互聯網時代我國農村消費市場發展探討

徐天舒

內容摘要：為探究互聯網時代下我國農村消費市場發展現狀，文章以2008—2018年相關數據為基礎，基于VAR模型對數據進行了分析，從而探討了不同指標對農村居民消費的影響，闡述了網絡便利對居民收入的主要影響，并實現了變量間的ADF檢驗。結果表明，網絡發展對農村消費市場具有明顯的促進作用，其促進了農村居民消費水平的提高;互聯網普及率增加對農村居民消費影響顯著，農村居民安裝寬帶占比與其消費水平提升呈正相關關系。

關鍵詞：互聯網 ? VAR模型 ? 農村消費 ? ADF檢驗

引言

消費是拉動經濟發展的“三駕馬車”之一，任何經濟活動都與消費有關。隨著我國經濟發展水平的不斷提升，我國農村消費市場逐漸成為拉動我國經濟增長的第三消費點。在互聯網時代背景下，網絡經濟形態不斷發展，其逐漸對居民日常生活造成影響。在互聯網經濟條件的基礎上，各市場主體緊密聯系，網絡交易與傳統消費相比具有本質差異。根據相關部門統計，截止2017年底，我國農村網民占總網民數量的26.8%，這一數據較2016年同期上漲了3.7個百分點。在互聯網時代下，農村消費市場潛力巨大，其具有較為廣闊的發展前景。

國內外大量學者基于互聯網背景對我國農村消費市場的發展進行了探究。在影響個人消費的因素中，其主要分為主觀因素和客觀因素，其中客觀因素是較為穩定的，如居民收入與消費的關系。分析英國、美國、加拿大等國家的消費數據，可以發現消費者行為不能通過隨機游走假說進行討論，消費者當前收入是影響其消費行為的重要參數。當居民消費增長速度低于收入增速時，就會發生邊際消費傾向遞減規律。而抑制農村居民的消費的內在原因主要在于農村居民收入不穩定、農村具有流動性約束以及農村缺乏健全的社會保障制度。隨著互聯網經濟的到來，消費者的消費行為也隨之發展轉變。互聯網經濟促進了傳統經濟結構改變、提高居民消費積極性、完善了產業結構化道路。互聯網背景下，農村消費市場具有地區性，如我國東部農村市場發展規模遠高于西部地區。互聯網的快速發展有效推動了居民消費，進而也促進了消費升級。但與此同時，我國農村互聯網普及率較低，農村居民缺乏對互聯網技術的應用能力，從而導致農村地區互聯網消費較少。在新經濟發展背景下，我國農村的互聯網消費市場必須與時俱進、不斷創新。對此，本文采用多種調研方法，分析了互聯網時代下我國農村消費市場發展潛力，從而為促進我國農村居民消費提出相關建議。

我國農村消費市場現狀及特征

一直以來，我國農村消費市場發展緩慢。根據相關部門統計，2017年我國消費市場總額為10.3萬億元，其中農村消費額3.4萬億元，占消費總額的33.8%。通過歷年數據分析可知，我國農村消費支出逐年遞減，分析其消費結構，食品支出仍占據我國農村居民總消費支出的一半以上。近年來，居住消費支出逐漸成為我國農村居民的主要支出，這較好的說明了我國農村主要的消費特征已從生存型消費轉向溫飽型消費。

消費觀念是人們對待其可支配收入的指導思想以及對商品價值追求的取向。消費觀念的變化是與社會發展同步進行的。自改革開放以來，我國農村居民的生活水平日益提高，其消費觀念不斷升級轉型，農村消費結構由溫飽型消費向小康型消費轉變。隨著社會的進步和發展，我國農村保健市場逐漸發展。截止到2018年底，我國農村消費逐漸向服務和享受型消費轉變，如交通通訊、醫療保健等方面的消費支出逐漸擴大。但與此同時，我國農村居民的精神性消費仍然匱乏。這主要是由于我國農村文化消費市場投入力度較小而造成的。

互聯網時代下我國經濟發展現狀及我國農村居民消費現狀

截止2018年底，我國農村網民規模不斷擴大，其人數達到了2.03億人，與2016年相比提高了563萬人。通過普及率來分析，截止2018年底，我國農村網民普及率達到了33.5%，而城鎮普及率為69.4%，城鄉差距進一步拉大。2018年，我國為進一步促進互聯網時代下農村消費市場的發展，頒布了大量相關的法律法規，從而有效促進了我國農村網民數量的上升。另外，在我國農村網絡用戶分布中，網絡娛樂用戶占比仍然較低，而網絡消費用戶占比急劇增加，因此可見，網民數量的提升能夠有效推動農村消費市場發展，但我國農村居民的消費能力仍有待提高。

消費水平分為狹義和廣義兩個類別。狹義的消費水平主要指某一消費者及其家庭在某一時期所獲得的消費對象的數量與質量。而廣義消費水平指一國居民在一定時期平均享用的生活消費的產品（與勞務）的數量與質量。圖1為我國農村消費水平變化情況。由圖1可知，2009年我國農村居民人均消費支出為2013元，而2018年則提高到了9580元，由此可見我國農民居民消水平呈現逐年上升趨勢。2014-2016年我國農村居民消費水平增速放緩，其主要原因在于這一段時期內我國經濟發展速度較慢，從而導致了居民消費水平降低。

