探究新媒體時代下的視覺傳達設計

阮祎銘

摘要：隨著時代的不斷進步，當今的全球已然進入了多元化的信息時代，新媒體技術的發(fā)展趨勢十分迅猛，在視覺傳達設計的領域也逐漸占據(jù)了重要的地位，視覺傳達設計與新媒體技術一相遇呈現(xiàn)給我們不盡相同的發(fā)展局面，它帶來了一種全新的傳播方式和視覺沖擊，對于視覺傳達設計帶來了無法估計的巨大影響。文章主要論述了新媒體時代下現(xiàn)代技術對視覺傳達設計的影響和轉(zhuǎn)變。

關鍵詞：科學技術;視覺傳達;新媒體;設計

一、視覺傳達設計與新媒體的相關理念

“視覺傳達設計”一詞開始廣泛運用的時間節(jié)點是在二十世紀的六十年代，它的出現(xiàn)是隨著科學技術的發(fā)展，展現(xiàn)的各種各樣的特點，也是為了適應現(xiàn)代社會的發(fā)展需要，應運而生。從字面上我們大體可以得知，視覺傳達設計和傳統(tǒng)的藝術創(chuàng)作形式的不同之處在于它利用的是平面的表達方式，它對相關信息進行裝飾從而突出信息化的視覺沖擊帶來一定的傳播效果，使得人們在全新的視覺體驗下對所傳達出的信息進行互動，并感受到它的理念與色彩以及形式上的運用，通俗點來說就是把自身承載的特點與信息傳達給大眾。

（一）視覺傳達設計的價值

在設計的過程中對指定的事物進行設計操作，相較于從前的平面設計，視覺傳達設計采用了多重元素以及設置了對某個目的可視化的事先預知，它開始逐漸取代了一些之前比較狹小的平面設計，并且開始向著社會的各個角落發(fā)展開來，不僅僅局限于設計產(chǎn)品然后推廣出去，它還時刻關注著信息之間的互通有無和有效的交流，把傳播的作用發(fā)揮到更好的層面上。

（二）新媒體和視覺傳達設計的關系

新媒體時代的發(fā)展給視覺傳達設計帶來了廣大的發(fā)展空間，在市場上一樣全新的商品出現(xiàn)時，人們總會不由自主地對新商品賦予各種各樣的想象力，這種想象力就是趨于在新媒體的環(huán)境下激發(fā)出來的，在視覺傳達設計的過程里，創(chuàng)新和新型素材的使用以及呈現(xiàn)在新媒體背景下的邏輯思維之間的聯(lián)系使得產(chǎn)品的設計日漸完善，從而使得視覺傳達設計這一行業(yè)更加快速地崛起并發(fā)展起來。不僅僅是這些，依據(jù)視覺來進行信息的傳播總是離不開新媒體語言，二者的結(jié)合能夠更高質(zhì)量地完善視覺傳達，極大范圍地滿足觀者的視覺感受，這就間接地促進了新媒體的發(fā)展，二者之間相輔相成，緊緊依靠。

（三）新媒體時代的發(fā)展現(xiàn)狀

在計算機技術和信息技術不斷發(fā)展和進步的今天，信息時代終于到來，緊接著就是新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，在這樣的背景環(huán)境下，視覺傳達設計從初始的圖形設計到科學技術的數(shù)字圖像，利用了互聯(lián)網(wǎng)傳播使得其速度大大提高，科學技術使得原本單一的媒體變得豐富更被大眾接受。它開始有了新的表達方式和語言形式，打破了設計傳統(tǒng)方式的壁壘，視覺傳達設計不再局限于靜態(tài)平面上，而是變得立體，結(jié)合了影音，由靜態(tài)向動態(tài)。

二、視覺傳達設計在新媒體時代下的展開

（一）信息的交互式設計

由于計算機硬件的改革換代和軟件的不斷更新下，隨之產(chǎn)生的還有用于視覺傳達設計的計算機軟件工具，設計師們大都可以熟練地運用這些軟件工具更為簡便快速地進行創(chuàng)作，利用計算機軟件可以獲取將大量看似不存在關聯(lián)的圖像拼湊在一起從而達到許多意想不到效果的作品，這是很多手繪和攝影作品無法達到的。同樣的，也是在這樣先進的科學技術下，視覺傳達設計出現(xiàn)了傳播的新形勢——交互式信息傳播，交互式的設計使得信息的傳遞變得快速有效，讓觀者在愉悅的體驗中潛移默化地接受了信息的有效傳遞。因此，在視覺傳達設計中需要看中的一點就是人與信息之間的交互方式和體驗，交互設計不管如何進步與發(fā)展，圍繞的核心永遠都是以人為本，人是信息的接受者也是信息傳遞的終端，最初始的時候是電腦上簡單的人機交互漸漸到人與市面上各種產(chǎn)品的多樣交互，操作簡潔，使用方便的普遍需求已經(jīng)開始擴散到情感層面上的滿足。

