借力新媒體擴大地方黨報副刊影響力

張曉寧

【摘 要】在新媒體的沖擊下，如何根據自身特點和讀者需要與新媒體結合成為地方黨報副刊實現突圍亟須解決的問題。黨報副刊應利用新媒體形成固定的品牌欄目，加大對新媒體的重視程度，提升地方黨報副刊的影響力。

【關鍵詞】黨報副刊? ?新媒體? ?影響力

21世紀以來，隨著媒體技術的更新，互聯(lián)網、5G手機等新媒體進入大眾生活，我國也逐漸邁入了信息海量存儲、高效傳播的時代。在實現傳播效果的同時，傳統(tǒng)平面媒體也深感危機，而作為歷史最悠久的報紙版面之一的副刊，也不可避免地受到了新媒體的沖擊。

隨著新媒體傳播時代的到來，報紙的副刊已不再是之前那種“文化人”的副刊，而是被賦予了陶冶讀者情操、凈化百姓心靈和成風化人作用的“精神家園”。有了文化氣象的副刊，讓一張報紙變得和氣，不再高高在上、不接地氣。在媒體融合的環(huán)境下，擴大傳播力、引導力、影響力和公信力，形成網上網下同心圓，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，成為地市黨報副刊實現突圍的共識。黨報副刊如何與新媒體共舞？報紙的副刊在利用新媒體的過程中做了哪些嘗試？怎樣利用新媒體突破內容瓶頸？解決這一系列的問題才能助推副刊借力新媒體擴大文化影響力。

一、黨報副刊在新媒體開辟陣地，與新媒體共舞

隨著媒體融合的發(fā)展，紙媒上網，黨報副刊也要開辟自己的陣地，與新媒體共舞。黨報副刊要在新媒體開設相應的網絡主頁，利用網站多媒體海量存儲及信息獲取便利等特點，努力實現報網的互補與融合。開設副刊網絡主頁，相較于報紙副刊有限的版面，在廣度和深度兩方面對副刊內容能作大幅的延伸，將副刊積累的讀者吸引到線上，提高副刊整體影響力，從線上、線下兩方面獲得新受眾。

當前，紙媒改變的重大舉措之一就是報網互動融合。報網互動融合就是傳統(tǒng)的報紙利用互聯(lián)網的互動性與及時性，加強受眾與媒體的交流，促進信息的傳播與反饋。如何在新媒體開設網絡主頁，全國比較有影響力的報刊提供了可資借鑒的經驗。比如，作為《文匯報》最具核心競爭力的版面之一，《筆會》副刊經過60余年的發(fā)展，在中國主流報紙副刊中有了一定的地位。筆會在線是該副刊創(chuàng)辦的網絡主頁，相較于報紙副刊有限的版面，筆會在線從廣度和深度兩方面對《筆會》的內容作了大幅的延伸。除了轉載報紙上的文章，筆會在線還設有文會講堂、博言部落、深呼吸和信息雷達四大板塊，匯聚文化界的各家觀點和各方信息。同時還邀請有實力、有人氣的作家組成筆會作者群，使得《筆會》得以佳作不斷，同時使得讀者有機會對文章背后的作者有更深入的了解。

再比如，在全國副刊界有較大影響的文藝副刊《文萃》，這是《光明日報》的傳統(tǒng)?？?，每周一期，主要刊發(fā)散文、隨筆、雜文、詩詞和書畫作品等。該版面歷史悠久，名家薈萃。光明網的文萃頻道就是借助文萃影響力創(chuàng)辦的副刊頻道。與筆會在線不同的是，除了轉載《文萃》副刊的文章外，文萃頻道同時也選摘《書摘》以及光明網等其他集團品牌的文章。如此一來，將《文萃》積累的讀者吸引到線上，擴散到其他自有刊物及網站，提高了整體影響力和競爭力。

