海外交通安全宣傳公益廣告創作特點與借鑒策略

毛圣明

摘 要：交通安全宣傳片作為道路交通安全宣傳作品的重要組成部分，其創作和傳播是交通安全宣傳的重要手段之一，創作質量和創作理念，對其宣傳效果有著不容忽視的影響。長久以來，西方發達國家在其道路安全宣傳工作中，極為重視交通安全宣傳片的創作，其作品大多制作精良，不但有很強的教育意義和實用價值，還具備很高的觀賞性和藝術性。其中德國DOE系列交通安全公益廣告便具有很強的代表性。筆者擷取上述代表作宣傳片，對其策劃理念、創作特點進行分析，對其鮮明突出的主題，豐富而極富針對性的內容、簡而精當的提示語，張弛有度的敘事節奏變化，匠心獨運的鏡頭語言進行了細致的研究和分析，并分析其借鑒價值，以期為國內的交通安全宣傳片的策劃和創作提供有益的參考。

關鍵詞：交通安全宣傳片；創作特點；敘事節奏；審美價值；道德叩問；借鑒意義

Analysis on the characteristics shown in the creation of German traffic safety films and research on strategies of borrowing them

MAO Shengming

（Road Traffic Safety Research Center of the Ministry of Public Security， Beijing100062， China）

Abstract： Traffic safety film is an important part of road traffic safety education materials. Since its creation and dissemination stands as one of the key approaches in traffic safety education， the quality and philosophy of film creation exerts significant influence on education effect. Western countries have been attaching great importance to the creation of traffic safety films， thus their works are mostly well-produced， with both educational significance and artistic value. A good example is the serial traffic safety films from DOE， Germany. In this paper， DOE films are analyzed from its concepts and creation features， and in particular， a highlighted theme， abundant yet targeted content， brief yet precise caption， well-controlled narrative rhythm， and original camera movement techniques， so as to render a valuable reference to the planning and creation of traffic safety films in China，

Keywords：Traffic safety propaganda； creation characteristic； narrative tempo； aesthetic value； moral ask； reference significance

交通安全宣傳片作為道路交通安全宣傳作品的重要組成部分，其創作和傳播是交通安全宣傳的重要手段之一，創作質量和創作理念，對其宣傳效果有著不容忽視的影響。長久以來，西方發達國家在其道路安全宣傳工作中，極為重視交通安全宣傳片的創作，其作品大多制作精良，不但有很強的教育意義和實用價值，還具備很高的觀賞性和藝術性。其中的德國DOE系列交通安全公益廣告便具有很強的代表性。

此套由德國DOE出品，AXA 保險集團出資支持的交通安全宣傳片，分成《過往篇》《短信篇》《傷害篇》《回家篇》《鮮花篇》等9個作品，分別針對超速、酒駕、不系安全帶、危險駕駛等交通違法行為。該套宣傳片制作精良，不但有很強的教育意義和實用價值，還具備很高的觀賞性和藝術性，代表著西方交通事故宣傳片創作的較高水平，能為我國的道路交通安全宣傳片的創作提供有益的思考。

1 德國交通安全宣傳片的創作特點

1.1 主題鮮明突出，內容豐富而極富針對性

作為一套交通安全宣傳公益廣告，該套宣傳片具有主題突出、內容豐富的特點。首先是內容全面、豐富。9個作品短不過十幾秒，長不過一分鐘，卻在各自有限的時長內涵蓋了超速、酒駕、不系安全帶、危險駕駛、超速駕駛摩托車等多種交通違法主題。其次是針對性強，指向性鮮明，對重點駕駛人進行了有針對性的安全教育。以本片論，針對“自以為駕駛技術高超，能夠應對各種交通險情”（《危險駕駛篇》語）的年輕駕駛人占了主流。《過往篇》中的解說詞一針見血地指出，“在鄉村公路上，80%的交通事故由年輕男士制造，其中超速是最大的殺手。”無論是《過往篇》中因超速而導致車毀人亡的年輕情侶，還是《傷害篇》中因未系安全帶而發生慘劇的四名青年，都極易引起觀眾的共鳴。影像作品欣賞當中的“共鳴”，是指觀眾思想情感，或經歷遭際，與影像作品中人物所具有的相通或相似，從而受到深刻打動，形成的一種強烈的心理感應狀態[1]。且看該片中青年男女，都有著明顯的青春時尚標簽。他們對交通安全的忽視，對自己駕駛技術的盲目自信，真實切中了青年駕駛人的脈搏，很容易進入目標觀眾群的審美期待，激發青年觀眾的強烈反省：“自己便是片中的一員，他們犯得錯誤很可能自己也曾經犯過，如若不引以為戒，血淋淋的教訓近在眼前。”從而達到良好的教育效果。

