“精準扶貧”視角下新疆農產品電商發展困境及破解機制研究

董偉萍 李興鋒

摘要：電商扶貧是精準扶貧的創新支持方式，是增加農戶收入的重要途徑。新疆特色農產品具有資源優勢，如何借助特色農產品電商平臺形成精準脫貧的新機制是現在急需解決的問題。從新疆農產品電商扶貧的參與主體、農產品電商扶貧的示范效應與引領作用、新疆農產品電商扶貧的經濟效益評價等維度，構建新疆農產品電商精準扶貧的作用機制。結合新疆電商扶貧的限制因素，探索創新、因地制宜的新疆特色農產品電商發展模式，打贏電商扶貧攻堅戰。

關鍵詞：精準扶貧;農產品電商;扎根理論

一、研究背景

新疆地處我國西部邊陲，受歷史、地理、氣候、交通等因素制約，經濟發展水平相對滯后。新疆農產品電商尚處于起步階段，以特產農產品電商和食品電商為主，由于基礎設施不健全、政府支持力度不足、電商人才缺乏、品牌效應缺失等問題，在某種程度上制約著新疆農產品電商發展的步伐。解決新疆的農村扶貧問題，其核心就是增加農民的經濟效應，通過電商平臺把新疆特色農產品出售出去，利用“互聯網+農業”模式解決新疆特色農產品面臨的銷路問題。本文利用扎根理論構建農產品電商發展限制因素實證模型，尋找阻礙新疆特色農產品電商發展的因素，探索解決新疆農產品電商的發展路徑，讓新疆特色農產品電商實現跨越式發展，促進新疆農戶增收，達到新疆精準扶貧的最終目標。

二、新疆農產品電商扶貧現狀及扶貧機制研究

隨著農村互聯網的普及，結合新疆的農產品資源、品質和區位優勢，電商扶貧在新疆取得初步發展，取得了良好的經濟效益。但是，由于基礎設施不健全、政府支持力度不足、電商人才缺乏、品牌效應缺失等問題，在某種程度上制約著新疆農產品電商發展的步伐。

新疆農產品電商扶貧既是必要，也是可行的。首先對農村電商扶貧的參與主體進行研究，分析農村電商扶貧工作應當涵蓋的范圍，涉及社會群體、產業領域、行政區域等三個維度;其次，由于農村電子商務有示范帶動裂變機制和賦能增能機制，所以從扶貧主體到扶貧對象的不同作用路徑分別討論農村電商扶貧的作用機理;最后，分析新疆農產品電商扶貧的示范效應與引領作用，主要通過增收、節支、增能三個方面來體現，對新疆農產品電商扶貧的經濟效應進行評價，最終形成新疆農產品電商扶貧的作用機制。

三、構建影響新疆特色農產品電商發展限制因素的模型

本文在研究方法上采用的是扎根理論，構建扎根理論關鍵步驟包括開放性編碼、主軸編碼和選擇性編碼， 并通過理論飽和度檢驗確定所構建的評價指標體系。在實際操作過程中，影響新疆農產品電商的限制因素評價指標體系構建過程中的數據采集對象應該包括如下三個層次。第1類是直接的農產品的種植者和開展農產品電商的農戶;第2類是從事農產品電商的企業用戶;第3類是關注農產品電商發展和開展精準扶貧的國家工作人員。

首先選取阿克蘇地區的50名人員進行深度訪談收集資料。根據訪談目的設置訪談提綱，其基本思路是詢問有關“農產品電商”的切身經歷和真實感受，對訪談內容進行完整記錄。同時，本文從50份訪談樣本中隨機挑選10份樣本作為檢驗樣本，進行扎根理論的飽和度檢驗，余下的40份訪談樣本作為初始樣本，用于概念和范疇的提取。

（一）開放性編碼

首先從訪談資料中提取出與農產品電商有關的特征句，并對提出的內容進行概念化，并將分散的資料融合成若干個范疇。主要分三個步驟來進行：第一步，從深度訪談中提取與農產品電商有關的語句;第二步，從語句中提煉相關性高的信息成為一個概念化;第三步，把相關程度很高的概念聚集在一起，再度進行概括，形成一個范疇化。通過以上三個步驟形成了與農產品電商有關的范疇共8個， 具體見表1。

（二）主軸編碼

經過開放性編碼，本文共得到8個內涵上不同的范疇，雖然8個范疇之間存在著一定的獨立性，但是范疇之間更深一層的關系還沒有得到顯現，因此在這一階段需要進一步編碼上一階段形成的范疇，以范疇的定義為基礎，深入探討范疇與范疇之間的類屬關系，將屬于同種關系的范疇歸結在一起，以使變量之間的關系呈現層次感，加強變量之間的邏輯關系。根據以上的總結分析，本文最終梳理出 3 個主軸范疇：政府、企業、農戶。

