新媒體時代主流媒體傳播方式的新探索

宋馨羽

摘要：時代和科技的不斷轉變讓人們進入到新媒體時代。新媒體的概念是與傳統媒體相對而言提出的，與傳統媒體最大的區別是新媒體能夠借助互聯網、手機、電腦等向受眾提供多元化、多層次的服務。當今時代下新媒體新媒體的優勢和特點更為明顯，也更能滿足人們的需求。因此主流媒體工作者要積極將新媒體與主流媒體相結合，探索新的傳播方式和傳播手段，提高主流媒體的影響力，擴大主流媒體的影響范圍。

關鍵詞：新媒體時代;主流媒體;傳播方式

隨著互聯網、大數據等信息技術和信息手段的普及與應用，人們的生活方式發生了巨大變革。新媒體時代下人們可以通過電腦、手機、IPad等隨時隨地獲取自己想要的新聞信息，新聞信息的傳遞由人們的被動接受轉變為主動搜索。另外，新媒體時代的出現讓所有人都成為了新聞事件的傳播者，獲取新聞信息的客體基數也在持續增長。人們能夠利用微博、微信公眾號、知乎、百度貼吧等平臺傳播信息，也能在這些平臺上與信息傳遞者和其他讀者進行交流。由此可見，主流媒體必須跟隨新媒體時代做出轉變才能更好的為人民大眾服務。

一、新媒體的特點

新媒體是應運而生的一種新興媒體，信息時代下新媒體呈現出的特點多種多樣，下面將展開具體分析。

（一）及時性

新媒體相比傳統媒體最為明顯的一個優勢便是信息傳播的及時性。傳統的電視、報紙、廣播新聞信息傳播具有較大的滯后性，前一天或更久之前發生的新聞才會在今天播出（電視現場直播除外）。由此可見，傳統媒體的滯后性較強，無法讓觀眾獲取到最新發生的事件。新媒體借助互聯網以及手機、iPad等移動客戶端實現了新聞信息實時共享[1]。事件發生后的第一時間，便有知情人將相關視頻或文字上傳到網絡中，人們通過觀看能了解到事件的起因、經過、結果，并利用客戶端發表自己的言論。

（二）互動性

傳統媒體只能單一的向受眾傳播新聞信息，受眾能了解到事件的內容但卻無法在事件傳播過程中發表自己的意見。新媒體的出現與發展有效滿足了雙向互動乃至多向互動的人民需求。受眾能在新媒體平臺中獲取到自己想要的新聞信息，也能通過評論將自己的意見反饋給新聞傳播者或其他該新聞受眾。交流和評論促進了健康輿論的發展，也在一定程度上擴大了新聞信息的影響力。

（三）數字化

數字化是新媒體的獨有特征，新媒體打破了傳統媒體的呆板、僵化傳播形式，讓信息傳播變得多樣化、多元化。

（四）個性化

傳統媒體向受眾傳播的新聞內容和新聞形式單一，受眾無法根據自己的喜好選擇新聞類型。新媒體通過收集受眾的信息數據，向受眾傳播符合其喜好的新聞內容。

（五）傳播主體的多元化

傳統媒體的傳播主體主要為電視臺、報社等等，新媒體的出現則讓所有人員都成為了新聞信息傳播者。

二、新媒體時代主流媒體傳播方式的創新途徑

（一）提高主流媒體工作者的責任感

新媒體時代的到來雖為人們獲取新聞信息提供了更便捷、更多樣的渠道，但同樣為新聞信息真實性的篩選增加了難度。PS、Pr等技術的應用讓許多照片或視頻即使是假的也能看起來像真的，倘若有人故意弄虛作假，那么所造成的后果無法預估。因此主流媒體工作者必須提高自身責任感，堅持向社會傳播真實、正能量的新聞信息，并帶領人們向積極的角度思考新聞內容背后的含義。一直以來，信息的獨家性是主流媒體的主要競爭方向，為了獲取第一手新聞，主流媒體工作者會在第一時間到達事發現場[2]。但受到網絡時代背景下主流媒體工作者還未到達現場，在場的人民群眾可能已經流出了大量視頻或照片，因此主流媒體工作者應轉變新聞信息切入點，盡可能反映真實內容，引導正確輿論。