1.2 提示語簡明精當，震撼人心而令人自省

作為交通安全宣傳片中的畫龍點睛之筆，精當而震撼人心的交通安全提示語是該片又一大特色。不同于以往宣傳片中的沉悶說教，該片的提示語更注重對觀眾的心靈叩問和道德拷問。如在《回家篇》中，母親帶著自己年幼可愛的孩子過馬路，被駕車時注意力不集中、左顧右盼的的肇事者撞飛。鏡頭轉到醫院內，滿臉鮮血的母親在搶救室外透過玻璃大窗，無助地見證著兒子逝去，淚如泉涌，鏡頭一轉，臉上寫滿負罪感的肇事者被警方拘捕，同時字幕彈出：COULD YOU LIVE WITH THE SHAME？ （你能背負罪責生活嗎？）活蹦亂跳的孩童和手術臺上搶救無效的逝去生靈形成了極度鮮明的對比，結合“背負罪責”的提示語帶給觀眾心靈極大的震撼，這種道德叩問的震撼相對于傳統說教，意義自然非凡。

另外，片中提示語如SLOW DOWN ，BOYS（減速吧，年輕人！），《過往篇》中的SPEEDING，YOU CAN NOT GET OVER THE CARRIGE（超速行駛，你不能忘卻的殺戮），《傷害篇》中的NO SEATBELT，NO EXCUSE（無安全帶，便無借口）BE ATTENTION，OR PAY THE PRICE （小心駕駛，否則會付出代價）都有簡明精當、切中要害的特點，值得借鑒。

1.3 還原事故場景，直視車禍的血腥和殘酷

本片的教育意義還在于其對于運用精準的物理碰撞對事故現場的場景還原，充分展示了交通事故的血腥與殘酷。這種令人“不忍直視”“不忍卒讀”的“驚嚇”效果，能對交通參與者起到強烈的警示作用。這點在《傷害篇》中表現得淋漓盡致。《傷害篇》表現的是車輛碰撞事故的場景，其用慢鏡表現車輛碰撞后，車內乘客相互碰撞的場景，一個沒有系安全帶的乘客與車中其他三位系安全帶的乘客頭部發生撞擊，導致車內多人傷重不治。顯然，在那些不習慣系安全帶的交通參與者看來，這段影像頗具說服力。

不難看出，和我國媒體上的“很難見到血腥”的“溫和派”國產交通安全宣傳片不同，德國交通安全宣傳部門并不忌諱表現慘狀。車撞大樹而變成廢鐵，兩車相撞后人仰馬翻、血肉模糊、尸體橫陳的場景，車禍發生之后，肇事者見到滿地殘骸驚恐萬狀、不知所措的，幸存者鮮血淋漓地掙扎的細節刻畫都入木三分。如此刻畫，將車禍的“殺手”本色盡顯無疑。足以達到震撼觀眾的效果。

1.4 節奏變化張弛有度，還原交通事故的突發性與殘酷性

在節奏控制方面，DOE系列的宣傳片綜合運用配樂、鏡頭編輯等手段，注意張弛有度的節奏變化，這便是我們在文學作品中屢見不鮮的“欲抑先揚”的手法。片中在表現主人公在道路上駕車高速縱橫馳騁而洋洋自得、躊躇滿志之時，此時的背景音樂往往節奏明快、動感。不但片中的主人公毫無警惕絲毫意識不到危險的降臨，觀眾也感覺不到危險即將來臨。《短信篇》中，身著校服的男孩和女孩隔路相望，短信示愛，此時的配樂旋律悠揚、舒緩，營造了一種和諧甜蜜的氣氛，男孩在一片幸福和諧的氛圍之中，發著短信過馬路。此時突然大卡車鳴笛疾馳而來，將男孩撞飛出去，女孩的尖叫聲伴隨著依然悠揚的旋律，和重重摔在地上鮮血狂奔的男孩形成了強烈反差。此種“突如其來”的“驚悚”效果意在表達，交通事故不僅殘酷，而且具有鮮明的“突發”特點，它往往在交通參與者最不經意最疏于防范的時候發生，而一旦發生，便是無法挽回的慘劇。從而大大提升了該片的警示意義，發人深省。

1.5 構思精巧，娓娓道來展現較高的審美藝術價值

如果僅僅用血腥和殘酷表現交通事故的慘烈，恐怕會令觀眾反胃，從而產生審美厭惡，削弱宣傳片的表達效果。交通安全宣傳片也不應完全是“事故監控視頻”的合輯。DOE的交通宣傳片，通過精巧的構思，在敘事上也頗具功力，完美詮釋了“交通安全宣傳片也要講故事”的道理。

典型代表便是DOE系列中的《鮮花篇》，全片伴隨著舒緩、悠揚的旋律，以女主人公的回憶為線索，濃墨重彩地表現男女主人公戀愛、訂婚、成婚的甜蜜過程，男主人公因酒駕翻車命喪的一刻，手中持著一束將要送給女主人公的鮮花。鮮花被碾碎，回憶夢醒，片尾，女主人公站在男主人公的墓前，為他插上一朵象征愛情的鮮花。這樣的廣告作品，故事性強，意境雋永，宛如一部短小精悍、制作精良的微電影，不但具有強大的教育意義，還有很強的審美藝術價值。

