我國零售業發展影響因素實證分析

陳鋒

內容摘要：零售業是我國經濟的重要組成部分，零售業與人民的生活密切相關，對社會的生產與消費具有一定引導作用。隨著我國經濟的發展和消費趨勢的變化，零售業發展也逐漸改變。文章對我國各區域的零售業以及零售業態的發展狀態進行了分析，總結了影響我國零售業發展的主要因素，并通過模型構建來求證影響零售業發展的有效因素，以期為我國零售業的發展提供借鑒。

關鍵詞：零售業? ?影響因素? ?實證分析

我國零售業的發展現狀分析

零售業與經濟發展水平密切相關，根據世界各國的發展經驗，當一國人均生產總值在800-2000美元時，連鎖超市是零售業主導業態;而當人均生產總值到達2000-4000美元區間時，將促進專賣店、專業店、便利店等的發展;當人均國內生產總值超過4000美元時，專業化的專賣店便成為了零售市場的主要業態。2017年我國人均GDP為8836美元，沿海地區的人均國內生產總值突破10000美元。由于我國東部、中部和西部的人均GDP存在差異，而國內生產總值的發展水平與零售業發展密切相關，所以我國東部、中部、西部的零售業發展狀態并不相同。為此本文以法人企業數量、零售業從業人員數量、連鎖零售店數量、社會消費品零售總額、億元以上商品交易市場數量及營業面積來衡量一個區域內的零售業發展狀況。為考慮數據來源的獲取以及研究的可行性，本文選取了我國東部、中部、西部地區具有代表性的省市作為考察對象。具體來說，我國東部地區的零售業發展狀況由上海代表，中部地區以安徽零售業發展來代表，西部地區則采取甘肅省的數據，最終這三個區域的零售業發展如表1、表2、表3所示。

由統計可以看出，在零售業法人企業單位數量上，上海地區的平均數為1516家，安徽地區為1785家，甘肅地區最少為495家;從年末的從業人數來看，上海人數第一為291073人次，安徽次之，其從業人數為157136人，甘肅地區從業人數最少為 41586人;三個地區連鎖零售企業門店的平均數量較大，上海地區為18073家，而安徽地區為8268家，不到上海地區的一半，甘肅地區最少為717家;在億元以上的商品交易市場攤位數量上，上海為71220個，安徽是89987個，甘肅為29825個;在億元以上的商品交易市場營業面積平均數上，上海為719萬平方米，安徽地區為824萬平方米，甘肅地區為189萬平方米;在社會消費品零售總額上，上海5905億元、安徽地區4347億元、甘肅地區為1454億元。由這些數據可知，我國零售業發展存在區域差異，總體來說，東部地區的零售業發展水平最高，中部次之，西部零售業發展水平最低。但值得注意的是，雖然上海地區的零售業發展水平已經較高，但其每年幅增較小，而安徽省的零售業發展較為迅猛，各指標的漲幅較大。盡管甘肅省目前零售業的發展水平并不高，但這也意味著其未來發展潛力較大。

影響零售業發展因素的實證分析

經濟增長、城鎮化推進、人均可支配收入的提高、消費者需求的多元化、零售業市場競爭、物流的發展是影響零售業發展的主要因素。本文在樣本數據上，采取了GDP（國內生產總值）、INCOME（城鎮居民人均可支配收入）、MAD（工業增加值 ）、TRAN（貨運量）、CONSOME（社會消費品零售總額 ）幾個方面的數據。數據源于國家統計局2007—2013年的統計數據，各樣本數據具體如表4所示。

（一）數據的檢驗

在構建回歸模型進行之前，需要對這些數據進行檢驗，以確定其有效性。

1.多重共線性檢驗。在多重共線性檢驗中，被解釋變量為CONSOME，解釋變量為GDP、MAD、 INCOME和TRAN，利用最小二乘回歸，其結果如表5所示。從以上結果來看，R的平方值為99.9%，調整R的平方也依然保持99.9%，這表明解釋變量能夠解釋被解釋變量的99.9%;F檢驗P的值為0.00，這表明解釋變量中依然有一個對解釋變量有一定影響;Income和tran的檢驗結果P值不通過5%，所以這兩個變量對被解釋變量的影響并不顯著，這與F檢驗的結果不符。各解釋變量可能存在多重共線性，通過系數矩陣進行分析，其結果如表6所示。

從表6的結果來看，其中大部分序列的系數超過了0.95，多重共線性情況較為嚴重，為此本文開始通過逐步回歸法來進行排除，其結果如表7-表10所示。在加入各個要素進行檢驗后，從上述結果可見加入GDP后，R平方的值最大，為0.99，所以可以選取GDP變量，將之再加入到其他三個變量中，其結果如表11所示。將城鎮居民可支配收入income變量加入其中，結果如表12所示。最后再加入TRAN變量，檢驗結果如表13所示。在表13的檢驗結果中，貨運量TRAN的p值大于0.05，影響并不顯著，所以可以將貨運量TRAN剔除。

