淺析文旅融合視角下農產品品牌形象設計

樊丁宜 敬婷婷

摘要：隨著經濟的飛速發展，人們的出行也變得日益頻繁，文化與旅游的關系成為人們日益關注的話題。我國是農業大國，可以說農產品已經成為旅行選購最為頻繁的種類，人們對于農產品的品質與要求也越來越高。人們對各類產品的需求不僅追求實用還追求其品質以及產品所帶來的幸福感。在此背景下，本文從文旅結合的視角，研究了品牌形象設計以及農產品品牌形象設計的含義與意義，針對當前農產品品牌形象設計的發展現狀，分析了目前存在的一些問題，提出了文化塑造策略、精準定位策略以及融合發展策略等促進農產品品牌創新發展的策略，致力于提高農產品品牌形象設計層次，促進農業與農產品產地經濟的發展與壯大。

關鍵詞：品牌形象設計；農產品；創新設計

中圖分類號：J524， F322， TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2020） 12-0075-03

A Brief Analysis of The Brand Image Design of Agricultural Products from The Perspective of Cultural Tourism Integration

FAN Ding-yi， JING Ting-ting（Northeastern University College of Arts， Shenyang， Liaoning 110819， China）

Abstract： With the rapid development of economy， peoples travel has become more and more frequent， and the relationship between culture and tourism has become a topic of increasing concern. China is a big agricultural country， so it can be said that agricultural products have become the most frequent type of travel purchase， and people have higher and higher requirements for the quality and culture of agricultural products. Peoples demand for products is not only for their utility but also for their quality and happiness brought by the products. In this background， this article from the perspective of text brigade in combination with the study of agricultural products brand image design， brand image design is studied and the meaning and significance of the agricultural products brand image design， in view of the current development status of agricultural products brand image design， some problems are analyzed， finally put forward the culture to shape strategy， accurate positioning strategy and integration development strategy to promote the development of agricultural products brand innovation strategy. Committed to improve the level of agricultural product brand image design， promote the development and expansion of agriculture and agricultural product origin economy.

Keywords： brand image design； agricultural products； innovative design

1 文旅融合及農產品品牌形象設計的相關概述

1.1農產品形象設計概述

品牌是產品的屬性，是消費者與使用者、大眾對產品認知的形象思維[1]。良好的品牌形象一方面可以保護品牌擁有者的法律權益，防止其他企業對本企業的商標、名稱等的侵權行為的發生，另一方面還可以保護消費者的權益。因此，品牌形象設計首先要達到為企業樹立整體良好的品牌形象，其次并通過設計提高品牌對消費者的注意力，從而促進產品的銷售。在國家的支持與各個產業都在不斷發展創新的背景下，農業也在不斷的發展，而農產品的發展則是至關重要。不同地區的農產品都具有不同的相關地域特色，因此高質量有效的發展農業是我們當前研究的一大重點。特色農產品一般都分布在具有特殊地理位置優勢的地方和略微偏遠的地方，它得天獨厚的區域優勢是其核心競爭力的一部分。在我國打脫貧攻堅戰的大背景下，發展特色的農產品品牌，使農業的發展更上一層樓，使中國農村的農民的生活變得更加美好是我們義不容辭要前進的方向。因此，如果想要發展壯大農產品品牌，則首先需要制定一系列完善的品牌設計策略，根據農產品品牌的設計營造優良的品牌形象，以便進行宣傳營銷，推動農產品的發展。

