基于新媒體環境下電視節目短視頻化的媒介融合傳播問題分析

摘要：隨著新媒體技術日趨成熟，電腦、網絡電視、智能手機的技術快速發展以及在5G網絡時代到來的背景下，短視頻的應用得到了快速的發展。電視、廣播、報刊等傳統媒體也在借助短視頻技術尋求轉型突破口，電視節目的短視頻化的媒介融合成為未來發展的趨勢。

關鍵詞：新媒體;電視節目;短視頻;媒介融合

一、新媒體概述

新媒體是利用數字化技術，主要以計算機網絡為橋梁，以電腦、數字電視、智能手機為接收終端，向用戶傳遞信息服務的一種傳播形態。是區別于傳統廣播、報紙等舊媒體的新型媒體形態。在目前網絡技術快速發展、智能手機功能日漸強大，新媒體的主要表現形式體現在短視頻上，數字電視、手機短信甚至電腦等過去流行的媒體形式在短視頻的耀眼光芒下都要暫避其鋒芒。

新媒體成為主流主要靠其個性化突出、受眾選擇性增多、表現形式多樣、信息發布實時等特點廣受大眾青睞。新媒體可根據自己的需求對接收信息進行定制，在接收信息的同時還可以兼當信息的發布者，搜索方便、信息實時以其極強的交互性快速被大眾接受。

二、電視節目短視頻化

（一）移動短視頻

即短片視頻，是近幾年新興的一種互聯網內容傳播形式，是將拍攝內容通過剪輯、拼接、美化等手段將視頻播放時長控制在5分鐘內，短視頻憑借內容銜接緊湊、上傳速度快、占用網絡資源少、使用智能手機隨時隨地都可觀看，受各大平臺、觀眾和投資者的青睞。截至2019年6月短視頻活躍用戶規模達到6.48億，較2018年6月增長5361萬，占網民整體的15.8%。[1]

（二）電視節目短視頻化

數字技術與網絡技術的發展使得短視頻在短時間內崛起，依靠我國巨大的人口紅利，新媒體傳播深入人民生活，對傳統媒體是一個巨大的沖擊。在巨大的媒介競爭壓力下，擁有內容優勢的傳統電視節目需通過媒介融合的形式尋求發展。電視節目從網絡中實現素材收集，通過剪輯制作成節目，原始素材獲取方便快捷，借助短視頻平臺推廣宣傳，讓電視節目以不同的形式表現出來。另外，其他電視節目也紛紛效仿、學習，利用短視頻平臺，通過將電視節目內容精彩內容剪輯、懸念的留存，利用幾分鐘的時間抓住用戶的觀看欲望，對節目宣傳起到了重要作用。

（三）短視頻流行的原因

功能豐富、時間碎片化是短視頻火遍一時的主要原因。短視頻之前的節目制作與播放都需要專業的制作團隊、昂貴的拍攝設備和高端的操作技術才能實現。短視頻出現后，對客戶端APP功能的豐富與簡化做到了極致，用戶對視頻的拍攝、剪輯、配音以及后期特效等需求都能得以滿足，一鍵拍攝使拍攝門檻降低，人人都可以是節目的制作者，可玩性較高。時間碎片化也是短視頻流行的重要原因。

三、媒介融合問題與分析

新、舊媒體間的優劣勢與各媒介企業的相互競爭是媒介融合的直接推力。新媒體環境下，短視頻用戶對比傳統媒體的優勢越來越明顯，媒介融合、資源共享是發展趨勢。在融合發展的過程中需要注意以下問題：

（一）方式單一

新聞類節目最關注突發事件，從事件突發到通知媒體再到媒體抵達現場，信息的傳遞效率低。在電視節目的制作過程中，現場的拍攝情況主要依靠現場群眾提供的拍攝的素材。剪輯制作后即可成短視頻新聞，發布迅速快捷、融合簡單直接。

（二）節目內容失衡

抓住觀眾獵奇心理，為尋得更多的關注，各大美食、旅游及真人秀節目，紛紛向短視頻效仿，節目內容更加側重用戶情感表達，引起情感共鳴。電視節目本身是由多個鏡頭短片組成，但只是平移搬運對傳播力的影響甚微，需對節目再加工。

（三）人才供應

新媒體的快速發展本身對人才需求巨大，再加上傳統媒體人向新媒體的轉型，使得人才輸出供不應求。高校對新媒體人才培養出現空缺，人才市場需求得不到滿足。具備全媒體能力的人才更是最嚴重短缺。

四、融合策略

（一）節目內容多樣化

電視節目內容在短視頻上呈現的內容多樣化。新聞類節目要求“軟硬兼施”，軟新聞遍地開花，硬新聞枯燥無味的情況需要改善。對國家重大事件的報道一貫嚴肅認真，觀眾容易審美疲勞，在短視頻中形式多樣，表現形式更加自由，傳播效果好。美食、旅游、冒險、科普等電視節目均可通過短視頻呈現，多樣化的內容可以滿足不同需求的用戶。

（二）節目內容高質量

電視節目與短視頻的媒介融合目的是追求新的表現形式，但在節目質量上的要求不能降低。高質量的電視節目制造成的短視頻效果更好，有助于拉高短視頻節目的質量。“營銷號”搬運新聞的現象普遍，審核過程粗糙，高質量的節目視頻為這類“營銷號”樹立起一個榜樣，對短視頻的健康發展有促進作用。

五、結語

傳統電視節目與短視頻的融合與傳播之路還需要媒體人的探索與創新，短視頻已經成為新媒體未來的發展趨勢，發展潛力巨大。在新媒體環境下，電視節目需要媒體人利用網絡技術、數字技術，將新、舊媒體完美融合，沖破思想牢籠。用探索、創新的精神為廣大受眾制作出高質量、高標準的優秀電視節目形態。

參考文獻：

[1]第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].中國互聯網絡信息中心（CNNIC），2019-08-30.

作者簡介：李駿，新疆廣播電視臺。