二、黨報副刊利用新媒體突破內容瓶頸

由于微博、微信、手機APP等新媒體的迅猛發(fā)展，報紙在信息的內容以及時效方面反應再快，也比不過網絡，在容量上也完全不是新媒體的對手。

傳播方式是制約副刊發(fā)展的一個重要因素，容易形成自己的小圈子，影響力有限。要有效避免在全媒體時代“掉隊”，就必須讓副刊在紙媒體之外，有網絡接口，讓副刊與新媒體融合。占據網絡一席陣地，及時補位，才能使優(yōu)秀的文字內容傳播給更多的讀者。隨著一系列公共事件的推進，新媒體的價值不斷凸顯，逐漸成為重要的輿論信息傳播平臺。新媒體對舊傳播方式的改變使得作為傳統(tǒng)媒體之一的報紙倍感壓力，副刊自然也不能幸免。紙媒應該打破固有的傳播方式，依托新媒體尋找新的發(fā)展契機。在部分副刊還在擔心新媒體的侵蝕時，另外一些副刊已經開始對其加以利用，實現副刊與新媒體的優(yōu)勢互補，實施報網融合，建立屬于自己的官方網站，利用新媒體突破內容瓶頸。

比如天津的《每日新報》通過手機APP、微信公眾號等有效手段對副刊進行全方位的視聽包裝?！睹咳招聢蟆纷缘奈⑿殴娞枴巴跣∪釔傋x會”，適時推出精選文字，還以音頻和視頻的形式為網友講故事、讀好書，對讀者的閱讀起到引導和助推的作用，也增強了互動性。目前這個公眾號擁有2萬多粉絲。

副刊在新媒體開設論壇、討論群組也是一個有效融合手段。論壇歷來是廣大網友交流信息、發(fā)表觀點的網絡平臺，也是容易在重大問題上迅速形成輿論影響力的多元言論空間。由于傳統(tǒng)副刊內容和形式的特殊性，合理利用論壇不僅有利于作者與讀者間的交流，同時對編輯發(fā)現高質量的稿件也有很大幫助。目前，大部分地方黨報的編輯都通過手機建立了相應的作者微信群，與群內作者關系密切，交流頻繁。作者在群內交流討論，編輯在版內及時發(fā)布征稿信息，與讀者互動，為母報的副刊提供稿件，擴大了稿件來源范圍，報網聯(lián)合增強影響力。

三、黨報副刊與新媒體相互交融補充是趨勢

報紙副刊特別是具有品牌效應的副刊，不應僅是報紙上的一塊塊版面，而應是一個個鮮明的文化地標、文化高地。文藝副刊向文化副刊拓展，堅持高品位的文化追求是重中之重，也是實現品牌影響力提升的重要抓手。作為地方黨報的副刊，自然也擔負著宣傳黨的方針政策的責任，是引領社會文化和培養(yǎng)文化人士的重要陣地，體現地方文化特色、文化風貌，“以正確的輿論引導人”“以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，在堅守黨性原則下謀創(chuàng)新、求發(fā)展。新媒體給報紙傳統(tǒng)的副刊帶來了挑戰(zhàn)，但與此同時也帶來了新的機遇。利用網絡的傳播優(yōu)勢，實現新老媒體間的有效互動，在更寬廣的平臺上發(fā)展傳統(tǒng)品牌，是副刊發(fā)展的新契機。有效利用網絡資源及時更新信息，才能使新媒體的價值得到有效發(fā)揮。因此，傳統(tǒng)紙媒應與時俱進，在新媒體這個寬廣的平臺上吸引更多讀者的關注，打造新形勢下地方黨報的新副刊。

紙媒在新媒體發(fā)展的今天，需要在網絡上開啟屬于自己的道路，建官方網絡域名及官方網站，地方黨報副刊每個版面、每個部門都應在新媒體官方網站開設專門欄目，培養(yǎng)并吸引紙媒受眾。新媒體環(huán)境下，黨報副刊應融合新媒體的長處，在副刊傳播上苦下內功，根據自身定位打造新形式的品牌欄目，探索出新的寫作樣式和種類，辦出特色，使傳統(tǒng)媒體副刊優(yōu)勢和新興媒體傳播優(yōu)勢相得益彰。

（作者單位：鐵嶺日報社）