主題出版新論

蘇萌

摘 要：自2003年國家新聞出版總署正式實施主題出版工程以來，主題出版已成為中國特色社會主義文化的重要組成部分，無論是在宣傳和解讀國家的大政方針方面，還是在弘揚中國優秀傳統文化方面，都作出了巨大貢獻。尤其是近年來主題出版更是大放異彩，出版規模和內容質量顯著提升，已成為出版單位實現社會效益和經濟效益相統一的有力抓手，地位更加重要，作用更加突出。本文分析了主題出版的導向作用和能效，探究了主題出版的方向和方式，為新時代出版工作者做好主題出版提供一些思路。

關鍵詞：新時代 主題出版 精品出版 選題策劃

2003年國家新聞出版總署提出實施主題出版工程，經過17年的發展，主題出版已成為新時代圖書出版業發展的一個重要標志。主題出版已不僅僅是圍繞黨和國家重點工作、重大會議、重大活動、重大事件、重大節慶日等進行的出版活動，還涵蓋了政治生活、經濟發展、社會進步、文化繁榮、生態文明等方方面面，是針對特定主題進行的選題策劃、編輯出版、市場營銷等一系列出版活動，旨在以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人。

一、主題出版的導向作用

黨的十九大報告提出了習近平新時代中國特色社會主義思想，宣示了新時代黨的使命，把宣傳思想文化工作擺到了更加重要的位置，為出版工作者做好主題出版工作指明了方向。

1.記錄歷史真實，傳承人類文明

古人云：“夫以銅為鏡，可以正衣冠;以史為鏡，可以知興替;以人為鏡，可以明得失。”記錄歷史風云、匯集文化血脈、傳承人類文明是每一位出版人都肩負的使命任務，而主題出版是記錄歷史、宣傳真理、資政育人的重要表現形式，做好主題出版工作，不僅具有現實的政治意義，也具有存史的學術價值，讓讀者于文字間把握歷史脈搏。如2003—2006年主題出版的初始期，圍繞“毛澤東誕辰110周年”“中國工農紅軍長征勝利70周年”等推出的主題出版物;2007—2012年主題出版的成長期，圍繞十七大、北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會、新中國成立60周年等推出的主題出版物;2013年至今主題出版的發展期，圍繞學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神、十九大、改革開放40年、新中國成立70周年等推出的精品力作。不論哪個時期的出版物，都從不同層面宣傳了黨和國家的聲音與主張，記錄了每段歷史進程中的偉大變革和輝煌成就，唱響了主旋律，主題出版的傳播力、影響力進一步彰顯。

2.突出時代主題，彰顯文化自信

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，文化自信是一個國家、一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。要堅持中國特色社會主義文化發展道路，激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國。而建設文化強國的基礎是打造出版強國，文化自信是出版大國向出版強國邁進的關鍵。建設出版強國，抓好主題出版是不可或缺的一個重要方面。近年來主題出版無論在出版規模還是內容質量上都顯著提升，根據《中央宣傳部辦公廳關于做好2019年主題出版工作的通知》，各地區各部門各出版單位精心組織上報的主題出版選題達1857種，最終確定2019年主題出版重點出版物選題90種，內容包含學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想、慶祝新中國成立70周年、深度闡釋社會主義核心價值觀、研究“一帶一路”建設等。人民郵電出版社也圍繞“慶祝新中國成立70周年”主題策劃了“科技改變中國”叢書、“70年70人‘話通信”增刊選題，用扎實準確的內容和生動活潑的表述，傳遞科技的力量，講述新中國的科技故事。這些優秀出版物緊扣了治國理政的時代主題，承擔了記錄新時代、謳歌新時代的使命。可以看出，主題出版是彰顯文化自信的重要著力點，在鞏固文化自信方面發揮了極其重要的作用。

