自媒體參與網上正能量傳播的有效做法

摘 要：隨著信息化浪潮的來臨，互聯網進入自媒體時代，自媒體的影響力傳播力越來越強，越來越不容忽略。通過自媒體的運營，網民可以隨時隨地了解到國內與國外新近發生的大小事。然縱觀自媒體傳播，存在良莠不齊，亂象百出的現象。基于此，就如何發揮自媒體快速傳播優勢，使其在參與正能量傳播方面發揮積極性、主動性，結合具體工作實踐進行分析和研討。

關鍵詞：自媒體 傳播 正能量 做法

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2020）02-0-01

引言

新時期，隨著網絡影響力的擴大，自媒體也扮演著越來越重要的角色。網絡已經成為網民獲取信息和新聞不可或缺的公共產品，弘揚網上正能量，做大主旋律，建設好構筑好網上精神生活則是每個網絡媒介義不容辭的社會責任，營造出風清氣正的網絡生態環境，是億萬網民之福。

一、自媒體運營者的定義、分布范疇、發展狀況

那么什么是自媒體呢？簡單地理解自媒體就是自己的媒體。在互聯網絡飛速發展的當今時代，每名網民都能夠通過自媒體發聲，從而成為輿論的生產者，制造者。他們隨手錄，隨手拍，或記錄或講述自己親身經歷與社會生活息息相關的故事，可謂每時每刻，隨時隨地。自然而然的，因有你感興趣的話題而被吸引，于是開始關注，圍觀，甚至去留言，去發表自己的見解，進而形成強大的傳播力和影響力。當這種傳播和影響覆蓋到一定范圍，就會產生社會公信力。我們常見的網絡大v，網絡名人，知名主播、網紅達人、抖音大員等等，這些人具有非常的影響力，他們擁有幾百萬甚至千萬的粉絲。

追尋網絡自媒體的發展脈絡，最初是個人或集體在網上注冊的博客、微博、貼吧、論壇/BBS等。由于人們對網絡認識的局限，加上網絡設備的普及率不高，網絡影響力也不是很大。隨著網絡影響力的擴大，尤其是進入移動互聯和數字手機時代后，人們參與網絡活動的頻次越來越多，網絡對人們社會生活的影響也越來越強。以微博、微信公眾平臺、貼吧、網絡論壇為典型代表的自媒體更是開啟了互聯網信息傳播的新紀元，在這樣一個信息高速發達的時代，只要你愿意，你隨時可能成為自媒體運營者，隨時成為信息的發布人、傳播人和評論人，隨時會為億萬網民創造更多了解社會和參與社會公眾話題討論的可能性。近幾年，UC、呱呱、歪歪、配音秀、火山小視頻、快手、抖音等網絡視頻平臺相繼如雨后春筍般出現，其傳播的主體也呈現出大眾化、多樣化的明顯特點。這些平臺以其旺盛強大的生命力，時代感，吸附性迅速發展、成長和壯大，形成“核磁共振”般的聚集效應，不斷受到自媒體運營者們的高度關注、強力推崇和廣泛應用。

應該說，隨著網絡迅猛發展，自媒體的影響不斷加劇，無時無刻，潛移默化的越發深刻地影響著人們的工作，生活，打破了固有的家庭存在模式。有的人在刷微信朋友圈，有的人在刷微博，有的人在做微商，有的人在玩視頻，有的人在錄抖音，有的人在誦讀，有的人在做網絡直播等等不一而足。可見，普通網民運用自媒體的次率越來越頻繁，占據的時間和精力越來越多，成為他們生活工作學習娛樂非常依賴的部分。人們越來越離不開網絡，越來越多的依賴于自媒體。

二、自媒體運營者的現狀分析

通過全面梳理互聯網信息傳播的發展歷程，我們可以清楚地得出其大致經歷了從新聞網站到社交媒體再到自媒體三個發展階段。而自媒體因為其所具有的普世價值，以及其呈現出的個性與平民化，運營門檻較低且簡單、具有很強的交互性和傳播迅速等特點，不僅使受眾受到極大的影響，而且極大地增強了傳播效果。因此，自媒體的發展強烈地沖擊著傳統媒體。

相關資料顯示，微信公眾平臺在其對社會全面開放后，最初的15個月其注冊賬號就已經達到200多萬個，且每天以8000的速度持續增長，每天交互信息超過億次， 而21歲—50歲的用戶占總用戶量的98.3%。[1]中國互聯網絡信息中心（CNNIC）相關報告顯示2018年底，中國網民8.29億，手機網民8.17億。[2]上述數據充分表明，自媒體已然不再只起到補充傳播機構的單一作用，而是利用其傳播信息的及時、高效和廣泛成為重要的傳播信息的新業態。[3]相比于網絡自媒體，傳統媒體因數量有限，做不到人人參與。自媒體卻與之相反，每個網民都可以在網絡上建立自己的信息平臺，并融入全國乃至于全球的信息體系當中。同時，在其發展過程中，也形成了越來越精細化的類別，所涉領域涵蓋社會生活方方面面。與傳統媒體相比，其信息傳播更加靈活多樣，極大地影響著網絡傳播效果[4]。