2 交通安全宣傳片的借鑒策略

多年以來，我國交通安全宣傳片的創作取得了重大的進步，涌現了一批優秀的公益廣告、事故專題片，然而在不少方面和西方發達國家尚有一定差距，還有巨大的提升空間。通過分析德國DOE交通安全宣傳片的創作特點，筆者認為，我國的交通安全宣傳片創作應該在以下幾個方面總結經驗教訓，取得突破和提高。

2.1 在生產機制上，需進一步明確我國交通安全宣傳片制作的組織模式

法國藝術史家丹納說過：“要了解一件藝術品，一個藝術家，必須正確地設想他們所處的時代精神和風俗概況。” [2]不難看出，該片作為一部交通安全宣傳片無疑是成功的，而作為一件精美的影像藝術品也堪稱精致，其成功并非偶然，并非取巧，背后是有其成功的機制保障。制作的組織模式合理、機構健全、職責明確。以DOE交通安全宣傳片為例，其資金贊助者為保險機構，屬于社會力量。交通運輸部門、警察部門、教育部門、消防部門以及其他部門如環境部、司法局、勞動局等政府部門都被明確規定了各自的責任和義務。與道路安全有關的企業也以各種方式資助或參與交通安全宣傳。民間組織在交通安全宣傳教育中同樣非常積極和活躍。如英國的各種民間團體如駕駛人俱樂部、母親反對酒后駕駛組織、汽車協會、志愿者團體、兒童事故預防信托組織、騎自行車組織等，在宣傳教育中發揮著重要作用。我國的交管、教育等各個政府部門也應該進一步明確規定了各自的責任和義務。道路安全有關的企業也應該以自己的方式資助或參與交通安全宣傳片的制作和播出。民間組織應該進一步提高交通安全宣傳教育片制作的積極性和活躍度。可倡導民間團體拍攝交通安全微電影，利用微博、微信等新平臺進行廣泛傳播。

2.2 在傳播機制上，需進一步明確分類施教的宣傳策略

國外交通安全宣傳教育片普遍采用分類施教的策略。德國開展的道路交通安全宣傳活動普遍是面向全社會的，重點對象是兒童和青少年以及機動車駕駛人。德國針對不同年齡段、不同類型的受眾，制定了相應的教育、培訓和宣傳措施。這在DOE交通安全宣傳片中的豐富的內涵和內容中可見一斑。時至今日，大眾傳播其實已經進入了分眾傳播以至于小眾傳播的時代，即“廣播”向“窄播”的過渡。對不同交通方式和不同性質駕駛人進行有針對性、有側重點的宣傳教育，并在交通安全宣傳片的制作選材和傳播機制中體現，是我國交通安全宣傳教育工作者需要向德國同行學習的要點之一。

2.3 在內容生產上，需更加注意教育意義的體現

德國交通安全宣傳片對于交通參與者巨大的教育意義前文已經說明，這也是我們中國同行應該學習并借鑒的優良傳統。如我們在進行交通安全宣傳片的創作中，更注重交通安全提示語的錘煉，力爭交通安全提示語能夠第一時間讓觀眾“入腦入心”；需還原事故的突發性和殘酷性，增強其“驚嚇”效果等等。

2.4 在美學價值上，不應忽略作品的藝術審美性

隨著社會的進步和居民物質生活水平的極大改善，當下，我國觀眾的審美能力也得到了很大的提高，傳統的交通安全說教式宣傳片已經無法滿足人們日益增長的審美需求，我國傳統的交通安全宣傳片中較為濃重的說教性容易降低其應有的宣傳效果，德國的DOE系列的交通安全宣傳片的成功，給了我們提供了極大的啟示，交通安全宣傳片經過精細的打磨，也可以像電影一樣美輪美奐地呈現在觀眾面前，或是娓娓道來地講述一個感人肺腑的故事。在給予觀眾交通安全啟示的同時，震撼觀眾的心靈，讓觀眾感受到了藝術美。這需要我們的交通安全宣傳工作者提高自身藝術修養，多積累靈感和素材，賦予交通安全宣傳片教育意義的同時，增強其審美價值，那么自然就會增強交通安全宣傳片的影響力。

3 結論

交通安全宣傳片長期以來一直是道路交通安全宣傳作品的重要組成部分，學習西方國家的創作經驗，提高我們的創作質量和創作理念，挖掘作品的教育意義和實用價值，提升其觀賞性和藝術性，德國DOE系列的交通安全宣傳片既為我們提供了思考和學習的空間，也為我們提供了有效的榜樣。

參考文獻

[1] 彭吉象.藝術學概論[M].2006： 45.

[2] 丹納.藝術哲學[M] .傅雷，譯.人民文學出版社，1963：7.