電子商務背景下城鎮居民可支配收入與消費結構的灰色關聯分析

王敏 高凱

摘要：電子商務隨著互聯網的快速發展而日益壯大，從而成為區域經濟發展的新增長點和驅動力，基于此文章采用灰色關聯度分析方法，分析2007-2017年上海市城鎮居民人均可支配收入與不同消費支出之間的關聯度。結果顯示：由2008-2012年和2013-2017年兩個時間段的結論可知，上海市城鎮居民消費結構正由生存型消費逐步向享受型消費轉變，消費層次升級。因此，建議在“互聯網+”迅速發展的同時，上海市電子商務市場應根據居民的消費傾向，提供相應的消費商品滿足居民的消費需求，促進電子商務市場份額的提升。

關鍵詞：電子商務；上海市；消費結構；灰色關聯分析

引言

2019年11月，第二屆中國國際進口博覽會在上海正式開幕。習總書記在開幕式上的主旨演講中提到中國經濟發展前景會更加光明，中國經濟已經告別過去的高速發展階段，進入經濟新常態階段，從高速發展轉為高質量發展。擴大內需，升級消費結構是推進我國經濟轉型和促進產業升級，保持經濟的穩定健康發展的重要手段。隨著5G新時代的到來，在互聯網快速發展的時代背景下，現代居民生活與互聯網的關系越來越緊密。特別是伴隨著新經濟和“互聯網+”產生的電子商務已經成為區域經濟發展的新增長點和驅動力。

目前，多位學者已經對消費結構進行了研究，并取得了一定的研究成果。郭婷婷等（2019）研究認為消費結構升級，有效推動了電子商務市場消費份額的上升[1]。劉根榮（2017）認為隨著我國電子商務的發展，農村地區的電子商務也進入了快車道，并且對農村地區居民的消費結構產生直接影響[2]。邵民智（2014）應用灰色理論對上海市居民的食品消費結構進行了研究，隨消費者可支配收入的較快增加，提升食品消費內涵質量成為客觀要求[3]。江逸（2019）認為城鎮居民家庭人均可支配收入是影響消費水平的主要因素，可支配收入水平的提高會帶動消費水平的增長[4]。高麗明等（2010）運用灰色理論研究發現江西省城鄉居民消費結構存在明顯的差異，主要消費為基本生活型消費，食品消費、衣著以及居住消費[5]。隨著城鎮居民人均可支配收入水平的提高，居民的消費范圍、消費方式、消費水平及消費結構都發生了改變。本文以灰色系統理論為基礎，在電子商務快速發展的時代背景下研究上海市城鎮居民的主要消費傾向。根據上海市城鎮居民不同年份的人均可支配收入和各項主要消費的支出，運用灰色關聯分析隨著居民人均可支配收入的提高，上海市城鎮居民的消費結構發生了怎樣的變化，以及消費結構呈現出的主要特征，并提出相應的對策建議。

1、研究方法介紹

2、上海市城鎮居民人均可支配收入與消費結構的實證分析

本文選取2007-2017上海市城鎮居民人均可支配收入為參考序列，上海市居民的消費結構主要包括：衣著（X1）、食品（X2）、居住（X3）、交通和通信（X4）、生活用品及服務（X5）、醫療保健（X6）、教育文化娛樂（X7）、其他用品及服務（X8），作為研究序列。

2.1 上海市城鎮居民人均可支配收入與消費結構的關聯度分析

由灰色關聯度計算公式計算出2007-2017年上海市城鎮居民人均可支配收入與消費結構之間的灰色關聯度：居民人均食品消費支出與人均可支配收入的灰色關聯度r02=0.9343，教育文化娛樂支出與人均可支配收入的灰色關聯度r07=0.9340，家庭設備用品及服務支出與人均可支配收入的灰色關聯度r05=0.9276，衣物支出與人均可支配收入的灰色關聯度r01=0.9190，醫療保健支出與人均可支配收入的灰色關聯度r06=0.9187，其他用品及服務支出與人均可支配收入的灰色關聯度r08=0.9145，交通和通信支出與人均可支配收入的灰色關聯度r04=0.90741，居住支出與人均可支配收入的灰色關聯度r03=0.8003。城鎮居民消費和可支配收入關聯度最大的是食品消費，其次是教育文化娛樂消費、生活用品及服務消費、衣物消費、醫療保健消費、其他用品及服務消費和交通和通信消費、居住消費。

2.2 不同時間段上海市城鎮居民人均可支配收入與消費結構的關聯度分析

上海市經濟發展迅速，城鎮居民人均可支配收入逐年增加，居民消費結構可能會隨著人均可支配收入的增加而轉變。因此選取2008-2012年和2013-2017年兩個不同時間段，分析人均可支配收入與消費結構的灰色關聯度。