（二）創新主流媒體的傳播形式

主流媒體工作者要積極將主流媒體與新媒體相結合，探索新的傳播形式與傳播途徑。傳統的主流媒體大多以電視、報紙、收音機等形式進行傳播。新媒體時代下，主流媒體要引進信息技術與信息設備，例如建立主流媒體客戶端，在網絡上同步發表新聞信息。另外，主流媒體要擴大新聞獲取途徑，對網絡中出現的高價值新聞進行實時追蹤，并聯系新聞發布者拿到該新聞所有的一手資料，利用獎勵形式能讓更多的新聞傳播人員向主流媒體提供新聞信息。

（三）提高主流媒體的新聞價值與新聞深度

受到新媒體時代的影響，主流媒體中的新聞同質性現象越來越嚴重。為了獲取更多的關注度，部分主流媒體甚至惡意夸大新聞事實、杜撰虛假新聞，嚴重阻礙了主流媒體的發展與進步。為了轉變這種現象，主流媒體工作者需要挖掘具有真正價值的新聞信息，并對新聞內容進行深度報道，將新聞價值全面的展現給新聞受眾。新聞受眾體會到主流媒體工作者的用心后，會提高對主流媒體的信任度，從而形成良好循環。

（四）了解和注意受眾的閱讀習慣

新媒體時代帶來的是信息爆炸，如何在海量的新聞內容中篩選出自己喜歡的新聞信息是當前讀者面臨的困境，同時也是亟待主流媒體工作人員解決的一個關鍵問題。主流媒體工作人員要調查與掌握新聞受眾的閱讀習慣，精準、快速的向受眾傳播符合其喜好的新聞內容。具體措施有以下幾點：第一，按照新聞事件的類型進行分類，受眾可以根據分類選擇自己喜歡的新聞內容。第二，將新聞內容與類型以標題形式傳遞給受眾，受眾能在第一時間篩選該內容是否與自己的喜好相同。第三，主流媒體工作人員可以在新聞后面附加同類新聞的鏈接，讓新聞受眾閱讀完成后，還能通過鏈接進行拓展閱讀，同時也從側面增加了其他新聞的閱讀量。

（五）創新主流媒體的采編報道程序

新媒體時代的到來，擴大了主流媒體新聞素材的采編渠道和采編范圍。主流媒體的傳統采編形式大多是工作人員進入到人民生活中，獲取第一手資料，然后將資料進行內涵和價值挖掘并交給主編審查，審核完成后才能傳播出去。通過表述能得知主流媒體的傳統采編報道渠道過于繁瑣，并且編輯和審核會大大增加新聞信息的滯后性[3]。另外，傳統主流媒體采編報道形式的語言過于專業化，受眾會因閱讀困難選擇放棄，降低了主流新聞的影響力與影響范圍。新媒體時代下創新主流新聞的采編報道程序已成為了必然趨勢。主流媒體工作者擁有了更多的新聞信息獲取渠道，人民群眾也由傳統形式中的單一手中轉變為了信息提供者和受眾兩種角色。隨著社會經濟的不斷發展，越來越多的人開始關注社會熱點新聞，某個社會事件出現后，人們能夠通過微博、知乎、貼吧等各種平臺搜索到與該事件相關的照片或視頻，這不僅為新聞受眾提供了便捷，也為主流媒體工作者提供了更多素材。主流媒體工作者在確定了新聞信息的真實性后，應當在第一時間將新聞內容傳播給大眾，充分展現主流媒體的價值與意義。

三、結語

綜上所述，新媒體時代大大改變了人們的閱讀方式與閱讀習慣，為了迎合廣大群眾的碎片化閱讀主流媒體應針對現狀適當做出改變。提高主流媒體工作者的責任感，能保障新聞信息的真實性，引發積極向上的社會輿論;創新主流媒體的傳播形式，能夠擴大主流媒體的影響力與影響范圍;提高主流媒體的新聞價值與新聞深度，能增強人們對主流媒體的信任感，提高主流媒體在社會中的地位;了解和注意受眾閱讀習慣，能夠增加主流媒體內容與受眾喜好的契合度，提高閱讀量;創新主流媒體的采編報道程序能大幅度增加新聞傳播的時效性，推動主流媒體的良性發展。

參考文獻：

[1]陳子彤.新媒體時代主流媒體傳播方式的新探索——以央視為例[J].青年記者，2020，（21）：71-72.

[2]何卉.探析新媒體時代主流媒體如何鞏固話語權 ——以《人民日報》為例[J].傳媒論壇，2020，3（16）：16-17.

[3]盧慧.淺析主流媒體如何規避新媒體時代的”媒介審判”現象[J].新聞研究導刊，2020，11（12）：60-61.