低碳時代傳統文化在可回收包裝設計中的運用

陳思

摘要：自綠色經濟新理念提出以來，低碳環保成為了各行各業的經濟新風尚，低碳經濟時代也成為了目前這個倡導綠色環保時代的代名詞。面對日益惡化的生態環境以及日趨嚴重的資源浪費，包裝設計產業也不甘落后，開始在“節約”、“可回收”等產品屬性上下功夫。然而，如何將中國傳統文化理念運用于包裝設計過程中成為了目前亟待解決的一大問題。本文以探究行業發展過程中所積累的經驗為背景，闡述了如何將中國傳統文化與可回收包裝設計理念更好融合。

關鍵詞：低碳經濟；可回收包裝；傳統文化

中圖分類號：TB48，TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2020） 11-0058-03

Application of Traditional Chinese Culture in Recycle Packing Design in Low-Carbon Era

CHEN Si（Shenzhen Tongchuang Dream Studio Cultural Creativity Co.， LTD.， Shenzhen 518000， China）

Abstract： Since the proposal of the new concept of green economy， low-carbon and environmental protection has become the new economic fashion of all sectors， and low-carbon economy era has also become the pronoun of this era. Confronted with deteriorating ecological environment and more and more severe resource consumption， packing design industry also makes some actions for it， such as “economy”and “recycle” these product features. However， how to apply traditional Chinese culture concept to packing design becomes a great problem to be solved at present. In this thesis， taking the exploration on the accumulated experience in the industry development process as background， it illustrates how to better integrate traditional Chinese culture with recycle packing design concept.

Keywords： low-carbon economy； recycle package； traditional culture

1 研究背景

1.1可回收包裝不斷發展

我國快遞發送量在五年內均穩居全球第一，于2019年突破600億件的水平，如此龐大的快遞量側面表現出我國在包裝領域所投入的巨大資源。然而，在如此大的資源消耗下，大量的包裝廢棄物也引起了社會的廣泛關注。該問題為包裝產業提出了新要求，如何讓包裝設計變得更加適合回收再利用成為了全行業高度重視的問題。

目前我國已經針對快遞包裝在內的包裝行業采取了多種措施，良好地促進了行業的可持續發展。目前最新推出的2020年新版“限塑令”將逐步限制、禁止塑料制品的制造與使用，同時推廣塑料制品替代產品。逐步建立塑料制品減量的良好勢態，建立綠色物流模式。最終在2025年建立塑料制品生產制造使用全方位的管理制度，最終控制塑料污染。

目前隨著技術不斷發展，傳統包裝正朝著可回收包裝的方向快速發展。首先，在包裝循環化方面無論是快遞包裝還是食品化妝品等重點領域包裝基本能夠做到可回收。例如，以往的快遞運單是簡單的復印紙運單，而在最新的快遞上我們能夠看到運單已經變成了輕量化的貼紙模式，大大提高了快遞包裝的循環率。其次，包裝綠色化也獲得了長久的發展。包裝的綠色化對于塑料的可降解有著重要的要求，目前塑料包裝大幅度采用聚乳酸材質，有助于更快更好地降解，減少污染。同時我國也發布了綠色產品評價標準，綠色包裝也會納入標準中。

1.2市場對傳統元素產品需求較大

無論是日本的和式風格、浮世繪風格，還是葡萄牙的凱爾多民俗文化都對當地的包裝設計帶來了重要的靈感與啟示。即使在中西文化交融的新加坡，當地包裝設計產業也處處體現著中國傳統元素。那么對于目前蓬勃發展的我國市場而言，如何將傳統文化元素更好地運用于包裝之上是一個非常重要的課題。包裝風格是文化與理念在商品上的結合，傳統文化作為人民在生產生活中的側面記錄與表現，是一種得到藝術創作者提煉與升華后的大眾化視覺語言，從而能夠引發消費者的強烈共鳴。因此突出產品特性，展現其中體現的傳統文化與理念使得包裝設計獨樹一幟，才能夠更好地得到消費者在心理上的認同[1]。包裝中蘊含的傳統元素不僅能夠提升產品的文化品位，更能使產品具有鮮明的特色，這一點對于產品的競爭力以及增強客戶粘度、提升產品辨識度都是有很大幫助的。

1.3政策上的支持

黨和中央為決勝2020年的污染防治攻堅戰，推出了一系列措施以便利于可回收包裝的發展。2016年工信部與商務部發布了關于加快我國包裝產業轉型發展的指導意見為我國包裝產業轉型發展提出了系統性的指導性方針，對可回收包裝這一方面提供了強有力的發展。2017年，發改委也推出了《生活垃圾分類制度實施方案》，大力開展垃圾分類運動以提高我國資源回收率，同時減少環境污染。2019年，國家發布了《關于加快推進工業節能與綠色發展的通知》，其中明確了在有條件的城鎮推動可回收廢棄物再利用。這些政策為可回收包裝產業提供了高屋建瓴的作用，使得可回收包裝產業有規可依，為產業提供了政策支持。