2.異方差檢驗。經過多重共線性檢驗以及一系列檢測，可將部分對零售影響不大的變量排除。為確保數據的可靠性，本文對所選取的變量進行異方差檢驗。具體來說，表14即異方差檢驗結果，從中可以看到F的p值是大于0.05，原假設被接受，異方差并不存在。

3.自相關檢驗。隨機誤差如果在期望值上存在一定相關項，那么隨機誤差項之間存在自相關性，本文對數據樣本進行了自相關檢驗，結果為表15，從中可知F檢驗的P值同樣也大于0.05，隨機誤差項之間并不存在自相關情況。

4.平穩性檢驗和協整檢驗。為確保數據的平穩性，本文對所選取變量進行了平穩性檢驗，本文將之分為1%水平、5%水平和10%水平，各變量的平穩性檢驗結果表16-表19所示。從以上平穩性檢驗結果來看，四個要素的平穩性檢驗結果是同階和二階單整，所以可以繼續進行協整檢驗。盡管一些變量的數據可以通過差分獲得平穩，但這一過程會損失解釋變量所包含的一部分信息，但如果數據不具備平穩性，回歸模型所分析結果并不正確。為了解決這一問題，本文選擇進行協整檢驗，當一定的變量符合協整關系時，就能夠建立回歸模型，這樣既可以避免變量信息的損失，又可以解決回歸結果出現較大誤差的問題。為此本文進行了Johansen檢驗以獲取協整檢驗結果，其如表20所示。從表20可知，P值為0.0143，小于0.05，這表明本文所選取的解釋變量通過協整實驗，可以進行格蘭杰因果檢驗和歸回模型分析。

5.格蘭杰因果檢驗。盡管通過上述驗證，所選取變量間存在協整關系，能夠建立回歸模型，但這并不能明確各變量間的因果關系以及這種關系是單向還是雙向影響，為此本文又對變量進行格蘭杰因果檢驗。簡單來說，各變量的因果關系是表明變量間存在依賴關系，一個變量的變化能夠引起其他變量的變化，前者為原因的變量或解釋變量，后者為結果變量或被解釋變量。在經濟學研究中，各要素間的因果關系是十分復雜的，要得出變量間的因果關系，需要進行理論的驗證，格蘭杰因果檢驗便是其中的一種的檢驗手段。本文也對所選取變量進行因果關系檢驗，其結果如表21所示。

從上述檢驗結果可知，各要素在5%水平上有顯著性，其中國民生產總值、工業增加值、城鎮居民的人均可支配收入是原因變量，能夠引起被解釋變量的變化，而且這種影響是單向性的。

（二）回歸模型的構建

經過多項檢驗之后，本文將INCOME城鎮居民人均可支配收入、MAD工業增加值、GDP國內生產總值作為解釋變量，CONSOME（社會消費品零售總額）作為被解釋變量，建立多元回歸模型，并測定解釋變量對被解釋變量的影響程度，結果如表22所示。

從表22可以得出社會消費品零售總額與各解釋變量之間的回歸函數公式為：

由此可見，國民生產總值是社會消費品零售總額的格蘭杰原因，當前者每增加或減少1%，后者將相應的向正向或負向產生0.83129個百分點的變動;在城鎮居民可支配收入上，這一解釋變量也成為被解釋變量CONSOME的格蘭杰原因，每當INCOME產生1%的變化，會引起被解釋變量向相同方向產生0.301122個百分點的變動;在工業增加值MAD上，它同樣和社會消費品零售總額存在因果關系，其每增加或減少1%，會帶來后者同方向1.185944個百分點的變動。

我國零售業態的發展趨勢

百貨業的發展方向。作為較早興起的一種零售業態，百貨業在我國已有非常漫長的發展歷史。但隨著其他零售業態的興起，我國百貨業的發展受到一定沖擊，尤其是網絡零售的出現，對之沖擊十分猛烈。為此，百貨業必須創新發展方式，向體驗式購物中心發展。體驗式購物中心具備休閑娛樂和社交的功能，其十分注重消費者的便利性，這不但能夠滿足當代消費者的服務需求，而且還可以為消費者提供舒適的購物環境。然而傳統百貨并不具備這些要素，因此亟需進行轉型。百貨業在經營上除了要重視消費者體驗外，還要改變經營策略，可通過與生產商進行博弈來降低采購成本，提升自身的獲利空間。同時，要想獲得供應優勢，百貨業還可以逐漸經營自營品牌產品，這對增加經營收入也有較大的推動作用。除此之外，百貨業要以顧客為中心，通過為顧客讓渡一定的價值，從而為之提供更加優質的服務。目前，我國的百貨商場以國際奢侈品牌為主要銷售商品，其涵蓋品牌服飾、護膚美妝品牌、金銀首飾貴重物品等，這些物品的銷售額在百貨商場的銷售總額中占比較高。隨著我國居民生活水平的提高，社會的消費結構不斷改造升級，百貨業也將獲得新的發展空間，對此百貨業要抓住這一機遇擴大自身零售市場的占有率。

