提升楊凌“農科城”景點品質策略初探

王曉娟

[摘要]楊凌作為全國唯一農業示范區，肩負著農耕歷史來楊凌的歷史使命，然而在開發建設的主要景區（點）中品質有待提升，通過實地考察，分析各個景區（點）的不足，針對景區（點）品質提升給出相應策略，列表說明各策略的具體情況，以幫助景區（點）修整完善。

[關鍵詞]農科城;品質;策略;初探

[中圖分類號]F592.7[文獻標識碼]A

早在5000年以前，楊凌區域內已有先民繁衍生息。傳說堯舜時代，居住著有邰氏氏族。有邰氏的女兒姜嫄，作了軒轅黃帝曾孫帝嚳的正妃，姜嫄的兒子名棄，“教民稼穡”有功，被帝舜擢拔為主管農業的官員——后稷，封邰國，賜姓姬，為周族始祖。中國歷史上最早的農官后稷，就在楊凌一帶“教民稼穡，樹藝五谷”，遂使楊凌成為中華民族農耕文明的發祥地之一。1997年7月被國務院批準建立楊凌示范區，總面積135km2，其中國務院批準的示范區規劃面積22.12km2，目前城市建成區約17km2，成為中國的“農科城”。

1 楊凌“農科城”主要景區（點）現狀介紹

楊凌是中華民族農耕文化文明的發祥地之一。農耕文化是指由農民在長期農業生產中形成的一種風俗文化，以為農業服務和農民自身娛樂為中心。農耕文化集合了儒家文化，及各類宗教文化為一體，形成了自己獨特文化內容和特征，但主體包括語言、戲劇、民歌、風俗及各類祭祀活動等，是中國存在最為廣泛的文化類型。楊凌區內現有多個景區圍繞農耕文化建設，選取3個景區進行項目研究。

1.1 教稼園

以農耕始祖——后稷生平為設計主線，從后稷母親姜源因踩了巨人的腳印而受孕開始，大門口的巨人腳印帶領游客進入園區，接下來是二十四節氣的介紹，再往前走拾階而上就到了后稷的巨型雕像，他面南站立，一手拿著谷物，一手拿著農具。景區內還有小游園和多種林木種植。該景區（點）總面積12000m2，以農耕文化為背景營建的具有現代休閑性的觀光公園，告訴世人，在5000年前，后稷在這里“教民稼穡，樹藝五谷”，該園的主要目的是宣傳農耕文化歷史，供游人休閑娛樂。

1.2 楊凌農林博覽園

又稱西北農林科技大學博覽園，包括逸夫科技館動物博物館和昆蟲博物館、土壤博物館、植物博物館、中國農業歷史博物館5個專業博物館和蝴蝶園、植物分類園、樹木園及多種種質資源圃等，是集教學、科研、科普于一體的重要學科基地。農林博覽園是國內規模最大博物館組群，園內擁有亞洲最大的昆蟲博物館，收藏國內外各類昆蟲標本100萬號，是人們學習了解紛繁多變昆蟲世界的最好去處。

1.3 現代農業示范園區

景區建有工廠化育苗館、夢幻花卉館、無土栽培館、現代農業創意館、西部特色館、超級菜園、南方果樹館（2個）等八個現代農業技術展館和花卉林木種子資源圃、水生植物展示區（人工湖）、創新中心等現代農業展示區。楊凌現代農業示范園區基地的無土栽培技術和智能化溫室大棚，為現代高科技農業作了生動而形象的定義，展示了現代農業發展的無窮魅力。

2 楊凌“農科城”主要景區（點）不足之處

楊凌是中華民族農耕文化文明的發祥地之一，是農耕始祖后稷活動的主要區域，國務院將楊凌劃定為我國唯一一個農業高新科技示范區，楊凌還有全國著名的985、211大學，西北農林科技大學，人們習慣稱楊凌為“農科城”，可見，楊凌從遠古到現在一直是以農為中心，以農為特色的區域。