2 如何將傳統文化更好融入可回收包裝設計

2.1設計理念

2.1.1表現底蘊、推陳出新

首先，作為視覺上第一眼看到的產品，包裝不僅僅有著包裝功能，其裝飾功能也是同樣重要的，因此包裝一定要注重美觀。但僅僅具有美觀這一屬性顯然對于包裝是不夠的，陷入同質化尷尬境地的恰恰是那些僅僅具有美觀而缺乏其它特性的包裝。在美觀的同時，重視體現傳統文化底蘊是關鍵。底蘊是傳統文化的靈魂所在，通過對傳統視覺元素、色彩等的創新，既能表現出包裝的美觀，也能夠體現傳統文化的深厚底蘊。包裝中可以加入具有地域符號、民族符號等具有視覺表現的傳統文化意象，但也應該跟時代相結合，將傳統元素二次包裝融入到包裝的設計中，這樣才能設計出新穎又具有文化底蘊的包裝產品。

2.1.2確定風格、突出理念

要將傳統文化與包裝更好地融合在一起，包裝上的傳統文化元素一定要與產品的整體與細節相一致[2]。包裝整體風格與產品功能一致，才能夠增強產品的辨識度，更好地吸引目標消費者。因而消費者能夠通過統一的風格將包裝與產品乃至品牌采取聯想與關聯，從而增強產品銷量，增強品牌信任度。而若是產品包裝與內在產品風格迥異，則可能使得降低產品包裝美感，宣傳對象錯亂而導致失去目標消費者，品牌也會遭受打擊。包裝風格和其整體理念必須跟產品風格保持一致，才能讓產品既能彰顯其文化內涵又能提高客戶粘度和產品辨識度。

2.1.3契合功能、體現特點

在設計可回收包裝的同時，不僅僅要注意使得包裝契合產品的功能，還需要注意讓包裝元素契合可回收包裝的特點。可回收包裝具有輕量化、可降解、可循環利用的特點，那么在設計包裝視覺元素的時候就需要兼顧這些特點。要注意在設計時盡量簡約，減少紛繁復雜的設計。同時要注意包裝材質可能對包裝畫面的影響，例如可降解包裝的印刷用料要盡量選用環保但又不破壞圖層的產品。

2.2 設計實踐

2.2.1把握意象

傳統文化中有許多意象，例如梅蘭竹菊代表君子之氣，牡丹代表華貴，芍藥代表雍容等等。傳統文化意象在包裝中的應用也是由來已久，例如中國結表現的就是傳統文化中向心凝聚的意象、壽桃表達的是長壽的意象。但是傳統文化意象在包裝中的應用也需要有指向性，也就是將傳統文化意象跟產品有機結合起來，更好的表達產品內涵，而不是生搬硬套。要將傳統文化運用于包裝之上，可以采取產品包裝想要表達意義在傳統文化意象中的投射，如此不僅能夠傳遞產品功能與意義，還能夠體現傳統文化底蘊[3]。

2.2.2運用符號

古代祥瑞圖騰，特殊圖像符號并不像意象一樣代表著具體的涵義，而是包含著更廣泛的意義，這一點是跟中國源遠流長的歷史文化相結合的，內涵更加豐富，寓意也更加有指向性，因此將此等符號和圖騰運用到產品包裝上能使其更好的跟產品契合，能夠有針對的跟產品功能相結合達到產品宣傳的作用。以龍圖騰為例，它是中國最常使用的圖騰符號，代表的是尊貴、祥瑞與強大，但它又不只是一種符號，對于炎黃子孫來說它還是一種血脈相連的情感，將其運用在產品包裝中能夠提升產品的記憶點和提升美感。將符號運用于產品包裝之上能夠體現出傳統文化中蘊含的美感，還能夠使包裝具有記憶點，增強品牌傳播度[4]。

3 總結

產品包裝如何在體現產品細節、表現中國文化的同時兼顧綠色包裝的特點一直以來都是學界與業界津津樂道的問題。以上內容僅從業界實踐角度淺顯地論述了其中的內容，對于具體細節的闡述尚有許多不足之處，例如尚未理清設計學界對于如何將傳統文化元素與綠色包裝融合的觀點，同時對國外相同案例的考究與借鑒也稍顯單薄。

參考文獻：

[1]郭立業.傳統元素在食品包裝設計中的應用[J].食品研究與開發，2020，41（18）：225-226.

[2]吳夢婧，吳婕.基于市場需求的系列化設計方法與實踐[J].設計，2020，33（17）：113-115.

[3]張雙力.美術情感元素在外賣食品包裝設計中的應用研究[J].食品研究與開發，2020，41（18）：232-233.

[4]李易寰，趙明. 中國傳統元素在當下包裝設計中應用價值與發展[C]. 中共沈陽市委 沈陽市人民政府.第十七屆沈陽科學學術年會論文集.中共沈陽市委 沈陽市人民政府：沈陽市科學技術協會，2020：1834-1838.