四川體育產業提質增效進程中的思考

李祖明

摘要：國發“46號文件”的頒布將體育產業發展上升至國家戰略，由此引發了體育產業研究的熱潮，而2019年頒布的《體育強國建設綱要》提出加快發展體育產業，培育經濟增長新動能的要求，明確了體育產業要打造現代市場體系、激發市場主體活力、擴大體育消費和加強體育市場監管等方面的任務，為新時代體育產業的發展提供了提綱挈領的頂層設計和方向指引，也更加明確了體育產業在經濟社會發展中的作用[1]。本文采用文獻資料法對四川體育產業發展趨勢進行預測，得出產業法律完善、改革引領進一步強化、產業融合發展、產業文化得到重視以及產業品牌得以塑造等結論，以期為體育產業發展提供合理借鑒。

關鍵詞：體育產業;提質增效;思考

四川省積極響應國家政策號召，投身體育產業發展實踐。2019成都體育產業峰會提出了構建與賽事名城相匹配的體育產業發展大格局，全力推動世界賽事名城建設的核心理念，從賽事IP構建城市名片、產業融合發展及體育產業對外合作等多方面進行解構與剖析，成功規劃成都發展體育產業的宏偉藍圖，為四川省體育產業發展提供了切實可行的路徑選擇[2]。本文根據實際推斷四川省體育產業發展的趨勢，以期為四川省體育產業發展提供合理借鑒。

一、體育產業法律法規得到進階完善

體育產業的發展離不開法律法規的合理約束和產業政策的合理引導，未來體育產業的發展會建立在產業政策細化、精準落實的基礎之上。近年來，隨著體育產業潛力的凸顯和體育產業研究的深入，國家出臺了一系列政策支持體育產業的發展，但是全國各地的發展實際具有特殊性，方針政策能夠總攬全局卻不能做到兼顧各方實際。因此，不結合本地實際，照搬政策的行為非但不利于本地體育產業的發展，反而容易造成體育政策資源的浪費。因此，在援用體育產業政策時一定要結合本地實際，在深刻解讀文件、把握其精神內核的前提下貫徹執行方能產生良好的效果。例如，四川省阿壩州結合本地特有的自然和人文資源，大力發展戶外體育既是對“46號文件”中鼓勵地方發展特色體育產業的具體運用，又迎合了大眾的體育興趣，獲得了良好的經濟和社會效應。

二、改革創新鑄就體育產業靈魂

體育產業的創新性發展是不可逆轉的趨勢，創新是體育產業健康高質量發展的不竭動力，要深入落實體育產業機制運行、市場運作及發展方式的改革和完善，將創新融入體育產業鏈發展的全過程，為體育產業良性發展注入活力。隨著《體育強國建設綱要》和《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》兩個綱領性文件的出臺，四川積極探索創新體育產業發展的“四川模式”，提出“激發千億各類資本，打造萬億體育產業”“聚天下之才（財），辦體育大事”的體育產業發展戰略，貫徹“一干多支，五區協同”的發展思路，致力于“三城三都，公園城市”建設，推動體育產業發展方式的變革，引領體育產業發展新趨勢[3]。

三、產業融合發展成為新的潮流趨向

產業融合發展亦是大勢所趨，黨的十九大報告提出了“全民健身、全域旅游”的戰略，推動體育產業與旅游產業的深度融合，體育產業作為新興朝陽產業，多業態融合發展不僅可以提高體育產業發展的質量和效益，而且可以為相關產業發展帶來新的契機，實現“共贏”發展。以我國海峽西岸和珠三角地區為主延伸至南海、印度洋和歐洲，開發“海上絲綢之路國際大帆船拉力賽”，并將這兩項國際賽事活動與沿線國家旅游業有機融合，聯合打造出了具有“一帶一路”特色的國際精品賽事旅游線路和產品，豐富了體育產業的空間形態和組織形式[4]。四川省體育產業融合發展資源豐富且基礎好，擁有川西林盤、特色小鎮、特色自然景觀、少數民族風采等形式各異的特色資源，未來四川的體育產業應該充分利用現有資源，以建設體育強省為目標，以“一極兩帶三區多園”為基本布局，致力于“三城三都，公園城市”建設，激發體育產業發展新動能，推動四川體育產業深度協同發展。

四、體育產業文化建設得到應有重視

體育文化建設亦是體育產業發展中的重要環節，《體育強國建設綱要》明確提出了促進體育文化繁榮發展，弘揚中華體育精神的要求，體育強國建設要將習近平新時代中國特色社會主義思想融入體育事業發展的全局，更好地發揮社會主義核心價值體系的引領作用，構筑特色體育文化。四川體育產業的發展要大力弘揚天府特色文化、特色民俗文化及巴蜀特色歷史文化，深入挖掘峨眉武術文化、青城武術文化、鄭懷賢武學思想等非物質文化遺產的精神內核，形成良好的體育文化氛圍，構筑特色體育精神并積極推動精神力量向物質力量的轉化，促進體育精神育人和創收之間的銜接轉化，形成體育文化感染人、體育精神塑造人的良性互動，更好地發揮文化育人的社會效應，更好地推動體育產業發展。

五、體育產業品牌化塑造成為必然趨勢

大力實施體育品牌戰略是四川體育產業發展的重中之重。2014年發布的《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（以下簡稱意見）明確提出要打造一批國際化的自主品牌，支持優勢品牌走出去。要深入貫徹落實《意見》精神，加大對四川體育企業的扶持力度。一方面，合理布置川內體育產業布局，增加對省內優勢企業的扶持力度，加大對建設等具有體育品牌發展潛力的產業類型的投入力度。另一方面，依托四川天然的地理、氣候、地形及特色體育資源，打造體育休閑度假產地品牌，加大對現有體育用品行業的科技投入，建設一批發展質量高、具有自主知識產權的體育企業，增強本地體育產業的影響力和競爭力。

總之，四川體育產業的發展不會是一蹴而就的，其離不開政府和社會的共同努力，本文從實際出發提出對四川體育產業發展趨勢的建議，希望借此為體育產業發展提供新的思考，讓體育產業獲得更好地發展，為體育強國建設貢獻四川力量。

參考文獻

[1]人民日報海外版，國辦印發《體育強國建設綱要》.[EB/OE].http：//paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/2019-09/03/content_1944474.htm

[2]中新網首頁，2019年成都體育產業峰會舉行 全力打造“世界賽事名城”.[EB/OE].（2019-11-15），http：//www.sc.chinanews.com.cn/bwbd/2019-11-15/116082.html.

[3]新華社，四川構建“一干多支，五區協同”區域發展新格局. [EB/OE].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1604707987324451944&wfr= spider&for=pc

[4]黃海燕.新時代體育產業助推經濟強國建設的作用與策略 [J]. 上海體育學院學報，2018，42（1）：20-26.