2008-2012年上海市城鎮居民人均可支配收入與消費結構的灰色關聯度：衣物支出與人均可支配收入的灰色關聯度r01=0.9913，居民人均食品消費支出與人均可支配收入的灰色關聯度r02=0.9831，教育文化娛樂支出與人均可支配收入的灰色關聯度r07=0.9714，交通和通信支出與人均可支配收入的灰色關聯度r04=0.9609，居住支出與人均可支配收入的灰色關聯度r03=0.9602，其他用品及服務支出與人均可支配收入的灰色關聯度r08=0.9527，醫療保健支出與人均可支配收入的灰色關聯度r06=0.9343，家庭設備用品及服務支出與人均可支配收入的灰色關聯度r05=0.9301。城鎮居民消費和可支配收入關聯度最大的是衣物消費，其次是食品消費、教育文化娛樂消費、交通和通信消費、居住消費、其他用品及服務消費、醫療保健消費、和生活用品及服務消費。

2013-2017年上海市城鎮居民人均可支配收入與消費結構的灰色關聯度：家庭設備用品及服務支出與人均可支配收入的灰色關聯度r05=0.9106，醫療保健支出與人均可支配收入的灰色關聯度r06=0.8867，教育文化娛樂支出與人均可支配收入的灰色關聯度r07=0.8832，居民人均食品支出與人均可支配收入的灰色關聯度r02=0.8724，其他用品及服務支出與人均可支配收入的灰色關聯度r08=0.8592，交通和通信支出與人均可支配收入的灰色關聯度r04=0.8348，衣物支出與人均可支配收入的灰色關聯度r01=0.8307，居住支出與人均可支配收入的灰色關聯度r03=0.6006。城鎮居民消費和可支配收入關聯度最大的是生活用品及服務消費，其次是醫療保健消費、教育文化娛樂消費、食品消費、其他用品及服務消費、交通和通信消費、衣物消費、居住消費。

3、結論與建議

從2007-2017年整個時間軸來看，上海市城鎮居民消費呈現的是生活型消費，排在前四位的依次是食品消費，教育文化娛樂消費、生活用品及服務消費、衣物消費。從2008-2012年和2013-2017年兩個時間段可知，上海市城鎮居民消費觀念正在逐步改變，由生存型消費逐步變為享受型消費。衣物的消費支出關聯度由0.9913下降為0.8307，由排名第一下降至第七；食品消費關聯度由0.9831下降為0.8724，從排名第二下降至第四；教育文化娛樂消費關聯度由0.9714下降至0.8832，排名不變仍為第三。交通和通信消費關聯度由0.9609下降至0.8348，排名由第四位下降至第六；居住消費關聯度由0.9602下降為0.8724，排名從第五位下降至第八位；其他用品及服務消費的關聯度雖由0.9527下降為0.8592，但排名由第六上升第五位；醫療保健消費的關聯度由0.9343下降為0.8867，從排名第七上升至第二位；生活用品及服務消費的關聯度由0.9301下降為0.9106，從排名第八上升至第一位。

從上述數據中可以總結出，教育文化娛樂消費始終排在前三位，說明上海市城鎮居民對教育需求、文化需求以及精神娛樂需求較為穩定。從2008-2012年和2013-2017年數據結果可以看出上海市食品和衣服消費需求逐漸減少，隨著經濟的快速發展和上海市社會保障水平的不斷提高，城鎮居民對醫療保健的需求增大。地面交通網絡和互聯網的迅速發展，導致居民在交通和通信方面的消費減少。在上海多元化消費的經濟及社會背景下，居民對居住消費和其他用品及服務消費的消費積極性明顯低于前幾項。

為持續優化上海市城鎮居民的消費結構，穩定上海經濟的健康發展，根據上海市城鎮居民人均可支配收入與消費結構的灰色關聯分析結果，提出以下建議：在“互聯網+”迅速發展的同時，上海市電子商務市場應根據居民的消費傾向，提供相應的消費商品滿足居民的消費需求，促進電子商務市場份額的提升。電子商務平臺，應推進電子商務業務范圍的擴展，促進居民的消費積極性。加大對線上教育行業的投資及管理，積極開闊互聯網線上教育平臺，完善各線上教育機構平臺的教育服務水平和師資水平，滿足居民對線上教育的消費需求；滿足居民的精神健康需求，加大對文化娛樂領域的投入，積極推行互聯網線上精神陪護產品服務。政府應進一步完善社會保障制度，提升社會保障水平，擴大醫療保險的覆蓋面，以促進居民對醫療保健的消費積極性，不斷完善“互聯網+醫療保險服務”的線上產品。

參考文獻：

[1] 郭婷婷，王輝.消費升級與電子商務規模關系的實證分析——基于泰爾熵方法[J].2019，（15）：50-52.

[2] 劉根榮.電子商務對農村居民消費影響機理分析[J].中國流通經濟， 2017，31（05）：96-104.

[3] 邵民智.上海城市居民食品消費結構變化的灰色關聯分析[J].運籌與管理，2014，23（01）：244-248.

[4] 江逸.我國城鎮居民消費行為影響因素研究——基于消費者行為理論[J].商業經濟研究，2019（05）：46-48.

[5] 高麗明，王見，吳莉君.江西省城鄉消費結構灰色關聯度分析[J].企業經濟，2010（07）：125-127.

作者簡介：

王敏，上海工程技術大學碩士研究生，研究方向：城市與區域發展；高凱，上海工程技術大學講師，上海大學管理科學與工程博士。