我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展

杜嬋

摘要：隨著科技的進(jìn)步，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展，尤其是近年來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)達(dá)到了新的高度。各種優(yōu)秀的動(dòng)漫作品精彩頻出，這也使得民眾對(duì)國(guó)漫的信心日益提高。雖然我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出喜人的發(fā)展局面，但與國(guó)外先進(jìn)國(guó)家相比仍然具有相當(dāng)差距，處于不利地位，降低了我國(guó)動(dòng)漫的輸出，也不利于提升我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。文章通過(guò)分析日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對(duì)目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的困境進(jìn)行了分析，并對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展轉(zhuǎn)型之路進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：新媒體 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 日本動(dòng)漫 發(fā)展轉(zhuǎn)型

目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，但我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展并非一帆風(fēng)順。受社會(huì)環(huán)境變化以及科技發(fā)展水平的影響，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)曾遭受過(guò)一定的沖擊。隨著近年來(lái)我國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重視，以及新媒體技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新的發(fā)展機(jī)遇。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該充分抓住機(jī)遇，吸取國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，積極謀求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

中日動(dòng)漫發(fā)展比較

發(fā)展背景不同。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在不連貫性。我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展初期，誕生了一系列優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，這些作品甚至在國(guó)際的動(dòng)漫大賽中都獲得了不俗的成績(jī)。然而，因一些因素的影響，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展曾被迫中斷，而且對(duì)動(dòng)漫的內(nèi)容也進(jìn)行了嚴(yán)重的限制，使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)遭到了巨大的重創(chuàng)，動(dòng)漫人才也出現(xiàn)了斷層。而這時(shí)國(guó)外動(dòng)漫的引進(jìn)吸引了民眾關(guān)注的目光，在和國(guó)外動(dòng)漫的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。而日本動(dòng)漫的發(fā)展卻具有高度的連續(xù)性，并且一直保持著較高的產(chǎn)量，基本每年都有新的動(dòng)漫作品誕生。日本動(dòng)漫在發(fā)展過(guò)程中涌現(xiàn)了一大批漫畫(huà)大家，例如手冢治蟲(chóng)、宮崎駿、橫山光輝、青山剛昌等。①隨著日本動(dòng)漫的蓬勃發(fā)展，日本也更加注重對(duì)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)，經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展形成了良性循環(huán)，也漸漸奠定了日本動(dòng)漫在國(guó)際上難以撼動(dòng)的地位。

發(fā)展道路不同。實(shí)際上日本動(dòng)漫與我國(guó)動(dòng)漫誕生之初都是從連環(huán)畫(huà)開(kāi)始的，創(chuàng)作風(fēng)格也非常相近。隨著漫畫(huà)的逐漸發(fā)展，兩國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走上了完全不同的發(fā)展道路。我國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展在連環(huán)畫(huà)上出現(xiàn)了停滯，在形成一定的創(chuàng)作風(fēng)格之后，沒(méi)有進(jìn)行創(chuàng)新，內(nèi)容的選材也比較單一，而且沒(méi)有對(duì)連環(huán)畫(huà)的內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘。因此，只有少量的作品被人熟知并呈現(xiàn)于銀幕，大多數(shù)只能依靠小人書(shū)作為載體。后來(lái)由于傳播范圍狹窄，形式缺乏新意，也沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，因此漸漸沒(méi)落下去。而日本則一直從內(nèi)容和形式以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展等各個(gè)方面進(jìn)行不斷創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀形成了獨(dú)特的風(fēng)格和特色。首先在手法上日本將電影和小說(shuō)的創(chuàng)作手法與動(dòng)漫相結(jié)合，從而使動(dòng)漫最終呈現(xiàn)的效果更加唯美。在動(dòng)漫內(nèi)容上日本動(dòng)漫取材也非常豐富，如家庭生活類、故事傳說(shuō)類、機(jī)械科幻類等，內(nèi)容結(jié)構(gòu)豐富多樣，給動(dòng)漫愛(ài)好者提供了更廣泛的內(nèi)容選擇。②而且日本動(dòng)漫擁有很多各具風(fēng)格的漫畫(huà)大家，這些漫畫(huà)大家獨(dú)特的風(fēng)格在世界上獲得了廣泛的認(rèn)可，突出的成績(jī)也引起了世界對(duì)日本動(dòng)漫的廣泛關(guān)注。漸漸地，日本動(dòng)漫開(kāi)始逐漸拓寬周邊產(chǎn)業(yè)，形成了完善的動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

