從“官宣體”分析網(wǎng)絡流行語的效用及其影響因素

羅婉君

摘要：本文“官宣體”入手，探討網(wǎng)絡流行語的熱度時長及其影響因素，闡述富有表現(xiàn)力的網(wǎng)絡流行語具備的深層功能，指出使用者應該辯證地對待網(wǎng)絡流行語，加強語言使用的自我規(guī)范，促進公共語言生活的健康與理性。

關鍵詞：官宣體;網(wǎng)絡流行語;效用;語言生活;影響因素

一、“官宣體”：事件的由來與話語的流行

“官宣”是“官方宣布”的縮略語，是指組織和組織內(nèi)的個人的一些重要消息要經(jīng)由管理階層的發(fā)布才算合乎管理。2018年10月16日，娛樂圈的一對明星情侶趙麗穎和馮紹峰未經(jīng)經(jīng)紀人的準許，在微博上公布婚訊，微博全文僅有二字——“官宣”，配圖第一張是二人的結婚證照，第二張為男方的左手和女方的右手共執(zhí)兩本結婚證。于是，熱門社交媒競相“仿造”各種“官宣體”體：比如：大學“官宣”——山東大學官方微博公眾號配圖山東大學學生證與校門的合影，并配文“官宣”。同時官微在留言中評論“山大&山大人”，鼓勵校友參加活動。

同年10月16日，人民日報官方微博也參與“官宣體”話題互動，頭版刊發(fā)“紀念我國第一顆原子彈爆炸成功54周年”的消息，提示公眾應該關注國家歷史記憶。網(wǎng)友紛紛表示“這才是該有的熱度”。[1]這給我們的網(wǎng)絡語言生活帶來重要警示和啟發(fā)。

二、網(wǎng)絡流行語的熱度時長及其影響因素

網(wǎng)絡流行語有三種變化路徑：

第一，曇花一現(xiàn)。很多網(wǎng)絡流行語出現(xiàn)之后持續(xù)不久就沉沒、消失，被不斷更新的網(wǎng)絡信息淘洗掉它存活的資格。這種是極短期熱度的網(wǎng)絡流行語。例如，“做人不要太CNN”（2006）、“水能載舟，亦能煮粥”（2007）、“俯臥撐”（2008）、“70碼”（2009）等，這些流行語除非了解或記得背后的事件緣由，否則無法理解它的含義。有些流行語憑著常識和經(jīng)驗也能對基本含義作出判斷，例如“做人要厚道”（2004）、“素質(zhì)，注重你的素質(zhì)”（2006）、“燒香的不一定是和尚，還可能是熊貓”（2007）等，[2]但這類流行語也只流行于當時。

第二，周期性復現(xiàn)或事件性復現(xiàn)。一些網(wǎng)絡流行語在某一個時間段內(nèi)使用頻次達到峰值;繼而沉寂，使用頻次滑落到某個低點，又在某個時間段上升至第二個高峰，低值和高峰之間的時間間隔呈周期性或只是隨機、偶然性復活。由于熱點事件爆發(fā)的不可預測性，網(wǎng)絡流行語隨機、偶然的復活更加常見。例如，“躲貓貓”（2009年2月）事件是云南省晉寧縣看守所一名24歲男青年頭部受傷，后經(jīng)醫(yī)院搶救無效死亡。據(jù)當?shù)毓膊块T通報，死者是在看守所中與獄友玩“躲貓貓”游戲時頭部不慎撞墻致死。眾多網(wǎng)民紛紛質(zhì)疑，一群成年男人玩“躲貓貓”已經(jīng)非常離奇，這種幼兒游戲竟能致人死亡就更加讓人難以相信。[3]事件不久之后就淡化下來。然而，一個月后，“躲貓貓”一詞因為南京的房價問題復活。南京一樓盤打出“雷人”廣告——“房價不再躲貓貓”，[4]含義是樓盤的標價、指標更加透明。“躲貓貓”背后的隱喻義“故意隱瞞事件真相，以離奇的理由給出敷衍的解釋”復活。之后這個熱詞沒有復現(xiàn)。

