“互聯(lián)網+”平臺下南京長江路紅色旅游路線文創(chuàng)產品設計與宣傳

管晨蓉

摘 ? ?要： 文化創(chuàng)意產業(yè)迅速崛起，“互聯(lián)網+”平臺下的旅游經濟快速發(fā)展，為文創(chuàng)產業(yè)的互聯(lián)網化準備了條件。結合“互聯(lián)網+”形式，利用微信、抖音等“微平臺”，調動大眾的表達積極性，可達到對文創(chuàng)產品的宣傳目的。紅色革命精神是炙熱的、感人的，結合創(chuàng)新手段，使學生的學習寓教于樂，創(chuàng)新于“游”，將情感融入設計和宣傳中，將歷史知識“活”起來。

關鍵詞： “互聯(lián)網+” ? ?南京長江路 ? ?紅色旅游路線 ? ?文創(chuàng)產品

近年來，黨中央明確提出弘揚紅色文化、傳承紅色基因的重要性，習近平在講話中多次強調，要把理想信念的火種、紅色傳統(tǒng)的基因一代代傳下去。紅色文化是通過一些載體和形式表現出來的，紅色文化元素有精神上的標志，也有建筑類、物品類表達紅色基因的因素，因此通過重構或夸張設計和改造，促進大學生創(chuàng)新及互聯(lián)網+平臺下的紅色文化宣傳和紅色基因傳承。本文著力于南京紅色文化宣傳，結合南京“長江路”紅色文化路線，通過設計創(chuàng)新文創(chuàng)產品，采用線上平臺與線下實踐的結合，合理開發(fā)此條旅游路線的紅色文化價值。

文化創(chuàng)意顧名思義，是有創(chuàng)造性、有成果的文化新興產業(yè)。文化創(chuàng)意是傳統(tǒng)思潮和新興技術的碰撞，通過此地的文化價值，賦予此處創(chuàng)意的獨特屬性，帶來“二次創(chuàng)造”，轉變?yōu)閷嵨镏螅瑤Ыo人新的時尚與文化體驗。文化創(chuàng)意橫跨“文化”與“創(chuàng)意”兩個維度，既要傳承傳統(tǒng)的、標準的、內化的人才培養(yǎng)，又要凸顯多元的、創(chuàng)新的、外化的人才培養(yǎng)。近年來，國內較成功的故宮文創(chuàng)，當時的故宮院長單霽翔在任期間，故宮因文創(chuàng)“火”了，究其原因，是故宮在單院長的帶領下，不斷開放，舉辦文化活動，通過文創(chuàng)產品設計，使故宮越來越接地氣、越來越潮。利用特有的本地文化、本地獨特的生活方式吸引游客，為游客提供越來越多樣化的旅游產品和服務，滿足游客們不斷升級的消費需求。

近年來國家出臺了一系列減稅降費政策措施，促使文化創(chuàng)意產業(yè)如火如荼地發(fā)展。文化與旅游實現詩和遠方，文創(chuàng)產品的推廣與發(fā)展緊密結合時代發(fā)展，將“真”“善”“美”結合，彰顯社會價值和意義，是中華傳統(tǒng)文化內涵的體現。每一處文創(chuàng)產品的創(chuàng)作都要深扎基層，梳理文化脈絡，深入挖掘民俗民風。大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才，創(chuàng)意的產生依靠人才。文化與旅游的融合創(chuàng)新，需要培養(yǎng)個性化的創(chuàng)新人才，內化課堂所學知識。