（二）三維動態(tài)設計

傳統(tǒng)的視覺傳達設計大部分呈現(xiàn)的都是平面的效果類型，也就是說，人們所接受到的視覺傳達都是靜態(tài)的。新媒體時代的到來將動態(tài)的視覺訊息帶入到觀眾的視野中，成了一道全新的風景線，現(xiàn)代信息技術的高速發(fā)展打破了視覺傳達設計在技術上的重重關卡，動態(tài)設計變得普遍且不再困難，這就成了視覺傳達設計在由平面轉(zhuǎn)為三維立體設計上成了必然的發(fā)展趨勢。動態(tài)的視覺訊息比靜態(tài)的對觀眾更能產(chǎn)生吸引力，在設計動態(tài)的過程中總是有些虛實動靜大小結(jié)合，還有著色彩的快速變換，通過這些增強了視覺的運動感和活躍感，豐富了觀眾的視覺效果，保證了視覺上的張力，不僅如此，在傳輸信息量上也占有絕對的優(yōu)勢，并且在傳輸有效信息的同時還能在一定程度上提高視覺空間的使用率，達到事半功倍的效果。

這在數(shù)字媒體廣告的應用更為明顯，在此時此刻的市場中，怎樣才能讓消費者在廣告中體驗到開心滿足的感受從而使得廣告的內(nèi)容可以物盡其用呢？把動態(tài)設計和創(chuàng)意結(jié)合從而呈現(xiàn)虛擬的視覺體驗，讓消費者從中感覺到新奇和愉悅，讓消費者可以更加真切地感受到廣告的內(nèi)容，這就是新媒體動態(tài)設計能夠帶來的極大收益，它牢牢鎖住消費者的目光，讓消費者愿意主動去接受并且進行互動，這就能夠把品牌宣傳出去達到目的。動態(tài)視覺設計提供了人們更為真實的視覺聽盛宴，迎合了人們獵奇的心理，集中了他們的注意力使之產(chǎn)生情感共鳴，讓廣告?zhèn)鞑ジ鼮楹唵螐V泛。

（三）感官互動設計

新媒體時代下的視覺傳達設計開始有了跨學科的發(fā)展趨勢，它逐漸打破了傳統(tǒng)的視覺傳達信息的模式開始注重起感官的體驗，不僅在視覺上滿足受眾的美的感受，還開始調(diào)動起聽覺觸覺等感官的共同參與，是為一種綜合性的體驗的模式，開啟全新的交互體驗。聽覺在人的感官里是傳遞信息極為重要的感覺通道。如果在設計中加入聽覺這一感官體驗則可以補充視覺傳達上的不足，比如在與音樂相關的雜志或海報等一些宣傳的設計作品中沒有設置音頻的相關信息，那么僅僅只靠文字跟圖片的信息顯得有些許單薄，同時，如果又僅僅只看著音頻而沒有一些視覺上的元素補充也是無法達到最好質(zhì)量的用戶體驗的。如今智能手機的刊物和網(wǎng)頁，以及一些新媒體的交互廣告都是將視聽結(jié)合呈現(xiàn)在觀眾面前的：精心地對圖形文字進行排版以求達到美觀大方的效果，再利用技術手段將聲影融入其中，動靜結(jié)合，帶來圖文并茂的視聽體驗。

（四）個性媒體的傳播

微博、微信、QQ已然成為我們發(fā)布信息言論或者關注他人的信息言論和與好友在線上互動的主要社交平臺，這就是社會化媒體，個性媒體帶來了全新的視覺盛宴和視覺訊息的傳達，它的視覺語言能夠全方位地展現(xiàn)受眾的個性，還能以此來對周圍的人群產(chǎn)生影響。視覺傳達的設計師們可以看準社會化媒體專屬的優(yōu)勢來對當下社會的潮流元素進行精準的捕捉和利用，將其運用在自己的創(chuàng)新上，也能由此來擴大自己的創(chuàng)作空間。現(xiàn)如今大家手機上使用率極高的emoji表情就是在這樣環(huán)境下的一個成功產(chǎn)物，它被稱為全球第一個通用語言，是由日本的設計師栗田穰崇所設計，emoji用各種各樣的表情圖形來代替語言表達的情感性，人們通過使用這些表情可以建立有效的溝通。同時還可以利用這些設計形式來發(fā)揮巨大的想象力去進行再創(chuàng)造。

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