基于蘇北農(nóng)村電商創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的路徑研究

吳欣娜 吳佳佳

摘要：近年來(lái)隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的模式的興起，江蘇省內(nèi)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱潮不斷涌現(xiàn)，為農(nóng)村電商發(fā)展注入了新動(dòng)能新活力，生產(chǎn)能力大幅度提升，農(nóng)村現(xiàn)代化水平穩(wěn)步提高，民生得到顯著改善。可以說(shuō)，農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的引擎支柱。，但在農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，蘇北地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的一些弊端也漸漸暴露出來(lái)，，電商認(rèn)識(shí)不足，人才缺失嚴(yán)重，農(nóng)產(chǎn)品的品牌標(biāo)準(zhǔn)化與物流配送服務(wù)等等問(wèn)題嚴(yán)重阻礙著地方農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文就是在此基礎(chǔ)上提出了促進(jìn)蘇北農(nóng)村電商發(fā)展路徑的解決措施。

關(guān)鍵詞：蘇北 農(nóng)村電商 弊端 創(chuàng)新

近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施，農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱潮不斷涌現(xiàn)，為江蘇省蘇北地區(qū)的鄉(xiāng)村的發(fā)展增添了新動(dòng)能新活力。農(nóng)民的物質(zhì)文化生活水平獲得了顯著提升，但是與蘇南地區(qū)相比，蘇北農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍然相對(duì)落后，自我向前發(fā)展能力還是較弱，農(nóng)業(yè)發(fā)展的效益與效率有待于進(jìn)一步提高。伴隨著蘇北農(nóng)村電商的快速發(fā)展，對(duì)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)人士的素質(zhì)要求、農(nóng)產(chǎn)品品牌化、模式創(chuàng)新、物流配送服務(wù)等方面的要求越來(lái)越高。但是，蘇北農(nóng)村電子商務(wù)物流與蘇南城市整體電商發(fā)展水平相比還存在較大的差距。面對(duì)蘇北鄉(xiāng)村的現(xiàn)狀，快速發(fā)展蘇北農(nóng)村電商面臨的諸多困境，這都已成為江蘇省率先全面建成小康社會(huì)的薄弱環(huán)節(jié)。因 此，本文針對(duì)蘇北農(nóng)村電商發(fā)展存在的困境，從互聯(lián)網(wǎng)+的視角，提出振興 “蘇北經(jīng)濟(jì)”的具體策略，對(duì)新時(shí)代全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

一、農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問(wèn)題

在調(diào)查研究蘇北縣城發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展之下還存在許多問(wèn)題，例如：電商認(rèn)識(shí)不足，高素質(zhì)人才匱乏，政策扶持不到位，電商模式缺乏創(chuàng)新，建立品牌缺少經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與物流配送等問(wèn)題。同時(shí)這也是全國(guó)農(nóng)村電商普遍都存在的問(wèn)題。

（一）電商認(rèn)識(shí)不足

盡管目前淘寶村，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)等針對(duì)農(nóng)村發(fā)展的名字早已耳熟能詳，但在經(jīng)濟(jì)落后，文化水平不高的農(nóng)村來(lái)說(shuō)，這依然是個(gè)新鮮的名字。農(nóng)民對(duì)真正的電商概念理解有著很長(zhǎng)的一段距離。相當(dāng)一部分農(nóng)村商人，供銷合作社只是完全是為了電商而電商，簡(jiǎn)單的認(rèn)為只要入駐到了B2C平臺(tái)，把產(chǎn)品放在平臺(tái)上就以為能和線下銷售一樣了，照搬線下模式，只重視和顧客的交易，并不在乎用戶流量的積累，在品牌推廣和營(yíng)銷上面極度缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意，能推廣的也只是紛紛效仿別人的網(wǎng)店模式。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看這些都極大地抑制了的農(nóng)村電商進(jìn)一步的發(fā)展。

（二）高素質(zhì)人才匱乏

農(nóng)民的文化素質(zhì)水平低，對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展受到不小的影響。首先是因?yàn)檗r(nóng)村的文化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，高素質(zhì)電商人更愿意在大城市發(fā)展而不愿意到農(nóng)村發(fā)展，而由于農(nóng)村自身培養(yǎng)電商人才的能力有限，從而導(dǎo)致農(nóng)村高素質(zhì)電商人才的匱乏。其次是農(nóng)村現(xiàn)人口留守農(nóng)村的大部分人都是老人與兒童，而農(nóng)村的青年主力軍都選擇外出就業(yè)，農(nóng)村的發(fā)展主要靠老年人的種植養(yǎng)殖，使得農(nóng)村的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如大城市的發(fā)展，所以吸引高技術(shù)電商人才是現(xiàn)在農(nóng)村電商發(fā)展的首要問(wèn)題。

