3.2 增加政府對農產品電子商務的參與

政府在農產品流通過程中能夠起到很大的作用。在消費和購買的過程中，缺乏相應的政策和措施來促使農產品的質量趨于標準化。政府應該立足于農村經濟的發展，出臺相應的政策和措施，進行宏觀調控，還可以通過稅收的方式來鼓勵農民投入到農產品電子商務的發展中。同時，政府可以降低上網的費用，不僅能夠減少農民的負擔，還能夠刺激消費，一舉兩得。總而言之，政府應該承擔更多的責任，扮演積極的角色，促使農產品電子商務更好更快地發展。同時政府還應該發揮在農產品流通過程中的監督職責，嚴把質量關，保證消費者的利益。

3.3提升農產品名稱的標準化和質量的等級化

在農產品市場化的發展過程中，在產品名稱的標識上還存在著一些誤區，名稱不規范、不統一也成為了農產品電子商務發展的一個制約因素。一些農產品在不同的區域有不同的名稱，而如果想要發展電子商務，必須通過網絡傳遞正確的信息。因此，政府應該將農產品的名稱統一化、規范化。

同時，農產品質量的等級化也是推動電子商務發展的環節。農產品在不同的區域有不同的市場報價，但是這種市場報價并不能夠作為評價質量的標準，其他區域不能夠通過市場報價來確定農產品的質量好壞。因此，政府應該對農產品進行質量等級化，對產品進行質量分類。[4]

3.4推進信息化基礎設施的建設

政府和相關部門應該加強農村信息化基礎的建設。農村網絡技術不發達，信息閉塞都是影響農產品電子商務發展的原因。除了降低農民上網費用之外，還可以建立更多的電子商務網站，隨著交易的范圍越來越廣泛以及交易的方式越來越多樣化，現有的電子商務網站不能夠滿足需求。其次，還應該建立完善的支付機制。現階段，商業銀行的范圍還沒有涉及農村，這就為支付環節造成了阻礙。解決的辦法可以是，在農村信用合作金融系統設立網點，推動農村電子支付的發展。[5]

3.5發展農村合作組織和經紀人

“一家一戶”的經營方式是現在農村最普遍的方式，以家庭為單位在網上發布信息會受到很多因素的制約。例如，不能夠滿足客戶大批量訂單的需求、客戶對于商家的信譽產生懷疑以及運費昂貴等。針對這種情況，將分散經營的商家集中管理是良好的解決辦法，不僅能夠解決上述問題，還能夠創建良好的品牌，有助于農產品的營銷。同時，可以通過農村經紀人在網上搜集信息、發布信息、與買家溝通等，還可以通過農村經紀人來進行定制化服務和產品質量等級評價。這樣可以減少成本，提高效率和質量。對信息技術不精通的農民可以通過農村經紀人在網上發布信息、進行網上交易。

4.結論

要推動農產品電子商務的發展，政府、農村、農民的作用必不可少。電子商務與傳統營銷方式相比較具有快速便捷的優點，能夠在一定程度上解決農產品“賣難”的問題。應該大力培養電子商務人才，加強政府在農產品電子商務中的參與力度，加快農村信息基礎設施的建立，建立完善的支付機制，發展農村合作組織和經紀人，從而解決農產品電子商務推進過程中的問題，促進農村全面深化改革，優化市場資源配置，增加廣大農村農民的經濟效益，促進我國現代農業的快速發展。

參考文獻：

[1]曾奕棠.農業電子商務發展現狀與制約因素分析[J].物流工程與管理，2013（10）：9

[2]李莉.我國農業電子商務發展問題及對策初探[J].商場現代化，2013（18）：47

[3]張冉，范生萬，王丘.安徽省農業電子商務現狀分析及對策研究[J].安徽農業大學學報（社會科學版），2012（5）：198

[4]范鳳翠.國外主要國家農業信息化發展現狀及特點的比較研究[J].山西農業大學學報（社會科學版），2009：55-57

[5]黃宇紅.電子商務下我國農產品物流模式的研究[J].哈爾濱商業大學學報（社會科學版），2006：13-15

作者簡介：

熊壯志（1976.02-），男，漢族，湖北武漢人，副教授，學士，主要從事電子商務教育研究。