歷史文化名城如何實現(xiàn)高水平“微傳播”

劉新業(yè)

【摘要】在新媒體時代，微視頻已經(jīng)成為非常流行的影像形式。以微視頻的形式宣傳歷史名城文化，有助于我們更細(xì)微、更深入地研究歷史名城的文化價值，塑造獨特的文化形象，全面、立體、豐富、系統(tǒng)地展現(xiàn)一座城市的文化遺跡和人文底蘊。

【關(guān)鍵詞】微視頻 歷史名城 文化傳播 【中圖分類號】G122 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

歷史文化名城是我國歷史文化遺產(chǎn)的重要組成部分，承載著民族的文化自信。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出，“文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量”。站在提升文化自信的角度，歷史文化名城的建設(shè)，不僅要重視對城市物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，更要傳承和弘揚歷史名城所特有的文化精神。借助微視頻這一時下流行的傳播手段，通過新媒體平臺傳播多元化的城市文化，將成為很多歷史文化名城在宣傳領(lǐng)域的新動向和新趨勢。

微視頻能夠多角度呈現(xiàn)歷史名城的文化特色

我國是一個歷史悠久的文明古國，五千多年的悠久歷史和歷代的硝煙戰(zhàn)火使得很多城市湮沒在塵土中，消失在人們的記憶里。目前留存下來的歷史文化名城，雖然曾不同程度地遭到毀壞，但卻是珍貴的歷史文化遺產(chǎn)。因此，通過數(shù)字影像直觀寫實的創(chuàng)作方法，記錄這些經(jīng)歷了時間長河考驗而留存下來的歷史文化名城，見證中國歷史的發(fā)展變遷，對促進(jìn)我國歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作，有著非同尋常的意義。呈現(xiàn)歷史文化名城的形式多元，能夠進(jìn)行影像化呈現(xiàn)的內(nèi)容也包羅萬象，既有歷經(jīng)風(fēng)雨沖刷和戰(zhàn)火洗禮的歷史文物遺跡，也有體現(xiàn)城市精神的無形文化。

微視頻包括微電影、微紀(jì)錄片、宣傳短片等視頻短片類型，與傳統(tǒng)影視一樣，也是以具象化的視覺和聽覺符號作為藝術(shù)的呈現(xiàn)形式，可以超越國家民族的語言文字限制，甚至超越不同的文化差異，很容易被觀眾接受。但微視頻又與傳統(tǒng)影視作品的創(chuàng)作不同，它具有制作周期短、時長靈活、成本小的特點，而且由于其主要的傳播媒介是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)，微視頻資源發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)空間上，能夠滿足受眾的不同需求。因此，微視頻可以通過優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計，全面清晰地展現(xiàn)一座歷史文化名城，使觀眾能夠更全面立體地感知這座城市的歷史與文化。

北京故宮是北京城重要的歷史文化遺產(chǎn)，也是中國現(xiàn)存最大、最完整的古宮殿建筑群，被聯(lián)合國教科文組織列為“世界文化遺產(chǎn)”，故宮建筑氣勢宏大，集中國古代建筑、繪畫、雕刻精髓于一體。因此，在故宮的影像化呈現(xiàn)中，既有在傳統(tǒng)媒體上播放的大型紀(jì)錄片《故宮》，也有《故宮100》這類適合在新媒體等移動終端上播放的微紀(jì)錄片?！豆蕦m100》每集時長約六分鐘，以凝聚深厚歷史文化的北京宮殿為講述對象，以新穎的短篇幅形式進(jìn)行推廣宣傳，使歷史名城中宮殿建筑之美得以充分呈現(xiàn)。因此，當(dāng)歷史文化遺跡通過一種內(nèi)在邏輯，以微視頻組合在一起時，它所呈現(xiàn)出來的影像就更豐富、更立體、更全面，就像多棱鏡一樣更能系統(tǒng)展現(xiàn)這座文化遺跡的歷史全貌。

微視頻是詮釋歷史名城文化特色的新載體

歷史文化名城作為一種稀缺文化資源，記錄著我國上千年的城市發(fā)展史，是研究中國社會歷史發(fā)展的珍貴文物資料。城市中豐富的歷史文化資源，不僅是城市對外宣傳的靚麗名片，更蘊含著城市獨有的文化和精神，是一個城市面向外界最直接的鏡像表達(dá)。歷史文化名城具有獨特歷史意義的文物遺跡，見證了城市的歷史演變，通過數(shù)字化的影像資料，真實體現(xiàn)歷史名城的文化內(nèi)涵。

遼寧沈陽是一座歷史悠久的城市，有沈陽故宮、張氏帥府、中國工業(yè)博物館、抗美援朝烈士陵園、“九·一八”歷史博物館等具有重大歷史文化價值和革命意義的歷史遺跡和博物館。這些具有愛國主義教育意義的歷史人文景點，通過VR影像技術(shù)創(chuàng)作的微視頻在“遼寧省愛國主義教育基地網(wǎng)上展館”的沈陽板塊中展示。這種數(shù)字影像的傳播模式內(nèi)容新穎、創(chuàng)新性強(qiáng)，具有較好的示范帶動作用，開啟了影像信息資源共享的新時代。沈陽的中國工業(yè)博物館就是通過這種數(shù)字化傳播方式濃縮歷史，讓人們更多地了解沈陽市鐵西區(qū)，乃至東北工業(yè)甚至中國工業(yè)發(fā)展的輝煌歷史，深刻體會沈陽作為東北老工業(yè)基地厚重的歷史文化底蘊。