（三）政策扶持不到位

不管什么行業(yè)都離不開(kāi)政府的扶持，更何況與城市發(fā)展形成鮮明對(duì)比的農(nóng)村，更是需要政府政策的支持。雖然現(xiàn)在振興鄉(xiāng)村的策略正在實(shí)施，國(guó)家普遍關(guān)注農(nóng)村的建設(shè)發(fā)展，在農(nóng)村電商上有一定的扶持，但是在政策扶持過(guò)程中政府并不能真正地了解農(nóng)村電商現(xiàn)階段轉(zhuǎn)型的原因，暴露的弊端是什么，最終導(dǎo)致政府政策與實(shí)際農(nóng)村電商問(wèn)題有偏差，資金設(shè)備難落實(shí)，優(yōu)惠政策無(wú)法惠及個(gè)體農(nóng)商，貸款無(wú)門。導(dǎo)致電商效益回報(bào)慢，農(nóng)村電商的初期發(fā)展舉步維艱。

（四）模式缺乏創(chuàng)新

一些對(duì)電商還不清晰明了的村民追隨著農(nóng)村電商的浪潮紛紛效仿其他人去開(kāi)網(wǎng)店，但由于自身對(duì)農(nóng)村電商整體還是處于懵懵懂懂的狀態(tài)，對(duì)于信息化的網(wǎng)絡(luò)電商，大部分村民由于文化的限制趕不上網(wǎng)絡(luò)的步驟。目前，農(nóng)村電商仍然處于初級(jí)探索階段，雖然在效仿 他人上面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，獲得了一些小成就。但這種模仿探索方式不能解決根本性問(wèn)題，在整體電商模式缺乏創(chuàng)新，沒(méi)有形成自身的特色。只有對(duì)農(nóng)產(chǎn)品模式進(jìn)行創(chuàng)新，才能獲得跨越性的發(fā)展。

（五）品牌意識(shí)淡薄

隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大變化，人們已不滿足于物質(zhì)上的追求，在精神方面的消費(fèi)需求也表現(xiàn)得越來(lái)越突出;消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，比以往更加注重心理上的、情感上的滿足，在這些方面，品牌的作用越來(lái)越重要。而農(nóng)村在品牌方面的意識(shí)就十分淡薄，爭(zhēng)創(chuàng)品牌的創(chuàng)新精神不夠。農(nóng)產(chǎn)品品牌加工企業(yè)規(guī)模小而散，定位低，效益差，農(nóng)產(chǎn)品整體科技含量低，缺乏將本土特色產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌的加工包裝環(huán)節(jié)，產(chǎn)品沒(méi)有統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)，無(wú)法形成凝聚效應(yīng)，繼而在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

（六）物流配送滯緩

要想推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村物流就起到了至關(guān)重要的支撐作用。與城市物流相比，農(nóng)村物流體系不成熟，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)分布散，從而大大加大了物流配送成本，而且農(nóng)產(chǎn)品又具有特殊性，保存周期較短，對(duì)物流配送時(shí)間上有很大的要求。但是在農(nóng)村物流分布網(wǎng)絡(luò)中最全面的只有郵政物流，我們也都知道郵政的通病，郵政雖然布局廣，但效率確實(shí)比較慢，這些都是影響農(nóng)村電商發(fā)展制約因素之一。

二、對(duì)策建議

（一）引進(jìn)或培育專業(yè)人才

與城市電商模式不同，農(nóng)產(chǎn)品電商是從0到1的變化，這對(duì)開(kāi)拓者來(lái)說(shuō)是個(gè)不確定因素，要讓商戶充分理解電商概念、有效推廣農(nóng)產(chǎn)品、改掉傳統(tǒng)的線下面對(duì)面交易習(xí)慣，需要時(shí)間精力去培養(yǎng)。在此方面，我們可以根據(jù)電商發(fā)展需要，針對(duì)性地引進(jìn)技術(shù)人員，企業(yè)家等擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)推廣的綜合性人才。另外政府提供相應(yīng)的優(yōu)惠政策吸引更多返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年杰士，當(dāng)?shù)卣€可以推進(jìn)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園，工業(yè)園的建設(shè)，為當(dāng)?shù)厝瞬藕屯鈦?lái)人才提供優(yōu)良的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。

成立本土培養(yǎng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)與培養(yǎng)共同的方式，充分了解農(nóng)村電商的需求，創(chuàng)新教育辦學(xué)方式，發(fā)現(xiàn)人才，培養(yǎng)人才。不斷成為良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商與電商人才的無(wú)縫鏈接，使農(nóng)村高素質(zhì)人才“為我所用”。以此來(lái)不斷創(chuàng)新和嘗試電商新模式。

