冬奧會背景下黑龍江冰雪旅游產業可持續發展的研究

謝樂

摘要：隨著經濟水平發展的不斷提高，體育旅游產業勢頭發展迅猛，尤以大熱趨勢的冰雪旅游產業為代表。本文基于全民備戰2022年冬奧會的背景下，采用文獻資料法和交叉學科研究法，擬從可持續性發展角度探索黑龍江冰雪旅游產業，提出針對性舉措，使其冰雪產業的熱潮一直延續，實現冰雪旅游產業的蓬勃發展。

關鍵詞：冬奧會;冰雪旅游;可持續發展

冰雪旅游主要是指以冰雪為主的旅游吸引物，體驗冰雪文化內涵的所有旅游活動形式的總稱[1]。隨著冰雪旅游可供選擇的種類繁多，形式多樣，給人帶有極強的體驗與參與，人們可以在游玩雪地爬犁、狗拉雪橇、雪地卡丁車的同時觀賞冰燈、雪雕、霧凇等美景;也可以在經歷一場滑雪、攀冰等劇烈運動后感受冬季采摘、雪地溫泉的休閑時光。

一、黑龍江冰雪旅游產業可持續發展的可行性

（一）得天獨厚的自然條件

黑龍江省位于我國東北最北部，主要由平原、臺地、山地和水面構成，因其獨特的地理位置，幅員遼闊，氣候多樣的特點，對于構建冰雪場館具有很大的先天優勢;其東部和北部與俄羅斯為鄰，特別在冬季長期受西伯利亞冷空氣的影響，黑龍江最低氣溫可達零下40℃左右，積雪期長達120天左右，冰雪資源豐富，非常適于開發冰雪旅游產業。

（二）國家政策的扶持

近年來，國家對體育的重視程度不斷提高，冬奧會的申辦成功是大力發展黑龍江冰雪產業的助燃劑。習近平總書記表示，推動我國冰雪運動快速進步，帶動更多人參與冰雪運動是我國申辦冬奧會的重要目的。先后國家發布了《“十三五”旅游業發展規劃》《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》等多份重要的綱領文件，伴隨著國家宏觀政策的相繼出臺，無形地推動并加速了黑龍江冰雪旅游產業的發展。

（三）大型賽事的舉辦

黑龍江省是我國最早開展冰雪運動的省份之一。歷經幾十年的進程，終在1996年舉辦了第3屆亞洲冬季運動會。隨著對冰雪體育運動發展的不斷摸索，相繼在該省舉辦了第10屆全國冬運會和第24屆世界大學生冬季運動會，通過幾次大型國內及國際賽事的成功舉辦，進一步擴大了黑龍江在冰雪方面的知名度，吸引了大批來自海內外的游客。

二、構建黑龍江冰雪旅游產業可持續發展所面臨的挑戰

（一）國際市場的威脅

相較于那些歷史悠久，冰雪旅游發展起步較早歐美地區，我國在冰雪旅游的發展上起步晚、基礎差，略顯不足。諸如一些歐美等冰雪資源大國，在此領域中已經發展了一百多年，而其他較為發達的日韓等國也已有50多年的歷史了。由于中國冰雪旅游產業發展較晚，所以在面對國際市場存在著巨大的壓力。

（二）國內城市的競爭

隨著冰雪熱潮的涌現，促使大批冰雪相關場館的構建。雖然南方受氣候影響，對于開展冰雪運動帶來極大挑戰，為在無降雪條件下體驗冰雪樂趣，即使建設場館成本高昂，還是有不少城市建造了質量非常高的冰雪樂園，通過修建大型的滑雪場與滑冰館，南方游客可以進程體驗感受冰雪的魅力，不用再去遠程的東北地區，節省了不少的時間與財力[2]。南方冰雪熱逐漸崛起，發展迅速，打破原有的冰雪格局，周邊城市甚至南方城市開始緊隨其后，使得冰雪旅游產業不再“一枝獨秀”，競爭激烈。

三、實現黑龍江冰雪旅游產業的可持續性發展的舉措

（一）以市場為導向，優化產業結構

培育市場主體，落實國家有關措施，根據市場需要，改善基礎配套設施，提高服務質量。合理規劃產業結構，不斷改進和創新冰雪產業可持續發展模式，促進“冰雪+旅游”“冰雪+文化”等全方位、多領域、立體式的融合發展。

（二）打造復合人才，培養消費群體

通過專業的培訓來提高從業人員的專項技能和旅游知識，打造“體育+旅游+傳媒”復合型人才，加強對冰雪旅游市場的預測分析，注重開發市場消費群體，培養人們對冰雪旅游的積極性，形成長期發展的穩定群體[3]。

（三）依托媒體平臺，擴大宣傳力度

在互聯網技術的更迭演變下，萬物皆媒，有效利用媒體平臺，通過電視、廣播、網絡等媒體對冰雪運動進行多渠道、多形式、多方面的宣傳推廣，傳播冰雪文化，普及冰雪運動，鼓勵引導消費者對冰雪旅游的認知與興趣。

四、結語

冬奧會的申辦成功掀起全民參與冰雪運動的新浪潮，開啟中國冰雪旅游蓬勃發展的新篇章。面對即將到來的冬奧會，黑龍江在冰雪旅游產業發展方面有著很大的優勢，為國家冰雪旅游產業的發展擔當重要的角色，在面臨著機遇與挑戰共存的同時，黑龍江必須堅持可持續發展理念，走可持續發展道路，提高創新意識，打造獨特的品牌，將黑龍江冰雪旅游產業再提升一個嶄新的高度[4]。

參考文獻

[1]高洪云.冬奧會背景下張家口市冰雪旅游發展探究[J].營銷界，2019（38）：160-176.

[2]景區老板內參.2019中國旅游消費大數據報告[EB/OL].http：//www.135editor.com/wxes/20164.2019-12-27.

[3]王誠民.對我國體育冰雪旅游產業可持續發展的戰略研究[J]，2006（35）：261.

[4]李勇，陳智勇，王誠民.北京冬奧會背景下哈爾濱市冰雪旅游產業創新發展研究[J].冰雪運動，2018，40（02）：62-65.