一、紅色文創(chuàng)基本概要

文化創(chuàng)意產業(yè)的迅速崛起，互聯(lián)網旅游經濟的快速發(fā)展，為文創(chuàng)產業(yè)的互聯(lián)網化準備了條件，本文結合“互聯(lián)網+”形式，利用微信、抖音等“微平臺”調動大眾的表達積極性，達到對文創(chuàng)產品的宣傳目的。紅色革命精神是炙熱的、感人的，結合創(chuàng)新手段，使學生的學習寓教于樂，創(chuàng)新于“游”，將情感融入設計和宣傳中，將歷史知識“活”起來。在此過程中實施一系列網絡營銷策略與“互聯(lián)網+”營銷策略。一是通過各種公關與“互聯(lián)網+”微平臺宣傳，提升長江路紅色路線的知名度，樹立品牌;二是加強管理，提高服務質量，聯(lián)系區(qū)委等行政管理部門保障每一位旅客的人身安全;三是多種合作共贏，文化與旅游資源整合，延伸文創(chuàng)產品的寬度和廣度，與大學社團學生會、商業(yè)機構、各級團委等合作，整合資源，促進文化創(chuàng)意推廣與傳播。此外，密切關注同期南京市玄武區(qū)政策導向的動向，了解整體宣傳規(guī)劃情況，使該項目取得競爭優(yōu)勢地位。

電影、電視、動漫、游戲、卡通形象等文化創(chuàng)意產品具高附加值等特點。著力于南京青年紅色文化宣傳，結合南京“長江路”紅色文化路線，設計創(chuàng)新文創(chuàng)產品，采用互聯(lián)網線上平臺（微信公眾號、抖音短視頻、相關網站的制作等多種線上宣傳手段）與線下實踐（聯(lián)合學習、公司等機構開展紅色文創(chuàng)的宣傳與售賣、無人機售賣系統(tǒng)等），合理開發(fā)此條旅游路線的紅色文化價值。

南京長江路紅色文化路線：從估衣廊/糖坊橋（南京古代商業(yè)）起，至紅色文化聚焦處——周總理紀念館（國共談判，周總理故居）、梅園新村。。

目前我國紅色文化宣傳方式，多見于視頻、課件、廣告牌等形式。特別是針對青年市場，以往的宣傳方式對學生的吸引力較低，不易達到預期效果。中共代表團梅園新村紀念館位于江蘇省南京市城東長江路東端的梅園新村街道兩側，由中共代表團辦事處舊址、國共南京談判史料陳列館、周恩來銅像、周恩來圖書館等組成，屬于近現代歷史遺跡及革命紀念建筑物。1946年5月至1947年3月，以周恩來為首的中國共產黨代表團，同國民黨政府進行了10個月零4天的談判①。本項目用青年喜愛并樂于接受的文化創(chuàng)意產品的新模式，結合“互聯(lián)網+”平臺的傳播新方式，“雙新”結合提高大眾關注度，符合大眾需求。網絡平臺下的南京紅色文化宣傳提高大眾文化關注度，南京長江路文化創(chuàng)意產業(yè)在南京文創(chuàng)與紅色文創(chuàng)的基礎上進行創(chuàng)新，是南京市長江路文化品牌的名片，通過線上設計與推廣，結合線下制作與設計，塑造不同于以往的文創(chuàng)精品，促進紅色文化教育的發(fā)展，傳播中華文化，展現城市魅力。

二、銷售方式與線上線下相結合

線上銷售平臺，調查表明，如今大多數消費者更傾向于網上消費，足不出戶就能全面瀏覽店內產品，并且實時接受信息更新。

多樣化選擇，根據不同年齡層次推出各具特色的紅色文創(chuàng)產品，產品涉及生活各個層面，深入生活潛移默化地影響消費者的信念與精神追求，將紅色文化以更淺顯的形式傳播出去。

私人訂制，為了滿足消費者的個性化需求，本項目還將推出私人訂制服務，包括刻字、個性打印等。

1.注冊淘寶店鋪

淘寶網已經完全進入人們的日常生活，足不出戶就可以購買想要的商品。淘寶店鋪雖然零成本，但是商品信息十分全面，翻動頁面就可以查看買家秀，更清楚地了解產品。客服能同時解決多位客人的問題，讓客人更快速地了解情況。