第三，保持強的生命力，進入一般詞匯。有些已經(jīng)成為日常用語，比如“打醬油”（2008），當年中國香港記者采訪街頭一名男士關于“艷照門”事件的看法，該男子回答“我只是上街打醬油的”，后來就用“打醬油”比喻對某事不知情并不樂于關注;又比如“杯具”（2009）、“羨慕嫉妒恨”（2010）、“坑爹”（2011）等。有些甚至被主流媒體運用，比如“正能量”（2012），出自物理學術語，在網(wǎng)絡流行語語匯中表示“正面、積極的人物、事件”，被人民日報多次用來發(fā)布新聞，如“主旋律更響亮 正能量更強勁”（2017）、[5]“凝聚發(fā)展正能量（今日談）”（2018）[6];又如“且行且珍惜”（2013）、“洪荒之力”（2016）等，都獲得主流媒體的認可。

生命力強、活性強的網(wǎng)絡流行語具備三個特征;

第一，強滲透性。越能反映社會現(xiàn)實，介入社會熱點的網(wǎng)絡流行語越有生命力。如“不忘初心”（2017）因為黨的十九大主題而獲得持續(xù)的熱度，由官方走入民間，群眾也使用“不忘初心”表明自己對夢想的堅持和執(zhí)著。回到當下的“官宣”，涉及的是娛樂圈的八卦新聞，沒有觸及社會現(xiàn)實關切，可以預見它的熱度時長不會太久。

第二，易穩(wěn)定性。一個網(wǎng)絡流行語如果能從即時性、現(xiàn)場性轉入靜態(tài)、穩(wěn)定狀態(tài)，就表示它能擺脫情境性，不依托事件語境而獨立表義。這種穩(wěn)定性對于網(wǎng)絡流行語的意義的穩(wěn)固有著重要的作用，只有意義獨立并穩(wěn)定下來，它才有被廣泛持續(xù)使用的可能。“官宣”是否能夠進入詞義穩(wěn)定的階段，尚需全體語言使用者的檢驗。從2008年的“雷人”、“山寨”、到2016年的“厲害了我的哥”、“吃瓜群眾”以及2017年的“扎心了老鐵”、“打call”、等，相當一部分的網(wǎng)絡流行語之所以能夠具備充足的活性，是因為它們早已經(jīng)脫離事件語境，單獨表達意思。

第三，強表情性。有持久活躍度的網(wǎng)絡流行語都有強親和力，在表達使用者的情緒、訴求和態(tài)度方面有著出色的表現(xiàn)力。“這些被記憶并廣泛流行的語詞和句子中，蘊含著大眾的愛憎和喜悲，并逐漸變成一種民族的公共記憶”，[7]網(wǎng)絡流行語越能契合廣大使用者的心態(tài)，越能獲得公眾認同。“官宣”承載的是年輕群體的娛樂心態(tài)，而且游戲式的愉快情緒隨著娛樂熱點的淡化而冷卻，因此，它的表情功能就相對較弱，公共性相應較差，可以預見“官宣體”的熱度不是持久的。

三、話語背后的話語：網(wǎng)絡流行語的深層功能

“每一種文化、每一個時代都有它喜歡的感知模式和認知模式，大眾通過網(wǎng)絡流行語的傳播表達對社會、對生活進行感知與認知，正是網(wǎng)絡時代的特點。”[8]網(wǎng)絡流行語具有豐富表達功能，因此能成為語言生活的重要組成部分。

第一，娛樂功能。這是“戲仿”功用，以戲耍、娛樂為目的，追尋文字游戲轉換、變形的快樂，使原來意義消解變異。如“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”（2009）是某游戲論壇一個帖子，只有這個標題，沒有任何內(nèi)容，卻在網(wǎng)上火爆起來，人人仿制“賈君鵬體”。這類是文字游戲泡沫。

第二，宣泄功能。使用者在圍觀社會事件的時候，自發(fā)地選擇出富有事件特征的語詞，表達自己的態(tài)度、觀點和情緒。例如“有木有”（2011）后來演變成咆哮怒吼體，眾多網(wǎng)友創(chuàng)作的“有木有”通篇是“熱辣辣”的感嘆號，鮮明地表達了自己的不滿、郁悶情緒，略帶戲謔而有著宣泄的意味。