消費結構是指各類消費支出在總費用支出中所占的比重。消費結構按層級進行劃分，可劃分為生存型消費和享受型消費。本文依據實際農村消費市場情況，將生存型消費具體劃分為食品消費、衣著消費、居住消費。通過對2008-2018年數據分析和整理，可初步得到在互聯網背景下，我國農村消費的主要現狀及未來發展趨勢。圖2為2008-2018年我國農村居民生存型消費所占比重。由圖2可知，在2008-2018年間，我國農村居民食品消費占比例呈下降趨勢，衣著消費占比變化趨勢不明顯，處于穩定階段，而居住消費在2008-2012年間占比較低，且增長趨勢較慢，但在2012-2018年增長加快，其在2018年占比例達到了20%以上。

由圖1、圖2可知，隨著農村居民生活水平的提高，其食品消費支出占比逐年減少，這一現象可通過恩格爾系數進行解釋。恩格爾系數指居民家庭中食品支出占消費總支出的比重，這一比重越低就說明其生活越富裕。根據恩格爾系數標準，可判斷我國農村消費市場主要經歷三個階段，其分別為溫飽、小康及富裕。當我國農村居民滿足基本消費需要后，其就會出現更高水平的消費需求。我國農村發展型消費市場是逐年上升的，但在之后出現下降，最終趨向于平緩。這說明我國農村居民對文化要求較低，具有較少的需求，但是其醫療消費逐漸上升，這表明農村居民對健康要求比較高。

互聯網時代下農村消費市場影響因素的實證研究

（一）數據選取及樣本來源

本文數據來源于相關統計部門，主要包括互聯網普及率、農村網民規模等。由于農村互聯網建設起步晚且發展速度緩慢，因此互聯網時代下農村消費市場主要規模及相關數據以2008年為開端，結束時期為2018年。

（二）指標的選取

現階段，眾多學者對互聯網時代下農村消費市場的評價指標并未進行統一規定，其指標的選取也各不相同。據此，本文根據文獻調研并結合我國實際情況，將代表指標設定為網絡經濟，同時，為了對其代表指標進行衡量和判定，本文選擇互聯網普及率、用戶數量、寬帶業務的百分比等數據進行分析。由于可分析指標過多，為考慮數據獲取的便利性，本文將人均消費支出作為衡量農村消費市場發展的主要因素。除此之外，由于居民消費與其收入具有密切聯系，故本文基于農村居民純收入對互聯網時代下農村消費市場發展進行了分析和討論。

（三）變量設定及模型設定

變量主要分為兩種類型：被解釋和解釋變量。針對農村消費市場，其人均支出為被解釋變量，標記為XF。解釋變量包含四個變量，其分別為人均純收入，定義為SR;網絡普及率，定義為PJL;網民規模，定義為WMS;開通寬帶業務與互聯網所占比例，定義為TWBZ。在模型設定前，需對變量進行描述性統計，具體結果如表1所示。

傳統分析法主要針對各個變量之間的靜態關系，但不能分析動態關系。由于本文涉及變量較多且關系復雜，傳統分析不能滿足其目標，因此本文采用VAR矢量自回歸模型對其變量的滯后值進行分析討論，從而得到不同變量之間的相關關系。對此，本文首先對模型進行建立，然后憑借格蘭杰、脈沖響應等方法進行分析。格蘭杰因果關系主要目的是尋找一個變量對其它變量引起變化的主要原因。其數學表達式為：

（1）

其中，內生變量列向量為yt，d維列向量為xt，滯后階數使用p表示，樣本個數綜合為T。εt與k相關，為k維擾動后的列向量，它們之間的主要關系為相關性，同期性，但不具有滯后性特征。

（四）實證分析結論

單位根檢驗是模型設定中必不可少的步驟，當VAR模型被建立時，不同變量指標之間需平穩，反之則會出現偽回歸現象。一般單位根的檢驗方式為ADF檢驗，其利用統計變量概率值進行計算，然后同顯著性水平進行對比，從而得到檢驗結果。其檢驗原假設為：在目標序列中，存在單位根且僅為一個;反之則不存在。如原假設被接收，則序列存在單位根，代表序列為非平穩;反之則為平穩序列，可進行下一步模型分析。本文將不同變量進行選擇然后得到對數，從而消除異常值對結果影響，其檢驗結果如表2所示。由表2可知，不同變量之間有單位根存在，且全部判定為不平穩序列。進一步檢驗，本文通過對變量進行二階差分處理，得到網絡規模項數據判定為不平穩序列，其它變量均被判定為平穩，因此在進行回歸分析時，網絡規模這個變量被剔除，不予考慮。

格蘭杰因果檢驗的主要目的是驗證當某一個變量發生變化時，其是否會對其它變量產生影響或者波動，其主要建議方式為概率值與置信水平的對比。本次研究的格蘭杰因果檢驗結果如表3所示。由表3可知，居民收入變化會對其消費造成影響，即兩者之間存在必然聯系，而消費與互聯網普及率之間不存在必然關系，兩者不能互相引起變化。