1.2文旅融合視角下的品牌概述

隨著城市居民越來越多的走出家門，去體驗鄉村豐富的特色生活，鄉村旅游變得愈發被關注。隨著人們認知水平的增長，文化逐漸成為了旅游的靈魂，旅游必須在文化的熏陶中才能得以升華，并使得文化在旅游的認識中得以傳承。鄉村中更是充滿著悠久的歷史所留下的痕跡，鄉村旅行隨著文旅產業的發展的成熟，以其無限創意和對文化的傳播變為新的驅動，推動了文旅融合的不斷更新；鄉村旅游，也因自然之美和當地文化攝入的雙重元素而愈發吸引人。在一個開放的旅游環境中，文化和旅游是是融合了經濟、社會、產品、品牌等一系列社會要素的有機復合體。鄉村旅游在傳達給人們自然的美，及當地的歷史文化中同時，還需要拉動當地經濟建設。人們在鄉村旅游的過程中，購買當地特色農產品就成為了促進經濟發展的一條有效道路。為了獲取可持續的經濟效益，農產品的品牌塑造也就變得至關重要。發展文化旅游，及當地特色農產品品牌建設，鄉村文化旅游及農產品的銷售必然生機無限。

2 農產品品牌形象設計發展現狀

2.1農產品品牌形象設計發展現狀

國內的農產品品牌形象設計起步較晚，但是在國家政策的支持與引導下，農產品的品牌得到了大力發展，許多企業都有了屬于自己的品牌設計，利用品牌的系列設計提高農產品的知名度，增加其附加值，使自己在農產品的市場占據一定的地位。與此同時我國在工商行政管理方面，已經開始根據國家政策要求，開展農產品注冊商標以及相關地理標識的保護工作，將品牌化作為農業領域的發展戰略，大多企業采用凸顯地域特征或農產品特征的標識方式作為品牌宣傳手段，在農產品的銷售中起到一定作用[2]。但是由于農產品本身的以實用性與功能性著稱，因此其產品的包裝等形象設計便缺乏了部分創意。因此，我國的農產品品牌形象設計的發展市場很大，但目前發展還較為緩慢。

2.2農產品品牌形象設計發展中出現的問題

我國的農產品品牌形象設計正在不斷的向前發展，但是在發展中或多或少的出現了一些不可避免的問題，具體表現為：第一、缺少文化內涵。很多農產品企業在進行品牌形象設計時并沒有對特色農產品進行深刻詳細的調研，沒有將農產品身后所含有的地域文化或內涵融入品牌形象的設計中來。因而在農產品和品牌形象設計之間缺乏一定的聯系，這樣就并不能完整的體現出整個企業所蘊含的企業文化及內涵，對后期農產品的營銷及宣傳都會有很大的影響。第二、缺乏個性化設計。在品牌形象的設計中如果沒有能突出農產品企業的獨具的企業文化及特色，就會出現同質化的現象，無法突出自己獨具的特點，與市場上眾多的企業形象大同小異，并且消費者對該企業的認知也會產生模糊的認識，對農產品的宣傳和發展大打折扣。第三、缺乏品牌設計意識。由于農產品的客戶和市場相對注重農產品的作用與實用功能，從而在源頭上會忽略掉對于農產品品牌形象設計概念的意識。然而隨著社會經濟的不斷發展，設計出現在我們身邊的每個角落，人們對于美的追求也越來越高，因此對農產品品牌形象的設計也是十分有必要的，在眾多同類產品中一個好的形象設計必然會脫穎而出，令人眼前一亮。

3 農產品品牌形象設計研究創新策略

3.1將文化旅游元素融入設計

在進行農產品品牌形象設計時，品牌背后的文化理念、地域特色和風土人情是建立與消費者情感聯系的一大重點，這樣不但會增強消費者對品牌設計的深刻印象還會進而引起消費者的購買欲望。品牌形象設計不僅是為了在市場上其他的產品區別，更多的是向消費者傳達企業理念、文化以及產品的特點，從而在消費者心理營造好的印象。