3.確保政治導向，體現社會價值

政治性是主題出版的本質屬性，尤其是重大主題出版，具有鮮明的價值指向，從黨的十八大到黨的十九大，從中國共產黨成立、新中國成立、改革開放到中國夢、社會主義核心價值觀等，無不是重大主題的集中體現。主題出版始終堅持正確的出版導向，緊緊圍繞黨和國家改革發展的大局、大勢和大事，利用出版物大力宣傳新時代治國理政的新理念、新思想、新戰略，弘揚社會主義核心價值觀，為現代化建設營造良好的文化氛圍，筑起意識形態領域的出版陣地，強化了導向效應。

二、主題出版的能效

主題出版在傳播正能量、鞏固意識形態、宣傳黨和國家大政方針方面發揮了巨大的作用。

1.不是圖解政策文件，而是堅持專業化與大眾化

主題出版不是簡單地圖解政策、整理歷史史實、匯編評論文章，而是建立在專業細分、深耕細作基礎上的挖掘和延伸。在更加特色化、專業化的同時，重視大眾化、通俗化表達，通過“小故事”講好“大道理”，把重大主題變成人民需要的、社會歡迎的出版主流，最大程度凝聚人心。如人民郵電出版社的《空間多維協同傳輸理論與關鍵技術》《5G無線系統設計與國際標準》《AI賦能 驅動產業變革的人工智能應用》，都是緊緊圍繞宣傳闡釋中央精神和重大決策部署，推動經濟社會改革發展，依托專業平臺優勢推出的精品圖書，使我國先進的學術成果獲得更廣泛的關注，促進了我國相關學科領域的學術研究與創新能力的提升。

2.不能只為申報入選，而應以雙效為目標

2014年習近平總書記在文藝工作座談會上強調，一部好的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品。出版機構肩負著文化創新的責任，是發展文化產業、建設社會主義先進文化的重要力量，應該將社會效益作為第一導向，兼顧經濟效益的平衡，以良好的社會效益帶動經濟效益，從而真正達到社會效益與經濟效益的統一，真正實現主題出版的政治價值和文化價值。不能只為獲得國家經費支持而申報主題出版工作，而應該不管申報成不成功，都要出版，如人民郵電出版社策劃的《紅色通信口述史》選題，以當年經歷過革命時期、為革命事業做過貢獻的當事人及其子女、工作人員等為采訪對象，反映他們在艱苦環境下，為保證黨的通信工作準確通暢所做的不為人知的貢獻。雖然選題不一定能申報成功，但在部門內仍然將其作為了重點選題。

三、做好主題出版應把握的幾個點

雙效統一的主題出版應把握好以下幾方面內容。

1.學好政策文件 把準出版主題

主題出版不同于一般的人文、社科出版，內容要圍繞國家重大活動主題，重點關注黨和國家的核心思想和重大工作，從全局視野出發，有效謀篇布局。很多出版主題是可以預見的，正如當前和今后一個時期主題出版的主要內容是深入宣傳、準確闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，慶祝全面建成小康社會，紀念中國共產黨成立100周年，我們要圍繞這些主題提前謀劃、深度挖掘、科學統籌、組織實施，為踐行社會主義核心價值觀、增強國家文化軟實力、建設社會主義文化強國作出更大的貢獻。

2.提前做好預判 統籌規劃流程

做好主題出版重要的是預見性和計劃性，在時間節點內準時出版。預見性是要求出版人把握好出版時機，要了解社會發展趨勢、判斷社會發展方向，將黨和國家的重大會議、重大活動、重大事件提前梳理出來，提早動手，策劃選題，約請作者。尤其是一些題材和規模宏大的主題，因為整體把控難度大，寫作周期長，需要更早策劃和細致準備，整合精干力量，嚴格質量把控。如2021年是中國共產黨成立100周年、辛亥革命110周年，2022年是建軍95周年、鄧小平南方談話30周年，這些主題都需要出版單位提前策劃。需要強調的是，主題出版的環節是一環套一環，缺一不可，包括選題的策劃、作者的選擇、書稿的審讀、圖書的包裝、產品的營銷等，無論哪一個環節出了問題，都會前功盡棄，必須提前做好預判、統籌規劃流程，只有這樣才能以更加深刻的認識、更加靈活的形式推出精品力作。