滿洲里自媒體發展也是隨著網絡的發展而發展，隨著網絡的進步而進步。截至目前，全市擁有6萬多（全市有20萬人口）各類自媒體運營人員，已超過全市人口總量的1/3強。“燁熠行者”、“盛世小評似傳雙”、41號界碑、大號小魚、滿洲里同城、滿洲里貼吧等多家自媒體運營者平臺應運而生，越來越多的受到認同和關注，具有鮮明的個性化、特色化。在傳播過程中，自媒體運營者們也將自身角色與社會服務功能有效定位，擁有了一大批自己的網絡擁躉。不僅傳播了滿洲里的正能量，壯大了滿洲里的影響力，還帶動和引領了滿洲里自媒體總體形勢健康向上、風清氣正。

三、自媒體參與正能量傳播的策略

既然自媒體受到社會如此的追捧，傳播途徑如此的廣泛和深遠，社會影響程度如此之強，相應的也要承擔起它的社會宣傳職責以及良好網絡生態的營造，讓網絡環境更加干凈和純粹，成為億萬網民最可依賴的網絡社會力量的有效組成部分，讓網友們呼吸上清新清朗的網絡空氣，自覺參與到網絡空間治理當中。[5]因此，自媒體弘揚好主旋律，傳播好正能量自是當下之議，應有之責。健康、積極、秩序的正能量是網絡空間的一縷清風，一股清流、一抹亮色，清洗滌蕩網絡霧霾，讓網絡空間的美好直抵人心，直達靈魂。應該說，正能量是網絡意識形態的一個風向標，晴雨表，在具體操作上，自媒體運營者運營著一定要肩負起自身的責任，在弘揚正能量，壯大主旋律，進入主戰場，融入主陣地上下功夫，出氣力，積極引領億萬網民向上向善，凝聚人心，振奮力量。

首先，必須嚴格遵守有關互聯網的法律法規與制度規范。傳播網絡信息時要客觀、實時，不帶任何偏見和傾向性，不為吸引眼球而篡改新聞標題，修改網貼內容，更不要斷章取義、違背原意，要堅決拒絕“標題黨”行為，遠離血腥、黃色和暴力。[6]換言之，自媒體必須堅持辦網要依法、上網要文明，對于自身的網絡行為必須依照國家憲法、相關的法律和法規嚴格加以規范，堅持正確的價值取向和輿論導向，努力弘揚社會道德風尚，堅決維護黨和人民的利益，既要爭取經濟效益，又要爭取社會效益。

其次，必須嚴格遵守政治規矩和政治紀律。堅持新時代中國特色社會主義思想為指導，緊跟時代步伐，運用好手中的“話筒”和“麥克風”，傳播好黨的政策主張、記錄好時代風采、講述好中國故事。強化政治意識和責任擔當，以維護良好的網絡生態環境為己任，面對社會丑惡現象、虛假新聞、網絡謠言，必須要拿出亮劍的精神，敢于和善于發聲，充分發揮針砭時弊和激濁揚清的無畏勇氣和正義力量;面對社會上不同程度泛起的自由主義、功利主義、歷史虛無主義等一些錯誤的思潮，自媒體要擔起自己的社會責任，引導社會公眾明辨是非，澄清荒謬和錯誤;面對民族分裂等極端思想，認識要清醒，發揮自媒體自身優勢，勇于善于與之做堅決的斗爭，在網上加強正面宣傳，不斷提高正面引導輿論的能力和水平，為維護民族團結和社會穩定做出應有的貢獻。

除了法律的嚴格約束外，道德層面的警醒，社會良知的呼喚，個人操守的自律也是自媒體要秉承、遵從和堅持的。

進入移動互聯網時代，微博、微信等社交類自媒體逐漸成熟，手機自媒體的影響越來越大，對輿論營造和引導方面所發揮的作用越來越重要。作為自媒體，必須要在社會主義意識形態方面堅守網絡陣地，充分發揮自身應有的優勢，凝聚網絡正能量，高揚新時代中國特色社會主義主旋律旗幟，傳播中國好聲音。唯有如此，才能更好地把億萬網民凝聚起來，培育和踐行好社會主義核心價值觀，網上網下團結奮進，實現中華民族偉大復興的中國夢。

參考文獻

[1]張洪忠，梁爽，張詩雨.自媒體運營者發展的現狀與未來[J].新聞與寫作，2016，11.

[2]劉陽.新媒體環境下傳統媒體新聞評論的現狀與發展[J].新聞研究導刊，2016，7（22）：96.

[3]錢明芳.對自媒體時代背景下新聞傳播倫理問題的思考[J].開封教育學院學報，2016，36（12）：249-250.

[4]李媛.新媒體從業人員媒介素養水平探究[J].新媒體研究，2017，（1）：12.

作者簡介：李麗娟（1967—），女，漢族，籍貫：山東萊州，本科，現滿洲里市網信辦，主任編輯，研究方向：從事新聞宣傳、新媒體研究、（網絡）意識形態工作。