2.創(chuàng)建微信公眾號

微信公眾賬號是專注于普及和推廣的微信導航網站。微信的使用人群已經遍及各個年齡階段。微信公眾號使文創(chuàng)產品能快速推廣與傳播，通過公眾號，首先利用文創(chuàng)產品的設計與圖片吸引大眾的目光，獲得目標受眾的反饋，對文創(chuàng)客戶的滿意度以交流與互動的方式呈現。例如，可以提供網上問卷，從全國目標受眾中看到對文創(chuàng)產品的意見和建議。有別于一般的問卷，受眾可以通過留言、語音甚至互動體現態(tài)度。微信公眾平臺可以由人維護，也可以由系統(tǒng)自動回復，達到對受眾的快速反饋，縮短時間進行數據分析。在微信公眾平臺的營銷中，還可以線上線下共同經營，如線上互動獲得線下禮品，通過禮品的形式將線上客戶轉為線下客戶，將客戶保留住，長期維護，對文創(chuàng)的傳播與發(fā)展有重大意義。紅色文創(chuàng)產品的推廣，將紅色基因與最流行的創(chuàng)新產品相結合，將紅色故事、感人事跡、革命思想傳播給更多的年輕人，樹立文化自信，促使紅色文創(chuàng)逐漸成為年輕人中的新風尚。

3.創(chuàng)建抖音營銷號

抖音是今日頭條于2016年9月上線的一款短視頻分享APP。用戶可以通過這款軟件拍攝15秒的短視頻。注冊抖音賬號，將紅色文創(chuàng)產品融入當代年輕人的圈子，通過專業(yè)的團隊運作，用各種不同新鮮的方式展示紅色文創(chuàng)產品的優(yōu)點，快速傳播。

4.制作專屬網站站點

個人網站是指個人或團體因某種興趣、擁有某種專業(yè)技術、提供某種服務或展示、銷售自己的作品、商品而制作的具有獨立空間域名的網站。制作專屬網站上架本項目的紅色文創(chuàng)產品，加大互聯(lián)網+平臺的宣傳力度。

5.線下店鋪

店鋪的位置應在人流量多的地方，便于文創(chuàng)產品被人發(fā)現。店鋪的裝修應該擁有獨立的風格，吸引客人的注意力。每個文創(chuàng)產品的周圍應該擁有解說，由一個動人的故事或者由相應的館藏文物演變而來，提高趣味性及價值性。

經實地考察，南京長江路已有實體店，店內銷售的物品有很多，如與南京有關的鑰匙扣、文具、馬克杯、眼鏡、帽子等，也有與電子產品相關的設計品。線下實體店給參觀人員及購買者更傳統(tǒng)的體驗感，可以花時間挑選，摸到實物，是購物的第一體驗。線下線上要配合，線上人員的素質要求十分重要，要清楚地擁有以客為尊的意識，并且熟悉產品的特點，對客人的疑問做出快速且正確的回應。實體店有著現在所有線下商店的困境，就是看的人多，買的人少，因此將文創(chuàng)產品做得精致、做優(yōu)、做好，無可取代，是如今急需解決的。實際制作中要迎合當今消費者的心態(tài)，結合長江路獨有的紅色文化進行設計與制作。

多元化營銷是指企業(yè)為了更多地占領市場和開拓新市場，或避免經營單一事業(yè)的風險而選擇性地進入新的事業(yè)領域的一種手段。跨行業(yè)的融合發(fā)展是文化與旅游乃至設計制造產業(yè)的結合與再創(chuàng)造，再創(chuàng)造出的創(chuàng)新品是各種產業(yè)的集合，是長江路紅色文化的體現。我們可以將長江路文化具象化為一把扇子或一系列明信片等能體現文化的物質，抑或是將該文化幻化為一種味道，將該味道制作成香囊，體現長江路上不同文化的差異。

注釋：

①吳小寶.中共代表團南京梅園新村紀念館[J].檔案與建設，2011（1）.

參考文獻：

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[3]宋述亮.“紅色”文化文創(chuàng)產品設計的問題與策略探究[J].設計藝術研究，2018（12）.

[4]董書羽.西柏坡紅色旅游文創(chuàng)產品設計研究[J].北京印刷學院，2018（12）.

[5]劉焱.《星的漣漪》——紅色主題系列文創(chuàng)作品簡介[J].信陽師范學院學報（哲學社會科學），2018（11）.

[6]鄭蔚.《浸·染》——紅色主題系列文創(chuàng)作品簡介[J].信陽師范學院學報（哲學社會科學），2018（11）.