3.特色領域切入 凸顯專業優勢

主題出版物不僅要求主題適應時代，還需要視角獨特、作者權威、內容專業。做好主題出版，優質的內容是根本。而優質的內容，一定是來自專業化的創作團隊和專業化的編輯團隊。這就要求專業出版單位打破慣性思維，拓寬視野，找準定位，堅持專業化、特色化、精品化的發展方向，依托專業出版的特色和優勢，緊跟社會關注的熱點，深挖主題出版資源，打造有特色、受歡迎的專業出版精品。人民郵電出版社立足信息技術、科技、通信等專業領域，充分發揮中長期選題規劃的引領作用和專家顧問團隊的指導作用，強化重點產品和優質資源建設，出版了一批思想精深、制作精良、廣受讀者喜愛的精品力作，如榮獲第七屆中華優秀出版物獎的《人工智能簡史》，入選中宣部2019年度主題出版重點出版物的“科技改變中國”叢書，入選中宣部2019年“優秀青少年讀物出版工程”的“從稚氣小孩到科學巨人”（10冊），獲得2019年度國家出版基金資助的《中國集郵史（1878—2018）》《戲曲經典劇目舞臺規制縱覽（第一期）》，入選2019“中國好書”的《奇妙量子世界》等，這些優秀出版物都是源于郵電出版人對內容品質的精耕細作、對專業領域的鉆研探索、對專業能力的孜孜以求。

4.多媒體開發 全媒體融合

主題出版與時代發展緊密相連，因此，主題出版物不僅要在題材形式上推陳出新，在傳播方式上也要與時俱進。隨著APP、微信、微博、抖音等傳播工具的推陳出新，新興的數字出版模式已經在一定程度上顛覆了傳統的出版框架;當下直播、短視頻的火爆，幫助出版機構拓展出了新的品牌宣傳、產品營銷渠道，通過鏡頭和屏幕拉近了編輯與讀者之間的距離，將更多好書直觀地呈現在讀者面前，加速了出版的內容、載體、服務的升級，開創了多媒體并進、全媒體融合的新局面。于是不少出版機構紛紛試水，積極擁抱新媒體。如人民郵電出版社策劃的“70年70人‘話通信”增刊深度選題，采訪70位通信行業決策者、專家、企業業務骨干和基層員工，內容通過文字、圖片、音像立體呈現，然后在雜志、官網、新媒體平臺上密集宣傳，取得了很好的效果，這個項目是工信部唯一入選中宣部“慶祝新中國成立70周年”期刊主題宣傳引導資助項目的選題，不僅得到了工信部領導的贊揚，而且也得到了業內人士的廣泛稱贊。同時，出版社還積極嘗試新方法開展業務，原本做內容資源開發的青年編輯紛紛化身“主播達人”，轉戰“人郵淘寶直播間”，推薦相關圖書，截至目前已累計直播近40次，內容互動超過90萬次，有效帶動了銷售增長。這些新媒體的呈現為主題出版提供了更廣闊的空間，為主題出版傳播正能量發揮了重要作用。

2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，2021年是中國共產黨成立100周年，2022年北京冬奧會舉辦，出版行業在迎來新的挑戰的同時也將迎來更多的發展機遇。各出版機構都應深入學習宣傳貫徹黨的十九屆四中全會和中央經濟工作會議精神，堅持正確的政治導向，不斷砥礪奮進，以高度的文化自覺和文化自信，不斷提升精品出版能力，加快融合發展步伐，以精品力作回應時代之需，推出更多傳承文明、傳播知識、推動社會發展和科技進步的優秀出版物，為記錄新時代、建設新時代書寫濃墨重彩的新篇章。

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（作者單位系人民郵電出版社有限公司）