（三）選擇性編碼及飽和度檢驗

圍繞“農產品電商影響因素”這一核心范疇，將基礎設施、扶貧支持力度、物流供應鏈、電商人才、農產品品牌、農產品深加工、供銷信息、農產品標準化這八個因素作為影響農產品電商的限制因素。具體見表2：

理論飽和度檢驗是驗證扎根理論所選取的抽樣樣本和數據資料是否全面、能否停止理論抽樣的判定依據。本文從50份訪談樣本中，根據隨機原則挑選出10份樣本，進行扎根理論飽和度的檢驗，以初始樣本所得概念及范疇為依據，對檢驗樣本所得概念、范疇進行比較。結果如果沒有發現新概念和范疇，說明該理論是飽和的，通過扎根理論的飽和度檢驗。

四、新疆農產品電商扶貧路徑

通過扎根理論系統研究新疆農產品電商扶貧存在的問題及薄弱環節，結合新疆的農產品資源、品質及區位優勢，以農產品電商精準扶貧的作用機制為指導，通過相關系數來分析各種限制因素對新疆農產品電商扶貧的效果的影響度大小，以此來構建新疆農產品電商扶貧機制。針對存在的問題，提出包括政府、企業、農戶在內的解決機制，探討得出適合新疆特色農產品電商發展的破解路徑。

（一）以政府為主導，企業和農戶積極參與的模式

構建以企業為主體的農產品電商模式，發揮政府的基礎支撐作用，政府扮演引導者和支持者的角色。同時聯合企業和農戶，積極開展農產品電商。第一、政府加大基礎設施建設，推動電商平臺建設和相關配套設施的搭建。政府主動與電商企業溝通，并簽訂協議，讓電商企業出售該地的農產品，并給予電商企業適當的優惠政策。政府還可以自主開發和搭建電商平臺，鼓勵農戶在電商平臺上進行農產品的銷售。有了政策的支撐，電商平臺的可信度將會大幅提升。第二、加大政府的精準扶貧力度，給予企業和農戶更多的支持。對于企業，出臺相關農產品電商的優惠政策。第三、政府聯合郵政等物流企業為農產品物流發展提供保障，解決農戶物流運輸問題。

（二） 以企業為主導，政府和農戶積極參與的模式

構建以企業為主導的農產品電商模式，發揮企業外部推動性作用。企業作為農產品電商中出售農產品的主力軍，政府部門應大力政策支持，并有農戶積極配合。第一、企業加強員工有關電商的培訓，使員工具有較強的電商營銷和推廣能力。第二、企業創造自己的農產品品牌，品牌可以增加農產品的附加值，并帶有一定的文化內涵，品牌效應能夠很好的助推電商銷售。第三、企業加大對農產品的深加工，使農產品出售方式更加多元化。企業利用充足的資金可以建設深加工的廠房，通過對農產品的深加工，提高農產品的附加值。

（三）以農戶為主導，政府和企業積極參與的模式

構建以農戶為主體的農產品電商模式，發揮農戶的內部創造作用。農戶可以尋求政府的政策支持，也可以和企業聯合助推農產品電商。第一、農戶對自己生產的農產品進行標準化生產和作業，使用集約化運營管理模式，為農產品電商提供符合市場需求的標準化和規模化的農產品。第二、農戶將自產的農產品網絡交易平臺進行交易，比如淘寶、京東等第三方平臺進行農產品出售。農戶通過網絡直播農產品的種植和采摘過程，消費者可以真切直觀看到農產品，對農產品的質量比較放心。還可以通過微信進行線上的農產品出售，比如微信公眾號、微信朋友圈、微信群聊等進行推廣。

通過農產品電商，使新疆貧困地區的特色農產品可以銷售到全國各地，增加貧困農民的收入，已逐漸成為精準扶貧的有效手段之一。借助“互聯網+農業”平臺，實現精準、長效脫貧，探索出適合新疆發展實際的農產品電商精準扶貧的破解路徑，對于新疆經濟的發展具有實際應用價值。

參考文獻：

[1]濮必晶，孟楓平.電商環境下龍頭企業與農戶合作效能研究[J].農業經濟，2018（05）.

[2]徐志閔.線上線下融合發展模式下農產品流通困境和對策[J].農業經濟，2018（09）.

[3]顏強，王國麗.農產品電商精準扶貧的路徑和對策[J].農村經濟，2018（02）.

[4]董偉萍.南疆地區特色瓜果電子商務發展的“瓶頸”及對策研究[J].現代商業，2017（14）.

（作者單位：新疆大學科學技術學院）