互聯網思維下的非物質文化遺產保護與開發新路徑

摘 要：互聯網思維是基于互聯網發展而產生的一種新的商業思維模式，非物質文化遺產作為我國文化產業的重要組成部分，對經濟文化，生態文明建設起著至關重要的作用，并且由于我國社會主要矛盾已經轉為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發展之間的矛盾，市場有著強大的精神內需。龍山縣“非遺”資源相當豐富，但是在保護與開發方面遇到“瓶頸”，本文試圖將互聯網思維下的商業模式，充分運用到龍山縣非物質文化遺產建設中來，重點突出非遺產業的商業價值，以“非遺”經濟推動“非遺”保護與開發，探索新的發展路徑。

關鍵詞：互聯網思維;非物質文化遺產;保護;開發

1 互聯網思維的內涵和龍山縣“非遺”情況

1.1 互聯網思維+“非遺”的發展內涵

互聯網已經真正成為現代社會生活和生產發展的基礎設施之一，深刻影響和改變著我們的生活，其背后的思維方式就是“互聯網思維”，這種思維是以“消費者”為主導的思維模式，在“消費者時代”，任何企業都必須尊重消費者的意愿，產品必須在充分考慮到消費者的內心需求，注重用戶的參與感和存在感。

1.2 龍山縣非物質文化遺產情況

我國“非遺資源”有一定的“文化消費”能力。龍山縣已經建成了四級非遺名錄及代表性傳承人體系。截止到2018年8月1日，已普查并公布的非物質文化遺產項目有200項。其中土家族擺手舞等6個國家級非物質文化遺產項目名錄;酉水船歌等15個省級非物質文化遺產項目;土家族高腳馬等55個州級非遺項目，124個縣級項目。劉代娥等7人被認定為國家級非物質文化遺產代表性傳承人;肖澤貴等9人被認定為省級非物質文化遺產代表性傳承人;楊文明等71人被認定為州級非物質文化遺產代表性傳承人;縣級代表性傳承人達139人，此外，2011年11月，龍山縣被國家文化部命名為“中國民間文化藝術之鄉——土家族擺手舞之鄉”。

2 龍山縣“非遺”現階段發展主要問題及轉變方式

2.1 現階段發展問題

“非遺”傳承和“非遺”環境受到很大威脅。一方面，龍山縣“非遺”傳承人老齡化嚴重;縣里大部分年輕人都外出務工，人才流失嚴重，剩下多數老人或者小孩，學歷普遍偏低，知識水平有限，對于“非遺”技能多掌握在自己手上，往下傳承難度較大。“非遺”資源豐富，但并未形成產業效益。在“非遺”產品資源方面，多數以個人生產為主，并沒有形成規模性生產，生產工序復雜，產品較少，且成本昂貴，營銷渠道有限，產品實用價值高于審美價值;在“非遺”表演資源中，多數以政府推廣、團隊演出為主，“自組織”能力需要提高。

2.2 互聯網思維+“非遺”發展方式

構建“流量平臺”，充分展示“非遺”魅力。“非遺”項目眾多，可以充分運用互聯網平臺進行推廣，，通過“自媒體”的方式進行傳播推廣，擴大人流量，并通過“留言平臺”與用戶良性互動，提高用戶的參與感。龍山縣可借助當地特色節日，宣傳“非遺”文化;政府要大力支持當地“非遺”文化“走出去”，參加各級“非物質文化遺產博覽會、學術論壇、文化論壇、文化演出”等，讓更多的人了解龍山縣“非遺”文化，推動當地“非遺”文化發展。增強“迭代”能力，塑造“極致非遺”。非物質文化遺產是一種文化消費，消費者十分注重產品品質和產品創新，龍山縣很多傳承人技藝精湛，但是在產品設計方面缺乏創新精神，傳承人應該保持“非遺”“本真性”的基礎上，改進工藝流程、增強產品設計思維、融于現代化元素，多注重個性化、精細化生產，適應時代要求，推陳出新。運用“大數據”資源，科學管理非遺資源。將目前龍山縣非物質文化遺產存在數據多、分布廣泛、收集困難、管理復雜等問題，將“大數據”運用于龍山縣“非遺”資源，有力于把“非遺”項目進行結構化、數據分析、動態監管，進一步降低“非遺”管理難度;另一方面，充分運用“大數據”，可以進一步對“非遺”領域相關項目、傳承人及作品進行媒體宣傳。借力“優勢企業”，助力“非遺”發展。龍山縣由于自身經濟基礎較為薄弱，各方面迫切需求同各方合作，謀求共同發展。積極與互聯網企業深入合作，發揮其平臺與技術優勢。

3 互聯網思維下的龍山縣“非遺”發展思考

完善“非遺”認證體系，規范“非遺”傳播渠道。互聯網思維+非遺”發展模式還在不斷的摸索中，正統的“非遺”資源還未全面建設完成，便有很多大量虛假、無效的垃圾信息充滿各個媒體平臺及生活中的多個場所，容易造成真正的有價值的非物質文化遺產被忽略，形成互聯網生態中的“逆淘汰”現象。

建立良好的“非遺”文化圈。“非遺”經濟的發展，要“以人為本”，“以質量和服務”為生命線，發展優質資源，并且通過“非遺”的特色積聚，將中國興趣愛好相同的人集中在一起，共享優質“非遺”資源，共同參與“非遺”建設。同時要在用戶體驗感深、內容與網站的嵌合關聯程度、各方利潤分成方式、線上線下互動等方面進行深耕創新，推動“文化圈”的良性發展。

互聯網思維下的“非遺”保護與開發，是一種全方位，多層次，寬領域的發展格局，有著多元化的方向，對于非遺發展來說歷史機遇又是挑戰，一方面，有著國家政策的大力支持，豐富的媒體平臺，眾多的優質企業，多樣的客戶流量為非遺的發展奠定良好的基礎;另一方面，在完善非遺傳承機制，構建多方合作平臺，建立產品品牌，規范非遺市場等方面需要進一步的加強！

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作者簡介：胡隨（1994-），男，湖北隨州人，碩士，從事美術理論與繪畫基礎研究。