2.1 區域內的主要景區（點） “農”字特色不濃， “農”字歷史沒有充分體現

以后稷生平為中心的教稼園，忽略了后稷教民稼穡的區域設計，未體現出后稷為群眾的生活改善付出的努力，也沒有體現出人們在后稷的帶領下，種植五谷，收獲糧食，過上五谷豐登的日子，缺少了后稷生活、工作的場景;農林博覽園的設計中，農業的各個元素均有體現，但是沒有“農”字特色，該涉及的元素都涉及了，但是全而不濃，全而不深，不容易給游客留下深刻印象。

2.2 區域內的主要景區（點）農耕文化的實物載體太少，以“農”為主的體驗區不足

在教稼園內的農耕文化以參觀游覽、休閑放松為主，游客對農耕文化的了解，只是看到了后稷雕像，了解后稷的生平故事，知道這里曾是農耕的始祖，游客對后稷開創的農耕文化停留在了解層面，沒有深入的體驗，該景區（點）未涉及游客的體驗區域。一邊看一邊走，整個園區1個小時就可以游覽結束，游客的逗留時間短，少有的生活需求產生，游客未對附近區域產生二次消費，該景區（點）未對周邊經濟起到帶動作用，再有該景區（點）屬于免費游覽區，沒有經濟收入，連物業和景區（點）的基礎清潔和維護都是政府劃撥經費。

2.3 區域內的主要景區（點）在農耕文化的體現中未做整體規劃

在農業耕種元素中，各個景區（點）都有體現，都是劃撥出一片空地，旁邊豎上牌子“農耕體驗區”，空地里有的是管理員種植的生活蔬菜，有的地一直空著，雜草叢生。農耕文化的其他載體沒有以實物形式體現，出現空缺，這些景區（點）需要在農耕文化的展現方面做一個系統的規劃。

3 提升景區（點）品質策略初探

楊凌是國家旅游局命名的首批全國農業旅游示范點，區內旅游資源獨具特色。楊凌示范區旅游景區主打“農”字招牌，突出農耕歷史、農業科技、農業發展、新農村建設等。踐行示范農業看楊凌，農耕歷史來楊凌的歷史使命。 楊凌的各個景區（點）位于“農科城”，以在農言農的宗旨，在“農”字內涵上深入挖掘，目前以“農”為特色的地區，比較成熟的做法可以借鑒。以楊凌3個景區（點）為例，深化“農”字內涵，提升景區（點）的策略如下。

3.1 基于體驗價值的農耕場景設計需要完善

體驗價值區域的設計，更能深刻宣傳后稷時期的農耕生活，需要在“農耕場景”中深化認識，從了解認識層面向體驗感知層面過渡。認識層面的提升，不僅游客的體驗升級，游客的逗留時間會大幅度延長，時間的延長，消費需要會產生，進而會有二次消費、三次消費，景區（點）的管理方有了經濟收入，投入更多資金進行更多項目的體驗，提升游客滿意度，景區（點）管理方收入提升，地區的稅收提高，這樣形成了游客—景區—

地方政府三方收益的良性模式，規劃建設以農耕文化為主題的重大文化旅游項目，通過農田景觀、主題住宿、主題餐飲、農耕體驗、農學知識、農產品、特色工藝品等一系列內容展示，將帶有農耕文化的原色、建筑、產品、思想等聚合呈現，強化體驗式消費場景下的文化傳承與發展。

3.2 基于認識范疇的農耕文化應多元化

農耕文化的認識領域需要有多元化，對于農耕文化多數人停留在“耕種”層面，是一種“俗”文化，不登高雅殿堂，似乎農耕就是土、俗、臟的代名詞，認識層面的局限，設計范圍的限制就會影響農耕文化的繼承與發展。深入挖掘與農耕相關的藝術、體育、飲食、居住、娛樂等文化內容，借助賽事、節慶、動漫、游戲、影視、文學、演藝等載體，打造內容優質、特色鮮明、形式百變、意味深遠和群眾喜聞樂見的文化精品項目，為美好生活提質增量。

楊凌有農耕始祖的足跡，有知名農業高校，有國家農業示范區的平臺，倡導示范農業看楊凌，楊凌的主要景區（點）需要再次挖掘“農”字文化，鼓勵原創，搭建農耕特色的文學、美術、音樂、舞蹈等創作與交流平臺，為農耕文化感興趣者提供一個內容豐富、交流暢通、體驗便利的文化藝術空間。

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