在漫畫(huà)中對(duì)外來(lái)文化吸收借鑒的差異。日本動(dòng)漫之所以能夠獲得世界的廣泛認(rèn)可，很大程度是由于日本動(dòng)漫在發(fā)展中不斷對(duì)外來(lái)文化進(jìn)行吸收借鑒，增加了世界各國(guó)人民的文化認(rèn)同。例如由馬克·吐溫的《湯姆·索亞歷險(xiǎn)記》改編成的49集動(dòng)漫片《湯姆歷險(xiǎn)記》，就是對(duì)外國(guó)文學(xué)名著的吸收創(chuàng)新。還有反映中華民族傳統(tǒng)美食和不屈奮斗精神的《中華小當(dāng)家》，在我國(guó)引進(jìn)之后，深受中國(guó)動(dòng)漫愛(ài)好者的喜愛(ài)，日本動(dòng)漫也因此在中國(guó)收獲了更多的關(guān)注。正是因?yàn)槿毡緞?dòng)漫在發(fā)展過(guò)程中逐漸吸收借鑒外國(guó)文化，因此促進(jìn)了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。反觀我國(guó)動(dòng)漫，一直比較注重的是對(duì)本國(guó)文化的傳播，對(duì)世界其他國(guó)家元素和文化的借鑒較少，這對(duì)我國(guó)動(dòng)漫打開(kāi)國(guó)外市場(chǎng)、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力十分不利。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的困境

原創(chuàng)能力弱、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少。動(dòng)漫內(nèi)容和動(dòng)漫制作對(duì)動(dòng)漫的發(fā)展十分重要，因此對(duì)內(nèi)容和形式的不斷創(chuàng)新是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興盛發(fā)展的不竭動(dòng)力。然而我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷過(guò)短暫的輝煌之后，動(dòng)漫原創(chuàng)能力嚴(yán)重缺乏，在內(nèi)容和制作上更多的是改編國(guó)外一些著名的IP，或者制作比較粗糙，很難吸引動(dòng)漫愛(ài)好者的關(guān)注。而且我國(guó)的動(dòng)漫受眾面也比較狹窄，主要受眾是青少年及兒童，因此在內(nèi)容創(chuàng)作上也存在著明顯的限制。近年來(lái)特別是在新媒體發(fā)展的環(huán)境下，動(dòng)漫市場(chǎng)的受眾范圍不斷打開(kāi)，例如《大魚(yú)海棠》《大圣歸來(lái)》《白蛇·緣起》等優(yōu)秀動(dòng)漫的喜愛(ài)者中有很多不同年齡層次的成年人。因此近年來(lái)國(guó)漫的口碑才有了一定程度的提高，但每年我國(guó)優(yōu)秀動(dòng)漫作品的數(shù)量與日本動(dòng)漫相比還十分有限，這也反映了目前我國(guó)動(dòng)漫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少的現(xiàn)狀。

產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不夠完善。在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中一直比較注重動(dòng)漫本身的設(shè)計(jì)和制作，但是對(duì)動(dòng)漫中蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值沒(méi)有予以足夠的重視，導(dǎo)致動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)一直處于較為落后的狀態(tài)。這也使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)斷層。在新媒體環(huán)境下，動(dòng)漫傳播的渠道逐漸拓寬，動(dòng)漫愛(ài)好者的群體也在逐漸壯大。由此觀之，未來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈將迸發(fā)更大的商業(yè)價(jià)值，而目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的斷層對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了極大的制約。

產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄。長(zhǎng)期以來(lái)產(chǎn)權(quán)意識(shí)缺失是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要阻礙。很多投入巨大的人力物力創(chuàng)造出來(lái)的動(dòng)漫作品，很快就被盜版發(fā)售，導(dǎo)致主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)遭到巨大的經(jīng)濟(jì)損失。在周邊產(chǎn)品的制作中也是如此。很多生產(chǎn)商并未獲得動(dòng)漫發(fā)行方的授權(quán)就自行生產(chǎn)手辦、玩偶、服裝、文具等周邊產(chǎn)品，等到主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)時(shí)，這些生產(chǎn)商的產(chǎn)品早已布滿市場(chǎng)，而相關(guān)法律法規(guī)的不完善也讓動(dòng)漫主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的維權(quán)之路困難重重。新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的日益廣泛更使打擊盜版的難度加大。為此，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)急需解決的問(wèn)題之一。