一個有文化的品牌設計，設計之處就是從歷史背景開始研究，研究當地的歷史文化、文化底蘊、生活習俗等，再根據這些元素來提煉關鍵信息進行品牌形象設計，這樣設計出來的品牌形象。因此在進行品牌形象設計之前應該對農產品進行深度調研，研究其背后的地域環境特色、是怎樣生產出來的、在生產的過程中是否有特定的條件和環境以及在產品中注入了怎樣的當地文化。在品牌形象設計進行中則應當將當地的文化注入設計之中，根據文化內涵進行展開思考。可以嘗試注重原生態的設計，當下社會宣揚綠色的設計健康的設計，目的是為了保護生態環境的美好正所謂保護環境人人有責。在農產品品牌設計中加入原生態的設計原則，可以讓消費者及大眾感受到產品的 自然樸實、原滋原味，這樣設計出來的品牌形象不僅有一定的文化底蘊依據還可以在一方面宣揚當地的特色文化，使其不斷發展。

3.2精準定位策略

精準定位也是進行農產品品牌形象設計的一大重要原則，找好定位對后期的品牌設計品牌營銷會起著事半功倍的作用。只要找準精準的品牌定位，農產品企業就會找到一個明確的市場目標。精準的市場定位會對消費群體、營銷策略和品牌戰略等產生一定的影響。因此在進行品牌設計研究之前的調研中，對市場定位的調研以及在市面上相同產品的品牌形象設計的品牌定位調研都是極其重要的。定位一旦發生偏差，企業的損失不僅巨大嚴重的則可能會直接破產倒閉。比如之前的一款紙尿褲剛出來的市場反響并不是很好，于是究其原因是其剛開始“解放媽媽”的品牌理念定位讓很多婆婆感到不滿，因為覺得用紙尿褲是在幫媽媽偷懶，對寶寶的好處則被婆婆忽略掉了，后來經過戰略調整，重新把品牌定位放到了媽媽和婆婆共同的關注點寶寶身上“為了寶寶的健康成長”，因此后來這款紙尿褲成為了嬰兒用品中的知名品牌。從中可以得知農產品品牌在進行產品定位和市場定位時一定要精準，可以嘗試從扶貧或者保護環境的角度的出發，一方面響應國家的扶貧攻堅戰的政策一方面優質的農產品很多都產自地區偏遠有獨特地理優勢的地區，與農民辛苦勞作分離不開，經濟條件相對落后，因此從扶貧角度出發通過農產品的品牌戰略不僅可以將當地的經濟條件帶動起來，還可以讓消費者感受到農產品品牌正面積極向上的態度從而進行消費。

3.3品牌的融合與發展策略

社會在不斷發展，各個產業也在不斷的創新與發展，最后發現其實任何產業都并不是單獨存在的，不同企業之間的聯系與融合正在慢慢產生。與此同時農產品企業與其他的企業之間的融合發展也是必不可少的。近年來國家大力推行的文旅融合發展，以文促旅，以旅促文，在推動旅游業發展的同時挖掘當地文化，使傳統文化得到更好的傳承與發展。比如在四川龍泉，當地通過旅游使農產品品牌櫻桃和枇杷的銷售發展了起來，這樣不僅提高了農產品的銷售量，而且又通過優質的農產品品牌吸引了更多的人來旅游，極大的促進了當地旅游以及農產品的發展。農產品品牌可以嘗試與旅游品牌進行產業融合發展，通過將農產品品牌背后的文化底蘊和內涵與旅游業結合起來，打造一系列文創旅游產品。這樣不僅可以使農產品品牌得到一定的宣傳和發展，還為旅游業賦予了一定的文化內涵和深度。以此促進品牌的創新與發展。

4 結語

對農產品品牌形象進行設計研究，可以有效的提升企業自身的競爭力，讓農產品形象更加個性、前沿的出現在消費的生活之中，同時加強農產品品牌形象的設計不僅可以促進農產品本身的發展與創新還可以帶動農產品當地經濟的不斷發展。因此，在進行農產品的品牌形象設計時要牢記結合當地文化、風土人情以及精準定位等要素，大力促進農產品品牌設計的發展。

參考文獻：

[1]王穎紅，沈基良，翁力為，俞省潤.略論企業品牌的設計與策劃[J].科技通報，2017，33（05）：261-264.

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[4]王晶.農產品品牌形象設計探析[J].陜西青年職業學院學報，2019（03）：38-39+58.