浙江高校海外社交媒體傳播研究及啟示

駱家寧 吳靈玉 趙艷琪

內容摘要：在當今世界多極化、經濟全球化的國際大背景下，教育的流動性也越來越強。高校想要增強其綜合實力，擴大國際影響力，勢必要利用好海外社交媒體。本文從浙江省高校的海外媒體傳播力入手，選取寧波諾丁漢大學和浙江大學為樣本分析其利用海外社交媒體的情況和優缺點，并結合研究英美國家兩所知名高校（哈佛大學、劍橋大學）利用社交媒體的特點和優點，提出適合當代中國高校提升海外網絡傳播力的合理化建議。

關鍵詞：浙江省高校 海外社交媒體 優缺點 建議

1.浙江省高校普遍情況

通過查看浙江省各大高校的官方網站主頁，我們可以發現只有少數大學提供了海外社交平臺的官方賬號，如浙江大學，寧波諾丁漢大學。并且，在海外社交媒體上也很難瀏覽到和浙江省高校有關的信息。這在一定程度上反映了如今浙江省高校普遍海外網絡傳播力較弱，并且忽視了這方面的宣傳和打造。

2.浙江省兩所范例高校現狀及分析

2.1現狀

在浙江省所有高校中，浙江大學（雙一流與211高校）和寧波諾丁漢大學（國際學校）海外網絡傳播力較為領先。所以，以下我們將會從Facebook、Twitter、Instagram三個維度和官方賬號，主頁簡介，主頁內容和粉絲數四個方面來分析這兩所大學的海外網絡傳播力水平和優缺點。

首先，在各自的校園官方網站首頁底部，浙江大學提供了Facebook、Twitter社交平臺的主頁地址鏈接，寧波諾丁漢大學提供了Facebook、Twitter（英國諾丁漢大學）、Instagram的鏈接。……