（二）出臺(tái)針對(duì)性的扶持政策

俗話話，要發(fā)財(cái)先修路。當(dāng)?shù)卣男枰匾曓r(nóng)村電商發(fā)展的短板，并作出相應(yīng)的回應(yīng)。首先應(yīng)加大對(duì)物流，交通，網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的投入。鼓勵(lì)扶持地方企業(yè)在地理位置優(yōu)越，物流聚集，交通便捷的中心地帶建立農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，升級(jí)改造農(nóng)村現(xiàn)有的物流點(diǎn)的交通基礎(chǔ)設(shè)施，提高物流效率。具有針對(duì)性的降低個(gè)體農(nóng)商，小型私營(yíng)企業(yè)貸款的門檻。提供資金便捷。通過(guò)財(cái)政資金的運(yùn)用，對(duì)農(nóng)村電商物流，人才等落后方面進(jìn)行支持和援助。地區(qū)政府可以協(xié)助電商平臺(tái)給予科技創(chuàng)新人才補(bǔ)貼，對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈等進(jìn)行補(bǔ)貼支持。

（三）創(chuàng)立自主品牌，形成品牌效應(yīng)

農(nóng)產(chǎn)品要想穩(wěn)定的發(fā)展的確需要自身的品牌，依靠品牌來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)才是硬道理。農(nóng)村有特色產(chǎn)品但是缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)新，產(chǎn)品單一化，同質(zhì)化，沒(méi)有形成自己的品牌特色。就會(huì)導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)方面的失策。現(xiàn)在時(shí)下火熱的李金柚，戀紅妝，荔枝妹妹等就就是建立主品牌推廣最好的案例，打造品牌溯源系統(tǒng)，品牌名稱人格化，人性化，以故事博人眼球。充分注重和用戶之間的趣味互動(dòng)，形成自己的互聯(lián)網(wǎng)品牌效。而這正是現(xiàn)在農(nóng)村電商發(fā)展需要學(xué)習(xí)的地方，電商發(fā)展日新月異，大家對(duì)品牌的創(chuàng)立也不應(yīng)該形成僵化意識(shí)，需要走出去。學(xué)習(xí)吸取更多優(yōu)秀的農(nóng)村電商成功的經(jīng)驗(yàn)，把自己的品牌做活，形成自己的活招牌。積極參加全國(guó)農(nóng)村電商交流論壇活動(dòng)，進(jìn)一步融入有關(guān)電商人才的圈子，另外還要積極參加全國(guó)農(nóng)村電商交流論壇活動(dòng)，進(jìn)一步融入有關(guān)電商人才的圈子，充分發(fā)揮帶頭人的作用，不斷發(fā)展農(nóng)村電商領(lǐng)頭人的帶領(lǐng)和示范作用。以大學(xué)生村官，返鄉(xiāng)青年等有潛力.能成長(zhǎng)的創(chuàng)業(yè)群體為重點(diǎn)，積極培育農(nóng)村電商領(lǐng)頭人，充分帶動(dòng)居民創(chuàng)新電商模式，不斷發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)。與此同時(shí)。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商技能培訓(xùn)，培養(yǎng)一些農(nóng)村電商的潛力，后備力量。

（四）建立健全農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管體系，提升產(chǎn)品質(zhì)量

打造電商產(chǎn)業(yè)園，建立立體化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系，信息化飛速發(fā)展，電子商務(wù)與物流運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題十分嚴(yán)峻，建立健全一個(gè)安全有效地立體化農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管體系很有必要。從根本上解決掉農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)的問(wèn)題。質(zhì)量安全監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)在關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品電商的基礎(chǔ)，在解決農(nóng)產(chǎn)品安全問(wèn)題的過(guò)程中達(dá)到嚴(yán)管，嚴(yán)查，嚴(yán)罰，嚴(yán)控和嚴(yán)防的目的。

集中建立電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，不僅僅便捷了管理，同時(shí)也能加強(qiáng)農(nóng)村電商品牌農(nóng)村人才品牌管理的建設(shè)。成立農(nóng)村電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，創(chuàng)新培訓(xùn)方式，為農(nóng)民增強(qiáng)更多的農(nóng)村電商經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持培養(yǎng)區(qū)域性的品牌、中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌和具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的電商平臺(tái)，指導(dǎo)龍頭企業(yè)對(duì)一些企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與思路，引導(dǎo)市場(chǎng)主體將品牌多轉(zhuǎn)化為品牌大、品牌強(qiáng)，不斷提升品牌的影響力和號(hào)召力。

三、結(jié)語(yǔ)

蘇北農(nóng)村電商要想能夠進(jìn)一步的發(fā)展，需要在人才培養(yǎng)，自主品牌建立，物流配送系統(tǒng)完備等方面需要進(jìn)一步的完善，只有如此，才行實(shí)現(xiàn)跨越性飛躍。

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（作者單位：無(wú)錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理學(xué)院）