低碳經濟時代背景下的市場營銷模式

于靜

（甘肅工業職業技術學院，甘肅 天水 741025）

企業對于市場營銷模式的選擇需要不斷根據當今時代經濟的發展和技術的革新，目前低碳市場營銷模式已成為主流，筆者就目前低碳經濟時代背景下的市場營銷模式進行了現狀和策略的分析。

一、市場營銷模式的發展史

（一）傳統市場營銷模式

在傳統的經濟發展狀況下，企業的戰略核心基本上都是自身利益的發展，忽視消費者的個人需求。因此，傳統的營銷模式僅適合企業短期內的發展目標，如果企業要想長遠發展，這種模式就必須拋棄。如果一個企業的高層只考慮眼前的營銷利益，不考慮消費者的主觀需求，對自己生產的產品過度自信，就容易造成市場風險和優勢的分析不全面，過于自信自己的產品質量和性價比，考慮不到行業之間的競爭和市場的潛在隱患，同時也無法做到對市場的需求充分了解，這也被稱為“營銷近視”[1]。

（二）現代市場營銷模式

由于市場經濟的飛速發展，生產能力逐漸提高，傳統的市場已經跟不上時代的步伐，有些堅持傳統營銷模式的企業也紛紛倒閉或者被收購，因此現代市場營銷模式應運而生。實現了“賣方市場”為主體向“買方市場”為主體的過渡和轉變?，F實市場營銷模式能夠從消費者的角度出發，滿足消費者自身利益和需求，適應行業競爭，并且分三個階段走：第一階段，率先了解市場情況，理清消費者的消費需求和潛在欲望，第二個階段，根據自己企業的實際情況，制定未來的發展方向，科學調研行業是否已經達到市場飽和的狀況，準確定位自身的產品，發展潛在客戶；第三個階段最重要，即對企業面臨的難題，市場營銷方案、人事調度等方面進行分析，統籌優化各部門，發揮自身優勢，推動企業發展。

（三）低碳市場營銷模式

隨著21世紀經濟社會的不斷發展，科技水平的明顯提高，人類生存居住的自然環境也不斷被惡化，出現自然災害頻發，全球氣候變暖等情況，自然資源也隨著發展被大量的開采殆盡，人們意識到必須樹立保護環境的意識，通過低碳生活來改善自己的生存環境。因此，低碳市場營銷模式出現。低碳市場營銷模式將保護環境、消費者的需求、企業自身利益三者共同考慮，權衡利弊，對企業的生產以及服務進行了合理的統籌安排，規劃，改進了生產模式和營銷方式。

二、低碳營銷模式的現狀

（一）發展碳金融

碳金融是在低碳經濟的發展下非常重要的金融活動。可以認為，與碳有相關密切聯系金融活動都是碳金融活動。因此，企業要想實現低碳的市場營銷模式，首先要熟練掌握這種新型金融體系，然后通過碳資源不斷擴大市場，拓寬營銷渠道。

（二）征收碳關稅

碳關稅即發達國家借著保護環境的幌子，實行貿易保護政策，這條政策嚴重阻礙了發展中國家的社會經濟發展。因此，企業要想推動國家發展，首先要提出科學的解決策略，促進低碳技術的創新，促進企業進行低碳轉型，在一定水平上打破發達國家的貿易壁壘[2]。

（三）實行碳交易

碳交易機制是一種市場化機制，其目的是降低二氧化碳的排放量。國內外的許多企業都提出碳交易機制，其根本目的是為了在碳交易中獲得最大的利益。但是這種機制不論對國外還是國內的企業來說，正處在發展中的，是一種新的、不成熟的機制，因此對于這種機制的探索也仍然處于初級階段，因此碳交易存在較大的風險和阻礙。

三、低碳經濟下企業的市場營銷發展策略

（一）引導消費者樹立低碳意識

低碳經濟下的市場營銷模式發展的動力在某種程度上仍然是消費者，消費者參與了市場營銷的所有活動，也只有消費者的參與，低碳市場營銷模式才能得到實現。因此，低碳市場營銷模式的實施離不開消費者的支持。所以要引導消費者樹立消費觀念[3]，例如，在人們購物時，可以自己攜帶環保購物袋；節假日或日常上班中，人們可以盡量選擇公交車出行；在家里養成隨手關燈的好習慣等等。這些看似舉手之勞，但能夠為低碳經濟發展打下堅實基礎，而能幫助人們樹立低碳環保的意識，為可持續發展提供發展方向。另外，低碳消費決定低碳營銷模式，因此需要人們從意識上進行改變，改變自己原有的生活方式，使低碳經濟產生良性循環。

（二）借助非營利組織進行宣傳

以綠色營銷模式為主的組織被稱為非營利組織。企業要借助這一類非營利組織進行人們綠色環保觀念的宣傳，幫助消費者樹立低碳消費的意識，使消費者了解企業低碳生產以及低碳營銷模式的優點，從而更多的選擇低碳環保產品。菲營利組織也要積極和政府部門配合，大力向企業和民眾宣傳低碳營銷模式的理念和優勢，提高企業的生產率的盈利[4]。

（三）加強技術創新

低碳經濟的發展與低碳技術的創新息息相關，低碳經濟發展的基本條件就是技術創新，目前任何一種競爭，從根本來說都是科技之間的競爭。低碳技術可以生產出多種多樣低碳產品，提高資源的利用率，降低能源的開發率[5]。在實際生產中，企業也要認識到低碳市場營銷模式的寶貴之處，積極關注和探索消費市場，堅持可持續發展的道路。企業還要具有環保理念，調整生產方式，減少對環境的污染和資源的浪費。提升資源的利用率。

四、結束語

綜上所述，市場營銷模式要隨著社會經濟的發展不斷更新，目前低碳市場營銷模式在國內國際環境中在存在比較大的阻礙和挑戰，因此需要企業從引導消費者樹立低碳環保意識，借助非營利組織進行低碳市場營銷模式的宣傳和加強技術創新這三方面，并結合自己的實際情況，不斷發展低碳市場營銷模式，應對國際國內的挑戰。