動態品牌形象設計現狀分析

摘要：動態品牌視覺形象在我國的發展時間比較晚，21世紀初期才開始出現在市場中，隨著新媒體技術的發展和應用，標志設計以及傳播方式等都發生一定的轉變，動態品牌形象設計成為主流趨勢。本文主要對動態品牌形象設計的現狀進行分析，并提出相應的解決對策。

關鍵詞：動態品牌;形象設計;現狀;對策

品牌形象設計是品牌塑造中的重要手段和方式，一個品牌能夠在消費者心中留有一定的地位，不僅與商品質量以及服務有關，同時還需要具有良好的經營理念，為了使品牌能夠得到更長久的發展，必須要具有較強的識別性。企業品牌是企業實體形象的印象，需要通過一定的設計方式，對品牌的符號進行提煉和展現，使品牌能夠在消費者頭腦中形成一定的印記。品牌標志是企業的代表符號，能夠直接體現出品牌的情感訴求，傳遞品牌信息，為企業與消費者間建立良好的溝通橋梁。這也使得品牌樣式不斷創新，從復雜的具體圖形逐漸向當前簡潔化的符號圖像進行演變，形式上逐漸轉變為立體和動態展示形式。

一、動態品牌形象

品牌形象指的是一種以視覺符號為基礎的視覺系統形象，在品牌的標志中能夠體現出品牌的視覺效果和形象，但是傳統的品牌設計方式已經無法滿足當前的品牌形象要求。需要對品牌形象進行創新，動態化品牌標志設計能夠根據不同的場合、媒介呈現出不同的形態，突破傳統靜態形象和固定色彩的限制，結合相應的技術使品牌形象的表達更靈活，在設計過程中可以結合影音、動畫等方式和手段實現對品牌效果的綜合展示。

動態品牌形象設計中除了要展示出不同的動態形象，還需要呈現出企業特殊的符號作用，隨著表現形式的變化，更好地融入企業的文化、特征以及信譽等內容，展現出企業經營理念、文化以及經營內容等各方面要素，并向社會受眾進行廣泛傳播，使社會對企業產品和企業形象有一個新的認知。不同的表達方式和手段，能夠為受眾提供新的視覺感受，滿足受眾的審美需求，進而在與同行競爭中能夠脫穎而出，增強受眾的記憶，符合企業品牌設計初衷。

二、動態品牌形象的意義

一個企業品牌形象的設計體現的是一個企業內外在的形象和精神品質，實現對企業品牌形象的塑造。靜態品牌標志設計形式已經經歷了幾百年的風雨，在樣式設計方面呈現明顯的程序化，難以提升消費者對企業形象的認同感和新鮮感，在傳播創新方面也存在一定的局限性。而動態品牌形象的傳播方式相對來說更新穎，有利于形成豐富的動態視覺形象，更好地吸引人們的注意力。

市場經濟的發展使得人們的品牌意識更強，人們也開始加強對品牌標識設計的重視，設計人員不斷對標志的各種形態進行創新，并在平面設計中融入大量的動態標志，通過新穎的造型、絢麗的色彩以及動感的體驗提升設計水平。這種設計趨勢的產生主要是由于傳統靜態標志設計在市場中的時間比較長，消費者對這種標志的認知趨于穩定，沒有新鮮感。而動態標志中包含的內容更多，融入更多的企業內涵、視聽信息和經營理念，同時設計標志更生動形象，視覺沖擊力更強。此外，隨著科技的發展，多媒體、視頻、LED等效果的使用更普遍，為動態標志的設計、開發和應用提供更多的可能性，提升技術能力。因此，當前動態標志的設計和應用已經成為企業品牌形象建設的重要手段和發展趨勢，雖然當前仍然存在一定的限制作用，但是針對未來的發展必須要加強對企業形象的更新和完善。

三、動態品牌視覺設計現狀分析

隨著科技的發展我國當前已經開始進入到數字化發展時代，新材料以及新技術的發展為設計師提供更大的發展空間，很多設計師開始利用設計實踐嘗試加強對設計創新。21世紀初漢諾威世博會中動態品牌視覺形象設計給人留下非常深刻的印象。在標志設計過程中充分顯示出世博會的創辦宗旨，人類、自然、科技，通過絢麗的造型形象和流動的色彩實現時空的延伸和流動。這個標志從誕生開始就受到世界矚目，在視覺上呈現出更豐富的體驗。從設計理念方面分析轉變了傳統的設計原則，實現全面創新，是一個跨時代的設計典范。

通過漢諾威世博會設計展示后，設計師開始意識到動態化標記設計的重要性以及其中蘊含的重大價值，并開始在設計理念和形式上探索動態設計形式。信息時代的到來，使得品牌標志設計不再被固定場合限制，在色彩、造型等方面都開始不斷嘗試創新。同時設計師也開始打破傳統靜態、單一的固定設計色彩和形式，在設計中呈現出更具趣味性的動態化形式。比如瑞士電信公司在標志設計造型方面利用固定的軸心和動態曲線表達生命形式相應數據主題，體現出一種剛柔并濟的視覺形象，為受眾提供不同角度的視覺體驗。

但是通過對我國動態品牌視覺設計現狀來看，發展和研究都比較滯后，除了部分網絡企業或者先進技術行業會進行簡單的動態品牌視覺設計外，其他行業在這方面的設計并沒有比較成熟的案例，大部分都處于剛起步的階段，在形象設計方面過于單一和簡單，由此可見我國在動態品牌視覺設計方面具有非常廣闊的發展空間。

四、結語

綜上所述，動態品牌視覺設計對企業品牌形象的提升具有重要作用，但是從我國的發展現狀來看尚處于初級發展階段，各方面都不夠成熟，因此還需要加強這方面的研究，為品牌視覺表達行業發展奠定基礎。

作者簡介：石翔宇（1998-），男，漢族，籍貫山西運城，本科學歷，江蘇師范大學，研究方向為視覺傳達設計。