第三，諷諭功能。以時事熱點為切入點，暗示了或表達了民眾的訴求。如“被XX”體，“被”表示非主動性、被屏蔽的意思，而網(wǎng)友們瘋狂仿制，表達自己身處“被”的困境，正表露了希望個體的差異能獲得重視、社會各要素分配更加公平的愿望。

第四，反映社會心理的變化以及社會發(fā)展過程中某些方面或某些側面。例如當下的“官宣體”，“官方”本來指的是政府、國家，現(xiàn)指與個體對應的管理階層，詞義的演變是以社會變化為動因，也體現(xiàn)了社會民眾心理結構的變化。一是社會分工細化，越來越多職業(yè)角色能夠充當各自群體的“官方”，如娛樂圈中的經(jīng)紀人，社會角色組配趨于多樣;二是折射出中青年群體越發(fā)追求個性、自主的“叛逆”心態(tài)，趙、馮二人不經(jīng)過經(jīng)紀人層面而私自宣布婚訊，凸顯了年輕人的個性和主體性訴求。

四、結語：話語權力的“自治”：辯證地看待網(wǎng)絡流行語

隨著網(wǎng)民的社會公民意識增強，網(wǎng)民通過創(chuàng)造和傳播這類流行語來表達自己的利益訴求可能會成為常態(tài)。這表明公眾越來越積極主動、深入介入社會事件，這是值得欣喜的事。但是我們必須警惕陷入話語狂歡甚至語言暴力的危險中。一方面，富有表現(xiàn)力的網(wǎng)絡流行語能夠促進社會關切點的討論和解決;另一方面，如果娛樂性、泡沫性的網(wǎng)絡新語匯侵占公共輿論場域的大部分空間，值得公眾聚焦的信息就會被遺忘。正如人民日報的正能量“官宣”獲得網(wǎng)友的積極回應也讓我們看到網(wǎng)絡公共理性的回歸。人民日報緊隨其后的“官宣”是一種警示：作為重要傳播者的“大V”應當更多地考慮社會效應和社會影響，不應該利用名人微博的集群效應傳播虛假、負面、消極信息，也不能濫用自身光環(huán)謀取私利;作為參與者的群眾，應當規(guī)范自己的言語行為，辨明信息來源及可靠性，不沉溺于娛樂泡沫中，也不當失智的“鍵盤俠”。

網(wǎng)絡越發(fā)成為重要的輿論場，語言現(xiàn)象層出不窮，反映出的語言使用問題也越來越多。一些網(wǎng)絡流行語因為強大的表達功能從網(wǎng)絡空間延伸到現(xiàn)實生活中，可能為現(xiàn)實的語言生活帶來活力，為社會事件的解決貢獻力量，也可能造成不良的社會影響，甚至導致二次傷害。因此，我們必須理性地運用言論自由權利，關注網(wǎng)絡流行語背后的始發(fā)事件，而非沉溺于戲仿的快感中。

參考文獻：

[1]百度百家號：https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1614579287918070431&wfr=spider&for=pc.

[2]駱昌日，何婷婷.近十年來我國網(wǎng)絡流行語的演變及傳播研究[J].河南大學學報（社會科學版），2015，3，55（2）.

[3]劉國強，袁光鋒.論網(wǎng)絡流行語的生產(chǎn)機制——以“躲貓貓”事件為例[J].現(xiàn)代傳播，2009（5）.

[4]新浪網(wǎng)：http：//news.sina.com.cn/s/2009-03-02/01451523 8972s.shtml.

[5]人民日報圖文數(shù)據(jù)庫：http：//paper.people.com.cn/rmrb/ html/2017-09/21/nw.D110000renmrb_20170921_1-06.htm.

[6]人民日報圖文數(shù)據(jù)庫：http：//paper.people.com.cn/rmrb/ html/2018-01/03/nw.D110000renmrb_20180103_6-01.htm

[7]杜晉華.雷詞爆發(fā)2008公眾語文生活太強了[N].中國青年報，2008-07-21.

[8][加]馬歇爾·麥克盧漢著.何道寬譯.理解媒介——論人的延伸[M].商務印書館，2000：23.