數字媒體時代企業的廣告創新與設計

劉文倩?劉艷敏?李彥坤

摘 要：數字媒體時代下，企業的廣告設計和傳播方式得到的極大的發展，在一定程度上促進了現代廣告的發展，本文結合數字媒體時代企業廣告的特點，提出數字媒體時代企業的廣告應用創新和路徑創新。

關鍵詞：數字媒體;企業廣告;創新與設計

一、數字媒體時代企業廣告的特點

當今社會是一個信息化的時代，依托于信息化的數字媒體也得到了快速發展，數字媒體的發展為企業的廣告帶來了機遇與挑戰，人們獲取廣告信息的方式也更加多樣，傳統的紙媒廣告已經不能滿足人們的多樣化需求，企業的廣告需要跟上時代的發展步伐，采用全新的特點呈現給受眾，因此數字媒體時代企業的廣告具有普及性、快捷性、多樣性的特點。

二、數字媒體時代企業的廣告應用創新

（一）手機新媒體的應用

隨著科技的發展，智能手機在人們的生活和工作中扮演著一個越來越重要的角色，手機的普及性和便捷性成為了數字媒體時代主要的傳播媒介，因此企業的廣告可以結合手機新媒體的發展，占領手機媒體市場，首先可以與軟件代理商合作，現在很多軟件在下載時可以攜帶廣告，軟件的不同種類可以為不同行業的廣告提供很大的市場平臺，其次手機用戶在瀏覽網頁時主要關注時事熱點及新聞事件，因此企業的廣告投放可以與電子報刊及開發商合作，通過贊助、合作等方式，在網頁及電子報刊中植入廣告，從而實現企業廣告在手機媒體中的應用創新。

（二）網絡新媒體的應用

隨著網絡技術和大數據技術的發展，企業的廣告可以做到有針對性地投放，根據用戶使用習慣和消費習慣，向不同用戶投放用戶感興趣的廣告，這種應用中投放的廣告都是用戶比較喜歡的類型，減少用戶對廣告的抵觸感。其次隨著自媒體平臺的發展，用戶可以參與到信息的創作及互動中，自媒體積累了一定用戶及人氣后可以在平臺發布關于產品的廣告，在知識中植入廣告，讓廣告更有知識性，使產品得到全方位的宣傳。

（三）戶外新媒體的應用

隨著新媒體技術的發展，廣告的形式也隨之豐富起來，不同于傳統的單一、平面的廣告，出現了3D廣告、浸入式體驗廣告等新形式，在戶外廣告中，可以將平面影像轉換為立體影像，在視覺和感覺上給用戶一種新鮮感和真實感，從而吸引用戶對廣告的興趣及關注，提高廣告的宣傳效率，戶外新媒體技術的發展逐漸替代了傳統的紙質媒介。

三、數字媒體時代企業的廣告路徑創新

（一）做到數字媒體時代廣告的統一規范

隨著數字媒體的全面到來，數字廣告的傳播范圍更廣，傳播速度更快，使一個廣告可以在不同平臺呈現， 且信息的覆蓋范圍更加廣泛，使用戶在廣告的選擇上產生了困難。因此數字媒體時代的企業廣告需要做到規范統一，借助新媒體技術實現終端設備的信息共享，在各個媒體平臺中用戶也可以在不同的設備管理平臺信息，通過自身選擇過濾出對自己有用的信息。例如微信公眾號的分類，可以將不同的公眾號類型進行分類管理，能夠有效區分朋友信息和廣告信息，可以更好的進行信息整合和管理，使數字媒體時代的廣告趨于規范化，讓用戶在享受廣告便捷的同時避免垃圾信息的干擾，有利于企業廣告的可持續發展，也提高用戶對廣告的接受程度。

（二）增加數字媒體時代用戶與廣告的互動性

從傳統的紙質媒體廣告發展到平面廣告，再到現在的數字媒體的廣告，廣告每一次形式的改變都為人們帶來了新鮮的感覺，吸引著人們的關注。如今隨著數字媒體時代廣告的發展，廣告在視覺和聽覺等各種感官上帶給了受眾更多體驗感數字媒體技術在根本上促進了廣告的創新與發展 ，為廣告的創新提供了越來越多的靈感。與此同時，在數字媒體的廣告中，用戶可以參與到廣告的設計制作及宣傳中，企業可以在第一時間與用戶進行準確便捷的互動，抓住用戶的心理，例如在產品宣傳過程中通過互聯網提前投放廣告，通過直播的形式和用戶展開互動，在宣傳之后可以獲得企業贈送的禮物，這種互動形式可以有效提高用戶在廣告中的參與度，形成有效的宣傳效果。

（三）做好數字媒體時代廣告的組合性

在數字媒體時代下，不同消費者對產品的需求存在一定差異，企業可以根據大數據對用戶喜好的分析結果，做出有個性化的廣告宣傳方案，結合時效性的瞬間廣告和長期性的長效廣告，瞬間廣告是短時間存在于電視、網絡中的廣告，可以在短時間內吸引觀眾的注意力，長效廣告是長期存在于網站、公眾號、紙質媒介中的廣告，可以讓用戶詳細了解產品的功能及作用。結合這兩種廣告的特點進行有機融合，可以讓有相關需求的消費者全方面了解產品的屬性，從而有效提高企業廣告的宣傳效果。

四、結語

數字媒體時代為企業的廣告設計與創新提供了更多機會和可能，也滿足了人們對廣告的時代需求，因此廣告設計者需要適當應用數字媒體技術，進一步發掘數字媒體時代下的廣告形式，不斷創新，在廣告中融入自身創意，不斷創造出優秀的廣告作品，從而促進企業廣告的可持續發展。

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