系統功能語言學視角下公司網頁的生態話語分析

鹿汝峰

內容摘要：生態話語分析能夠揭示語言和生態現象之間的關系，從而能夠在意識上喚醒、引導和改變人類對環境和自然的認識。本文運用評價理論的子系統——態度系統對15家汽車公司網頁有關可持續性發展的文本進行生態話語分析，旨在揭示汽車公司關于環保問題的意識形態。同時，發現企業通過構建生態話語，能夠塑造良好的企業形象，從而達到營銷的目的。

關鍵詞：生態話語分析 公司網頁 系統功能語言學 評價理論

1.引言

21世紀，人類面臨著日益嚴峻的生態危機。在這種背景下，“生態”意識成為當今國際社會所亟需建立和宣傳的一種理念。生態語言學，作為一門研究語言與生態關系的學科應運而生。辛志英&黃國文（2013）認為生態語言學可以從兩個維度來理解：一是“語言的生態學”;二是“環境的語言學”。

網站是公司向大眾傳播企業文化、理念以及公司產品的一個重要窗口和陣地，對于公司形象的宣傳和建立起著重要的媒介作用。本文收集了15個汽車公司關于環境保護的語篇，從生態語言學的視角運用評價理論中的態度子系統分析其語言特征，旨在揭示隱藏在語篇中的意識形態。本研究主要回答以下兩個問題：（1）這些公司網頁都采取哪些態度資源進行評價？（2）通過這些評價資源反映了怎樣的意識形態？

2.理論介紹

Fill（2001）指出目前的生態語言學研究大致可以分為兩大模式：豪根（Einar Haugen）模式和韓禮德（M.A.K. Halliday）模式。黃國文（2017）指出生態語言學沒有固定單一的理論框架，而是采取很多“可用”的理論來進行實際研究。……