媒介融合下探索CCTV-5《體育新聞》欄目未來發展之路

摘要：隨著信息傳輸通道的多元化發展，傳統媒體與新媒體之間在內容與營銷領域的互動合作逐漸加深，媒介融合應運而生。在信息傳播方式改變的背景下，體育新聞的傳播動向尤引起我們的注意。CCTV-5《體育新聞》欄目秉承了“立足中國，放眼世界”的宗旨，擁有著大量的受眾。在現階段各類體育平臺興起的大背景下，《體育新聞》能否發揚自身的長處，在激烈的競爭市場下，不斷發展，保住中流砥柱的位置，對欄目的自身發展和建設十分重要。CCTV-5《體育新聞》作為一個傳統的主流媒體，在媒介融合的背景下面臨著許多挑戰和機遇。

關鍵詞：媒介融合；體育新聞；現狀；發展策略

一、CCTV-5《體育新聞》欄目概述

CCTV-5《體育新聞》欄目秉承了“立足中國，放眼世界”的宗旨，掌握著眾多重大賽事的轉播權，滿足了不同受眾的需求，擁有大量受眾，同時，作為國內最具權威性、代表性及影響力的體育新聞欄目，能否在媒介融合背景下，在多媒體的激烈競爭中繼續保有自身優勢，革弊創新，深化融合，走可持續發展之路，無疑具有研究價值和實踐意義。

隨著我國綜合國力的提升，我國的經濟發展各方面都取得了卓越的成就，為我國電視體育新聞的發展創造了更為便利的條件和更加廣闊的發展空間。其次，人們對體育新聞信息需量也在不斷增加，這為我國體育新聞的發展提供了原動力。在我國，央視作為我國的電視頻道“頂梁柱”，有著獨一無二的作用，《體育新聞》欄目作為中央電視臺5套專門為廣大體育受眾創立的一個專門針對體育新聞資訊的一個節目，以全面報道國內外體壇豐富資訊而著稱。歷經十余年的發展，依托頻道整體影響力，《體育新聞》已經成為國內電視體育傳媒領域首屈一指的強檔品牌。

二、媒介融合背景下CCTV-5《體育新聞》欄目的現狀

體育新聞是新聞傳播領域的一個重要分支。在新聞領域中，與時事新聞、經濟新聞、民生新聞并駕齊驅，對我國體育事業有著極重要的反作用力。在經濟日益繁榮的今天，我國體育事業也不斷發展，體育愛好者不斷增多，隨之而來的是體育新聞的受眾也將呈現多樣化趨勢?！扼w育新聞》欄目作為一個傳統欄目，在媒介融合下，面臨著諸多的機遇的同時也有許挑戰。

《體育新聞》欄目作為國內最早的關于體育賽事的報道欄目，一直秉承著“立足中國，放眼世界”的理念，好的內容與高質量的報道是欄目的基本出發點和立足點。在滿足觀眾基本體育新聞需求的同時，也滿足專業體育迷的各種需求，從而使欄目的報道專業水平不斷提高。盡管互聯網的時代，各種體育app和網站的興起，使原本屬于《體育新聞》欄目的內容分流化。

三、媒介融合下《體育新聞》欄目的發展之策

（一）創新報道形式，應用多媒體技術

近年來，人們對于體育新聞的需求越來越廣，從最初的觀賞的競技性越來越向娛樂性轉變，體育新聞傳播也呈現娛樂化傾向。Web2.0時代，大眾生活逐漸呈現社交媒體化趨勢，每個人都可以自由選擇自己喜歡的方式來獲取信息，而基于底層互聯網結構發展起來的傳者“去中心化”，恰恰迎合了人們的不同需求。而《體育新聞》欄目作為一個賽事資訊類電視節目，其傳播語態單一，傳播渠道有限，受眾人群單一，在媒介融合時代，原本的“內容至上”有逐漸“受眾至上”的趨勢，如果不能成功轉型，只會被融合的大環境所淘汰。

（二）發揮“長尾理論”，內容輸出多元化

欄目的內容豐富是一個欄目長久生存的必要條件，內容豐富并不意味著內容創新，而是在現有的內容上增加沒有的內容?！扼w育新聞》欄目目前較多的是針對國內外熱門的體育賽事的報道，在這個基礎上加入一些非熱門的體育賽事以及國外盛行過內發展較為遲緩的運動項目。內容上充分發揮“長尾理論”優勢。實現內容的多元化。

在對信息進行有效傳播時需要對信息進行搜集、制作和加工，更需要受眾通過信息反饋來達到應有效果，因此內容多元化在一定程度上是對對信息加工制造的延伸。多元化的內容能夠帶來多元化的受眾，對欄目的收視率和欄目的知名度也會發揮一定的作用。

（三）利用轉播優勢，打造體育新聞品牌

媒介融合視角下，新聞傳媒行業的市場競爭日趨呈現白熱化，體育新聞不只是給人們帶來賽事資訊，在傳播和弘揚體育文化精神中也扮演著十分重要的角色。因此，緊隨媒介融合的發展腳步，結合自身優勢特征發展革新是體育新聞發展的基礎。構筑屬于自身特色品牌更有助于擴展受眾市場同時增強體育新聞傳播影響力。騰訊體育、新浪體育等平臺就是依托它們的NBA和足球聯賽等各類體育賽事的轉播固定平臺，打響了屬于它們各自的品牌戰略。

CCTV-5體育新聞欄目也具備許多國際賽事的轉播特權，如國內外兵乓球、羽毛球、臺球斯諾克等眾多體育賽事。在媒介融合的背景下，依托相關大型體育賽事、活動的契機，提升傳播內涵，構筑良好傳播形象，擴寬傳播空間。

四、結語

《體育新聞》欄目作為一個傳統的新聞報道欄目，在國內的權威性和專業性是其他新聞媒體沒有辦法比擬的。在體育新聞需求量激增的社會，給人們提供了基本的信息需要，用欄目傳遞欄目人文精神。媒介融合視角下體育新聞的傳播是一項復雜的系統工程，《新聞體育》欄目在制作過程中總結經驗，堅持貫徹體育新聞傳播理念，全面分析媒介融合視角下體育新聞的特點，并根據時代特點，改進報道的方式和報道的內容，明確認識媒介融合視角下體育新聞傳播趨勢，積極促進媒介融合視角下體育新聞產業的有序發展。

參考文獻：

[1] 劉奇葆.加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展[J].黨建，2014.

[2] 趙婷婷.央視體育新聞欄目現狀分析[J].科技傳播，2014（24）.

[3] 李麗丹.媒介融合視域下體育新聞的傳播與創新[J].新聞戰線，2018（22）.

簡介：郭蕾（1998—），女，山東人，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。