脈沖響應函數的主要作用是用于分析當誤差項發現改變時或當前使用的模型受外部環境影響時，其對整個系統所產生的動態變化的影響。圖3為不同面板數據的脈沖函數響應圖，由圖3可知，當在本期給農村人均消費一個正的方向沖擊后，其對互聯網發展水平的提升有利，其所產生的影響為正向影響。這一正影響的主要作用是當期數上升時其影響作用也逐漸上升，當達到第三期時出現最大值，然后穩中有降，這較好的說明了農村人均收入的增加會有效促進互聯網市場的發展;當安裝寬帶所占比重提高時，即當對其進行了正向沖擊，消費市場成交量會得到有效提高。消費支出受到沖擊后，開始出現一段時間的下降趨勢，而后迅速回升，當其受互聯網普及率沖擊后，在第八期時開始出現正向增長，其促進作用較為明顯。這說明寬帶服務會對互聯網市場發展產生促進作用，互聯網的發展也會反向作用于農村消費市場，從而提高農村居民人均消費水平。

脈沖響應所得到的結果主要針對各變量的動態變化，而方差分解可對模型變量進行分解，最終獲得變量之間變化的貢獻率。簡而言之，脈沖響應所得到結果為擾動項對不同變量之間的影響程度。本文所得到的方差分解如圖4所示。由圖4可知，互聯網普及率自身分解方差逐漸下降，其由最初的100下降到最終的46;農村居民收入逐年上升，但其上升幅度較小;農村居民消費支出在上升一定時期后，開始下降，最終逐漸平穩，其主要原因可能與當地經濟發展有關。

通過上述回歸方程的建立以及對農村消費市場分析可知，互聯網時代下，網絡發展對農村消費市場具有明顯促進作用，進而促進了農村居民消費水平的提高;互聯網普及率上升，對農村居民消費的影響顯著，農村居民安裝寬帶的占比也會對農村居民消費產生影響;另外，網絡發展會對不同類型的消費結構造成影響，其中影響最大的為生存型，影響較小的為發展型和享受型。

結論與建議

本文通過對相關文獻深入閱讀，在研究過程中采用了VAR模型及脈沖響應函數，重點研究了我國互聯網特征以及農村消費市場現狀和特征，并詳細介紹了模型的設定和相關數據處理方式，進而對數據進行了一系列的檢驗，如平穩性檢驗、協整檢驗等。通過探究不同因素相應變量與沖擊響應之間的關系，本文正確的把握了不同變量與農村居民消費水平對消費總額的影響。為了研究基于VAR模型下互聯網發展對農村消費市場的影響，本文選取了幾個較為重要的變量進行研究與討論，數據分析結果表明，互聯網時代下，網絡發展會對農村消費市場產生明顯促進作用，其能夠促進農村居民消費水平的提高。網絡發展對不同的消費結構造成的影響不同，其中影響最大的為生存型，影響較小的為發展型和享受型。通過上述研究可知，雖然我國農村消費市場處于不發達階段，但仍具有較大的發展潛力。

綜上所述，本文根據我國現階段農村消費市場的發展水平，主要提出以下建議：第一，加快農村互聯網基礎建設，實現網絡基礎設施升級換代。我國互聯網正處于高速發展階段，但這進一步拉大了城市與農村互聯網發展的差距。在城市中，互聯網在居民生產生活中具有不可替代的作用，對此城市互聯網設施齊全，并隨時更新換代。但在農村地區，互聯基礎設施建設薄弱，并且互聯網在農村居民中的普及率不高，這嚴重制約了農村地區互聯網經濟的發展。對此，政府應加大對農村互聯網基礎設施建設的投入、逐步更換老舊的通信設施、完善農村互聯網扶持制度。可通過提高對農村互聯網建設的財政支出，并出臺相應扶持政策，以此確保農村互聯網健康快速發展;第二，提高互聯網在農村消費市場的應用能力。互聯網時代下，信息發展速度越來越快，信息獲得的便利性也大大提高。然而在農村地區，農村居民通過互聯網所獲得發展紅利較少，其根本原因在于農村居民不具備較強的互聯網應用能力。現階段我國大多數農村居民只局限于通過互聯網進行娛樂活動，其沒有意識到互聯網的信息價值。因此，當地政府應加強對農村居民互聯網應用能力的培養，可通過聘請專業人員對農村居民進行培訓和演示，從而使其認識到互聯網的應用性質，只有當農村居民互聯網應用能力提高后，才能促進農村消費市場的發展;第三，完善網絡支付以及第三方支付。在當今互聯網時代下，支付方式逐漸多樣化，網絡支付、第三方支付逐漸普及。雖然這些支付方式大大提高了消費者的便利性，但網絡支付的安全性卻始終得不到有效保障。因此，政府應建立完善的支付體系，健全支付管理機制，加快網絡安全協議的制定，減少網絡支付風險，從而保護農村居民合法權益。

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