新媒體環(huán)境下我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路

提高原創(chuàng)能力，提升優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫的數(shù)量。新媒體環(huán)境下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的根本途徑，就是要提升國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的原創(chuàng)能力，提升優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫的數(shù)量，樹(shù)立國(guó)內(nèi)動(dòng)漫愛(ài)好者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的信心。首先在漫畫(huà)內(nèi)容創(chuàng)作上應(yīng)該將中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民族精神作為靈感來(lái)源，為受眾呈現(xiàn)更具中華文化特色的優(yōu)秀動(dòng)漫作品。事實(shí)證明，依托中華文化的動(dòng)漫作品往往更能受到民眾的青睞。例如《大圣歸來(lái)》取材我國(guó)四大名著《西游記》，贊揚(yáng)了主人公面對(duì)困難不屈不撓的精神。《大魚(yú)海棠》中的建筑靈感來(lái)源則是我國(guó)南方地區(qū)具有民族特色的土樓。還有《桃花源記》的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于中國(guó)皮影戲動(dòng)漫片《桃花源》，也在國(guó)內(nèi)外收獲了眾多好評(píng)。因此我國(guó)動(dòng)漫除了對(duì)傳統(tǒng)文化的汲取，也需要跟上時(shí)代的步伐，并吸收優(yōu)秀的外國(guó)文化，將外國(guó)優(yōu)秀小說(shuō)和故事引用到動(dòng)漫中來(lái)，打造更多的漫畫(huà)IP，為動(dòng)漫愛(ài)好者提供內(nèi)容更豐富的作品。

完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)谴龠M(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造巨大價(jià)值的重要舉措。除了對(duì)動(dòng)漫制作的重視之外，還應(yīng)該有意識(shí)地進(jìn)行動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，例如手辦、服裝、玩具、文具生活用品等。同時(shí)還可以將優(yōu)秀動(dòng)漫改編作為IP，打造劇場(chǎng)版、電影、同人影視劇、小說(shuō)以及同名游戲和主題游樂(lè)園等。③豐富的周邊產(chǎn)品除了能夠?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大效益，還能夠增加對(duì)動(dòng)漫人物和動(dòng)漫IP的宣傳。新媒體環(huán)境下，動(dòng)漫行業(yè)還應(yīng)該加強(qiáng)和互聯(lián)網(wǎng)公司的合作，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)吸收更多的資金技術(shù)支持，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不斷發(fā)展完善。

提高版權(quán)意識(shí)，完善相關(guān)法律法規(guī)。首先動(dòng)漫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該提高版權(quán)意識(shí)，選擇正規(guī)的播放平臺(tái)，并率先開(kāi)發(fā)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，或及時(shí)選擇優(yōu)秀的生產(chǎn)商進(jìn)行生產(chǎn)授權(quán)。國(guó)家層面應(yīng)該不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，為動(dòng)漫作品的維權(quán)提供更有效的法律保障。此外，還應(yīng)該加大對(duì)盜版的打擊力度，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管。加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)的宣傳力度，呼吁群眾自覺(jué)抵制盜版，支持正版，從而引導(dǎo)整個(gè)社會(huì)對(duì)動(dòng)漫版權(quán)的關(guān)注與保護(hù)。

結(jié)束語(yǔ)

隨著對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大力扶持、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的普及，我國(guó)誕生了一大批優(yōu)秀動(dòng)漫作品，吸引到更多關(guān)注，呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭，但同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)和壓力。如何抓住當(dāng)前良好的發(fā)展環(huán)境，提升我國(guó)動(dòng)漫的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)亟待解決的課題。[基金項(xiàng)目：2018年度江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《新媒體時(shí)代下動(dòng)漫特效技術(shù)在影視類作品中的應(yīng)用及表現(xiàn)力研究》（項(xiàng)目編號(hào)：2018SJA0719）]

（作者單位：南京視覺(jué)藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

注釋：①李常慶，李紅澄：《新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展》，《出版廣角》，2018（7）。

②趙夢(mèng)笛：《新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀探析》，《歷史與文化》，2017 （22）。

③何? 燕：《新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)漫短片的現(xiàn)狀與實(shí)踐分析》，《傳播與版權(quán)》，2016（12）。