超市業的發展方向。超市作為一種零售業態，在我國已有著十分成熟的發展模式。隨著家樂福、沃爾瑪等國際連鎖超市的進入我國市場，其加劇了國內超市行業的競爭。對此很多國內品牌超市為了提升競爭力，紛紛采取并購重組、融資投資、擴大資金鏈等方式，擴大自身市場覆蓋范圍。在未來的零售業競爭中，超市的并購還將持續發展，這也意味著我國超市的品牌數量可能會有所下降，但其綜合能力和體量上將有所提升。我國超市業在經營發展上，可向中西部地區進行發展，這主要是因為我國存在區域經濟發展不均衡的問題。由于經濟較為發達的東部沿海地區，其超市市場已較為飽和，因此連鎖超市企業可考慮中、西部欠發達地區。隨著其我國整體經濟發展水平的提升，未來中、西部地區將對超市這一消費場所有較大需求，同時中西部區域的未來的超市競爭也將更加激烈。此外，現階段民營資本和國外資本持續關注我國超市產業的發展，其投資呈現小幅增長態勢。另外，值得注意的是，隨著我國城市化進程的加快，城市規劃將在一定程度上影響超市選址，市郊將成為更多大型超市的選址地。

專業店的發展方向。我國早在計劃經濟時代就存在專業店這一零售業態。當時國內物資匱乏，政府統籌各項物資的分配工作，按照計劃和指標劃配不同的物資，其包括食品、日用品等，出現了如布店、糧油店等專業零售店鋪。隨著時代發展，這類因物資匱乏而開設的專賣店已不復存在，但新興專賣店隨之出現，其最為常見的是家電類、建材類專賣店。我國家電行業市場競爭激烈，其經過一系列兼并重組后，蘇寧易購、國美從中脫穎而出，成為家電行業巨頭。該類龍頭企業具有其他店鋪難以企及的規模優勢和渠道優勢，并在消費者心中形成一定的品牌印象，這提高了該行業的進入壁壘，使得其他電器企業難以與之形成競爭關系，電器市場空間被進一步擠壓。在未來發展中，蘇寧、國美這類行業龍頭企業勢必增加專業店數量，其通過兼并市場中的中小型企業，進一步擴大自身市場份額。而我國家居建材類專賣店的發展挑戰主要來自國外，越來越多的外資家居建材品牌進入國內市場，我國家居建材類品牌企業發展受到擠壓。雖然我國大部分家居建材類企業在品牌、規模上較外資企業不具優勢，但隨著城鎮化的推進，我國建材消費需求將有所提升，國內建材品牌可進行下沉，擴大二、三線城市的建材市場占有率。與此同時，國內建材品牌也要不斷提升自身的品質，樹立品牌形象。

專賣店的發展方向。近幾年來，我國專賣店的營業面積和銷售額上都有所提升，但其增速逐漸放緩。在未來幾年，我國專賣店市場將趨于飽和，盡管其銷售額仍會有所增長，但是門店的數量會基本保持穩定。專賣店在未來將會更加重視自主品牌的研發，并實現集生產與銷售一體化的服務，這減少了中間商鏈條，從而使得直銷成為專賣店的重要銷售形式。同時，隨著消費者更加注重服務的專業性和精準性，專賣店也將不斷提高其服務的專業水平。

便利店的發展方向。上世紀90年代，我國便利店在短期內快速發展，其數量快速增長，但經一段時間的暴增后，我國便利店數量趨近飽和，其銷售額增長緩慢，發展進入緩慢期。同時，由于便利店普遍盈利能力不高，為了獲得生存空間，其必須改變服務策略。我國傳統便利店大都開設在學校、醫院、小區附近，這些地方人流密集，消費人群對日常用品需求較多。但隨著超市的興起和增多，消費者更傾向于在商品品類更加齊全的超市消費。當前很多便利店已經改變選址策略，將之開設在地鐵站出口、寫字樓等區域，以滿足上班族購物便利性需要。為了適應現代生活，便利店的服務業將更加多元化，其逐漸拓展了手機費、水費、電費等繳納功能，從而滿足了城市居民多樣化的消費需要。便利店的另一個發展方向是與網絡結合，隨著網絡購物的普及，便利店可為消費者增設配送服務和代收業務，其還可通過發展自身售賣的網絡化，將線下經營與線上經營結合，從而提升自身銷售金額。

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