近幾年，隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，很多城市注重打造城市文化品牌，將獨有的歷史文化遺跡融入城市文化品牌塑造中，促進(jìn)城市旅游業(yè)的發(fā)展。城市文化品牌同樣可以將這些分散的文物古跡鏈接起來，形成城市的特有名片，打造獨特的城市文化。尤其是隨著新媒體的迅猛發(fā)展，影像創(chuàng)作的參與群體日益壯大，很多歷史文化名城的宣傳部門與專業(yè)的視頻網(wǎng)站合作，借助微電影、微紀(jì)錄片和微宣傳片等微視頻形式，追求構(gòu)思精妙、短小精悍、制作精良的微視頻在新媒體平臺進(jìn)行傳播，實現(xiàn)城市文化的多元化傳播。南京市旅游園林局出品的微電影《我和南京有個約會》，雖然時長只有5分多鐘，但卻通過一個外國游客的講述，將南京的歷史古跡、城市風(fēng)光、飲食文化等通過獨特視角呈現(xiàn)出來，多維度地直觀展現(xiàn)一座城市的歷史文化底蘊。

提升歷史文化名城的“微傳播”水平

發(fā)揮微視頻在歷史文化名城文化傳播中的優(yōu)勢，要將歷史文化名城的對外宣傳與數(shù)字影像兩個不同領(lǐng)域銜接起來，實現(xiàn)互利共贏、精準(zhǔn)融合。微視頻創(chuàng)作對于歷史名城的文化挖掘，可以更深入地研究文物遺產(chǎn)的價值含義，及其背后所蘊含的文化深度與價值內(nèi)涵，將城市文化的抽象認(rèn)知轉(zhuǎn)化為具體的影像呈現(xiàn)，因為城市深處最核心的人文精神恰好是歷史名城的文化價值所在。借助新媒體平臺上流行的微視頻影像形式，將名城的歷史與文化具象化地呈現(xiàn)在世人眼前，不僅能夠擴(kuò)大城市的知名度和影響力，而且有助于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出國門、走向世界，提升國民的文化自信。

首先，將城市的歷史文化資源更好地融入影像精品創(chuàng)作中。無論是創(chuàng)作微電影、微紀(jì)錄片還是微宣傳片，城市微視頻的主要功能就在于實現(xiàn)城市文化與城市生活的有機(jī)融合，透過具有創(chuàng)意的設(shè)計或者影像技術(shù)實現(xiàn)城市文化的具象化呈現(xiàn)。因此，在根植于城市歷史文化資源，創(chuàng)作影像精品時，應(yīng)本著“個性化定位，差異化競爭”的原則，打造屬于歷史名城特有的文化名片，打破同質(zhì)化格局，在影像市場中脫穎而出。

其次，借助高科技影像手段呈現(xiàn)文物古跡的歷史價值。歷史文化名城中留存于世的文物古跡資源，都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的集大成者，凝聚著無數(shù)中國人的智慧和汗水，體現(xiàn)著中華兒女對中華文化的歸屬感和認(rèn)同感。因此，在影像化呈現(xiàn)這些具有歷史滄桑感和時代印跡的文物古跡時，高質(zhì)量的影像畫質(zhì)能夠呈現(xiàn)其精工細(xì)作，最真實地記錄還原文物古跡上所承載的豐厚歷史，通過獨特的鏡頭視角展現(xiàn)給觀眾，深深震撼每一個觀看者的內(nèi)心。

最后，鼓勵引導(dǎo)自媒體傳播者參與到歷史名城的文化傳播中。與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體具有門檻低，受眾參與度高的特點，專業(yè)的視頻網(wǎng)站與近幾年流行的抖音短視頻等，吸引了大批年輕觀眾參與其中，他們已經(jīng)由傳統(tǒng)意義上的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ?。這類風(fēng)格的微視頻，更容易引發(fā)年輕觀眾的興趣，提升人們對歷史文化類題材的關(guān)注度。因此各歷史名城可以嘗試與自媒體的視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，借助自媒體傳播優(yōu)勢，多角度多層次突出城市歷史文化資源的獨特魅力。

（作者為沈陽大學(xué)音樂與傳媒學(xué)院副教授）

【注：本文系沈陽市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題“沈陽市歷史文化名城建設(shè)的影像化呈現(xiàn)與傳播研究”（項目編號：SC19020）階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

①羅毅：《歷史文化名城保護(hù)中的問題與對策》，《甘肅社會科學(xué)》，2017年第1期。

②李麗英：《微視頻參與城市形象構(gòu)建研究》，《電影評介》，2018年第12期。