演出營銷的若干思考分析

張濤

摘 要：演出營銷作為市場經濟的重要組成部分，其需要演出企業創作出適合銷售的藝術產品，通過人員和非人員的方法告知觀眾，主要目的為吸引觀眾觀看演出，進而使目標客戶獲得其所需的演出產品。演出營銷的范圍較廣、文化內涵豐富，需要進行更深層次的討論與分析?；诖?，本文對演出營銷的若干方面進行思考分析，并提出具體策略。

關鍵詞：演出營銷;市場;思考;策略

一、演出營銷概述

演出營銷作為我國當前市場經濟活動的一個重要組成部分，對于我國實現現代化發展有著重要的意義和作用。當前群眾的精神文化需求正隨著時代的發展而不斷提升，觀看演出的欲望正不斷增加，除公益演出外的所有表演形式，基本都需要購票，這樣便形成了演出市場。演出的品種和形式多種多樣，文化表現力極強，且有著一定的社會影響力，由于其文化內涵豐富，能夠帶動群眾的精神文明建設，因此做好演出市場營銷已經成為了文化產業發展的重要因素。市場可以將其理解為買賣場所或交換場所，而演出市場中的“買家”包括了聽眾、觀眾，即消費者，“賣家”則為藝術表演者、藝術品創作者等，可以將演出理解為藝術產品，與普通市場存在著一定的差異。

例如，演出作為無形的商品，當在市場進行交換時，其場所為劇場、劇院等，消費者會獲得欣賞權，但欣賞權不是固態的形式，而是一種視覺或聽覺上的感受。在我國當前的市場經濟的體制下，各類藝術生產機構與觀眾群體共同構成了演出市場的產業鏈條，延續著獨特的生存和發展機制，并最終將其轉變經濟效益和社會效益。……